美容業界ブランドランキング（初めて中国のトップ100美容ブランドを発表！）

初めて中国の美容ブランドトップ100を発表！

国内のビューティーブランドが絶頂期を迎えている。

2023年には、国産美容品が初めて海外化粧品ブランドを上回り、市場シェアは50.4％となった。日本と韓国のブームが衰え、欧米の大手ブランドが購買代理店の方針変更の影響を受ける中、国内のビューティーブランドは鋭い市場洞察力と素早い対応で反撃を果たした。彼らはインターネットのトレンドを常に把握し、オンライン プラットフォーム上で新しいマーケティング戦略やプロモーション モデルを発見します。

2024年5月10日、第8回「中国ブランドの日」を記念して、Meizhuang.comとCCTV Brand Chinaが共同で「中国トップ100美容ブランド」リストを発表し、中国ブランドが太陽の下で繁栄することを可能にしました。

このリストの公開は、公平性、正義、公開性の原則に従って行われます。これは各ブランドの2023年の年間小売売上高に基づいており、科学的かつ厳密な定量的研究を利用して、過去1年間の中国美容ブランドの運営状況を総合的に反映しています。このことから、中国の美容ブランドの頑強な成長と粘り強い変化の追求が伺えます。

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PROYAが70億を突破し、大きな差でリード

第一層の閾値は50億に引き上げられる

2023年には、中国のトップ100美容ブランドの総小売売上高は約1500億人民元になると予想されています。国家統計局が発表したデータによると、2023年の化粧品小売売上高は4,142億元に達し、TOP100ブランドの総業績は2023年の化粧品小売売上高の36.2％を占めました。美容業界では、主要ブランドの市場規模が大きく、集中度が高いことがわかります。

2023年までに、中国の単一美容ブランドの収益規模は70億元に増加します。 PROYAは売上高71億7,700万人民元でトップとなり、中国で売上高70億人民元を超えた最初の美容ブランドとなった。国内のビューティーブランドの業績の継続的な躍進は、PROYAの「ビッグ単一製品戦略」の継続的な強化と切り離せないものです。 2023年、同ブランドは「デュアル抗体シリーズ」と「ルビーシリーズ」というコア製品をアップグレードし、独自の成分バリアを構築し、製品の効能とユーザー体験を最適化・向上させ、持続可能な属性を強化し、ブランドのパフォーマンスを前年比36.36%成長させました。

2022年にはPROYAブランドのみが50億レベルに到達しましたが、 2023年にはChando、Winona、Pechoinという新しいブランドが50億レベル陣営に加わりました。その結果、地元の美容ブランドの第1層の基準も50億に引き上げられました。その中で、「ガラングループ」から「チャンドランセムグループ」への変更は、チャンドブランドがチャンドグループの中核ブランドであることを改めて確認するものとなった。今後もチャンドは、同社最大の投資額と最大の売上高を誇るブランドであり続ける可能性が高い。

ウィノナは初めて50億人民元を突破し、この規模に到達した数少ない国内スキンケアブランドの一つとなった。ユーロモニターのデータによると、2023年にウィノナはスキンケア製品市場で9位にランクされ、長年にわたって中国の皮膚科スキンケア製品で1位を獲得し、この市場シェアの約20.40％を占め、大きな影響力を持っています。

ブランド、製品、チャネルの継続的な構築は、Pechoin が市場サイクルを継続的に超える原動力となっています。 2023年、PechoinはCSチャネルへの投資をさらに増やし、CSチャネル専用の新製品をリリースし、オフラインチャネルの構築を強化します。

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サブトラックのトップ学生

30億～50億陣営に参入

30億〜50億陣営には、 OSMやKISS MEのほか、 Plant DoctorやFan Wenhuaなどの単一ブランドの店舗ブランドや、 HansuやGuyuなど、オンライントラフィックのチャンスを捉えて台頭してきたブランドもある。

オフラインチャネルの代表として、Plant DoctorとFan Wenhuaは数々のオンラインブランドの包囲網を突破することに成功し、オフラインチャネルの価値を証明しました。売上高が40億元を超える唯一の単一ブランド店として、Plant Doctorは2023年に爆発的な成長を遂げ、店舗数は一時5,000店を超えた。ファン・ウェンファは2023年9月24日、全国の店舗数が6,000店を超えたことを正式に発表した。

ハンスはオンラインでの「反撃」に頼る典型的な代表ブランドです。 2023年、韓流の売上高は30億元を超え、その大幅な売上高増加は主にDouyinプラットフォームの貢献、特に短編ドラマのリリースの勢いによるものでした。第三者のデータによると、2023年に韓書は6人の女性タレントとコラボレーションし、22本の連続短編ドラマを制作した。短編ドラマの公開により、韓書は11大節と618節の期間中にトラフィックが大幅に増加しました。

Douyinに多額の投資をしているHanxuanとは異なり、OshimanとGuyuはDouyinとKuaishouの両方のプラットフォームで高い成長を達成しています。 OSMは、ブランドの自主放送を核とし、専門配信と特別配信の戦略を組み合わせることで、売上成長とブランドリーチを実現しました。 2023年には快手ビューティー市場TOP2となり、Douyinで10億～25億の売上を達成した。顧宇氏は同ブランドの主成分「グリチルリチン」の産地である新疆を訪れ、同ブランドを宣伝し、美容業界におけるブランド追跡可能性の先例を確立し、ブランド認知度と売上をさらに高めた。

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10億～30億陣営は徐々に拡大

地域の美を支える存在に

数多くの国内美容ブランド間の競争において、10億は間違いなく重要な「閾値」です。その数字の背後にはブランドの実力を表すだけでなく、中国の美容ブランドの中堅勢力も構成しています。

内訳を見ると、 20億～30億元陣営では、科富美、毛格平、丸比、HBN、西木源、AKFなどのブランドが好調だった。 HBNと西木源はともに2019年に設立されたブランドであり、5年足らずで0から20億への飛躍を達成しており、その規模は20年以上設立されている国内ブランドと競争するのに十分です。

10億〜20億陣営には、 Fenghua、Shulei、Pianzaihuangなど長年の経験を持つ伝統的なブランド、 Juguo、INTO YOU、Haiguibaba、Liusimuなど追い上げ中の最先端ブランド、Delaixi、Jiaorunquanなどライブストリーミングを通じて台頭してきた新しいチャンネルブランド、 Jimmy、Cizhuang、Yanshimeiなどのプライベートドメインブランドがあります。

10 億ドルは、地元の美容ブランドにとって重要な分岐点です。これは、ブランドの人気、影響力、市場浸透度が高水準に達し、業界で欠かせないバックボーンの力となっていることを反映しているだけでなく、ブランドがこの閾値を超えると、今後数年間でさらに大幅な倍増成長を達成することが期待されることも示しています。

5000～10億レベルの陣営には、RNW如威、如意、啓初、潤培、冰希利などのパーソナルケアフレグランスブランドがあります。 RNW Ruweiは、中国人の毛穴に焦点を当てたペレグループ傘下のスキンケアブランドとして、2019年に正式に営業を開始しました。同社の黒ずみ除去用鼻用ストリップは、ナノテクノロジーを使用してサリシンをカプセル化し、テクノロジーによる黒ずみ除去の先例を作り出しました。これまでに4,000万箱以上を販売し、Tゾーンケアカテゴリーで常にトップの座を維持しています。

リストに載っているフレグランスブランドは Bing Xili だけです。香水やフレグランスは「高級」「個性的」という従来の認識を打ち破り、量販ブティックの位置づけからスタートし、「フレグランス業界のユニクロ」を目指します。 Bing Xiliは、「欲しければ買える、値段も高くない、製品は安全で快適、そして間違いがない」というシナリオを作り上げ、コストパフォーマンスでこのハイエンド路線に勝利した。

厳しい競争の市場環境において、彼らは独自の革新と優れたマーケティング戦略を通じて古い束縛を打ち破ることに成功し、消費者から広く認知され、支持を得ています。

ブランドの重要性は私たちが考えるよりもはるかに重要です。

経済協力開発機構の統計によると、有名ブランドの 3% が世界市場シェアの 40% を占めています。改革開放から40年、初期の外資導入からOEMモデル、そして現在の国家ブランド開発の積極的な推進に至るまで、私たちはブランドが経済の質の高い発展にとって重要であること、そしてブランドが質の高い国を築く上で本質的に果たす役割を深く認識してきました。

量的成長から高品質・効率的な成長の追求への転換に伴い、中国の美容ブランドは急速な発展の時代を迎えました。中国では、数多くの優れた美容ブランドが中国国内での市場シェアを急速に拡大するとともに、世界的に有名なブランドの仲間入りを果たし、その力強い生命力と向上心の高さを証明しています。

環境が不安定になればなるほど、ブランドの対応能力が試されます。 2023年に業界の試練を乗り越えた中国の美容ブランドは、度重なるアップグレードと突破で国産美容製品の潜在力を実証しただけでなく、「C-Beauty」の全面的な台頭への序章も開始した。