マーフィーブランドプランニング（学ぶ価値のある「ビジネスデザイン」は今こうなっている）

学ぶ価値のある「商業デザイン」は今こうなっている

情報を伝える通常のロゴとは異なり、斬新なロゴが私たちの視界に現れるようになってきました。それらは芸術性、壮大さ、個性などに溢れています。この変化は主にロゴの深刻な類似性によるものです。変化に適応し、違いを強調し、デザイナーの美的追求を実現するために、ますますパーソナライズされたロゴが登場し続けています。

これらのユニークなロゴには、特別な気質が備わっていることがよくあります。明らかに情報を伝えることを目的としていますが、人々の感情に触れ、さらに数秒間見つめ続けさせようとしています。明らかに特定の考えを伝えようとしているが、率直に伝えるのではなく、隠された意味を追求しようとしている。しかし、注目を集め、記憶に残る瞬間を残し、人々に感動を与えることがコミュニケーションが追求している効果ではないでしょうか?

この観察から、どのロゴが独特の気質を持ち、学ぶ価値があるかを見てみましょう。

NO.1: エレガントで比類のない

表紙は、その本の最初の目を引くものです。デザインや意味は人々の注意をすぐに引き付け、手に取ってじっくり読みたいと思わせることができます。しかし、ほとんどの本の表紙にはこの魅力が欠けています。では、本の表紙はどれほどエレガントで芸術的なものになることができるのでしょうか?ニューヨーク・タイムズが選んだ2017年のベストブックカバーから、何かヒントが得られるかもしれません。

写真を見るだけで、それが展示ギャラリーに展示されている芸術作品であると信じやすくなりますか?しかし、それらは確かに小説、詩集、社会科学や歴史の本の表紙です。

物語を語るあらゆる本とは異なり、絵が豊かな感情や豊かな連想を表現しようとするなら、限られた二次元空間の中で文化的要素を抽出し、感情的な色彩を調整するなどして共鳴を刺激しなければなりません。

こういう本だと、中身がわからなくても買うのを躊躇してしまいますよね…

No.2.: 動くと視界が変わります

貧困が大衆の想像力を制限するのとは異なり、デザイナー集団の想像力は彼らのスキルによってさらに制限されます。フラットなロゴを動的に表示すると、人々に立体的な視覚的インパクトと理解をもたらすことができます。

デザインの限界を超えた技術革新により、目を引く作品が数多く生まれました。上記の GIF 画像を見ると、元気が出て、じっくりと何度も見たくなりますか?

ほとんどのアプリケーション シナリオでは、ロゴは壮大さを強調しますが、その壮大さの背後に何もあってはなりません。ブランドの文化や戦略をロゴに反映し、新たなマーケティングニーズに適応するために、国際的な一流ブランドがロゴを変更する方法から何か学べることはないでしょうか。

NO.3: 変化、ユニークな外観

ロゴを変更するということは、ブランドの開発戦略を調整し、市場環境の変化に対応することを意味します。同時に、さまざまな世代の美学に応え、ブランドをより若々しくトレンディにするために、ロゴの「顔の変化」は、言葉では言い表せない期待と独特の美的提案も明らかにしています。そのため、ブランドオーナーは、古いブランドロゴと新しいブランドロゴの置き換えを完了するために多額の費用を費やすことをいとわないのです。

上の写真の 3 つのロゴは、BP、ANZ、MasterCard のものです。それぞれの設計料は2億1,100万ドル、1,500万ドル、800万ドルだった。

ロゴのデザインにそんなにお金をかけるなんて馬鹿げていると言うでしょうね。この質問に答えるために、Mastercard の新しいロゴのデザインコンセプトと適用シナリオを見て、そのデザインにどれほどの配慮が払われたかを見てみましょう。

マスターカードは20年間左側のロゴを使用していましたが、2016年に右側に変更しました。800万ドルというコストは驚異的であるだけでなく、このニューストピックは世界のデザイン界で世論の嵐を引き起こしました。

20 年に 1 回のみ交換され、変更内容は大きくありません。多くの人が疑問に思うのは、このお金を使うことが本当に必要なのかということだ。しかし、これはブランドの近代化とインターネット時代への適応に基づいた必要な変化です。 1996年から2016年まで、商業消費とインターネット通信環境は大きな変化を遂げており、有名なマスターカードであってもブランドは変化しなければなりません。

オリジナルのクラシックな円形、赤と黄色の色、重なり合う部分、そして「Mastercard」の文字を維持しながら、より実用的なシンボルが皆様の前に現れます。

簡潔な設計により、より多くのアプリケーション シナリオと使用ポイントが可能になります。十分な柔軟性は、今日の大手ブランドにとって特に重要です。詳細に関しては、MasterCard はより親しみやすいように大文字を小文字に変更しました。結局のところ、銀行カードはもはや人々の非現金消費の唯一の選択肢ではなくなっており、マスターカードは謙虚さと友好的な態度を示す必要がある。ロゴの変更からも、このブランドが既存の顧客を慎重に維持しつつ、新規顧客の獲得にも力を入れていることが分かります。

あなたがブランドオーナーまたはデザイナーである場合、これらのハイエンドなイメージの背後にはどのようなブランド戦略の認識、市場洞察、ビジョンが見られますか?

NO.4.: 活発で面白い

見慣れた標識の中には、情報を真剣に伝えるだけでなく、見知らぬ環境で道順や手がかりを見つける手助けとなるものもあります。しかし、こうした馴染みのある標識でも、想像力を働かせてデザインすると、人々を笑顔にすることができることがよくあります。

よく見かける標識がこのように変わるのを見慣れていますか?ショックを受けましたか、それとも面白かったですか?

都市名も、地域性を持たせた形でデザイン・表現すると、より多くの情報が伝わるのではないでしょうか。市の名刺として掲示しても良いと思いますか？

デザイナーが私たちがよく使うロゴの外観を変えているのを見ると、どう思いますか?このような創造性が標準になると、人々は以前のより伝統的な外観を好むようになるでしょうか?それとも、このタイプのデザインが人気を集め続けるにつれて、さらに予想外の美しさが生み出されるのでしょうか?

NO.5: 怠けて話す必要もなくなる

手話誘導を受動的に受け入れるだけでなく、能動的に活用できると考えたことはありますか？たとえば、T シャツにプリントされた次のロゴには、日常生活、特に海外旅行で必要なものがほぼすべて含まれています。

このようなTシャツが欲しいですか？海外旅行のときに着用してください。わからないことがあれば、標識を指差して質問してください。相手はあなたがどんな助けを望んでいるのかをすぐに理解するでしょう。それだけでなく、このコミュニケーション方法は、相手に良い気分を与えることができます。質問された相手は、あなたのために直接戦略を立てたいと思うかもしれません。結局のところ、とてもクリエイティブなのです。

ロゴが異なればデザインのアイデアも異なります。これらの事例を読んで、インスピレーションを得ましたか?

コミュニケーション行動の背後には、多くの場合、戦略的な思考と慎重な洞察力があります。ブランドサービスプロバイダーがブランドオーナーを満足させる結果を達成したい場合、革新性に加えて、マーケティングロジック、ビジュアルコミュニケーションなどに対する深い理解と把握も必要です。マーフィー兄弟は、ロゴデザインの斬新さと革新性を強調すると同時に、その背後にあるコミュニケーションの意図も重視しています。マーフィー兄弟は、新たなマーケティング環境におけるユーザーの美的嗜好の変化に適応するために、ブランド全体を企画する際に、戦略レベルでの思考の調整とデザインプレゼンテーションレベルでの表現の充実を特に重視しました。