インターネットマーケティングブランド企業（2023年上海インターネット新消費者ブランドトップ50リストが発表されました。新しい特徴は何ですか？）

2023年上海トップ50新規オンライン消費者ブランドリストが発表されました。新しい機能は何ですか?

「中国一の消費都市」である上海は、強力な消費の潜在力と急成長するデジタル経済を誇り、新たな消費者ブランドの急速な台頭にとって肥沃な実験場となっている。 2023年は消費を活性化させる年として、新しいオンライン消費者ブランドにとって、配当に基づく大幅な成長から高品質の開発へと移行する重要な年となります。電子商取引プラットフォームのデータによると、2023年には上海の新規オンラインブランドの数は全国の5分の1以上を占め、約23％に達するだろう。新たなオンライン消費ブランドが強力な発展の勢いで次々と登場し、「新品質生産性」がいかに業界の進歩を牽引し、上海の消費市場の安定的な成長を促進しているかを鮮明に示している。

記者が上海ネットショッピング商会から得た情報によると、ネットショッピング商会は上海市商務委員会の指導の下、3年連続で上海ネットショッピング新消費ブランドリストの選定を行っている。第3回上海オンライン新消費ブランドリストは、上海オンラインショッピング商工会議所が主催し、天猫デジタル生態実験室と消費市場ビッグデータ実験室（上海）が共同で発表した。リストの選定は2023年12月に始まり、4か月間続きました。 530ブランドの中から最優秀ブランドを選出し、上位50ブランドを選出しました。

「2024上海双品オンラインショッピングフェスティバルとデジタルライフフェスティバル」の開幕式で、第3回上海オンライン新消費ブランドTOP50リストが発表されました。上海オンラインショッピング商工会議所の宋一群会長は、今年のリストには化粧品、スキンケア、食品・飲料、家庭生活など多くの人気分野が含まれていると紹介した。業界分布の特徴から判断すると、新たな市場の需要、急速な製品の反復、感情的価値の供給は、新しい消費者ブランドがより容易に台頭するための道筋となっている。安全、健康、品質、美観、自己満足、環境保護、そして国民的スタイルとトレンドが、今年の新消費者ブランドの重要なコンセプトとなっている。

彼女は、新しいインターネット ブランドにはいくつかの大きな特徴があると考えています。まず、オンライン販売の年間成長は比較的明白です。今年のブランドリストでは、年間売上高が1億元を超えるブランドが88％を占め、前年比33％増加した。年間売上高10億元を超えるブランドは18％を占め、前年比80％増加した。第二に、ブランド革新の活力が引き続き湧き起こり、高品質な製品の研究開発に注力する新しい消費者ブランドがますます増えています。今年のリストに掲載されたブランドの特許総数は約2,000件で、前年比41%増加しています。例えば、スキンケアブランドのMageline、ペットブランドのPidan、Weikaはいずれも100件以上の特許を保有しています。 3つ目は、ブランドの海外展開の勢いが高まっていることです。 2023年には越境電子商取引が活況を呈し、プラットフォームのフルホスティングモデルが登場し、新しい消費者ブランドの海外進出が容易になります。今年のリストでは海外ブランドが34%を占めています。小科、VETRESKA、Biba Babyなどのブランドの海外売上高は1,000万元を超え、そのうちペットブランドWekaの海外売上高は1億元を超えた。

消費者の感情的価値を重視し、業界の新たなトレンドをリードする

2023年、新たなオンライン消費ブランドは、ドーパミンウェア、ミントマンボ、シティウォークなどの生活要素をうまく活用し、消費者に楽しさ、ポジティブさ、癒し、喜びなどの感情的価値を提供します。

例えば、化粧品ブランドINTOYOUの雲のようなリップマッド、オープンキャップアイシャドー、エアリーブラッシュなどの人気化粧品は、新鮮な色彩で旅行の「ドーパミンメイク」を作り出し、女性の自由感を強調し、リップマッド分野の先駆者となり、中国現地の化粧品市場の新たな発展方向を切り開きました。

ブランドムーディは「内面の感情の可視化」に着目し、「心地よさ、色彩、楽しさ」をブランドキーワードとしています。製品設計とコンセプトにおいて常に想像力を突破し、若い消費者の感情的価値を呼び覚まし、高品質で精巧にデザインされた、使い捨ての短いカラーコンタクトレンズ製品を継続的に発売し、若者の生活態度をリードできる目の健康とファッションのブランドとなっています。

家庭日用品ブランド「Naiwa Family」は、愛情と友情の感情的価値を伝え、若い世代に暖かく快適なライフスタイルをもたらす、国産オリジナルかわいいペットIPです。 2023年現在、国内外の有名ブランド約100社との認定協力に達しており、認定製品SKUは400以上、累計売上高は4億人民元を超えています。

成長の軌道を再構築するためにカテゴリーの垂直分割に焦点を当てる

新しいオンライン消費者ブランドは、もはや盲目的に既存のサークルからの脱却を追求するのではなく、垂直的なユーザーのニーズと信頼に焦点を当て、より正確な製品、コンテンツ、チャネル、シナリオ戦略を開発し、製品の研究開発、サプライチェーン、チャネルを統合し、成長の道筋を再構築する傾向を示しています。

例えば、家庭用日用品ブランドのShangsen Paixiは、ブランドポジショニング戦略を調整し、購買力が高く、消費者意識が成熟した女性に焦点を当てました。製品の研究開発においては、靴下の開口部を盛り上げた大面積の花や動物などの模様を使用した「凸型ソックス」の先駆者となり、若い消費者層に快適さと活力感を与えました。

新しい飲料ブランドBLUE DASH、マスターブルーは、研究開発の革新と技術的手段を通じて、OG 15度ゼロ糖質ライトドリンクを開発しました。砂糖を含まずにアルコールの味を消し、飲料を社会や流行の文化と深く融合させます。オンラインシナリオに加えて、音楽フェスティバル、パブ、小さなバー、チェーンKTVなどのナイトライフシナリオを革新的にカバーし、逆境の輪を突破するための新しい消費者ブランドに新しい例を示しています。

生成AIがブランドの新たな高品質供給を促進

ChatGPT、Wenxin Yiyan、Sora のリリースにより、ますます多くの新しいオンライン消費者ブランドが、設計、研究開発、生産、コンテンツ、マーケティングなど、あらゆるシナリオに AI を参加させ、より多くの新しい高品質のソリューションと新しい供給をもたらしています。

バーチャルメイクアップトライアル、AIライブブロードキャスト、AIスマートカスタマーサービス、AIGCなどのユニークな革新的な方法が、Z世代の消費者の注目を集めています。例えば、新しい飲料ブランドのココナッツマンマンは、AI を活用して今後の新製品の新しいパッケージを設計しています。これにより、人間による設計時間が少なくとも 1 か月から 1 日に短縮され、消費者側に先進的、技術的、インテリジェントなブランドイメージを確立し、より多くの Z 世代のユーザーを引き付けることができます。

例えば、カラーコンタクトレンズブランドのムーディは、カラーコンタクトレンズにおけるメタバースの概念を解釈し、国内初の超現実的なAIデジタルヒューマンおよびAIデジタルアートキュレーターであるAYAYIと提携して、ブランドの「宇宙ナビゲーター」を務めました。ムーディー初のメタバースコンセプトカラーコンタクトレンズ「スーパーコンタクトレンズシリーズ」は、デジタルハイライトレンズパターンデザインを採用し、メタバースの美しい想像力を表現するために、共同で約1年をかけて開発されました。

テクノロジーにより、製品の反復と垂直化を加速できます

新たなオンラインショッピングブランドは、Z世代という新たな消費者グループのパーソナライズされたニーズを満たすために、モバイルインターネット、メタバース、ビッグデータ、人工知能、AR/VRなどのテクノロジーを駆使して、ブランド価値、製品の研究開発、パッケージデザイン、ユーザーエクスペリエンスなどを継続的に革新し、製品の反復を加速しています。

例えば、RNW Ruweiは2023年にブランドをアップグレードし、中国人の毛穴の研究に重点を置き、植物エキス発酵技術を深く培って毛穴の問題を解決しました。

例えば、ペットブランドのCatureは、「ペットとの暮らしをより健康に」という使命を掲げ、デジタル実験設備を備え、専門の獣医師と40人以上の同済エンジニアからなる中核研究開発チームを擁する中国初の専門ペットケア研究所を設立しました。学術研究と独自の技術革新に注力しており、ペット業界では専門認証とハイテク認証の両方を取得した唯一の企業です。

新しいオンライン消費者ブランドがグローバルに進出し、海外での競争優位性を発揮

2023年には、新たなオンライン消費者ブランドが、国際的なビジョン、差別化された製品の位置付け、技術革新、独自のソーシャルメディアマーケティングを頼りに、製品、ブランド、データなどさまざまな側面から海外展開を加速させるでしょう。

例えば、高級ペットライフスタイルブランドのWeikaは2020年に海外事業の展開を開始し、製品ラインの現地化アップグレードを実施し、海外市場専用の製品シリーズを生み出しました。海外進出以来、Weika の海外事業は年間成長率 300% 以上と好調に推移しています。

上海にグローバルビジネスセンターを置く新しい茶飲料ブランド「八王茶記」は、ブランド名、商品名、店舗装飾に中国の伝統的な絵画、書道、オペラなどの国家的トレンド要素を採用している。ローカライズされたマーケティングにより、東南アジア市場における大手の茶飲料ブランドの1つになりました。 2023年以降、バワンチャジは爆発的な規模拡大を遂げ、2023年12月には全世界の店舗数が3,000店を突破しました。

上海オンラインショッピング商工会議所は、3年連続で上海新オンライン消費ブランドリストを選出しており、新しいオンライン消費ブランドに幅広い展示の舞台を提供し、より多くの新興ブランドが上海で誕生し発展することを奨励し、新しい消費ブランドの専門化と国際化を導いています。