アパレルブランドマーケティング（Tmall アパレルセレブマーケティングに関するホワイトペーパー：ブランドマーチャントはどのようにして迅速に市場に参入できるか？）

「Tmallアパレルセレブマーケティング白書」：ブランドマーチャントがいかに迅速に市場に参入できるかをご覧ください。

「著名人のライフスタイルや価値観は若者のライフスタイルに直接影響を与え、社会の大衆文化や消費動向を導いている。」

——Owhatの創設者、ディン・ジエ氏

近年、著名人がeコマースのライブ放送ルームに頻繁に登場し、あちこちで商品を宣伝したり、あちこちでブランドを支持したりして、ファン経済を絶えず促進し、新たなマーケティングの奇跡を生み出しています。 2019年以降、有名な司会者の王漢、謝娜、金星など多くの有名人がライブ放送業界に参入しました。 2020年10月から現在まで、売上高上位30位のTmallアパレルアンカーのうち、胡冰、李翔、葉一謙など約3分の1が有名人である。 2020年の「ダブル11」イベントでは、300人以上の有名人がタオバオライブストリーミングに参加し、その半数以上がブランドのライブストリーミングルームに入室しました。

3月12日、中国ビジネスネットワークデータセンター（CBNData）は、天猫ファッション、Owhatと共同で「天猫ファッションセレブマーケティング白書」を発表した（白書の全文を入手するには、アリババ研究所をフォローし、プライベートメッセージ「セレブマーケティング」を送信してください） 。ファッション業界に焦点を当て、CBNDataの消費者ビッグデータを基にセレブ経済の現状を分析し、今後のセレブマーケティング手法やブランド価値実現のための方法論を提案します。

報告書は、セレブ経済の急成長の背後には、愛に駆り立てられた若いファンの存在があると示唆している。ファンエコノミー2.0の時代では、アルバムやチケットを購入するだけでは満足できなくなりました。感情的消費の影響はファン層の間でさらに拡大した。彼らは、有名人と同じアイテムを購入することで有名人への共感と愛情を表現し、さらにはそれを帰属意識を見つける手段やサポートとして利用します。

ブランドは、セレブ経済を自社製品のマーケティングに有効活用するにはどうすればよいでしょうか?なぜ一部のブランドは有名人の推薦を通じて製品を宣伝する方が効果的なのでしょうか?報告書によると、Tmall はブランドにワンストップのセレブリティ マーケティング ソリューションを提供している。ビッグデータに基づくセレブ評価システムを構築し、セレブの消費影響力、人口浸透度、ブランドトーンとのマッチング度を算出します。有名人の人気、ファンの関心、有名人のインプラントを巧みに利用して、有名人をテーマにした創造性を高めます。ファンに素早くリーチし、有名人との交流をカスタマイズし、有名人をテーマにした製品と有名人自身およびブランドとの間に強い相関関係を確立するためのフルリンクコミュニケーションソリューションを提供します。データに基づく方法を使用してファングループを蓄積し、継続的に追跡および監視し、洗練されたファン操作を実現します。

詳細なレポート内容については、「セレブマーケティング」にプライベートメッセージで返信して、ホワイトペーパーの全文を入手してください。