企業ブランド マーケティング戦略 (ブランドとマーケティング戦略: 「まず計画し、後で行動し、革新し、共有する」)

ブランドとマーケティング戦略: 「まず計画し、後で行動し、革新し、共有する」

ブランディングとマーケティングの関係については、教科書でもメディアでも多くの議論がなされています。どちらの見解が最も科学的であるかについては、実のところ議論があります。著者は、適切または実行可能である限り、それは科学的であると信じており、ここでそれについてあまり議論したくありません。 00 年代、90 年代、80 年代、70 年代のいずれの世代であっても、無名の製品よりも有名な製品に興味を持つのは間違いありません。実は、商品自体の価値はブランドの魅力にあります。ここではブランドの定義はありませんが、少なくともブランドには認知度、名声、評判が含まれている必要があります。これらはブランド自体の創造と密接に関係しています。

評判のない製品が商品に変わります。誰もそれを知らず、誰もそれを理解することはない。一般的に言えば、製品が必然的に一般に利用可能になる可能性は低いです。過去には、多くの専門家や学者がブランドを構築するためのさまざまな方法を持っていました。ブランドがどのように構築されるかに関係なく、最も基本的なことは勢いをつけてその名前を広めることです。これがブランドの基本要素であり、ブランドの基盤となります。

インターネット時代には広告は必要ないと言う人もいますが、今では誰もが新しいメディアを使ってブランドを構築しています。新しいものを受け入れ、受け入れなければならないことは否定できません。しかし、伝統と革新は継承されなければなりません。ネットセレブや様々な短編動画。それぞれにユニークな特徴があります。娯楽が溢れる時代において、彼らはグループを代表することはできても、すべてを網羅することはできない。

今日の消費者が非常に衝動的であることは否定できません。企業が製品を商品化するには、消費者のニーズを満たし、迅速に市場を開拓する必要があります。消費者がなぜあなたの製品を選び、購入するのか、繰り返し自問する必要があります。簡単に言えば、消費者があなたの製品を購入する理由は何でしょうか?類似製品と比較した貴社の製品の利点は何ですか?あなたの製品は付加価値が高いですか?消費者はあなたの製品のメリットに興味を持っていますか?なぜ、リレーションシップ マーケティングだけに基づいて、今日の製品の均質性が時代遅れであることを理解する必要があるのでしょうか?たとえば、あなたの製品は大量生産品であり、顧客ベースの大部分はディーラーと代理店です。これらのディーラーやエージェントの教育や社会的背景を理解する必要があります。なぜそんなことを言うのですか？あなたの顧客は高度な教育を受けており、製品自体のハイテクな内容に興味を持っていることが彼らの好みです。あなたの言葉や行動は決して不注意でも無謀でもありません。それはマーケティング手法、あるいは心理学者として考えることができます。あなたの発言や行動があなたの会社のブランドイメージとなります。つまり、自分自身を知り、お互いを知ることが勝利につながるのです。

ブランドとコミュニケーションは切り離せないものです。コミュニケーションは文化を形作るものです。コミュニケーションは企業と製品の最適化とアップグレードです。コミュニケーションがなければ人気は生まれません。人気がなければ、認知も得られません。認識がなければ、良い評判は生まれません。私という人間？私は何をしますか？どんな御用でしょうか？あなたが私を知っていることをはっきりと説明してください。これは、恋する少年と少女のような基礎です。男子が内向的で自分の性格を表現するのが苦手な場合、女子の心の中でのイメージは大きく低下するはずなので、パートナーになることは難しいでしょう。その上、その少年は希少な資源ではなかった。この社会には彼よりも優れた人がたくさんいる。なぜあの美しい少女は彼を選んだのでしょうか？企業や製品についても同様です。彼らが良いと思うことに何の意味があるのでしょうか? Helloと消費者の関係はどのようなものですか?あなたは自分自身を騙していますか？商工会議所や起業家にはさまざまな種類があります。これらの部屋は誰もがリソースを共有するためのものです。あなたは言語が得意ではなく、自分の能力をどのように活用して最適なプラットフォームを提供すればよいか分かりません。フォーチュン 500 企業は広告、宣伝、コミュニケーション、発言を行っています。あなたはこれらの企業よりも優れていると思いますか?中小企業や小規模企業にとって、コミュニケーションはさらに重要です。企業の質は必ずしもコミュニケーションに関係するわけではありません。しかし、同社の運営の不備と知名度の欠如により、同社の発展は遅れており、これはコミュニケーションに関係しているに違いありません。まず、ビジネスに対する意識が十分に整っていません。第二に、市場に対する感度が適切ではありません。第三に、資源プロジェクトで競争できるレベルには程遠いです。

マーケティングが企業の製品を消費者に販売し、今日お金を稼ぐことであるならば、コミュニケーションは企業とその製品を消費者の心に留め、明日お金を稼ぐことです。ビジネスマンは、伝統的なマーケティングであれ、電子商取引のマーケティングであれ、企業はさまざまな業界の展示会や製品プロモーション会議に定期的に参加する必要があることを知っています。工業製品のマーケティングをはじめ、特に消費財の売り上げが好調な企業では、専門フォーラムを自社の宣伝に活用しています。ビジネスはマーケティングなしでは生き残れません。コミュニケーションなしではビジネスは長続きしません。マーケティングなしではビジネスは機能しません。そして、コミュニケーションとプロモーションなしでは絶対に機能しません。これは電子商取引プラットフォームにも当てはまります。消費者を引き付けるために、トラフィックを誘引し、潜在的な顧客の注目を集めることを目的として、さまざまなプロモーションやコミュニケーションが実行されます。あなたに注意を払うことによってのみ、私はあなたを理解し、あなたを好きになり、あなたに恋をし、そしてあなたと結婚することができるのです。 「すべてのものには根源と終わりがあり、すべてのものには始まりと終わりがある。」企業の本質は「ブランド」です。木のように。繁栄するためには、深い根に頼らなければなりません。企業ブランドは目に見えない、形のないものに思えるかもしれませんが、実は木の根と同じくらい重要なのです。最終的に、すべての善意はブランドと呼ばれるシンボルに集中され、人々に記憶され、広まり、最終的には製品の消費に反映されます。

企業がまだメディアで大規模に広告を展開する能力を持っていない場合、ブランド構築には長い時間がかかります。従業員一人ひとりがセルフメディアです。セルフメディアといえば、WeChatのパブリックアカウントやWeiboなど、誰もがよく知っています。もちろん、今ではあらゆる種類のライブ放送、あらゆる種類の短編映画などがあります。社内の報道活動などについて私が何を意味しているか理解したくないでしょう。あなたの理解は間違っています。あなたの会社のメッセージは消費者や顧客にとって関連性がありません。彼らは、自分たちを楽しませるニュースに時間を無駄にしたくないのです。彼はあなたの価値を気にかけています。顧客があなたを選ぶことで、どのようなメリットがもたらされるでしょうか?

ここでは、顧客心理を研究する必要があります。たとえば、男の子が女の子を狂ったように追いかけます。少年は少女の好みに応じて彼女を喜ばせるために最善を尽くすだろう。マーケティングでも同じことが言えます。盲目的に取引するよりも、顧客心理を理解することが重要です。このプロセスは非常に優れたブランドストーリーです。当社には、クライアントや消費者の心に響く企業や製品に関するストーリーを描写し、執筆するコピーライターがいます。物語が生まれたら、私たちのすべてのセルフメディアがそれを公表するべきです。

新しい時代を迎え、ブランドとマーケティングの「量」と「質」は、実は戦略実行における具体的な戦術的課題です。戦略と戦術の協調的な発展を実現するための鍵は、戦略の高さと優秀なチームにあります。おそらく、「まず計画を立て、その後行動し、革新し、共有する」ブランドだけが未来を勝ち取ることができるでしょう。