「マーケティング」eコマースプラットフォームはどのようにブランドプランニングを行うのでしょうか?電子商取引プラットフォームはどのようにブランドプランニングを行うのでしょうか?実は、ブランド企画は基本的には通常のオフラインとほぼ同じです。電子商取引プラットフォームがどのようにそれを実行するかについて言えば、プラットフォームが異なるとしか言えません。 Tmallプラットフォームを例に挙げて、ブランド計画をどのように行うのでしょうか? 1. 市場分析: 市場分析を行う最良の方法は、ソース データを分析し、ビジネス アドバイザーを直接開くことです。 2 つの次元からデータを整理します。 1) 購買層:性別、年齢、価格帯、地域、属性などの各側面の割合。 2) ブランドの価格、ポジショニング、ターゲット層、市場シェア、代表製品など これら2つの側面を通じて、市場ポジショニングを行うことができます 2. ブランドポジショニング 上記のデータ分析を通じて、人々のグループを見つけることができます。群衆の特性によって、ブランドのトーン、製品の属性、ブランドビジョンなどが決まります。 群衆のポジショニング、ブランドのポジショニング 3. ブランドミッション ブランドの位置付けが決まったら、ブランドミッション、ブランドスローガンなどを考えます。ブランドの方向性を指示します。ハハハ、簡単に言えば、この物語をどう伝えるかということです。 4. ブランドキャリア キャリアは、Tmall、JDの犬などの猫になることができます。ブランドの道を切り開きたい場合は、ブランドシンボルに人間的なキャラクターと明確な個性を与えるのが最善です。 5. ブランドプロモーション プロモーションを行うには、まずチャネルの特性がブランドのトーンと一致しているかどうかを判断します。これがeコマースとブランドプランニングの違いです。ブランド チャネルのプロモーションをうまく行い、戦線を拡大すれば、計画は完了します。 まだまだ途中細かいところが沢山ありますが、読んでみて方向性が掴んで頂ければ幸いです。 ご質問がございましたら、お気軽にプライベートメッセージをお送りください。 |
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