オーランドブランド企画（イタリア産シルク、酸素栄養強化）

酸素を豊富に含むイタリア産シルク

内部の作業を行う人もいれば、外部の作業を行う人もいます。

ある人はドリルになり、ある人はグラファイトになります。

巨大な分母の分子だけが光り輝きます。

——ウィップラッシュ

メディア関係者として、私たちは常に、鋭い質問や平凡な質問など、さまざまな疑問を投げかけることを好みます。 「現在の市場環境はどうなっているのか？」と尋ねるたびに、 「現在」という修飾語は非常に重要です。早くても遅くても機能しません。それは過去形ではなく、現在進行形です。では、保温衣料市場の現状はどうなっているのでしょうか?この疑問を念頭に、私たちは中国でイタリアの暖かい衣類コアシルクジェネレーションの発表会に出席しました。

イタリア·26年の職人技

中国の防寒服市場は長い調整と発展の期間を経て、単一の製品から多様な製品へと変化してきました。この期間中、保温下着市場も熾烈な競争、急成長、スタグフレーションの段階を経験しました。価格競争と低価格でのダンピングが起こりました。コンセプトの誇大宣伝から巨額の利益の終焉まで、最も混乱し、巻き込まれたのは消費者でした。統計によると、保温下着の平均自然成長率は2桁に達し、より発展したブランドでは30％を超えています。国内には、保温下着や家庭用衣料の専門メーカーが約 2,000 社あります。広東省汕頭市は、最大の産業規模、最も完備した産業チェーン、最も多くのブランドを有する保温下着と家庭用衣料の集積地です。毎年、約100の保温下着やホームアパレルのブランドが誕生しています。市場はこんな感じです。静かに爆発しなければ、静かに「死ぬ」ことになる。その結果、いくつかのブランドは上昇し、他のブランドは消滅します。

王一達氏は保温下着市場を徹底的に調査した後、1993年に汕頭市潮南区に定住し、繊維、研究開発、設計、生産、販売を統合した大規模な現代的専門衣料企業である深セン市一達来服装工業株式会社を設立しました。同社は成長と改善を続け、中国の改革開放の窓口である深センにマーケティングセンターを設立し、イタリアブランドのより広範囲なプロモーションの基盤を築いています。中国で最も古い保温下着と家庭用アパレルブランドとして、このイタリアのブランドは長年にわたる継続的な革新と発展を通じて、中国の保温下着市場の「リーダー」、中国の保温下着分野の「灯台」となっています。

コアシルクジェネレーション·シルクは酸素を多く含み栄養価が高い

長い期間の蓄積と準備を経て、世間の注目を浴びながら、新たにアップグレードしたイタリアは、暖かい服の新たなブルーオーシャンを切り開くために力強い動きを見せました。 「中国防寒服コアシルクジェネレーション」2019新戦略セミナーで、イタリアブランドの「ファン」に保温下着「コアシルクジェネレーション」の秘密が明らかにされ、多くの驚きを与えました。

「中国では防寒衣料の芯糸の時代が到来したと断言します。」深セン市イーダライ服装工業株式会社の王一達会長は、新年にイーダライの新しいプロモーション戦略計画とブランド開発計画がオーランド国際ブランド計画、ブランドプロモーターの藍玉萍氏、優れた下着業界のメディアであるUnderwear Visionと手を携えてイーダライブランドを推進し、イーダライの保温下着戦場を立ち上げるために全力を尽くすことを会議の参加者全員に興奮をもって発表しました。

製品とチャネルは、企業の長期的な発展にとって「必須」のものです。新年、イタリアライは新たな戦略計画を発表するだけでなく、下着業界のメディアとも緊密に連携していきます。会議中、Underwear Visionの編集長である王伯清氏が代表ゲストとして登壇し、スピーチを行った。王伯清氏は、2019年にイタリアは大きな動きを見せ、アンダーウェアビジョンは必ずイタリアブランドの繁栄を促進する役割を果たすだろうと語った。

市場における戦争では、戦う意志があるかどうかは問われません。すぐに反応しないと、粉々に粉砕されてしまいます。火薬の煙のないこの戦場で戦うには、自分の武器を持たなければなりません。 「暖かい服の市場で、消費者に『イタリアンライ』をもっと見てもらい、もっと買ってもらうにはどうすればいいでしょうか？」オーランド・インターナショナルのブランドプランナー兼プロモーターであるラン・ユーピン氏は、この質問を提起し、自身の発言の中で答えを出し続けました。 1999年初頭から、「保温下着」は薄くて暖かいという大きな利点から、徐々に消費者に受け入れられるようになりました。一時期、保温下着は、暖かさについて話すときに必ず話題になる言葉になりました。今年は中国の保温下着業界にとって大きな利益を上げた年でもあった。莫大な利益は魅力的であり、誰もが嫉妬します。誰もが保温下着のシェアを獲得したいと考えており、保温衣料市場は非常に活況を呈しています。また、この年、イタリアのブランドは、一級都市と二級都市に100社を超える代理店パートナーを持ち、視聴者はますます広がり、市場の見通しも有望となり、プロモーション活動を強化し続けました。

保温下着市場は、今日の位置よりも明日の方向性が重要です。インターネットが急速に発展する時代において、「ゼロから始めることはできるが、無防備でいることはできない」。疑いなく、このイタリアのブランドは鉄の1インチであり、無敵の武器です。下着市場が「条件が整えば参入しなければならない、条件が整わなければ参入条件を作らなければならない」という「バリアフリー」産業になると、市場競争も秩序立った単一的なものから「多様で混沌とした複雑なもの」へと発展します。市場競争は時間と空間の制限を超えます。競争のスピード、深さ、広さは前例のないほど激しくなっています。製品、メディア、情報が爆発的に増加しています。コミュニケーションや心の認知に入ることはかつてないほど困難になっており、消費者の選択はますます困難になっています。このサイクルが繰り返され、メーカーや販売業者は「ビジネスは難しすぎる」とため息をつくことになる。全体的な環境をみると、実力のないメーカーや販売業者が数え切れないほど市場から撤退する一方で、資金力、資材力、人材力に優れた企業がチャンスを捉えて品質面での躍進を遂げ、レッドオーシャンの状況を打破していることがわかります。イタリア語のLaiは後者に属します。

暖かい衣服は暖かい暮らしの新しい未来を創造します

防寒服市場の境界が曖昧になり、防寒服製品の同質化が深刻化し、市場競争が激しくなると、防寒服市場は新たな局面を作り出す必要があります。イタリアが立ち上げた「中国防寒服コアシルク世代」は、防寒服市場で認知戦争を巻き起こそうとしている。単に製品が優れているだけでなく、認知力で市場をリードし、人々の心に残る地位を獲得しようとしているのだ。生地の価格競争から性能の進化まで、市場での競争は決して止まることなく、最終的には消費者の需要の変化に応じて変化し続けます。 1993年から2019年まで、この26年間で多くの変化があり、ITALIANには20年以上にわたり多くの「ナンバーワンファン」がいます。彼らは、イタリア料理を全国の大小さまざまな通りや路地に広め、より多くの消費者にイタリア料理を知ってもらい、必要としてもらい、愛してもらうために一生懸命働いてきました。これがイタリアブランドの説得力であり、リーダーの絶対的な魅力です。

「シルクはより多くの酸素をもたらします」イタリア2019年秋冬の新製品の発売は予想外で驚きです。シルクとメンテナンス機能の組み合わせは、保温衣料市場で前例を破る初めてのものです。ファッショナブルでクリエイティブなブランド個性により、消費者はロマンチックで優雅な気分になりながら、快適で健康的、穏やかで自信に満ち、優雅でファッショナブルな気分も味わえます。中国の中核シルクの暖かい衣類の世代は、酸素保護と暖かさの新たな未来を創造します。市場の消費がグレードアップするにつれて、保温下着のグレードアップの需要はますます切実になっています。イタリアの2019年の新製品は、新世代の保温下着であるシルク下着を発売しました。これは、保温下着の究極の価値と消費者のニーズを満たしています。暖かくて活動的、保温下着とケア下着の性能を備えたシルクケア下着は、着用者を内側から暖かくします。シルクは、シルク繊維にアミノ、アミノ親水因子、アミノ酸成分が豊富に含まれており、体を温めるだけでなく、肌に酸素を供給します。

すべての工程を創意工夫と卓越性をもって製造することが「Yida Family」の目標です。ゆっくりと慎重に作業し、高品質の製品のみを生産し、市場に足場を確立するには、製品、コンテンツ、サービスが主な条件であり、最終的に消費者に還元する必要があります。 Yidalai が新たに開始した戦略計画では、ユーザーの考え方に基づいた酸素保護防寒服のカテゴリー システムを構築します。その基本的な核はユーザーのニーズを満たすことであり、究極の核はユーザーに「サプライズ+」のショッピング体験を提供することです。私たちは、未来は懸命に働く人々と、集中して走り続ける職人たちのものであると常に固く信じています。

——アンダーウェアビジョン記者によるライブレポート