オンラインプロモーション手法（オンラインプロモーションのチャネルと方法、正確なトラフィックの継続的な獲得）

継続的に正確なトラフィックを獲得するためのオンラインプロモーションチャネルと方法

継続的に正確なトラフィックを獲得するためのオンラインプロモーションチャネルと方法

トラフィックチャネルを構築 - 正確なトラフィックを安定的に獲得

下の絵は非常に豊かで意味が深いです。これは、正確なトラフィックと効果的なセールスリードを獲得するためのガイドであるだけでなく、プライベート トラフィック プールを構築するためのロードマップでもあります。

オンラインプロモーションのチャネルと方法

一方には「パブリック ドメイン トラフィック プール」があり、それぞれが数億人のユーザーを抱える主流のソーシャル メディア プラットフォームです。適切なプラットフォームを選択し、新しいメディア マトリックスを構築して、完全なネットワーク カバレッジを実現できます。ここでの秘訣は、写真、テキスト、音声、短いビデオなどのコンテンツを準備した後、それらを対応するプラットフォームに配置することです。

もう一方の側には当社独自の「プライベート トラフィック プール」があり、両者の間に「トラフィック チャネル」を構築して、正確なトラフィックの安定したストリームを取得します。

あらゆる種類のトラフィックが必要なわけではないので、トラフィック チャネルに「コンテンツ ネットワーク」を構築する必要があります。コンテンツ ネットワークは、ユーザーを接続するだけでなく、ユーザーをスクリーニングするためにも使用されていることは明らかです。トラフィック チャネルは、パブリック トラフィック プールとプライベート トラフィック プールを接続するために使用され、最終的にはプライベート トラフィック プール内のユーザーの長期管理を実現し、高いコンバージョンを実現します。

オンラインプロモーションのチャネルと方法

ユーザーの接続、ユーザーのスクリーニング、ユーザーの管理は、プライベート ドメイン トラフィック プールを構築する完全なプロセスです。

ユーザーをつなぐ- インターネット ツールは人々の生活を便利にしました。理論上は、携帯電話やWeChatアプリ/ミニプログラムだけで、全国の12億人のインターネットユーザーに接続できます。ユーザーとつながるためには、既存のモバイルインターネットツールを有効活用する必要があります。ユーザーは「コンテンツを消費」し、私たちはコンテンツを出力することで接続を確立することができます。

ユーザーのスクリーニング- 私たちのニッチ産業のユーザーは 12 億人のインターネット ユーザーではなく、その一部にすぎない可能性があります。多くの上司は、12億人のインターネットユーザーを自分たちのユーザーだと思い込み、一挙に全員を捕まえようとします。実際、これは非現実的です。業界のユーザーの 10% から 20% を所有できる企業は、すでに非常に印象的です。

正確かつ効果的なトラフィックを獲得するためには、トラフィックを獲得する段階でトラフィックをスクリーニングする必要があります。上映は、一般の人々が関心を持つ、くだらない内容やゴシップ、感情的な内容ではなく、ターゲットを絞った内容に重点が置かれています。

どのようなコンテンツがどのようなユーザーとつながるのか。

ユーザーのスクリーニングに力を入れれば入れるほど、その後のトラフィックの精度が高まります。ユーザー同士を繋ぐことだけを考えるのは無理です。ユーザーを接続するだけでは十分ではありません。スクリーニング手順を踏まずに接続するだけでは、将来の取引、変換、操作で問題が発生します。

ユーザーを管理し、ユーザーに心を込めてサービスを提供します。交通渋滞を念頭に置いたビジネスはやめましょう。トラフィックを使い切って去ったり、ユーザーを騙して去ったりしないでください。代わりに、ユーザーの視点を持ち、ユーザーと長期的なビジネスを行い、ユーザーの生涯価値に焦点を当ててください。ユーザーを接続する場合、侵入前にネットワーク全体をカバーする必要があります。私たちはユーザーの審査に厳格かつ厳しい姿勢を取らなければなりません。そして、ユーザーが私たちと共感すれば、彼らは自発的に私たちのところに来るでしょう。ユーザーの管理においては、ユーザーの基準を超えるサービスを提供する必要があります。

ユーザーを繋ぐ - ユーザーを選別する - ユーザーを管理する、鍵となるのはコンテンツネットワークの組み方だ

コンテンツはあなたの業界/製品とユーザーに十分焦点を当てたものでなければなりません

コンテンツは十分な品質でなければならない

コンテンツに含まれるタグと IP メモリ ポイントが明確で具体的であればあるほど、効果的です。

コンテンツがカバーするプラットフォームが多ければ多いほど良いです。垂直であればあるほど良いです。セグメント化が進むほど良い。水平方向と垂直方向の両方向にわたる完全なネットワーク カバレッジにより、ネットワークが構築されます。このネットワークは非常に細かく密に編まれているため、より多くのユーザーが除外され、精度が高まります。

プライベートトラフィックプールを構築し、ユーザーを長期にわたって管理する

レッドオーシャンやブルーオーシャンという言葉はよく使われますが、実は絶対的なレッドオーシャンやブルーオーシャンは存在しません。レッドオーシャンの中にブルーオーシャンがあり、ブルーオーシャンの中にレッドオーシャンがあります。インターネットを構築するのに最も適した場所は、私たち自身の「領海」です。

領海とは何ですか？ 「領海」はあなた自身の海域であり、あなた自身の領土であり、最終決定権はあなたにあります。インターネット上でコミュニケーションやコンテンツマーケティングを行う際に必要なのは、独自の「世論フィールド」と「プライベートトラフィックプール」を構築することです。

新しいメディアの本質は、究極的には言説の権力の移転である

昔はメディアが中央集権化されていて、一般の人々は発言権を持っていませんでした。かつては商人が最終決定権を持っていましたが、今日ではメディアが分散化され、ユーザーが最終決定権を持つようになったため、ユーザーの力がますます高まっています。現代は誰もが自分自身のメディアである時代です。人間はメディアの延長です。これがテクノロジーの力です。科学技術の発展は、すべての一般人に力を与えています。

ビジネスにおける競争は発言権をめぐる戦いです。発言する権利は注目であり、注目はマーケティング力です。したがって、今日のマーケティングはますますコミュニケーションに等しくなってきています。このため、上記のテキストに「コミュニケーション」の部分を追加する必要がありました。コミュニケーションについて語らなければ、今日のマーケティングは存在しなかったでしょう。モバイル インターネットやソーシャル メディアの台頭により、従来のマーケティングの効率が低下したり、失敗したりしたのです。

「過去にマーケティングをどれだけ重視したとしても、今日はコミュニケーションを重視すべきだ」という一文を覚えておいてください。これまで、4P理論やポジショニング理論など、数多くのマーケティング理論を学ぶことに時間を費やしてきました。今日、あなたはコミュニケーション理論を学び、コミュニケーションを理解することにも時間を費やすべきです。コミュニケーションの仕方を知らない人は、暗闇の中で恋人にウインクを送っているようなものです。

「コミュニケーション」について語るとき、私たちは何を大切にしているのでしょうか？それはコンテンツです。コミュニケーションとはコンテンツマーケティングを意味します。コミュニケーションとは、「伝える側が意味を伝え、受け取る側が内容を理解する」ことであり、つまり、定義したユーザーがコンテンツを理解できるようにすることを意味します。

プライベートトラフィックプールを構築することで解決される問題

独自の「プライベート トラフィック プール」を確立することは、企業マーケティングにとって究極の可能性です。結局のところ、パブリック ドメインのトラフィックはあなたのものではありません。パブリック トラフィック プール内のユーザーを管理する必要はありません。どうすれば管理できるでしょうか?それは他人の領土です。

プライベート トラフィック プールを構築することでどのような問題を解決できますか?

プライベート トラフィック プールは、トラフィックがどこから来るかという問題を解決することはできませんが、着信トラフィックをどのように保持するかという問題は解決できます。購入したトラフィックがファネル モデルを通じて流入した後は、何をすればよいでしょうか?これまでは、このトラフィックは一度限りのトラフィックとして失われ、無駄になることしかできませんでした。ここで、このトラフィックをプライベート ドメイン トラフィック プールに入れる方法を見つける必要があります。

プライベート トラフィック プールに入るトラフィックはトラフィックではなく、ユーザーであることに注意してください。遠方から来てくださったユーザーを大切にし、プライベートトラフィックプールを構築して長期運用することで育ててあげてください。

コンテンツマーケティングの大きなタブー

ここでもう一度強調しておきますが、コンテンツ マーケティングの火の穴に飛び込まないでください。注意を必要とする多くの問題は、多かれ少なかれ以前にも言及されてきました。

1. コンテンツ マーケティングは、ユーザーを積極的に探すことではなく、ユーザーとつながり、選別することです。ユーザーが積極的にあなたを探せるようにすることが重要です。

これは次の 4 つの要素に依存します。

（1）ユーザーが誰であるかを知る。

（２）どのようなコンテンツを消費する必要があるのか​​？

（３）一致する内容

（４）どのようなコンテンツがどのようなユーザーに提供されるか

2 コンテンツ マーケティングは記事を公開することだけだと考えないでください。読者やファンを増やすためには、人気が出そうな記事をどんどん掲載するべきです。

本当のコンテンツ マーケティングには、多数の読者やファンは必要ありません。また、彼らに過度に注意を払う必要もありません。私たちがやりたいのは、10 億人のネットユーザーを喜ばせることではなく、特定の業界に焦点を当てることだからです。特定のニッチなグループにのみコンテンツを提供する場合、どうすれば 100,000 を超えるコンテンツ数を実現できるのでしょうか?

企業がコンテンツマーケティングを行う際に、読者やファンの数だけに焦点を当てると、絶対に成功しません。ここでの企業とは、商品やサービスから収益を得る企業を指します。企業からの広告に頼って収益を得ているセルフメディアの人たちは、コンテンツを作成する際に読者数やファンの数だけを追い求めます。

真のコンテンツ マーケティングには、信頼できるトラフィック、正確なトラフィック、選別されたトラフィック、つまり効果的な販売リードを獲得することが必要です。このようなトラフィック 1 つは、1,000 人のファンに相当します。

3. 最も重要な 2 つの行には触れないでください。

（１）その内容は社会主義の中核的価値観と一致していなければならない。

（２）主要な主流ソーシャルメディアプラットフォームのルールの赤い線を越えないでください。