オペレーターのためのデータ（TikTokオペレーターが注意すべき3つのデータトラップ）

TikTok運営者が注意すべき3つのデータトラップ

最近、 TikTokでショート動画が大流行しています。利益を得るために短編動画業界に参入する人が増えています。研究報告書やデータを公開し、自らをデータで「武装」する機関も増えています。ショートビデオの起業家も、そこから情報を発見し、スキルを開発し、機会を模索することに喜びを感じています。

いかなるデータも簡単には信頼しないでください。 「レポート」を例にとると、すべてのレポートには普及の使命があり、特に無料のレポートや「誤って漏洩した」レポートには普及の使命があります。 Douyin 、WeChat、Kuaishouなどの公式レポートを含め、その本質は広報宣伝であり、公式がみんなに伝えたい情報を公表することです。読むときは、批判的に考え、文脈を考え、レポートの発行者が実際に何を言いたいのかを考え、より多くのデータと自分の経験で検証してください。

したがって、もっと聞き、もっと見て、もっと比較し、もっと分析し、安価なデータレポートに惑わされないように注意してください。

信頼できないレポートを最初に識別するにはどうすればよいでしょうか?簡単な方法を共有します:

研究内容の説明（性別、年齢、婚姻状況、教育レベルなどの分布などのサンプル条件、サンプルサイズ、データのクリーニング方法、除外した数字、二次データの収集方法など）が1ページまたは数ページもなければ、それは単なる娯楽レポートに過ぎません。公式に発表されれば、それは公式報告書です。第三者からの報告であれば、それは捏造された報告です。現在広く流通しているDouyinデータを例に、よくあるデータの落とし穴についていくつか説明しましょう。

最初の罠：ファンの肖像画を省略する

2番目の罠: 重複排除なしのファンの合計

3つ目の罠：謎の起業家メンター

カテゴリー1: 手抜きのユーザーポートレートの罠の発見と解決

多くの団体が制作したTik Tokインフルエンサーのファンポートレートには問題がある。これには2つの理由があります。

1. データ分析が不十分で、便宜的サンプリングから得られたデータを使用して母集団を推測しました。

いわゆるコンビニエンスサンプリングとは、簡単に言えば、最も便利な方法で行うことです。たとえば、「xxx データをクロールして xxx を見つけました」というタイトルのレポートでは、作成者は通常、クロールしたものをすべて分析しますが、クロールされなかった部分の方が重要である場合があります。都合の良いサンプリングで得られたデータでは全体像を推測することはできず、一般化せざるを得ません。

2. 元のデータの品質が低く、慎重にクリーニングしないと正しい結論を導き出すことができません。

TikTok アプリ内のほとんどのユーザーの情報は真実でも正確でもなく、このデータをクロールしても正しい結果を分析できる可能性は低いです。コンピュータサイエンスには「garbage in, garbage out（略して GIGO）」という格言がありますが、これはデータ分析にも非常に適しています。

たとえば、多くのインフルエンサーのファンからの報告によると、TikTok ユーザーの間で最も高い割合を占めている星座は山羊座です。このような肖像画は見ないことをお勧めします。なぜ？ほとんどの人は、誕生日として 1 月 1 日 (デフォルト値) を選択しますが、これはたまたま山羊座です。これで、TikTok に山羊座のユーザーが多い理由がわかるでしょう。これは重大な間違いですが、データを扱う際に無責任な人は確かに多くいます。

では、どのようなファンポートレートデータが信頼できるのでしょうか?

Douyinエンタープライズアカウント管理プラットフォーム (Blue V アカウントおよびショッピング カートを備えたアカウントで利用可能) を通じて、独自のデータを表示できます。これは、より詳細なデータを表示できる WeChat パブリック アカウントのバックエンドに似ています。スターマップ プラットフォームを通じて、常駐インフルエンサーのファン ポートレートを閲覧できます。当局は完全なデータを持っており、計算結果はより正確です。

Douyinを操作するときは、3種類のデータトラップを回避する必要があります

非公式データが厳密なクリーニング プロセスを経ると、統計結果にも一定の価値が生まれますが、多くのデータ研究者はコストを節約するためにこのステップを省略します。

サードパーティの研究者への提案としては、クローラーによって取得されたデータは品質が非常に低いため、分析には推奨されないということです。分析する必要がある場合は、厳密なクリーニングを実行する必要があります。実行可能なクリーニング方法は次のとおりです。

まず、誕生日が1月1日であるデータを削除します。

第二に、インフルエンサーのファンの中にある大量のグレーマーケットアカウントを除外する必要があります（例えば、私はかつてSerious Girl_Yan Jiuのファンを分析したことがあるのですが、何百もの連続したアカウントがあり、公開された作品の内容はまったく同じで、すべてがソーシャルアカウントにトラフィックを誘導して物を売っていたのです）。

また、権威ある機関が発表するネットユーザーの性別や年齢分布（CNNICが発表する携帯電話ネットユーザーの分布など）に基づいて修正を行う必要があります。

最後に、信頼性を高めるためにサンプル サイズとデータ セットを公開します。

このようなファンポートレートを作成することは責任ある研究であり、他の人に見せることができます。もちろん、そのためには非常に多額の投資が必要になります。

カテゴリー2: 重複排除されていないファン追加トラップの識別と防止

この種の間違いは、トレーニング クラス、MCN 代理店、業界コミュニティによる誇張された宣伝でよく見られます。

ショートビデオ業界には、総ファン数が20億人、30億人に達し、Douyinのトップ機関/コミュニティであると主張するトレーニング機関/コミュニティがいくつかあります。私が聞いた中で最も誇張された発言は「80億」です。これは本当にばかげた統計です。

テレビコマーシャルの効果評価に触れたことがある人なら、GRP（中国語でグロスレビューポイント）という概念があることをご存知でしょう。これは、視聴率とリーチを掛け合わせて合計し、広告の効果を評価した結果です。計算プロセス中に重複が削除されず、非常に大きな数値が計算されることが多く、多くの人がこれを利用して広告主を欺きます。この指標は、技術が遅れていた時代に作成されました（当時はデータの監視や重複データの排除が容易ではありませんでした）。確かに、ある歴史的時期には重要な役割を果たしましたが、データの重複排除ができないという致命的な欠陥により、広く批判されることもありました。

インターネット時代以降、UV（重複排除されたユニークページビュー）という概念が人々の心に深く根付いています。技術的には、重複排除を効果的に実行することで、実際の訪問者数や視聴者数を取得できます。現時点でファンの数について話す人がいて、重複を取り除かずに単純に合計した場合、それは非常に疑わしいでしょう。

したがって、誰かがあなたにデータを渡して、Douyin アカウント マトリックスに何人のファンが集まったかを言ったら、重複を除いた後のファンの数はどれくらいかを尋ねなければなりません。これはデータ担当者の基本的な資質です。

相手が答えられない場合、自分のファンの状況がよくわからない（この場合は能力が足りない）、故意に隠している（この場合は良心が痛む）という2つの可能性があります。

カテゴリー3: 謎の起業家メンターが仕掛けた罠を認識し回避する方法

本当に大きなアカウントに共通することは、そのコンテンツが「アルゴリズムに感銘を与える」ほど印象的であることです (アルゴリズムも優れたコンテンツを選別し、適者生存を達成するように設計されているため)。参考: Toutiao アルゴリズム原理 (全文)

しかし、多くの投機家は、不正な手段で短期間に大量のトラフィックを獲得し、その後「成功体験」を販売して「知識の支払い」に従事しました。しかし実際には、彼らが教える「アカウントの育成」「引っ越し」「ファンの獲得」「いいねの購入」「エッジの活用」「透かしの削除」「権限の開放」「アカウントの購入」「シミュレーター」「ARMマシン」などのグレーな操作では、アカウントを継続的に健全に成長させることはできません。それどころか、アカウントが禁止され、プラットフォームの正常な秩序が妨げられ、「悪貨が良貨を駆逐する」という結果につながり、多くの人が抜け穴を見つけるために頭を悩ませ、作ろうとはしません。

こうした「メンター」のほとんどは、ほとんどの人が抱いている誤解、つまり急速な成長を巧みに利用しています。急速な成長は良いことでしょうか?必ずしもそうではありません。長さによって異なります。フォロワー数が急に1万人や2万人に増えたら何を意味するのでしょうか？

2018年の初めは、作者が比較的少なく、視聴者が比較的多かったため、少しでも質の高い動画であれば、何万人ものファンを引き付けることができました。たとえファンを騙して買ったとしても、値段はとても安かった。現在、作者は比較的多く、Douyinのユーザー数（視聴者数）の成長は比較的安定しています。狼が増えて肉が減り、動画の露出機会が減っていくので、当然ファンを増やすのは難しくなります。プラットフォームの技術的アップグレードにより、ファンの購入もますます高価になってきました。これらの「メンター」は、フォロワーを増やすのが容易な時期には低コストでファンを集め、フォロワーを増やすのが困難な時期には人を集めるためにコースを販売していました。

ちょっとした提案ですが、先生のクラスに登録するときは、その先生のファンが増え続けているかどうかを注意深く観察し、その先生の生徒が本当に大きなアカウントになったかどうかを調べ、その動画に何人の人がコメントしているか、コメントで何を言っているかを見て、先生があなたを騙していないかを判断してください。

TikTok はアルゴリズムによって動作するため、人それぞれ異なります。他の人の方法を聞いて学ぶことはできますが、高品質のコンテンツを作成することにこだわるという原則（これは間違いなく正しい原則です）とは別に、すべての専門家は自分に合った独自の道を模索する必要があります。