情報フロー広告の受け取り方（第2類電子商取引｜情報フロー広告素材配信シリーズチュートリアル、持っておくだけ）

二流電子商取引 |情報フロー広告素材の配信に関する一連のチュートリアル、これだけあれば十分です

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実際、情報フロー広告素材の配信は、5対5の予選試合のようなものです。あらゆる面で戦略的にうまく連携できれば、勝利できます!

オペレーションの最適化に携わる同僚から、「私たちが出す情報フロー広告素材の露出度やクリック率は良いのに、バックエンドのコンバージョンが追いつかないのはなぜですか？」と聞かれることがあります。実際、ROI を改善できない理由は、広告素材の配信割り当て戦略に関係している可能性が高いです。

情報フロー広告素材を運用する際に留意すべきことの一つは、「すべての卵を一つのカゴに入れない」ということです。

この文章は 3 つのメッセージを伝えています。第一に、投資にはリスクが伴います。第二に、リスクの集中を防ぐ。 3番目に、リスクを分散することが推奨されます。配信リスクの集中を防ぐためには、情報フロー広告物の配信率を多面的に検討し、ROIを最大化するための合理的な配信配分戦略を分析・まとめる必要があります。

以下では、金融情報フロー広告素材のテスト配信を例に、広告配信割り当て戦略についての考えを共有します。

あるプラットフォームで発売された財務管理商品をテストとして、このプラットフォームのユーザー特性と財務管理習慣に応じて、さまざまなタイプの「素材画像+コピーライティング」資料を設計しました。最も一般的な材料は次のとおりです。

1. 生活シーンに密着したストーリー性のあるネイティブ広告の素材画像とテキスト。

2. 安全性を強調するグラフィックとテキスト。

3. 製品の利点を強調するグラフィックとテキスト。

4. ブランド認証とブランドユーザーのメリットを強調するグラフィックとテキスト。

背景データのテストでは次のことが示されます。

クリック率の観点で、上記 4 種類の素材を比較すると、生活シーンに近いストーリーベースのネイティブ広告素材のクリック率が最も高いことがわかります。これは、このタイプの素材がユーザーに関与感を与えやすく、ボリュームをもたらすのに役立つことを意味します。

しかし、次のデータを見てください。

ダウンロードコンバージョン率の観点から見ると、ストーリーベースのネイティブ広告のクリックスルー率は最も高いものの、バックエンドのダウンロードコンバージョン率は最高ではないという問題が見つかります。理由は、ユーザーがコンテンツに興味を持っているにもかかわらず、ランディング ページをクリックして実際のコンテンツがプロモーションと大きく異なることがわかった場合、ユーザーは一般的に支払いを望まなくなり、バックエンドでのダウンロード コンバージョン率を直接低下させることになるからです。

安全性を強調した資料はクリック率は比較的低いものの、実際の体験がリアルでユーザーのニーズを満たしているため、ダウンロードのコンバージョン率は自然に高まります。セキュリティ関連資料など、ダウンロードコンバージョン率が最も高い資料だけを使用してトラフィックを獲得すると、そのような資料のクリックスルー率が低すぎるうえ、メディアバックエンドアルゴリズムの問​​題も相まって、大量のトラフィックを獲得することができません。

このような変化を踏まえ、販促品の最も費用対効果の高い配信効果を実現するためには、広告素材の配信戦略を柔軟に策定し、配信コストのバランスを取る必要があります。

1. 材料を複数の次元に分散させて、さまざまな送達効果を実現します。

商品を宣伝する際には、このように予算を配分し、クリック率の高いストーリーベースのネイティブ広告素材に予算の 40% を費やすことが考えられます。これにより、早い段階で商品を宣伝し、潜在的なユーザーを引き付けることができます。

同時に、予算の残りの60％は、ダウンロード変換率が比較的高いセキュリティを強調する資料に投資され、潜在的なユーザーを見つけ、バックエンド製品の変換を促進し、比較的完全な金融情報フロー広告資料配信戦略を形成します。

2. さまざまな寸法のさまざまな材料の正しい比率を見つけ、配送コストのバランスをとります。

単一の材料配信戦略はお勧めできません。実際の業務では、広告素材の配置は、クリック率、アクティベーション量、登録量、各種コストや予算など、複数の側面におけるさまざまな目標やニーズを考慮し、さまざまな側面の間で最も費用対効果の高い素材配置のバランスポイントを見つけ、配置コストに基づいて比較的最適な素材配置計画をいくつかまとめる必要があります。

3. 背景データを監視し、材料の配送戦略をタイムリーに調整します。

資材の配信戦略は変更せずにそのままにしておくことはできず、バックエンドのコンバージョンデータに基づいて配信比率をタイムリーに調整する必要があります。

これは、最高のヒーローの組み合わせを選択し、戦略的な協力を使用して勝利の可能性を高める必要がある、高品質の 5V5 ランキング マッチのようなものになります。情報フロー広告素材の運用と配信にも同じ原則が適用されます。ストーリーベースのネイティブ広告素材は、クリックを誘引し、簡単にアクティベーションを増やすために使用される King of Glory の肉盾のようなもので、安全性を強調する素材はシューティングゲームのようなものです。

製品のダウンロードやその他の出力変換に有益であり、興味深いポイントを強調する資料は魔法使いに相当し、開発と補助の役割を果たします。優れたプレイヤースキルと戦略的な素材の割り当てにより、高い ROI を簡単に達成できます。

黒板に注意して、重要なポイントをマークしてください。クリックスルー率が最も高いクリエイティブにすべての予算を投入しないでください。最適な情報フロー広告クリエイティブ配信戦略を策定し、最適化戦略をリアルタイムで調整します。 ROI が予想以上に向上します。

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