どの情報フロー広告プラットフォームが優れているか（情報フロー広告プラットフォームの選び方）

情報フロー広告プラットフォームの選び方は？

広告プラットフォームを選択するときは、まず自社製品のユーザーグループを明確にし、次にオーディエンスとプロモーションの目標に基づいて適切な広告プラットフォームと広告形式を選択する必要があります。

広告プラットフォームは、おおまかに次のカテゴリに分類できます。

1. 社会と情報

Toutiao、Douyin、Kuaishouなどは情報ベースの情報フロー広告です。違いは、Toutiao はテキスト形式であるのに対し、Douyin と Xigua Video はビデオ形式であることです。

使用頻度が高く、粘着性が強く、長期間使用することができ、使用者の多くが若い傾向があるなどの利点があります。アルゴリズムは成熟しており、キーワードを使用して視聴者をターゲットにして選別します。

2. 検索エンジン

百度、360、捜狗、神馬、UC などはすべて主要な検索エンジンであり、その中でも百度が最も広く使用されています。今では、人々が疑問を持つと、まず「疑問があれば百度を調べよう」と考えるようになります。

利点: ユーザーベースは非常に大きくアクティブであり、ユーザーのニーズに応じてキーワードをフィルター処理して、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

では、実際の配信ではプラットフォームをどのように選択すればよいのでしょうか?

まず、自社製品の特性を踏まえて。

製品がどのようなプラットフォームに適しているかを事前に知っておく必要があります。たとえば、Bilibiliはゲームに適しています。小紅書は美容や服装に適しています。自社の製品に基づいてこれらのプラットフォームを選択する必要があります。

2 番目は、プラットフォームの主な消費者グループに基づきます。

各プラットフォームには独自の消費者焦点があります。例えば、ビリビリは主に若いグループで構成されており、そのほとんどは1990年代と2000年代に生まれました。知乎は高学歴の集団であり、小紅書は主に若い女性で構成されています。プラットフォームごとに異なるため、事前に理解しておく必要があります。

3番目は、広告の期待効果に基づきます。

期待される広告効果に基づいて広告プラットフォームを選択します。たとえば、コンテンツを素早く広めたい場合は、よりタイムリーなソーシャルプラットフォームまたは情報プラットフォームを選択する必要があります。

情報フロー広告を掲載するプラットフォームを選択する際には、次の要素を考慮する必要があります。

1. 視聴者カバレッジ: まず、プラットフォームの視聴者カバレッジとそれがターゲット視聴者に合致しているかどうかを考慮する必要があります。プラットフォーム上のユーザーの数、地理的分布、興味の特性などはすべて考慮する必要がある要素です。

2. 広告フォーマット: プラットフォームによって、画像、ビデオ、情報フロー、ネイティブ広告などの広告フォーマットが異なる場合があります。独自の広告ニーズに応じて適切な広告フォーマットを選択する必要があります。

3. ユーザーエンゲージメント: ユーザーのコメント、いいね、共有など、プラットフォームでのユーザーエンゲージメントとインタラクションを確認します。これにより、広告の露出とユーザーエンゲージメントを測定できます。

4. ターゲティング機能: プラットフォームの広告ターゲティング機能を理解し、広告主のニーズに基づいてユーザーを正確にターゲティングして、広告情報をより効果的に伝えることができるかどうかを確認します。

5. 価格と予算: プラットフォームの広告価格と料金体系も考慮すべき要素です。プラットフォームの価格設定の仕組みを理解し、予算との一致度を計算して、合理的な配送コストを確保します。

情報フロー広告のプラットフォームを選択する際には、上記の要素を総合的に考慮し、自社の広告目標と予算に基づいて選択する必要があります。初期段階では、いくつかの試行を実施してさまざまなプラットフォームの効果を評価し、最終的に広告に最も適したプラットフォームを選択できます。

まずはTik Tokについてお話しましょう。

Tik Tok には高度な推奨アルゴリズムメカニズムがあります。特に注目すべき点は、広範囲に公開されるということです。つまり、アルゴリズムは最大限の時間を使ってユーザーに動画を表示します。もちろん、ユーザーが購入しなかったり、承認しなかったりした場合は、何もできません。一般的な公開パスは、ユーザーがビデオを公開 → プライマリトラフィックプール → インタラクティブなパフォーマンス (いいね、インタラクションなど) に基づいて判断 → 中間トラフィックプール → より大きなトラフィックプールです。したがって、ビデオがどこまで到達できるかは、基本的にビデオの品質によって決まります。もうひとつは、Douyin のユーザーは美的基準が高く、合理的な傾向があるということです。これらのユーザーのコンバージョンサイクルは比較的長く、いいねからインタラクション、コンバージョンまでのプロセスは困難です。注目すべきは、Tik Tok のアルゴリズムが非常に完全かつ高精度であり、ほとんどの業界に適用できることです。快手について話しましょう。 Kuaishouの位置づけはDouyinとは異なります。主に県や町の住民など第3層、第4層の市場をターゲットにしています。そのため、広告の観点からは、生活サービス、クリエイティブ製品、ゲームなどのターゲット層に適しています。

最後に、ビデオアカウントについてお話しましょう。動画アカウントは、いいねやフォローなどのソーシャルレコメンデーションを重視しており、これが主に動画レコメンデーションアルゴリズムの基礎となります。したがって、動画アカウントを再生する鍵は、WeChatのソーシャル関係チェーンを最大限に活用して、動画の拡散を拡大することです。この機能に基づいて、プライベートドメイントラフィックの操作に非常に適しています。さらに、WeChatエコシステムの公式アカウント、ミニプログラム、モーメントはすべて相互接続されており、企業はトラフィックの維持、活性化、変換、分裂までのフルリンクマーケティングのクローズドループをより効果的に実現できます。

上記の議論から、Douyin、Kuaishou、Video Account の最大の違いは、前者がインテリジェントな推奨アルゴリズムを採用している傾向があることが分かります。動画が公開された後は、パブリックドメインに入るのは簡単です。ユーザーの閲覧時間、インタラクション、その他の行動データに基づいて、その後の推奨事項が決定されます。一方、ビデオアカウントはソーシャルレコメンデーションに重点を置いています。 WeChat の友達からの「いいね！」、フォロー、リポストなどの推奨は、機械アルゴリズムを補足し、動画をより広いトラフィックプールに広める役割を果たします。