茶ネットワークマーケティング論文（インターネット + 西郷茶マーケティング戦略分析）

西香茶のインターネット+マーケティング戦略の分析

「インターネットプラス」は、インターネットと伝統的な産業の統合と発展の新しい形です。茶産業は中国の伝統産業です。インターネット業界の人気が高まるにつれて、インターネット業界に参入する人もますます増えています。インターネット技術は茶市場に新たな発展の機会をもたらすと同時に、より熾烈な市場競争をもたらしました。本研究では、漢中西郷茶を研究対象とし、その既存のマーケティングモデルを分析し、インターネット時代の西郷茶のマーケティングに存在する問題を理解する。 STP戦略と4P理論のサポートによりマーケティング戦略が提案されます。まず、ターゲットの選択と市場のセグメンテーションが行われます。第二に、製品の標準化を改善するために標準化された管理が採用されています。合理的な価格が策定され、製品の価格設定メカニズムが改善される。電子商取引の発展に伴い、インターネット販売チャネルが拡大しています。オンラインプロモーションを重視し、商品プロモーション戦略を最適化します。最後に、マーケティング戦略を実行するための 4 つの安全策について説明します。

キーワード: インターネット +;西郷茶;マーケティング戦略

要約I

要約 II

1 はじめに1

1.1 研究の背景と意義

1.1.1 研究の背景1

1.1.2 研究の意義 2

1.2 国内外の研究の現状2

1.2.1 国内研究の現状 2

1.2.2 海外研究の現状 2

1.3 研究内容と方法 2

1.3.1 研究内容 2

1.3.2 研究方法 3

2 関連概念と理論の概要 5

2.1 関連理論の概要 5

2.1.1 4Pマーケティング理論5

2.1.2 STP理論5

2.1.3 消費者行動とマーケティング戦略の関係の理論 5

2.2 関連概念 6

2.2.1 インターネットマーケティング 6

2.2.2 マーケティング 6

3. 西郷茶消費者の購買動機に関するアンケート調査 7

3.1 アンケートの設計と配布 7

3.1.1 アンケート設計のアイデア 7

3.1.2 アンケート配布方法 7

3.2 アンケート結果統計 7

3.3 アンケート結果の分析 10

3.4 章の要約 10

4. インターネットを背景とした西郷茶マーケティングの現状と課題の分析 11

4.1 西郷茶の紹介 11

4.2 インターネットを背景とした西郷茶のマーケティング状況の分析+11

4.2.1 製品戦略 11

4.2.2 価格戦略 12

4.2.3 チャネル戦略 13

4.2.4 プロモーション戦略 15

4.3 インターネット時代における西郷茶のマーケティングの問題点 17

4.3.1 製品認知度と標準化の低さ 17

4.3.2 価格戦略は市場競争上の優位性に欠ける 17

4.3.3 単一のマーケティングチャネル 17

4.3.4 プロモーション戦略が十分にターゲットを絞っていない18

4.4 章の要約 18

5. 企業はインターネット+マーケティング戦略の最適化を活用する 19

5.1 ターゲット市場の選択と市場ポジショニング 19

5.1.1 市場セグメンテーション 19

5.1.2 ターゲット市場の選択 19

5.2 マーケティングミックス戦略 20

5.2.1 製品の標準化を改善するために標準化された管理を採用する20

5.2.2 適正価格を策定し、製品の価格設定メカニズムを改善する21

5.2.3 電子商取引の発展への適応とインターネット販売チャネルの拡大22

5.2.4 オンラインプロモーションに重点を置き、製品プロモーション戦略を最適化する 23

5.3 マーケティング戦略の実施のための安全策 25

5.3.1 チームの人材育成に重点を置く25

5.3.2 適切な業績評価システムとインセンティブシステムを確立する 25

5.3.3 品質管理とサービスの概念の確立 25

5.3.4 サプライチェーンマネジメントの強化26

5.4 章の要約 26

6. 結論と展望 27

6.1 主な結論 27

6.2 展望 27

謝辞 28

参考文献 29

研究の背景と意義

1.1.1 研究の背景

「インターネットプラス」行動計画が提案されて以来、各県の電子商取引の発展環境は良好であり、多くの県が地域の発展ニーズに沿った電子商取引モデルを模索してきた。農産物販売に特化した専門電子商取引パークが全国に数多く設立されており、大手電子商取引プラットフォームも農産物や農村電子商取引への支援を強化している[ ]。

西郷は陝西省と中国北西部で最大の茶生産地です。郡内の茶畑面積は30万エーカーを超え、年間の茶の生産量は1万トンを超えます。インターネット経済が発展するにつれて、業界間の市場競争力は高まり続けています。企業は、中核的な競争力を獲得するために、自社の開発レベルと組み合わせた成功したマーケティング戦略に頼る必要があります。インターネットの利点を活用することで、西郷茶の人気を高め、当社製品の市場地位を向上させることができます。

1.1.2 研究の意義

（１）理論的意義

お茶は特別なマーケティング商品です。本稿では、インターネット時代における西郷茶のマーケティング状況について、詳細な議論と分析を行います。また、西郷茶の現在の発展状況に基づいて、既存の問題点を指摘し、合理的な提案を提示しています。

（２）実践的意義

茶市場の発展傾向と現在の市場状況と組み合わせて、インターネット時代における西郷茶のマーケティング戦略のコア競争力を向上させるための合理的なインターネットマーケティング戦略が設計されています[ ]。

関連概念

2.2.1 インターネットマーケティング

インターネットマーケティングは、実際には日常生活でネットワークマーケティングと呼んでいるものです。ネットワークは相互接続されたノードで構成され、送信、受信、共有のための仮想プラットフォームです。インターネットマーケティングは、伝統を打ち破り、デジタル情報とオンラインメディアを活用して相互作用し、最終的にマーケティング目標を達成する新しいマーケティング手法です[ ]。

2.2.2 マーケティング

マーケティングはセールスとも呼ばれ、商品経済学の分野です。マーケティングとは、顧客、パートナー、さらには社会全体に利益をもたらす一連の手段を通じて顧客価値を創造し、広める機能、活動、プロセス、またはシステムです[ ]。

西湘茶の紹介

西郷県では秦漢の時代に茶の栽培が始まり、唐宋の時代に最盛期を迎えました。 1975年、西郷県は茶生産拠点県の称号を授与されました。 1977年5月、西郷は全国100の茶産地県の一つに指定されました。西郷の茶産業は発展を続け、良好な成果を上げています。既存の茶園面積は21万ムーを超えます。有名なブランドとしては、西湘科技、漢中仙豪などがあります。

参考文献

[1] 張燕青.松渓県におけるお茶の電子商取引の発展戦略に関する研究[D]福建農林大学、2020年。

[2] 韓維ティーカンパニーAのインターネットマーケティング戦略に関する研究[D]。瀋陽大学、2020年。

[3] 陳徳清インターネット金融を背景としたお茶のマーケティング戦略に関する研究[J]マーケティングワールド、2020(19)。

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[6] 欧陽佳北インターネットを背景とした企業のマーケティング戦略に関する考察：お茶関連企業を例に福建茶、2020年、42(11)。

[7] 馬波、王燕燕、陳志芳、孫春平。インターネットを背景としたお茶のマーケティング戦略について福建茶、2021年、43(01)。

[8] 李睿之インターネットを背景とした茶のマーケティング戦略に関する研究：プーアル茶を例に[J]。福建茶、2021年、43(05)。

[9] ヤンヤン。「インターネット+」を背景とした中核従業員インセンティブが茶企業のイノベーションに与える影響に関する研究[J]。福建茶、2021年、43(07)。

[10] 趙青インターネットを背景とした信陽茂建電子商取引の発展戦略に関する研究[J]。食品研究開発、2022年、43(11)。

[11] 宋勇、周鋒、陳星、朱波。農村観光のモバイルインターネットマーケティング戦略に関する研究：西昌市朗環鎮桃園村の事例研究[J]。観光概要、2023(03):191-193。