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2020年、3年間の発展と再編を経て、技術と製品の面での4Gと5Gのサポート、および疫病流行中の支援により、ライブストリーミングが正式にトラフィックを誘導し、多くのブランドマーチャントがライブストリーミングを通じて新たな消費者トラフィックのブルーオーシャンをもたらしています。

しかし、ライブストリーミング電子商取引は、個人的な影響力と個人的な崇拝によって構成される非理想的な消費に傾向しています。では、ブランドはどうすれば消費者に自社のブランドや製品への共感や愛着を感じさせ、継続的に注目してもらうことができるのでしょうか?

また、鍾南山院士の予測通り、現在の国内の感染状況は基本的に制御されている。社会のあらゆる階層が基本的に仕事を再開し、ほとんどの地域のショッピングモールの営業時間も通常通りに戻った。多くの業界関係者は、流行後に「リベンジ消費」が起こる可能性があると推測している。

人々の買い物欲求は以前から存在しており、また、各消費地における安全対策もますます万全になってきているため、今後はショッピングモールへの客足の回復が見込まれる。では、類似のショッピングモールが数多くある中で、どうすれば自分のビジネスに顧客を引き付けることができるのでしょうか?

上記の2つのニーズを組み合わせると、実は共通の解決策があります。それはポップアップストアです。

ブランドオーナーにとって、「ポップアップストア」は低コストでブランドコミュニケーションを促進するための「武器」です。短期レンタルのコストは長期レンタルのコストよりもはるかに低く、 「撮影して別の場所に移動する」というゲリラストアモデルにより、ブランドは広範囲かつ柔軟に視聴者にリーチし、ブランド露出を高め、それによって消費者のブランド印象を深め、ブランドに対する顧客の粘着性をさらに高めることができます。

「ポップアップストア」は、ショッピングモールがスペースを貸し出すだけでなく、多くの顧客を引き付け、モールに新たな活力を吹き込むことにも役立ちます。ショッピングモールに行ってみませんか？

現在、ポップアップストアは主に大都市の混雑した商業エリアに出現しています。これらは、素早いプレゼンテーション、明らかな部族的特徴、そして強い口コミ効果が特徴です。彼らは、現在の中国の新しい小売業にとって、一種の風見鶏のような存在です。

01 「サイト」はただ「一瞬」通り過ぎます。通常は 7 日間または 1 ～ 2 か月と長い時間がかかりますが、今回見逃すと、次はいつになるかわかりません。こうした交流の機会はほとんどなく、飢餓マーケティングの要素も多少含まれています。

02 「ネットセレブチェックイン」のビジュアル表現 - ブランドの全体的な色調、VI、ロゴ、IP、製品機能の設定と組み合わせ、写真をオンラインで「投稿」し、現場でビデオを撮影し、ライブ放送を録画し、自撮り写真を撮ってWeiboとMomentsに投稿することを目的とします。こうしたコミュニケーション力は強力であり、直接的な結果として人の流れが増加し、ブランドの露出度が高まり、古いユーザーを統合し、新しいユーザーグループを引き付けることができます。

03インタラクティブゲーム/インスタレーション：ブランド/商品の外部情報をソフトに埋め込み、エンターテイメントを通じて視聴者が徐々に認識し、共感できるようにします。

04ギフト/お土産/周辺製品 - 数量限定/割引/会場での無料プレゼントなどを通じて、視聴者の積極的な参加を促します。

05転換点 - ブランドが「重要な背景」を持ち、すでに独自のファンベースを持っている場合は、ファンマーケティングを使用して「オピニオンリーダー」を生み出すことができます。トリガーポイントがない場合は、有名人、インターネットの有名人、有名なデザイナー、IP との協力を試みることができます。

---「醤油博物館」

顧客グループの問題を解決する:新製品パッケージの宣伝/新しい顧客グループの開拓

プログラムのハイライト:ポップアップフード + インタラクティブシーン体験

---「AIスマートライフミュージアム」

顧客グループの問題を解決する：ブランドプロモーション/新製品プロモーション

ソリューションのハイライト:製品のセールスポイントと組み合わせた技術体験のインタラクティブなシーン

---「小さな帝国の庭」

顧客グループの問題を解決する：ブランドのプロモーション/古いものを統合して新しいものを作成する

プログラムのハイライト：オンラインライブ放送とオフラインのインタラクティブなシナリオを組み合わせることで、本来の消費者グループに基づいて製品の特性が引き出され、ブランドに対する信頼と関心が高まります。