お茶のプロモーションコピーライティング（マーケティングはこうだ！ 五茶シリーズのインスピレーションコピーライティング、WeChatモーメンツで人気！ | 事例）

これがマーケティングのやり方です！ Wucha シリーズのインスピレーションあふれるコピーライティングが WeChat Moments で話題になっています。 ｜事例

今はユニバーサルマーケティングの時代であり、ケータリングなしにマーケティングはなく、マーケティングなしに社会的交流はありません。

ソーシャル ネットワークの普及により、ケータリング マーケティング コンテンツを提供する販売店や業者が増えています。コミュニケーションチャネルのネットワーク化と創造性の多様化により、豊富なマーケティング形式により、過去 2 年間で数多くのケータリング ブランドが人気を博しました。さらに、ますます多くのケータリング ブランドが創業以来「ソーシャル」遺伝子を確立し、ブランドと消費者の間のコミュニケーション チャネルを開拓しています。

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最近、別のケータリングブランドであるWuchaが友人の輪の中で「スクリーンを席巻」している。一連の「インスピレーションあふれる」コピーライティングにより、ネットユーザーからの広範なリポストやコメントが引き起こされ、ブランドは急速に人気を博しました。

では、このマーケティング キャンペーンで Wucha が行った正しいことは何でしょうか。また、ケータリング ブランドは Wucha からどのような新しいマーケティング戦略を学べるのでしょうか。

コピーライティングとユーザーから始める

心からの「愛」について語る

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ソーシャル ネットワークは、レストラン ブランドにとってフレンドリーで自然な広告環境を提供します。ケータリングブランドは、ソーシャルプラットフォームを通じて、割引やプロモーションなどの「ハードな広告」マーケティングを完全に排除し、代わりに消費者の心理レベルにアプローチして消費者の共鳴を引き出し、「ソフトな埋め込み」を通じてブランドを消費者に近づけることができます。その中でも、コピーライティングは感情マーケティングの第一歩となることが多いです。では、ブランドを人気にする思慮深いコピーライティングには、どのような共通点があるのでしょうか?

1. 幅広い視聴者層

WUCHHAの「精神的な悟り」のコピーライティングを通じて、多くのユーザーが突然気づきました。人生にはインスピレーションが枯渇する瞬間があり、私たちを興奮させるのは夢ではなく、人生の精神的な悟りであることがわかりました。

「人生には精神的な悟りが必要だ」というのがウーチャの人生解釈です。ウーチャのコピーライティングには、夜遅くまでデスクに座りながら働きすぎている労働者や、髪を掻いているプラ​​ンナーなど、若者が経験している、あるいは経験したことがある瞬間が描かれています。これらの人々は私たちの周りに住んでいるか、あるいは私たち自身であるように思えます。

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2. 精神的な融合を達成する

「私はプランナーです。毎日クリエイティブなアイデアを考えますが、私の創造力は枯渇しています。インスピレーションが必要です。幸いなことに、私にはウー・チャがいます。」実際、昨今の文芸コピーライティングの中で、呉ちゃのコピーライティングはシンプルで粗雑だが、日常生活感覚を浮き彫りにしており、多くの若者の共感を呼んでいる。多くのネットユーザーは、ウー・チャは本当に「私を理解している」と言った。これは私たちがよくマインドフュージョンと呼んでいるものです。

コピーライティングを通じて、ユーザーは感情的、心理的な同一化感覚を育むことができます。同時に、感情はブランドと大衆との絆でもあります。ブランドが感情によって真にユーザーの心を開くと、ユーザーは自動的にブランドマーケティングの最も強力なコミュニケーションの担い手となり、口コミの分裂が起こります。

3. 主流の価値観に従う

武茶の「精神的な悟り」は僧茶の「落胆」に似ています。これら 2 つの人気お茶ブランドは、主に若者の混乱した「落胆した」状態を表現しています。しかし、よくよく考えてみると、Wucha は残業労働者の無力さやプランナーの困難さについて語っているように見えますが、その本当の目的は、疲れている若者に人生を違った見方で見るよう目覚めさせることです。心を痛めるサンチャは、実はあなたの「小さいけれど本当の悲しみ」を癒してくれます。最終的に、彼らは全員、コンテンツを前向きで建設的な方向に導きました。

ほとんどの場合、マーケティング コピーはブランド文化も表します。そして、ブランド文化の一部として、社会の主流の価値観に適合した、積極的かつ積極的なマーケティング コンテンツが、ブランドの価値観を真に反映できるようになります。逆に、マーケティングのためのマーケティング、つまり、見せかけだけの中身のないマーケティングコンテンツは、ブランドイメージの発揮やブランドの持続的な発展にはあまり役立ちません。

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これら3つをうまく行う

ソーシャルマーケティングは半分の労力で2倍の成果を達成できる

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顧客と対話する仕組みが欠如しているケータリングブランドでは、ブランドの潜在力や商品の優位性を発揮できず、顧客にブランドや商品の価値を認識させることができません。今日では、ソーシャル ネットワークはブランドに感情を通じて価値を伝えるのに十分なプラットフォームを提供しています。レストラン企業として、ブランドにソーシャル属性を追加し、消費者とのインタラクティブな仕組みを作り、ソーシャルマーケティングを正しく行うことで、ブランドマーケティングがより効果的になります。

1. ユーザーエンゲージメントの向上

コミュニケーションをオフラインからオンラインに移行し、オンライン トラフィックをオフライン消費に変換する、これがマーケティングから価値への変換プロセスです。このプロセスでは、消費者が積極的に参加した場合にのみ最終的な価値が生み出されます。したがって、ソーシャル マーケティングが成功するには、ユーザーの参加を増やす方法が必ず見つかります。

WUCHAを例にとると、コピーライティングを使ってネットユーザーの間で感情的な共鳴を呼び起こし、共有や転送を促すだけでなく、Weibo、WeChat、Douyinなどのソーシャルプラットフォームでネットユーザーと積極的に交流して話題の方向性を導いていることがわかります。 Wucha は常にネットユーザーを惹きつけ、インタラクションを通じて参加意識を提供しています。

顧客と積極的に交流し、顧客との距離を縮めましょう。すると、同じカテゴリーの商品の中で、顧客はその商品に対して何とも言えない親近感を抱き、それを消費するようになります。

2. 創造的なアイデアは共有を促す

いつも同じ割引プロモーションでは、もはや消費者の興味を喚起できず、いつも同じマーケティング コピーでは、顧客が最初からブランドについて知りたいという欲求を失ってしまいます... Wucha の「インスピレーション」のように、すべての優れたマーケティングの背後には、斬新なアイデアがあります。

Wucha のこのマーケティング キャンペーンの独創性は、誰もがインスピレーションの欠如に悩まされているにもかかわらず、それをこれほど直接的かつ痛烈に表現したブランドがなかったことにあります。誰もが人生で混乱に直面していますが、「兄弟よ、あなたには精神的な悟りが必要です。考え方を変えれば、良い人生を送れるでしょう」と言うブランドはありません。

マーケティングでは、斬新な感情的アプローチは感情的共鳴と呼ばれ、一方、旧式の感情的アプローチは決まり文句と呼ばれます。

3. 忍耐力

友人同士が頻繁に会いに行く必要があるのと同じように、ケータリング ブランドのソーシャル マーケティングも継続的である必要があります。そうしないと、最初は賑やかだったのに、最後は寂しくなるでしょう。

最近では、ますます多くのケータリングブランドが「インターネット遺伝子」を重視するようになっています。ソーシャルネットワークからWeiboや微博、そして今人気のTik Tokなどの短編動画プラットフォームまで、ケータリングブランドのソーシャルネットワーク上での「露出率」はますます高くなっています。特に、WUCHA のような新しいお茶ブランドの場合、彼らが直面する消費者はインターネットネイティブのグループです。インターネットはブランドにとって優れたマーケティングチャネルを提供する一方で、さまざまなマーケティングコンテンツを通じてブランドが消費者の心の中で常に「存在感を高める」ことを強制し、消費者に「長く記憶に残る」ことを可能にします。

言える

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すべてのソーシャル マーケティングが優れた価値実現をもたらすわけではありませんが、ソーシャル マーケティングを正しく行うレストランのオーナーは、効率的で正確なソーシャル マーケティングによってもたらされる価値は、紙面上のパフォーマンスの向上をはるかに超えるものであり、ブランド価値、製品の意味合いなどの詳細な解釈にあることを理解するでしょう。

優れたマーケティングは製品に二重の属性を与えます。これは、顧客が製品を楽しんでいることを強調するだけでなく、顧客の精神的なレベルでの共鳴も強調します。最も成功するソーシャル マーケティングでは、感情的な共鳴を利用して、消費者が製品を生活のシナリオに積極的に取り入れ、需要感を生み出し、消費を刺激できるようにします。

この記事の出典：ケータリングフランチャイズインサイダー、ケータリング業界が編集・報告、転載の際は出典を明記してください！