情報フロー広告編集（情報フロー広告はどのように行うべきか？）

情報フロー広告をするには？

1. 情報フロー広告とは？

情報フロー広告（フィード広告とも呼ばれます）は、商品コンテンツと混合される広告であり、ネイティブ広告の一種です。ソーシャル グループの属性とユーザーの好みに基づいて正確な推奨を行います。主な表示方法はテキスト、画像、リンクです。 2016年以降は短編動画も広く使われるようになりました。通常はCPC（クリック単価）が使用される
クリック単価（CPM）またはインプレッション1,000回あたりの費用（CPE）
面白い。

従来のバナー広告と比較すると、フィード広告はより信頼性の高い「表示」を実現します。広告主が掲載した広告は、テキスト メッセージと画像の形式で Moments の情報フローに表示されます。詳細を表示するには、テキストの下のリンクをクリックしてください。また、広告ベータテスト中は、ユーザーの区別を容易にするために「プロモーション」という文字がマークされます。ユーザーは「興味がありません」を選択して、メッセージを受信しないようにすることもできます。

ユーザーの視線を集中させるコンテンツに埋め込まれるため、従来のバナー広告のようにユーザーに無視されることは基本的にありません。フィードのような信頼性の高い広告表示により、クリックスルー率が向上し、トラフィック収益化の効率も高まり、メディアの収益も高まります。広告主にとっては、フィード広告の露出が保証されており、露出が保証されれば広告効果も当然悪くありません。業界標準で見ると、フィード広告のトラフィック収益化効率は従来の PC バナーの 10 倍です。

情報フロー広告の利点:

1. 元のコンテンツと統合されており、ユーザーの視覚的な焦点から簡単に無視されることはありません。

2. 正確な配信と高いコンバージョン率

3. ユーザーへの侵害が少ない（つまり、不正な広告ではない）

4. ユーザーがインタラクション（コメント、共有、投票）やその他の形式で参加できるようにすることで、広告効果を高めることができます。

2. 情報フロー広告の概要

配送方法

CPC クリック課金

CPM 千インプレッションあたりの支払い

CPE は参加度に応じて支払われます（例: ツイートの投稿、ビデオ全体の視聴、アンケートの回答など）

表示効果

快手、微博、モーメンツ、今日頭条

3. 流通チャネル

1. ニュースと情報:

Toutiao、Yidian Consulting、Zhihuitui（Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao）、Sina Fuyi（Sina ニュース クライアント）、Sohu Huisuan（Sohu ニュース クライアント）、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。

その特徴は次のとおりです。

ユーザーは、高い頻度と強い粘着性を持って、長期間にわたってサービスを使用します。

コンサルティング商品は情報流通型広告をいち早く展開したため、広告販売の形態も多様化し、広告出稿スタイルも多様化しています。

精度は限られており、強い露出に適しています。

2. ソーシャルメディア:

Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、広東語、Momo、Tiebaなどは、以下の特徴を持っています：①ユーザーのインタラクティブ性が強く、情報の二次拡散が可能です。 ② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を正確に把握できる。 ③コンサルティングアプリのように複数のチャネルを持たないため、広告の形態やスタイルが比較的シンプルです。

3. 検索エンジン:

現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。その特徴は次のとおりです。

検索＋情報という二重のオーバーレイ機能を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。

マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。

ROI（マーケティング投資収益率）は高いです。ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度も高いため、他の情報フローに比べて ROI がわずかに高くなります。

遅く始まったため、配信の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4. ビデオ:

iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。現在、最も代表的な例は、オンラインドラマ「幽霊が光を吹き消す」の放送中に挿入された広告（ドラマ出演者＋広告主の商品＋動画制作者＋動画配信者）である。

5. ブラウザ:

UC ブラウザ、Baidu ブラウザ、Sogou ブラウザなどの機能は次のとおりです。

ユーザーベースが大きく、UC+Ali などの他のプラットフォームと統合されることがよくあります。

ホームページのみがトリガーされ、ユーザーの注目度は低いです。

6. その他のコンテンツアライアンス:

WIFI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品 (サービス) は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。