李寧の売上高データ（年間売上高225.72億元、李寧の年間売上高が初めて200億元を超え、60％近く増加）

年間売上高225.72億元、李寧の年間売上高は初めて200億元を超え、60％近く増加

北京時間2022年3月18日午前、国内スポーツブランドLi Ningは2021年度の年次報告書を発表した。同グループの年間売上高は225.72億人民元に達し、前年比56.1%増加した。

年間売上高が初めて200億を超え、60％近く増加し、2021年に好調な業績を収めた国内ブランドの中でも際立った存在となった。同時に、李寧グループの「単一ブランド、複数カテゴリ、複数チャネル」戦略により、これは李寧ブランドが国内スポーツブランドの中で単一ブランド売上高の上位2位をほぼ確保したことを意味する。

2021年は中国のスポーツ消費市場にとって転換点となる。 （関連レポート：転換期の一年、国内スポーツブランドが連携し年間売上高1000億元達成｜2021年を振り返る⑰）

疫病の影響で、2021年3月中旬に国内スポーツブランドが発表した2020年度の財務報告はいずれも大きな影響を受けた。しかし、国際スポーツブランドが全面的に下落する中、李寧と安踏グループはともに4％以上の増加を記録した。その後すぐに、2021年3月末の「新疆綿」事件が国際スポーツブランドに与えた巨大な影響が、国際スポーツブランドの過去2四半期の四半期報告書に現れ始めました。

2022年3月中旬から、国内スポーツブランドは2021年の財務報告書を発表し始めており、総収益と成長率はともに非常に印象的でした。 3月16日に2021年度の年次報告書をいち早く発表したXtepは、売上高が初めて100億元を超え、成長率は22.5%で、売上高は100億1300万元を記録した。

李寧が3月18日に発表した年次報告書では、利益とキャッシュフローが同様に印象的で、年間売上高は初めて200億を超え、60％近く増加した。

利益面では、売上総利益は119.69億元で、2020年より68.7%増加しました。同時に、グループ全体の売上総利益率は53%に達し、2020年の49.1%から3.9ポイント上昇しました。

キャッシュフローの面では、李寧グループの年間の営業活動から生み出された純現金と、財務報告末日時点の現金および現金同等物は、それぞれ65.25億元と147.45億元に達し、ともに前年比で倍増した。銀行の定期預金に記録された資金を加えると、2021年12月31日現在の現金残高は184億8,100万人民元となり、2020年末より110億3,900万人民元増加した。

安踏のマルチブランド戦略とは異なり、李寧グループは常に「単一ブランド、複数カテゴリ、複数チャネル」戦略を堅持してきました。つまり、グループの資源は完全にLi Ningブランドに集中しているのだ。

そのため、単一ブランドとして、Li Ning ブランドは国内スポーツブランドの中で最も充実した製品マトリックスを備えています。 5つのコアカテゴリーは、バスケットボール、ランニング、フィットネス、バドミントン、スポーツライフです。

国家のトレンドを代表する「中国李寧」製品ラインが人気を博した後、業界では李寧の継続的な成長の可能性について一時懸念が浮上した。しかし、2021年の年次報告書から判断すると、5つのコアカテゴリーの成長はかなりバランスが取れています。 Li Ning ブランドは「中国 Li Ning」の製品ラインに依存しておらず、流行文化も特定のカテゴリーに限定されていません。

サブブランドでは、子供服を中心とする「Li Ning YOUNG」に加え、2021年に「Li Ning 1990」ブランドが設立された。国際的に有名なブランドを買収するのではなく、独自のサブブランドを育てることを選択したのは、Li Ningの興味深い試みである。

「李寧1990は、製品体験と消費者のショッピング体験を最適化し、向上させている最中です。そのため、李寧1990は今年、大規模な事業拡大は行いませんが、いかにして製品を改善し、より良いショッピング体験と着用体験をもたらすかに重点を置きます。既存店舗とオンラインおよびオフライン事業の推進を基盤として、ブランドの中核競争力を継続的に向上・強化していきます」と李寧グループの共同CEOである銭偉氏は説明した。 「当グループは、李寧子供服が将来大きな可能性と発展を秘めた事業部門であると常に信じてきました。李寧子供服が過去1年間で大きな進歩を遂げたことは、年次報告書からもわかります。」

スポーツにとっては低迷の年になるはずだった2021年は、欧州サッカー選手権や東京オリンピックの延期により、一躍スポーツ大イベントの年となった。スポーツのかつてない人気により、早くから準備を進めていた国内スポーツブランドも大きな利益を得ることができました。

李寧は、中国国家飛び込みチーム、中国国家卓球チーム、中国国家射撃チームと長期にわたって協力関係を築いています。これら3つの金メダルドリームチームは、東京オリンピックで合計15個の金メダル、9個の銀メダル、6個の銅メダルを獲得しました。

同時に、李寧の契約選手である馬龍は、金メダル5個を獲得し、中国のスポーツ史上、オリンピックで最も多くの金メダルを獲得した4人の選手の一人となった。オリンピック後、中国卓球チームは全国大会とヒューストン世界選手権で激しい内戦を繰り広げた。ファン・ジェンドン、チェン・メン、スン・インシャ、ワン・マンユの4人の新しいオリンピックチャンピオンが非常に人気を集めた。李寧が新たに分離した卓球事業部門は、新たなパフォーマンスポイントになると期待されています。

チャネル配置の面では、近年特に競争が激しいオンラインチャネルに加え、スポーツブランドのオフラインチャネルも「ユーザー体験」という重い責任を担うようになりました。

千偉は李寧に入社してから、何度も「店舗効率」を強調してきました。過去2年間の状況から判断すると、李寧は店舗数を増やす一方で、中核都市や大型店舗の構築にも力を入れてきた。

銭偉氏は街面ニュースに次のように語った。「私たちは店舗数をあまり気にしません。オフラインチャネルで収益性の高い高品質の店舗を拡大し、全体的な業績規模において効率的かつ健全な成長を達成することを目指します。これが私たちの焦点の核心です。」

李寧が公式に提供したデータによると、2021年12月31日現在、李寧の国内市場における販売店数（李寧YOUNGを除く）は合計5,935店となり、前四半期末から132店の純増、年初から23店の純増となった。

国内のスポーツブランドは常に超一級都市への進出を望んできた。北京、上海、広州、深センなどの都市は強い「放射効果」を持っています。上海淮海中路に李寧の旗艦店が2021年にオープンしました。超一線都市の中心商業地区に位置し、強いデモンストレーション効果があります。

中国でのLi-Ning Kuanzhai Alleyコンセプトストアも2021年の新鮮な試みです。これは中国初のLi-Ning都市テーマストアであり、都市の特徴、地元の文化、製品体験、購買体験の融合を試みます。

2021年度の財務報告では、過去最高の収益と非常に高い成長率が記録されました。李寧が直面している課題は、明らかにこの勢いをいかに維持するかということだ。

現在、李寧の中核事業発展戦略は、効率性の向上を目指し続け、「筋肉質な企業体質」の実現を推進することです。

これには、コアブランドであるLi Ningブランド、コアビジネスであるプロスポーツ、コア市場である中国市場への注力が含まれており、製品運営、店舗運営、コスト、在庫、オムニチャネル、組織構造の6つの主要な効率化が含まれます。目標は明らかに、会社の中核競争力を強化することです。

2020年の市場低迷の影響を受け、2021年に李寧が60％近く急上昇したのは、ある意味では2年間の解放だった。 2022年第1四半期が終わろうとしているが、Li Ningは前年比約20％の成長について依然として楽観的だ。

李寧グループの曽華鋒最高財務責任者は、財務報告発表後のインタビューで、「2022年の利益率の見通しについては、売上高の伸びは10％～20％の高い範囲、純利益率は10％～20％の高い範囲になると予想している」と述べた。