「料理の神様」の夢は砕け散った？ ROBAMとFOTILEがAIキッチン家電市場に参入

過去1年間、キッチン家電業界のAI競争は「ビッグモデル時代」に突入し、大手ブランドが次々とキラー機能を披露してきました。 ROBAM Electricの「God of Cookery Model」とFOTILEの「Healthy CookingGPT」が交互に登場し、どちらもAIで「キッチンを再定義」する決意を固めている。

新年には、大規模モデル技術の継続的な成熟と反復により、AI は単なる概念的な誇大宣伝ではなく、あらゆるキッチンシーンに真に統合されるようになります。キッチン家電の分野で静かに進行しているこの「技術革命」は、間違いなくより深く広範囲な実用化の段階に入り、AIキッチン家電カーニバルが始まりました。

AIキッチン家電が話題に

周知のとおり、キッチン家電業界の発展は不動産市場と密接に関係しています。不動産市場の調整に伴い、新しい住宅装飾の需要が減少し、伝統的なキッチン家電の新規需要もそれに応じて減少しました。同時に、Z世代に代表される若い消費者層が登場し、より高品質でよりインテリジェントな製品を求め始めました。

このような状況において、AI 技術を活用してイノベーションを実現することが、キッチン家電分野の新たな成長エンジンとなっています。

まず、AI技術は、インテリジェントな調理制御、健康管理などの機能を通じて従来のキッチン家電の問題点を解決し、調理の敷居を下げ、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。第二に、AI対応のキッチン家電は機能、デザイン、インテリジェンスの面で競争力が高まり、消費者の高品質な生活の追求に応えることができます。第三に、AI技術はキッチン家電の付加価値を高めるだけでなく、キッチン家電とスマートホームエコロジーの融合を促進し、新たな市場成長ポイントを形成します。

政府のグリーン家電補助金政策と「古いものを新しいものに」キャンペーンがキッチン家電市場に新たな活力を吹き込んだことは特筆に値します。これらの政策は、環境に優しくスマートなキッチン家電に対する消費者の需要を刺激しただけでなく、製品のアップグレードも促進しました。

キッチン家電業界にとって、グリーン家電補助金政策の実施は、AIキッチン家電などの高級製品の普及を強力にサポートします。

人に優しい政策の普及に伴い、AIキッチン家電の利便性とインテリジェントな利点に気づき始めている消費者が増えており、これらの製品を購入して使用したいと考えるようになっています。

政策と消費者の需要の両方に後押しされ、AIキッチン家電の普及率は急速に高まっており、ROBAM ElectricやFOTILEなどの業界の先駆者たちは、新たな市場の配当を求めて競争を加速させています。

ロバム・エレクトリックは「テクノロジー」で略奪する

この技術革新の波の中で、ROBAM Electric は、将来を見据えた戦略的レイアウトと深い技術的背景を活かして、苦労して獲得した新しい市場の利益を獲得するための取り組みを加速させています。

ROBAM Electricは戦略的な観点から、「テクノロジーをリードし、AIキッチンエコシステムを構築する」という方針にしっかりと取り組んでいます。厨房機器の技術が急速に進化している現在、生産性の向上は、厨房機器の中核技術のブレークスルーと、デジタル化および AI 技術の研究開発と応用と切り離すことはできません。

ROBAM Electricは、AI、デジタル技術、キッチン家電のコア技術などの主要分野に深く取り組んでおり、豊富な経験を蓄積しています。財務報告によると、同社は2023年時点で、161件の発明特許を含む4,484件の有効な特許を保有している。同年出願された特許は1,530件で、発明特許の割合が高く、年間出願件数は前年比43.4％増加した。

製品面から見ると、ROBAM Electricは、超薄型レンジフードの革新的な突破から、AI煙・コンロ連動システムの発売、そして世界初の大型AI調理モデル「God of Cookery」の発売まで、着実な進歩を続けています。

ROBAM Electricは、まずAI調理アシスタントとデジタルキッチン家電シリーズを発売し、その後「フルリンク調理ソリューションプロバイダー」としての位置づけを明確にし、AIとフルリンク調理のレイアウトをさらに深化させました。重要なのは、ROBAM電器がAI調理技術子会社を設立し、世界初の大規模AI調理モデルを発表し、AIキッチン家電の分野に徐々に進出していることです。

シーンレベルから、フルシーンの相互接続をレイアウトし、ファーウェイのHongmengエコシステムを活用し、キッチン家電とスマートホームデバイス間のシームレスな連携を実現し、「キッチンブレイン」への入り口をつかみます。

ROBAM Electric Appliancesは、HuaweiのHongmengエコシステムとの協力を通じて、キッチン家電とスマートホームデバイス間のシームレスな連携を実現します。このフルシナリオの相互接続レイアウトは、従来のキッチン機器間の情報サイロを解消し、調理、清掃、保管、娯楽などの複数のキッチンシーンを接続し、ユーザーに統合されたスマートキッチンソリューションを提供します。

しかし、ROBAM Electric も大きな課題に直面しています。 ROBAM Electricの2024年第1四半期から第3四半期の収益は267億ドルに達したが、前年同期比では6.78%減少した。非GAAP純利益は4億1600万ドルとなり、前年同期比16.27%減となり、第2次成長曲線がまだ有効なサポートを形成していないことが示された。

さらに、ROBAM の AI キッチン家電は価格が比較的高いため、下位市場への浸透が著しく不足しています。第三、第四都市や農村市場では消費者は価格に敏感であり、ROBAM の高価格戦略はこの広大な市場を開拓することを困難にしており、これは間違いなく ROBAM の発展にとって大きな障害となっている。

FOTILEは「健康」でブレイク

ROBAM Electric Appliancesと同様に、FOTILEはキッチン家電業界の重要なプレーヤーとして、独自の戦略でAIキッチン家電の分野で独自の発展の道を切り開いてきました。

一方、他のブランドが依然として機能の多様化を追求している一方で、FOTILEはヘルシー料理の分野で先導的な役割を果たし、独自のブランドイメージを確立しています。

今日の消費者が健康的なライフスタイルにますます注目する中、FOTILE は健康的な調理に注力し、栄養データベースと組み合わせた AI アルゴリズムを使用してレシピを自動的に推奨し、調理モードを調整し、「低脂肪、低塩」という健康セールスポイントに焦点を当て、消費者の悩みを正確に解決します。

Healthy CookingGPT の背後には、Fangtai が長年にわたって蓄積してきた数千万の食生活健康知識グラフと大規模な調理曲線データベースがあります。これらのデータは、高度なアルゴリズム モデルと組み合わせることで、ユーザーに正確な食事に関する推奨事項や調理のガイダンスを提供できます。ユーザーのニーズに対する深い洞察力により、FOTILE は製品の位置付けにおいて競合他社との差別化を図り、健康的なキッチン家電市場セグメントで有利な地位を獲得することができました。

一方、オフライン体験の強化もFOTILEの大きな特徴です。高級ショッピングモールにAIキッチン体験店をオープンし、没入型シーンマーケティングを通じて消費者を教育することで、Fotileの高級ブランドイメージをさらに強化し、ユーザーの定着率を高めました。

オンラインショッピングの時代において、多くのブランドはオンライン販売に依存しすぎて、オフライン体験の重要性を無視しています。 FOTILE は逆の方向に進み、AI キッチン家電がもたらす利便性と革新性を消費者が直接体験できるようにしました。この没入型体験はオンライン マーケティングとは比べものにならないものであり、消費者のブランド認知度とブランドへの帰属意識を大幅に高めました。

しかし、Fangtai の今後の発展の道は順風満帆ではないだろう。

ファンタイのハイエンド戦略は課題に直面しており、中低価格市場での競争力に欠けているため、近年の収益成長は停滞している。公開データによると、2019年から2023年までのFangtaiの収益はそれぞれ109億7600万元、120億元、155億元、162億4300万元、176億2900万元となっている。

致命的なのは、スマートホームエコシステムの統合という一般的な傾向の中で、Fotile の製品が他のブランドのデバイスと接続する際に障害があることです。この生態学的開放性の欠如により、家全体のスマートホームを構築する際のユーザーの Tai 製品の選択が制限され、市場競争における柔軟性も弱まります。

理想は満ち溢れ、現実は痩せている

AIキッチン家電はスマートホーム分野の重要な成長エンジンとして、ROBAM ElectricやFOTILEなどのキッチン家電ブランドに高い成長の夢を担っています。しかし、理想は満ち溢れ、現実は極端に乏しい。 AIキッチン家電業界は、今後の発展に向けて多くの困難な課題に直面しています。

まず、AIの認識精度とマルチデバイスの連携安定性は、業界の発展を制限する2つの大きな欠陥となっています。

高度な AI 認識技術を搭載していると主張するスマートレンジフードを喜んで購入したと想像してください。煙の大きさを正確に捉えて、吸引力を適時調整できると考えました。しかし、実際に使用すると誤判定されることが多々ありました。煙がもう少し大きかったら、反応が遅くなり、吸引力が不十分になり、キッチンがすぐに煙で満たされてしまいます。イライラしませんか？

第二に、消費者は「AIプレミアム」の支払いを嫌がり、これがAIキッチン家電業界の発展のもう一つの障害となっている。

現在、スマートでない通常のキッチン家電の価格は比較的手頃ですが、AI機能が追加されると価格は急騰します。消費者は購入する際に、コスト効率を慎重に検討することがよくあります。ほとんどの人にとって、キッチン家電の中心的な機能は実用性と耐久性です。 AI 機能は魅力的に聞こえますが、必須ではありません。明らかに、まだ成熟していない AI テクノロジーにもっとお金を払わせるのは簡単なことではありません。

長期的には、AI キッチン家電がキッチンのエコシステムを再構築し、将来のライフスタイルをリードする重要な原動力となることは間違いありません。 AIの効率が向上し、ユーザーの需要の階層化が進むにつれて、AIキッチン家電市場は数百億規模に向かって飛躍し続け、家電の変革の重要な担い手となり、ROBAM Electric AppliancesやFOTILEなどの複数の参加者もより多くの課題に直面するでしょう。