2025年には若者のケチさは逆消費をはるかに超える

就職後、会社の近くに家を借りることを選んだリン・リンさんは、最近は家庭用品を自分で作ることに夢中になっているとジンク・スケールに語った。 「また、偶然、自分で家具を作る方法のチュートリアルを見つけました。ブロガーの指示に従って、エクスプレスボックスを使用して簡単な靴棚を作る方法を学びました。その時初めて、これまで無料の材料を無駄にしていたことに気付きました。」

家を借りたとき、家主はごく基本的な家具しか提供しなかったため、リンリンがそこに住む期間が長くなるほど、自分の持ち物が増えていった。もともと十分だった家庭用品がだんだんみすぼらしくなってきて、彼女はしばらくの間、とても葛藤していました。

買うとしたら、小さなテーブルや収納棚が100～200元くらいかかります。この価格で新品の家具を購入するとなると、品質が悪かったり、ホルムアルデヒドが過剰に含まれていないか心配になるだけでなく、仕事が変わって引越しが必要になった場合に持っていくのも不便です。使い捨てアイテムに相当し、リンリンのレンタル費用も増加します。買わなくても、日常生活で使うものばかりです。たとえば、コンピューターデスクを例に挙げてみましょう。家主がパソコンを提供しなかったため、リンリンさんは自宅でコーヒーテーブルの横にしゃがんでパソコンを使うことしかできず、非常に不便だと感じています。

家具のDIYチュ​​ートリアルをたくさん読んだ後、一人暮らしの秘訣をマスターしたと感じて試してみたくなったリンリンは、これらの手工芸の達人にもレベルがあることを発見しました。 「最も基本的なことは、テイクアウトで余った断熱バッグを足湯として使ったり、共同購入したプラスチックの果物包装箱をキッチンの水切りかごとして使ったり、宅配便の箱を接着して収納棚を作ったりするなど、手元にあるあらゆる端材を活用することです。」

家具のDIYチュ​​ートリアル

より高度な方法は、自分で設計し、それを作るための材料を購入することです。 「アイデアがあり、実践力のある人に適しています。初心者や不器用な人は、インターネットでインスタグラム風、わびさび風、中世風のDIYチュ​​ートリアルを検索し、材料の購入から設置までホストに従うことをお勧めします。」

「100元以上のアンティークティーテーブルを再現するのにたった100元以上かかりました」「1000元のサイドテーブルを再現するのにたった70元かかりました」「160元で豆腐ブロックソファを自作しました」...しかし、これらの一見お金を節約できるチュートリアルには、実は秘密が隠されています。リンリンさんは、多くの人が間違いを犯しているのを見てきました。「手作りの家具は、現代人が苦労せずに生計を立てるための本当に良い方法です。」

比較した結果、リンリンは価格だけで自家製家具の欠点に気づきました。 「私と同じようにお金を節約しようとしている人はたくさんいると思いますが、チュートリアルの中には非常にわかりやすいものもあります。たとえば、ブロガーの中には、コメント欄で指示を出して、特定の店に行って組み立て材料を買うように誘導する人もいます。実際にそのチュートリアルに従うと、家具を組み立てるのに安い材料を買ってお金を節約できるようです。しかし、本当に小さな材料やツールキットをすべて数えれば、完成品を直接買うよりも安上がりです。」

自家製の製品は必ずしも既製品より安いわけではない

重要なのは、家具を自分で作るには確かにある程度の時間と労力がかかり、初心者の場合、完成品を購入するよりも完璧に仕上がらないということです。 「廃棄物の真のリサイクルを除いて、手元にあるもので何とかする精神がなければ、自分で家具を作るために材料を買わないことをお勧めします。結局のところ、切断、塗装、組み立てには、すべて一定の技術的基準が必要です。既製の材料パッケージを購入するとコストが高くなりますので、他の人がいくらかのお金を稼ぐべきです。」

リンリンはしばらく考えた後、ため息をつくしかありませんでした。「宣伝のためであれ、阻止するためであれ、このタイプのビデオはトラフィックの流れが良く、誰もが熱心に議論しています。私はまだDIY初心者の域にいます。いつか本当に進歩する準備ができたら、制作プロセスが順調に進むかどうかに関係なく、ビデオを録画してアカウントを作成してトラフィックを獲得できます。これが家具DIYの本当の価値かもしれません。」

カスタマイズされたWeChatモーメントを送信するビジネス

これは実は、以前暴露された「友人サークルの誇示する富の産業チェーン」と似ていますが、新しい分野に変わったという点が異なります。しかし、購入者にとっては存在は合理的です。彼らは、自虐的な「荒々しい生活」をひけらかすよりも、買った友人関係のほうが「ひけらかす」価値があるとさえ感じている。

「私は最も安い風景写真を選びました。写真1枚あたり数セントを提示する人もいます。ミルクティー1杯の値段で、生活写真のセットを手に入れることができます。ためらう必要はありません。すべては感情的な価値のためです。」鄭睿睿は、WeChatモーメントで同様のコンテンツを見たとき、「本当に行ったかどうかは誰にも分からない。WeChatモーメントに投稿して他の人に見せることが最も重要だ。本当の体験は自分自身で味わうべきだ」と思った。

マルチチャネル選択：母親が求める品質と価格の比率

季節の変わり目は、母の李姚にとって最も忙しい時期です。彼女はZinc Scaleにこう語った。「掘り出し物を見つけるには、商店の季節限定セールを利用しなければなりません。」ここでお買い得品を見つけるということは、商品の価格だけを見るということではない。

知夢コンサルティングが発表した「2024年上半期消費者動向観察レポート」によると、製品の品質や機能に大きな違いがない場合、消費者の57.2％が代替製品を選ぶ傾向があるという。この割合は、「90年代以降」や「00年代以降」などの若いグループで特に顕著です。 「代替品」という言葉が流行していた時期に、李耀さんも多くの若者と同じように流行を追い、大手ブランドの「代替品」というラベルの付いた商品を数多く購入した。

しかし、李耀さんはすぐに、機能や効果の面で有名ブランドや高価格の製品に似ていると主張しているこれらの製品が、実際には価格以外は代替品ではないことに気付きました。 「美容製品を例に挙げてみましょう。有効成分の一部は同じかもしれませんが、大手ブランドは生産プロセスと研究開発費が高額です。大手ブランドの代替品だと言われるものもありますが、実際に使用してみると、ブラックバンデージ、スキンシューティカルズ、SK2フェアリーウォーターなどの本物の大手ブランド製品とは比べものにならないことがわかります。」

「真の代替品とは、高品質でありながら低価格を実現したものなのです。」李耀氏は週末に他のレジャーや娯楽活動をあきらめ、ショッピングモール、ブランドディスカウントストア、卸売市場に重点を置き、本当の「品質と価格の比率」を見つけるよう促された。 「物を買うときに、まず大手ブランドを選ぶのは絶対に大丈夫です。何と言っても、商品の品質やアフターサービスが保証されています。しかし、理想の価格で手に入れたいなら、少し頭を使う必要があります。」

「最近は、ショッピングモールに行って、まずブランド店を回って、買いたいものがあるかどうか確認することが多いです。」ダウンジャケットを例にとると、李耀のショッピング戦略は主に時間がかかり、手間がかかります。 「ブランド品は数百ドルから数千ドルの費用がかかります。ショッピングモールのブランド店で好みのスタイル、品質、価格が見つからない場合は、アウトレットやブランドディスカウントストアなどに行って、以前のスタイルで目を引くものがあるかどうかを確認してください。この時点で購入したい場合は、価格を確認する必要があります。オフライン価格を尋ねた後、主要なオンラインプラットフォームにアクセスして、同じスタイルで割引価格があるかどうかを確認します。もちろん、一部のブランド店では、同じ製品でもオンラインとオフラインのチャネルが異なっていても、品質が異なる場合があります。オンラインの価格は安くても素材が良くない可能性が高いです。商品が到着した後、これらを慎重に識別する必要があります。」

一部のブランド製品ではオンラインとオフラインの価格に大きな差がある

何も買わずに帰ってくることも多々ありました。 「靴を買うのに2ヶ月以上かかったことがあります。ブランド店で試着し、オンラインで価格を比較し、12月12日まで待って注文しました。しかし、商品が届いてみると、オフラインで履いていたものとスタイルが少し違っていました。無理に履くのは嫌だったので、返品しなければなりませんでした。」

李姚氏は、過去の一見贅沢で速い消費と比べて、このゆっくりとした選択的な買い物方法こそが本当の「タオバオ」であるとさえ感じている。 「実は、私はかつてショッピングフェスティバルの買い物客でした。割引を見つけるとすぐに買っていました。また、この消費習慣のせいで、多くの罠に陥りました。その後、徐々に理性的になり、自制することを学びました。本当に何かを買いたくなければ、今年のダブル12には注文しないかもしれません。」

現代の若者を見ると、彼らが示す消費概念には常にわずかな「乖離」感が見られます。

「できるだけ節約して賢く使う」「複数のチャネルで価格を比較して、品質と価格の比率が最も高い製品を見つける」「倹約しながらも感情的な価値にお金を払う」といったさまざまな理由に基づいて消費の決定を下す人が多すぎるのを目にします。若い消費者がより慎重になり、賢くなってきていることは間違いありません。彼らは自分自身のニーズから出発し、消費の決定をする際に品質と価格の比率や実際の使用価値にもっと注意を払うようになります。彼らは、1 ペニーでも価値ある楽しみが得られるように、複数の店舗の価格を比較して「最適な解決策」を見つけます。

しかし、すべて、すべて、そしてさらに多くを要求する「スマート消費」の概念では、最終結果は逆効果になることがあります。家具のDIY愛好家と同じように、彼らのほとんどはお金を節約したいと思ってこの分野に参入しましたが、意図せずに新しい消費の方向へと導いてしまいました。その過程で、多くの消費者はさらに多くのお金を使うことになった。

結局のところ、消費者が衝動買いをしなくなると、不当なプレミアムを拒否し、品質のない低価格の消費を好まなくなります。しかし、価格と品質の両方を実現したい場合、商品の生産と流通においてコストは常に避けられない重要な問題となります。

同時に、消費概念のこうした度重なる変化が、新たな消費者ビジネスチャンスの爆発的な増加につながっていることも否定できない。例えば、「逆観光」が「田舎町熱」の高まりを招き、「情緒的価値」が「穀物経済」の価値を押し上げているなど…若者に新たな消費の選択肢を提供している。この観点から見ると、逆のケチな消費は最終的に生活の質の真の向上をもたらします。

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