「2024年ミレー経済年末レポート」発表

2024年が過ぎようとしています。国内マクロ経済への下押し圧力は今年も引き続き強まり、オンラインインターネットトラフィックの配当は消え、上流コンテンツ産業は寒い冬に陥ったが、消費分野では、かつてニッチだった2次元サブカルチャーが「キビ経済」とともに消費ブームを巻き起こし、伝統的な商業主体がトラフィックを吸収し、若い消費者を引き付け、好転を実現するための「救いのわら」にさえなった。

今年、上海百聯ZX創曲場、成都天府紅、西安小寨銀泰百貨、武漢流行箱X118、鄭州上海城、杭州湖浜88など、全国で少なくとも数百の商業団体が「ACG改革」の陣営に加わった。今年、Kayou、Chaowan Planet、Baomeng、Gulewu、March Beastに代表されるACG派生小売ブランドは、全国の大小のビジネス地区に数千の店舗をオープンしました。今年、「穀物経済」は株式市場の新たなホットワードとなり、資本追求の新たな出口となった。関連コンセプト銘柄の事業相関性は高くなく、業績サポートも不十分であるにもかかわらず、短期間で株価が2倍に上昇した事例が…

ある意味、2024年は「雑穀経済」元年とも言えるでしょう。かつてはニッチだった二次元サブカルチャーが商業化され、大衆文化消費市場に正式に参入する重要な年です。このため、雷豹傘下の[文道産業研究チーム]は、長期にわたる粟経済の追跡と研究に基づき、「2024年粟経済年末報告」をまとめ、粟経済の概観、二次元商業体の目録、小売ブランドの競争環境、ホットIPの争奪戦、課題と機会の5つの主要セクションから、国内の粟経済の現在の産業状況、競争環境、発展動向を体系的に分析した。

キビ経済の概観：産業チェーンは下流に集中しており、競争はますます激しくなっています。

「グッズ」という言葉は、英語の「グッズ」（日本語では「グッズ」）の音訳に由来しており、一般的には2次元の周辺製品を指します。日本の二次元文化から生まれた概念で、漫画、アニメ、ゲーム、特撮、バーチャルアイドル、小説などのコンテンツIPから派生したIP周辺商品です。本来の意味はあらゆる2次元周辺機器を指しますが、今回の「郭子熱」での人気商品カテゴリーから判断すると、国内の文脈では、郭子は主にソフト周辺機器を指し、ライト周辺機器、ライトソフト周辺機器などとも呼ばれ、通常は何らかのキャラクターを中心に、サイズが小さく、重量が軽く、比較的安価な装飾品や日用品で、バジ（バッジ）、スタンディ、ペンダント、ポストカード、コースター、パパ（Qバージョンのぬいぐるみ）などが含まれます。

二次元周辺経済とも呼ばれるミレー経済は、近年出現した新しい消費現象です。主に二次元IP周辺製品を取り巻く消費文化や経済形態を指します。これは、上流の IP 開発と運用、中流のキビの設計と生産、下流の販売チャネルとその他のリンクの 3 つのリンクを含む、2 次元経済の重要な部分です。

報告書は、キビ経済が急成長している主な外的要因として、1.「感情経済」の推進が挙げられると考えている。 2. 商業用不動産の変革の必要性3. 日本市場の影響4. 流行のおもちゃブームによる市場とユーザーの開拓5. 他産業との比較主な内部要因としては、①コンテンツ産業の長期的蓄積、 ② Guzi 自体の需要満足メリット③二次元消費者の新たな変化④ 複数の参加者による共同プロモーション。

この報告書は、過去2年間のキビ経済の重要なノードイベントをまとめており、その中には、①2023年1月に百聯ZXクリエイティブセンターがオープンしたことなどが含まれています。 ② 2023年5月、CP29は30万人のACG関係者を上海に誘致した。 ③ 2023年11月、キビが上昇してダブルイレブンリストを独占しました。 ④ 2024年3月、ちいかわテーマフラッシュが行列の熱狂を引き起こした。 ⑤ 2024年4月から6月にかけて、「ACGが古いショッピングモールを救う」が白熱した議論を引き起こした。 ⑥2024年11月、「雑穀経済」が株式市場のホットワードになった。

二次元商業体のインベントリ: 上海は中国国内で二次元ビジネスの集中度が最も高い都市です。 「秋葉原」の地域バージョンは何ですか？

第二部では、まず、全国の主要都市の「二次集中度」を、雑穀店の数に基づいて4つのレベルに分類しています。そのうち、上海、北京、成都は第 1 マトリックスに位置しています。続いて広州、深セン、重慶、武漢、南京、杭州、天津、鄭州、西安などの都市が第 2 マトリックスに位置しています。東部、中央部、北東部、南西部の他の省都は第 3 マトリックス内に位置しています。北西部と海南省の古子店の数は最も少なく、第 4 マトリックスに位置しています。チベット、香港、マカオ、台湾についてはデータがありません。

続いて、報告書では、各商業体のキビ店舗の数と集中度に基づいて、第 1 マトリックスと第 2 マトリックスのいくつかの主要都市の地域二次集積センターの詳細な紹介と分析を提供しました。

例えば、上海は全国で最も「2D集中度」の高い都市であり、特に2D「飲食街」が集中しており、主に人民広場、南京路歩行者天国、静安蘇河湾、徐家匯、五角場の5大ビジネス地区に集中しています。主な2次元商業施設としては、百聯ZXクリエイティブセンター、ディメイショッピングセンター、第1百貨店C館、新世界城、静安ジョイシティ、メトロシティ、TPYセンター、12月28日にオープンする百聯ZXファンセンターなどがある。

その中で、人民広場のビジネス地区は南京路歩行者天国からわずか一本の道路で隔てられているだけです。 2大ビジネス地区には、国内初の店舗、唯一の店舗、各種Gudianブランドのグローバル旗艦店など、多くの有名な2次元商業実体と各種の大型店舗が集まっています。その集積度は全国でも屈指で、「中国の秋葉原」とも言える。

その中で、中国初の立体文化を主眼とした商業施設「百聯ZXクリエイティブセンター」が2023年1月にオープンした。入店した商店には、バンダイソウル、ANIPLEX、東映アニメーション、モデルベアなどが含まれ、初出店の割合は60％近くに達する。改装後、百聯ZXクリエイティブセンターの来場者数は平日2万～3万人、休日5万～6万人に達し、3～8倍に増加しました。今年上半期の18か月間で、創曲場は累計来場者数が1,500万人を超え、売上高は5億元を超えた。

小売ブランドの競争環境：千家谷店が業界のバブルを加速させている、大手ブランドはどう対応すべきか？

第3部では、雑穀経済ブームの中で最もホットかつリスクの高い業界である2次元小売ブランドとその競争環境を分析します。報告書によると、現在中国には複数のオフライン店舗を持ち、一定の人気がある二次元小売ブランドが少なくとも42社あり（手動統計のため誤差あり）、合計1,022店舗がオープンしている。

報告書では、今回のACGブームの放射力は非常に強いとも述べられている。 ACGを中心とする小売ブランドのほか、MINISO名創優品、KKV、The Green Partyなどの生活雑貨店ブランド、TOP TOY、X11、Cool Toysなどの流行玩具ブランド、M&G Stationery、Jiumu Miscellaneous Store、Deli Stationeryなどの文具・文化クリエイティブブランド、さらにコンビニエンスストアのローソンも市場に参入し、店舗で最も目立つ位置にACG周辺機器を配置している。上記のブランド店を含めると、全国に二次元周辺機器を販売するチェーン店は少なくとも1万店近くあることになる。

次に、レポートでは、12 を超える主要な 2D 小売ブランドの現在の開発状況と将来の計画について詳しく説明します。

たとえば、IPSTAR | Trendy Play Planet は、IP 派生商品のオフライン小売に重点を置いた Aiman 傘下のブランドです。 2015年に国内で2次元経済が台頭し始めたとき、愛曼はIP派生商品の自主開発をリードし、2017年に上海で超万星1号店をオープンしました。過去2年間の2次元ブームに後押しされ、超万星は店舗拡大を加速し、2023年には60店舗以上をオープンし、2024年には80～100店舗まで拡大する計画です。雷宝の統計によると、現在までに超万星は全国で合計139のオフライン店舗をオープンしており、そのうち16店舗はテーマストア、123店舗は小売店です。

他の二次元小売ブランドと比較して、Chaowan Planetの最大の特徴は、同社が創出したIPポップアップテーマレストランです。 Chaowan Planet は、Aiman の長年にわたる代理店としての利点を活かして、多くの人気かつよく知られている IP とオフラインで協力することができます。今年からは『名探偵コナン』『クレヨンしんちゃん』『ちびまる子ちゃん』といった日本の有名IPや『魔界大師』『洛小黒伝』といった国内人気IPともコラボレーションしている。