農産物ブランド企画（「油茶大将」が「販売アンカー」に 五華新メディア関係者がオンライン販売チャネルを積極的に開拓し、農産物を「売れ筋」に）

「油茶大将」が「生放送主」に 五華新メディア関係者が積極的にオンライン販売チャネルを開拓し、農産物を「人気」に

54歳の鄒芳林さんは、50歳を過ぎてから若者の間で「ネットセレブ」になるとは思ってもいなかっただろう。

「一生懸命努力し、成功を目指す意欲があれば、あらゆる年齢の人がインターネットを有効活用できます。」鄒芳林さんは五花県龍村鎮公前村出身で、生粋の農民であり、五花県ニューメディア協会の会員でもある。

新しいメディア マーケティング モデルに関しては、Zou Fanglin は理論だけでなく実践も持っています。 「私はほぼ毎日、午後8時から午後11時までライブ配信をしています。」前夜だけでも3,000元以上の。

産業の繁栄は農業の効率化を促進し、農家の所得を増やすための重要な基盤となります。五華県は、製品を「よく育て」「よく売れる」ように、新しいメディアの実践者がその利点を十分に発揮し、販売チャネルを拡大することを積極的に奨励しています。

「より多くのリソースを統合し、継続的に最適化し、五花の高品質な農産物を大衆に宣伝し、五花を宣伝します。」五花県ニューメディア協会の張龍文会長は、ますます多くのニューメディア関係者が五花農産物生放送チームに参加し、五花農産物に適したニューメディアマーケティングモデルを模索していると紹介した。

●南方日報記者黄培強と特派員曽文民

故郷に戻り起業

新しいアイデンティティを受け入れよう

2008年以前、ゾウ・ファンリンはまだ労働者だった。

「若いうちに外に出て運試しをすべきだと人々は言う。」鄒芳林さんは、故郷に戻って起業しようとは考えたこともなかったと笑顔で語った。

2008年、ゾウ・ファンリンさんの家族は、村の森林が植林のために外注される予定だと彼に告げた。既存の茶油の木を伐採する必要があり、森林に損害を与える可能性があります。これに鄒芳林は深く感動した。 「こんなに美しい油茶山が放置されているのは残念だ」

龍村鎮公前村には茶油の木を栽培する伝統があります。しかし、散在的に植えられ、経済的利益が低く、村民が茶油の木の管理を怠ったため、多くの茶油の木山が雑草山と化しました。鄒芳林さんのように、多くの人が早朝から仕事に出かけました。

そこで、鄒芳林さんはすぐに決断しました。故郷に戻り、山の土地を借りて、茶油の栽培を開発するのです。

「私たちは400エーカー以上の山の土地を借りました。」彼は言ったとおりに行動し、家族の支持を得た。茶油の木を育てることに関しては、ゾウ・ファンリンさんは一人でやろうとは思っていませんでした。彼は地元の村人たちに茶油の苗木を無料で配布し、みんなに茶油植え付けチームに参加するよう呼びかけました。 「最初は何をすればいいのか全く分かりませんでした。」

分からない場合は質問してください。理解できないなら、学びましょう。鄒芳林さんは油茶栽培で多くの苦労をしました。 「生活は基本的に基地を中心に回っており、太陽や雨にさらされることはよくあります。」

五華県の関係部門の援助と支援により、鄒芳林さんはすぐに油茶栽培の専門家となり、公前村の油茶産業は徐々に規模を拡大していきました。

2013年、ゾウ・ファンリンさんは五華県臨済椿油栽培専門協同組合を設立し、「協同組合＋農家」モデルで村民に椿油の栽培を奨励した。公前村のツバキ油栽培面積はすぐに4,000エーカー以上に達した。

「油茶栽培による収入は悪くないと皆が思っているので、やる気が出ます。」村人のゾウさんは、収入が増えたことで生活がどんどん良くなっていると語った。 「協同組合は保証された価格で私たちの茶葉を買い戻します。」

近年、五華県は戦略を忠実に守り、農民に利益をもたらす政策を十分に活用し、油茶企業と農民専門協同組合を指導して、「企業+基地+農民」の経営モデルを通じて、資本、技術、労働力などの生産要素の油茶産業への融合を促進し、低収量および低効率の森林で「油茶葉肥料配合と施用技術推進」を実験し、油茶の生産量を増やしました。

鄒芳林はこれを見て喜んだ。彼は「これは私が進んでいる道が正しいことを示している」と語った。

一つの民族から複数の民族のグループに加わった鄒芳林さんは、油茶の所有者という「新しいアイデンティティ」を獲得しました。鄒芳林は微笑んで、これは皆が彼を認めてくれたことだと言った。

挑戦してみる

「新しいアンカー」になる

2023年6月10日は、鄒芳林にとって重要な人生の節目です。その日の夕方、龍村電子商取引農業支援ライブ放送基地が放送を開始しました。 2時間の生放送中に8万人以上のネットユーザーが集まり、鄒芳林の油茶製品は完売した。

今回、鄒芳林はインターネットライブストリーミングがもたらす恩恵を自ら実感した。 「以前、ライブストリーマーを招いて製品を宣伝したことがありましたが、結果は理想とは程遠いものでした。」

この時、鄒芳林は非常に葛藤していた。 「インターネットで商品を販売することは可能ですか？」 「どうやってやるの？」

鄒芳林の背後にある問題は、むしろ製品の販売に関するものだ。

「一人で作物を植えて、収穫が良くなかったら、自分を責めることができます。しかし、集団であなたに従って作物を植えても、良い結果が出なかったら、それをどう受け入れることができますか？」素朴なゾウ・ファンリンは、非常に実用的な方法で話します。

村の油茶栽培の規模が拡大するにつれ、鄒芳林さんはより大きなプレッシャーにさらされるようになった。当初、公前村の油茶生産は小規模な工房モデルであり、販売は基本的に大量販売であったため、市場参入は困難でした。

2020年、公前村の貧困支援チームは現地の状況に適応し、公前村の油茶産業の優位性を十分に発揮し、744,000元を投資し、五花県臨済油茶栽培専門協同組合村の油茶加工工場の建設に参加し、貧困世帯を油茶基地で働かせました。

「SC認証を取得した後、五華県臨済茶油栽培専門協同組合は『公前』茶油ブランドの構築を開始しました。」鄒芳林氏の息子、鄒一天氏は彼の右腕として、基地の生産管理と販売を手伝っている。

脱酸、脱脂、脱蝋などのさまざまな工程を経て、公前村の茶油の品質が保証され、販売量も増加しました。 「当拠点では年間4,000キログラム程度生産しているので、販売には基本的に問題はありません。」鄒一天さんは、村の油茶産業を拡大したいのであれば、自分たちの販売だけに注力することはできないと率直に語った。 「油茶の栽培や販売の仕方も皆さんと一緒に考えていく必要があります。」

問題を解決するにはどうすればいいでしょうか?鄒芳林と五華の「ネット有名人」張龍文の間に火花が散った。

張龍文も故郷に戻って起業し、学んだ新メディアコミュニケーションの知識をフル活用し、専門チームを結成してIP「張狗昌」を創設した。主に農民や企業への支援、公共福祉の宣伝、生活コメディに焦点を当てている。彼の作品は、斬新かつ現実的な企画と演出により、すぐに多くのファンを獲得した。

「私たちは予備的な話し合いを行い、私が指導し、彼が主な業務を遂行することに合意した。」張龍文さんは農産物を売るのは簡単ではないと認めたが、鄒芳林さんは強い意欲を持っている。 「ライブ放送室の数人のファンから数十人のファンに、数十元の注文から数千元の注文まで、彼は一歩一歩理解していった。」

オフライン販売からオンライン販売まで、鄒芳林は「新しいアンカー」となり、楽しんでいます。 「自分の商品を売るだけでなく、周りの人の商品の販売も手伝います。」

グループ開発

「新たな勢力」の結集

「今回の商品の発送が終わったら、ちょっと休憩して、夕方から生放送を続けます。」

「疲れてないの？」

「好きなことをしてるのにどうして疲れるの？」

正午、昼食を終えたばかりの鄒芳林さんは、新しく梱包された商品を積んだトラックを龍村鎮から県城まで運転した。 「田舎町は速達料金が安いので、基本的に毎日こうして往復しています。」そういえば、鄒芳林さんは非常にやる気があるようでした。

ライブ放送室の設定、スピーチトレーニング、禁止用語の回避、商品のマッチング、福袋やクーポンからチーム管理まで、Zou Fanglin 氏はあらゆるつながりが重要であることを知っています。この知識を完全に習得することによってのみ、ライブ放送で結果を見ることができます。

「私はあまり学校に通わなかったので、息子が習いに行って私に教えてくれました。」現在、鄒一天は龍村鎮農業電子商取引サービスセンターを中核とする既存の電子商取引ライブ放送プラットフォームにも依存しています。彼は専門的なトレーニングを通じて、学習意欲の強い農村部の学生を対象としたアンカー同行計画を実施し、より多くの伝統的な農家が積極的に新しい電子商取引農家に転換することを奨励しています。

鄒芳林氏はこう語った。「自社製品を宣伝しなければ、誰が宣伝を手伝ってくれるのか？」過去1年間のライブストリーミングで、鄒芳林の個人オンライン売上高は約45万元に達し、オンライントラフィックを通じてオフライン消費を拡大・向上させました。

鄒芳林さんは長年にわたり、農業を発展させるとともに、一年中五花の畑を駆け回り、五花の農産物の販売を支援し、促進してきました。同時に、鄒芳林氏も資金を投じて他者と提携し、五華に広東鼎創食品開発有限公司を設立し、主に各種食用油の生産と販売を行っている。

五花では、新たなオンライン販売チャネルを絶えず開拓することで、より多くの新メディア実践者がその優位性を生かして故郷の発展に貢献し、「インターネットセレブ経済」効果の助けを借りて、五花の高品質な農産物が数千世帯に届くようにしています。

「協会は団結、力と資源の統合、五花産の農産物と副産物のさらなる輸出、五花の物語をうまく伝えることに重点を置いています。」張龍文氏は、故郷の産物に対する深い愛情と専門知識を生かし、より多くのニューメディア関係者が五花の農産物をより広い市場に届けようと努力し、より多くの人々に五花の文化と食べ物を理解してもらい、愛してもらうよう努めていると語った。

「急いでつかまなければ、渋滞は起きません。一歩でも前に進まなければ、いつまでもゼロのままです。」張龍文さんと鄒方林さんはお茶を飲みながら、ライブストリーミング販売に関する関連事項について話し合った。今後、張龍文氏と鄒方林氏は、ライブストリーミング電子商取引の分野をさらに深め、販売チャネルとビジネスモデルを拡大し、五華の農村振興にさらに貢献していく意向を示した。