ブランド マーケティングのトレンド (2024 年の消費者動向とブランド指向レポート パート 2: 需要主導のブランド活力 (添付ダウンロード))

2024 年消費者動向とブランド志向レポート パート 2: 需要主導のブランド活力 (添付ダウンロード)

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新たな消費トレンドを探り、ブランドを活性化する

1.消費のグレードアップと市場の細分化が進む現代において、ブランドはどのようにして消費者の需要を把握し、市場の脈動を正確に把握できるのでしょうか。この記事では、 2024年の消費動向とブランドの方向性を深く分析し、ブランドマーケティングに新たなアイデアを提供します。

2. 「豊かな生活」の再定義から「年齢の境界」の打破、理性的な消費と感情的な消費のバランスからテクノロジーの価値の再構築まで、ブランドは急速に変化する社会環境における消費者の複雑で多様な要求に対する洞察を得る必要があります。

3.このレポートでは、コンテンツ分析と感情分析、そして10,000 件を超えるブランド実践事例を組み合わせて、定量的統計と定性分析を使用してブランド マーケティングの新しいトレンドを捉えています。

真のニーズに焦点を当て、時代の変化に適応する

1.ブランドの事例を見ると、小紅書の「大学入学オリエンテーションパーティー」やキールズ×リトルユニバースの「黄金の女王の一歩一歩が花の道」など、具体的な行動を通じて企業がさまざまなライフステージや世代のニーズをサポートしていることがわかります。

2.高齢者の多様なライフスタイルは、Pulseの「おじいちゃんが近くにいても機嫌が悪くなる必要はない」やEle.meの「温州姉妹グループ」など、高齢者の活力を紹介するブランドによって評価されています。

3.ビリビリの「早く老ける方法」や桂索の「魂を安らかな状態に戻す」など、若者層の「精神的な老人」としての心理状態もブランドの注目の的となっている。

ブランドマーケティングの新たなトレンド

1.ブランドマーケティングの事例数の増加は、Yousugar x Zhaopinの「Youth Plus Package」やChina MobileのShenzhouxingの「Knight Card」など、企業が実践的なアクションを提供することで努力家をサポートしていることを示しています。

2.テクノロジーブランドは、ソニーの「 DSC-HX99 RNVキット」やムーンショットの「Honghong Simulator」など、人間味のある方法を使用してハードコアテクノロジーを展示し、テクノロジーの温かさを伝えています。

3.ブランドマーケティングは、Meituanの共同購入「My Double Standard Mom」やJD.comの「低価格商品トラフィック露出」など、「楽しさと節約」を強調した合理的な消費になる傾向があります。

感情的なエネルギーを伝える感情マーケティング

1.個人が感情にもっと注意を払うようになると、ブランドはHEYTEA x FLOW瞑想「 FLOW Flow Center」特別体験イベントのように感情エネルギーを提供することでポジティブな感情を呼び起こします。

2.ブランドは、日本の地下鉄の「父と娘の軌跡」や原神の「魚灯籠」など、家族関係における実際の流れと和解を表現しようとしています。

3.愛と結婚の概念が変化する中で、ブランドは愛を再解釈し、ヒマラヤの「愛は必要ではない、自分自身を愛することが必要なのだ」のように、より健全な関係モデルを模索しています。

社内外の新しいブランドストーリー

1.コスト効率を追求しながら、供給革新を通じてコストと効率を最適化し、究極の製品、価格、サービスを生み出し、消費者の利益感を高めます。

2.ブランドは、消費者に価値観や感情的なつながりを印象づけ、精神的なつながりを確立し、善意を将来の消費に変換する必要があります。

3. 「真のニーズ」に焦点を当て、「真の価値」を追求し、「真の品質」に注意を払うことで、ブランドは知覚可能な機能的価値と共感的な感情的価値を提供できます。

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