ヘルスケア製品ブランドマーケティング（「ヘルスケア製品マーケティング」）

「健康製品マーケティング」

ほとんどの人は、「家族の秘密のレシピと量子技術」がIQ税を徴収しようとする健康製品詐欺であることに気付くでしょう。

しかし、「1本208元の輸入ビタミンVC」と「1本2元の国産薬用ビタミンVC」となると、どう選べばいいのかわかりません。

販売員が言い続ける「味が良く、無毒で、純粋な天然」という主張が、実は「健康製品」の入門レベルのマーケティング戦略であることを彼らはほとんど知らない。

（写真と本文は無関係です）

ある時、私はドラッグストアに行って、2元のビタミンVC錠剤を買おうと思ったのですが、店員はビタミンVCを208元で売ろうとしました。

店員の疑いようのない熱意ある目を見て、私はすぐにどんな議論も時間の無駄だと悟り、まっすぐに薬の棚まで歩いて行き、一番下の列にあった薬用VCを手に取って会計に向かいました。まあ、味が良くて、無毒で、天然のものなら、家に帰ってオレンジを切って食べればいいんじゃないでしょうか？

実は、この現象はほぼすべての人に起こることであり、これは「健康商品」のエントリーレベルのマーケティングトリックです。騙される一番の原因は「健康食品」と「医薬品」の違いが分からないことです。

ここで、「医薬品、健康食品、健康製品」は 3 つの全く異なる概念であることを明確にする必要があります。

医薬品管理法では、 「医薬品」とは、人体の疾病の予防、治療、診断、または人体の生理機能を意図的に調節するために使用され、特定の適応症または主な機能、用法、用量を有する物質を指すと規定されています。

薬のラベルには、一般的なものは次のとおりです。

「健康食品」とは、健康に良い機能があると主張したり、ビタミンやミネラルなどの栄養素を補給することを目的とした食品を指します。特定の集団の摂取に適しており、身体機能を調整する機能があり、疾病の治療を目的とせず、人体に急性、亜急性または慢性の害を及ぼさない食品。

健康食品には明確な法的位置づけがあります。健康食品の監督の法的根拠は食品安全法であり、製品の属性は食品です。

ロゴは以下のとおりです。

（通称「青帽子」、国産は「国民食品記号G」、輸入品は「国民食品記号J」）

考えてみてください。薬用 VC は医薬品であり、薬効があり薬物検査に合格する必要がありますが、健康食品には食品安全基準があります。デンプンや色素は多く含まれているかもしれませんが、ビタミンは多くないので、「長く使える」のですが、効果は2元​​のものほど良くありません。

しかし、利益率が100倍を超える状況に直面して、営業マンは高額商品を販売する強い動機と熱意を持っています。

国内市場では「健康食品」という概念が混乱しており、さまざまなマーケティング手法が活用されています。そうでなければ、「健康食品」は単なる「プラセボ」市場になってしまいます。これについては、第 2 章の初心者レベルで説明します。

先週（6月23日）、世界最大の健康食品チェーンGNC（中国名：建安喜）が破産を宣言した。

「GNC」はアメリカ国内の企業であり、20年連続で米国における「栄養補助食品」専門小売ブランド第1位にランクされています。

一見、「アメリカの大手ヘルスケア製品会社！アメリカでの流行がかなり深刻な時期に倒産？」

それは市場経済に沿っているように思えませんか?

結局のところ、国内で私たちが見聞きしたことから判断すると、かつては「国民全体の免疫力と抵抗力を高める」と大声で宣伝していた健康商品は、今では国民のパニックと安心感を求める気持ちを利用して利益を大量に稼いでいるはずだ。

しかし、健康食品は疫病の前では紙の壁となり、国民が足で投票した「健康防衛プロジェクト」では、当然のことながら卵、牛乳、適度な運動に負けてしまったのが実情だ。

この状況は次のように理解できます。一方では、成熟した市場での長年の規制と宣伝により人々の認識は向上し、健康商品の本当の姿をすでに多くの人が見ています。健康商品はプラセボとしてのみ機能し、重要な瞬間にはまったく役に立たないのです。

一方、この「GNC」社は、実はもはや「繁栄している」大手企業ではなく、純粋なアメリカ企業でさえありません。

（GNC国内店舗）

2018年、中国のハルビン医薬グループ（そう、「蓋中蓋」を販売している会社です）は、健康食品業界における「元治」の愛称と評判に惹かれ、約3億ドル（約20億人民元）を投じて同社の株式の40.1％を購入し、筆頭株主となり、これを利用して中国での存在感を拡大するつもりです。

予想外にも、買収後わずか2年で「Granny Hi-Tech」は12億元の損失を出し、回復もままならないまま今年倒産した。現時点では、ハルビン製薬グループが同社の最大の「買い手」となっている。

話題に戻りましょう。海外における「精神的快適ニーズ」の市場は、中国における「健康商品」の初期のマーケティングに過ぎません。

前述の通り、「医薬品」と「健康食品」には大きな違いがありますが、それぞれに法的定義や規制があります。しかし、「健康食品」についての明確な法的定義はありません。一般的には、下着、マットレス、器具、理学療法機器、ウォーターディスペンサーなど、人体の健康に有益な製品の総称です。

さまざまな健康製品の販売については、第 3 章「健康製品マーケティングの上級編」で説明します。

私の国における「健康製品」市場はどのくらい大きいですか?目の見えない人でも、それが本当に素晴らしいことだと分かるでしょう。

前述のように、「健康食品」は実際には栄養補助食品であり、市場が成熟している国では、この市場は「プラセボ」と同じくらい大きいです。しかし、中国では、企業が概念を混同し、「健康食品」＋「医薬品」以上の「健康商品」市場を作り上げ、さらに「盲目的迷信、科学崇拝、地位比較」を通じて市場を拡大している。

「健康管理、美容・スキンケア、ダイエット」のストーリーをうまく伝え、マーケティングプロセスで「家族の秘伝のレシピ、量子技術、尊敬に値する贈り物」などの要素を追加できれば、ネギ不足を心配することなく、あらゆる種類の素晴らしい製品を販売できます。

国は「健康商品」の宣伝に利用できる機能を27種類規定している。

上記の機能のみに基づいたマーケティングは、概念を混乱させ、ストーリーを売り込むことで、「顧客」に大量の「健康製品」を消費させるのに十分です。

今のところ、最初の 3 章は完了しています。これまでの状況では、私たちはそれを詐欺ではなく「マーケティングのトリック」としか考えていません。当社の「健康製品詐欺」の定義は比較的厳格です。 「３つの無添加商品」や「効能大げさ」な宣伝販売を指し、ねずみ講を使った販売も多々あります。

ここでマーケティング手法は高度な段階に入り、最高潮に達します。これこそが本当の「健康商品詐欺」です。

「三不製品」とは、国家の「特殊食品情報照会プラットフォーム」に登録されていない製品を指します。

通常の「食品、医薬品、健康食品、化粧品、医療機器等」食品医薬品局のウェブサイトでご覧いただけます。

主な検索方法は、製品名、ブランド名、承認番号、製造元などを入力することです。

（国家食品医薬品局と国家市場監督管理総局が統合されたため、健康食品に関するお問い合わせは国家市場監督管理総局にお願いいたします）

ttp://tsspxx.gsxt.gov.cn/gcbjp/tsspindex.xhtml

効能を誇張することは、宣伝が実際の申請と著しく矛盾していることを意味する。

例えば、ある健康治療機器の記録には、次のように書かれています。

（気管支炎、骨関節痛、創傷治癒不良、慢性骨盤内炎症性疾患、慢性胃炎、帯状疱疹、凍傷などに治療または補助治療効果があります。血行促進、抗炎症、鎮痛、神経機能改善の作用があります）

実際には、彼らは多くの実用的な機能を宣伝しています。

(軟部組織損傷、腰部筋肉の緊張、変形性関節症、頸椎症、創傷感染の予防、創傷治癒不良、慢性前立腺炎、気管支炎、気管支喘息、慢性胃炎、十二指腸潰瘍、慢性肝炎、腸炎、便秘、下痢、帯状疱疹、湿疹、神経性皮膚炎、軽度の火傷、床ずれ、凍傷、慢性骨盤内炎症性疾患、月経困難症、小児肺炎、おたふく風邪、軟部組織損傷、腰部筋肉の緊張、変形性関節症、頸椎症; 創傷感染の予防と治療、創傷治癒不良、慢性前立腺炎; 帯状疱疹、湿疹、神経性皮膚炎、火傷、床ずれ、凍傷; 気管支炎、気管支喘息、慢性胃炎、十二指腸潰瘍、慢性肝炎;腸炎、便秘、下痢、慢性骨盤内炎症性疾患、月経困難症、小児肺炎、おたふく風邪）

虚偽の宣伝を行い、何の認証も受けずに「健康製品」を販売し、被害者の交友関係を利用してねずみ講を行っている。これが今の「健康食品」の闇だ！これは間違いなく詐欺であり、恐ろしいのは、人々の心をつかむことがすべてであるこの市場において、これが基本的に「健康製品」の最も人気のあるマーケティング手法になっていることです。簡単に言えば、多くの中高年が被害者になるだけでなく、知らないうちにねずみ講のメンバーになり、薬物を使用して依存症を助長する共犯者になることも少なくありません。

最後に、私たちは疫病と米国に戻り、私たちの心のこもった「詐欺対策俳優」トランプ氏をステージに招き、演説してもらわなければなりません。これが健康製品のマーケティングの終わり、つまり火葬です。

正直に言うと、「健康食品マーケティング」が火葬の段階に達することはまれです。なぜなら、「健康食品」には「摂取して人を殺してはいけない」という鉄則があるからです。しかし、貪欲、迷信的な宣伝、三不製品、そして「薬」と「健康製品」の概念の混同により、事故は必ず起こります！時々レポートが出てくるのは珍しいことではありません。

アメリカでは火葬はさらに賑やかだった。 「偉大なるトランプ大統領」の個人的な支持を得て、慰めを必要とする一部の人々は、最も強力な「プラシーボ」である「手指消毒剤」を受け取った。 6月29日、米国で手指消毒剤や消毒液を飲み込む事例が増加し、3人が死亡した。

理解の王は、世界に向けて「ヘルスケア製品マーケティング」の最高峰を自ら実証しました。聴衆の心の中では、「これはヘルスケア製品ではなく、これは信仰だ！」

エンド・フラウドのオリジナル作品

写真はインターネットから取得したもので、公共福祉の普及にのみ使用されます。

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