ブランドマーケティングインサイト（Ebang Think TankとFeigua Dataが共同で2023年ブランドコンテンツマーケティング開発インサイトレポートを発表）

Ebang Think TankとFeigua Dataが共同で2023年ブランドコンテンツマーケティング開発インサイトレポートを発表

[原文：Yibang] トム・スタンデージ氏は著書『ソーシャルメディアの簡潔な歴史：パピルスからインターネットまで』の中で、ソーシャルメディアの発展の基盤は人間の共有本能に由来し、情報は社会的関係ネットワークを通じて広まると記している。現在、ソーシャルメディアは、本来のソーシャルな特性に加えて、電子商取引や検索エンジンなど、より多様な新しい特性も備えています。

2022年12月現在、わが国のソーシャルメディアユーザー数は10億1500万人を超え、前年比7.54％増加しました。同時に、ソーシャルメディアコンテンツの電子商取引は引き続き人気を博しています。 Feiguaのデータによると、Douyinの「618」プロモーションGMVは前年比73％増加した。 618 プロモーションは過去 3 年間で高い成長傾向を示しています。小紅書とビデオアカウントも高い繁栄成長傾向を示しています。ユーザーの時間と心への浸透が深まるにつれ、ソーシャルメディアの潜在力が顕在化し、ソーシャルメディアを基盤としたコンテンツマーケティングの価値がより顕著になってきました。

昨今、コンテンツこそが時代の主流となっています。ますます多くのブランドがコンテンツ マーケティングをビジネス戦略に取り入れています。

複雑で分散したチャネルと多様で変わりやすい消費者の需要に直面して、消費者に正確にリーチするための製品戦略とコンテンツ システムをどのように策定できるでしょうか。トラフィックから維持まで、幅広い魅力と長期的な運用を実現するために、科学的かつ安定したライブ放送管理システムをどのように構築できるか。さまざまなプラットフォーム、さまざまな業界、さまざまなタイプの人材に直面して、高い取引量と人気を兼ね備えた人材システムをどのように構築できるでしょうか?

これを踏まえ、 Yibang Think TankとFeigua Dataは共同で「2023年ブランドコンテンツマーケティング発展洞察レポート」を発表した。このレポートでは、コンテンツ マーケティング業界の進化、コンテンツ マーケティング能力モデルの解読、ベンチマーク ブランド事例の解釈、トレンド分析という 4 つの観点から業界の洞察をまとめています。業界やブランド企業にインスピレーションと思考をもたらすことを期待しています。

レポートの内容は次のとおりです。

01

コンテンツマーケティングの価値の進化

旅客・貨物輸送分野は新たな変化を経験している

2022年には、ソーシャルメディアユーザー数とソーシャルメディアeコマースの規模はともに高い成長傾向を示し、コンテンツマーケティングの価値が強調されるでしょう。同時に、プラットフォーム間で「人が商品を探す」と「商品が人を探す」というつながりが双方向に開かれ、コンテンツと電子商取引の障壁が徐々に崩され、融合が深まりつつあります。ライブeコマースユーザーの浸透率は上昇し続けており、ライブストリーミング販売は徐々にブランドにとって新たな成長ポイントとなっています。

デジタル マーケティングの時代では、消費者、インフルエンサー、ブランド、チャネルが共同でマーケティングに参加し、マーケティング環境を再構築しています。消費の熱狂が徐々に薄れていくにつれて、消費者は次第に合理的になり、科学的な消費概念を主張するようになります。専門家は、個人的な魅力と専門知識でファンを魅了し、ブランド構築の強力な推進力となります。

トラフィック配当が薄れ、顧客獲得コストが増加するにつれて、ブランドはマーケティングによってもたらされる成長の質とコンバージョン効率に重点を置いた、結果重視の広告アプローチを採用する傾向があります。自社放送は、ブランドが安定した運営とブランド力を構築するための主要な戦場にもなっています。市場シェアは徐々に拡大しており、大きな成長の余地があります。

この分野の多様性と流動性により、ブランドにはより多くの機会と課題がもたらされます。こうした変化を背景に、グローバルな共同事業の重要性は大幅に高まっています。 FeiGuaのデータによると、現在約23％のブランドがクロスプラットフォーム運営を選択しており、その中でもDouyinはブランドコンテンツマーケティングレイアウトに好まれるプラットフォームであり、ブランドのオムニチャネル運営が一般的なトレンドとなっている。

02

コンテンツマーケティング能力モデルを解読する

消費者の需要の多様化と変動性、そしてマーケティング チャネルの分散と複雑化により、市場は人、商品、場所、コンテンツに関するブランドのマーケティング能力に新たな課題をもたらしています。ブランドは、マーケティングコストの削減と効率性の向上、そしてパフォーマンスの向上を実現するために、体系的かつ科学的で洗練された方法で早急に対応する必要があります。これを踏まえ、デジタルマーケティング分野のリーディングカンパニーである飛瓜データは、ブランドのデジタルマーケティングのフロントエンドとバックエンドのつながりや問題点を深く融合し、ブランドにターゲットを絞った「ソーシャルメディアマーケティング能力モデル」を提案し、ブランドのインテリジェントな分析と意思決定の頭脳を構築し、長期的なブランドマーケティングモデルを作り上げています。

▎インフルエンサーマーケティング

インフルエンサー マーケティング市場の急成長傾向により、インフルエンサー マーケティングはブランド マーケティングに必須のオプション、さらには第一の選択肢になりつつあります。インフルエンサー マーケティング機能の根底にあるロジックは、最終目的を念頭に置いて開始し、ブランドの特定の視聴者層を正確に特定し、科学的に計画し、インフルエンサー協力システムの構築を評価して、対象視聴者への幅広いリーチを実現し、インフルエンサー資産を構築する必要があります。

▎製品操作

ブランド マーケティング手法によってトラフィックの範囲が決まり、製品運用によってトラフィックのライフ サイクルが決まります。ブランド製品運用の中核戦略には、次の 2 つの主要要素が含まれます。

1さまざまなマーケティングシナリオ、チャネル特性、消費者の好みに基づいて科学的に製品を選択します。

2.商品を通じて人々が商品を見つけられるように、商品の周りに魅力的なコンテンツを作成します。

▎ライブ放送管理

専門的、体系的かつ洗練された運用が、eコマースライブストリーミングの新たな特徴になりつつあります。コンテンツマーケティングの重要な担い手として、ライブ放送運営の中核戦略は、主に人、物、場所の次元と、ライブ放送前、放送中、放送後のリンクを中心に展開されます。その中核となるロジックは、継続的なライブ放送活動とビジネス戦略を通じて安定したトラフィック受信システムを構築し、消費者を広範かつ正確にカバーすることです。

▎コンテンツ作成

コンテンツは、ブランドがユーザーの注目を集めるためのマーケティングツールであるだけでなく、ユーザーとの関係を構築し、視聴者の信頼を得るための重要な架け橋でもあります。コンテンツ作成能力の核心ロジックは、「人、物、場所」の要素を結び付け、ユーザーのトラフィックの経路をカバーし、ターゲットオーディエンスとのつながりを確立し、最終的にブランド認知度、製品推奨、プロモーション変換、サークルリーチを実現し、ブランドマーケティングにおける正確で長期的な差別化された競争力を構築することにあります。

ブランド構築のための科学的かつ長期的なマーケティング システムは、データ インサイトの中核的な競争力に根ざしている必要があります。業界、ユーザー、広告データを効果的に科学的に評価することで、コンテンツマーケティングの意思決定の基盤を提供し、最終的にはマーケティングコストの削減、効率性の向上、持続可能なビジネス成長を実現します。

大手デジタルマーケティング企業であるFeiGua Dataは、持続可能なブランド成長を促進することを目標に、ソーシャルメディアを通じてフルリンクサービスを提供し、製品と効果を統合してブランド成長を促進する科学的なマーケティング成長モデルを構築しました。

03

優れたブランド事例の分析

FeiGua Data のオムニチャネル ソーシャル メディア データの自由にカスタマイズ可能なシステム インサイト機能に基づいて、ブランドは 4 つの主要な価値システムを選択、提供、促進、検証し、データ インサイトを使用して爆発的なコンテンツの作成を促進し、データ モニタリングを使用してコンテンツを継続的に最適化し、製品と効果を統合してコストを削減し、効率を高めるデジタル ポジティブ グロース マーケティングのクローズド ループを形成します。

04

開発動向の洞察

業界動向の観点から見ると、プラットフォームの多様化と差別化、デジタル技術のアップグレードの傾向に伴い、フルドメイン統合マーケティングとデジタルマーケティングは長期的なブランド運営に不可欠な機能となっています。将来のコンテンツ マーケティング機能の核となる競争力は、データ インサイト機能にあります。業界、ユーザー、広告データを効果的に科学的に評価することで、さまざまなマーケティング段階に正確な分析と意思決定の基盤を提供し、戦略を導き、継続的に肯定的なフィードバック ループを形成できます。これが、デジタル時代においてブランドが差別化された競争力と決定的な成長を築く唯一の方法です。