李光豆ブランド企画公式サイト（ブランド構築について！李光豆が四川のビジネスマンにアドバイス）

四川省のビジネスブランドは、ブランド構築と開発においてどのような点に重点を置くべきでしょうか? 2023 年の新しいブランド マーケティングのトレンドは何ですか?第7回世界四川ビジネスマン年次大会の機会に、四川ビジネスメディアの記者は著名なブランド戦略専門家の李光豆氏にインタビューし、彼の見解を聞いた。

「四川ビジネス」：企業にとってブランドの重要性は自明です。四川省のビジネスブランドの大多数にとって、独自のブランドを構築する際に把握する必要がある側面は何でしょうか?

李光豆：企業にとって、ブランドには、企業のブランド、製品のブランド、そして起業家の個人ブランドという 3 つの側面があります。四川省の企業を含む企業は、「企業ブランド」、「製品ブランド」、「起業家の個人ブランド」の三位一体を堅持する必要があります。企業はESG（環境、社会、ガバナンス）の形成を通じてブランド価値を高めることができます。製品ブランディングの鍵は、差別化と消費者との感情的なコミュニケーションを生み出すことです。起業家のパーソナルブランドの核心は、ブランドにパーソナライズされた魅力を与えることです。

昨今、新製品や新ビジネスモデルが次々と登場し、ブランドは重要なコミュニケーションツールとなっています。製品と消費者の関係を維持するために、ブランドは企業と消費者の間のコミュニケーションの架け橋となる必要があり、そのためにはブランドの独自性が求められます。

ブランドの開発は高度なプロセスです。スタートアップブランドの場合、同じカテゴリーの代名詞となるためには、製品を継続的にアップグレードし、革新する必要があります。第二に、ブランドが一定の段階まで発展すると、ブランドの老化を防ぎ、革新を続け、消費者との感情的なつながりを維持する必要があります。

企業の競争力の強さは、そのブランドが消費者に長期にわたって認知されるかどうかにかかっています。企業のブランド競争戦略には、代替戦略、更新戦略、高評価戦略の3種類があります。 1 つ目は代替戦略、つまり低価格戦略です。代替戦略には存在の根拠があるが、その戦略に基づいてどのようにブランドを形成するかを考える必要がある。 2つ目はブランドの活性化と刷新です。古いブランドをどうやってアップグレードできるでしょうか?ブランドを若々しく保つにはどうすればいいでしょうか?これには、消費者との感情的なつながりを維持する必要があります。 3つ目は、高評価戦略、つまりブランドのハイエンド化です。消費者の需要が変化すると、製品の品質とイメージをアップグレードし、消費者との新たなコミュニケーションポイントを見つける必要があります。

「四川ビジネス」：2023年のブランドマーケティングのトレンドとは？

李光豆：時代が変われば、マーケティングも変わらなければなりません。コンセプト マーケティングからストーリー マーケティング、そしてシナリオ マーケティングまで、中国企業が成功の可能性を高めるには、ブランド マーケティングのこれら 3 つの段階で飛躍を達成する必要があります。

コンセプトマーケティングはかつて中国市場で無敵でした。消費者は、良いコンセプトを見つけるだけで感銘を受ける可能性があります。マーケティングは第2段階であるストーリーマーケティングへと進化しました。物語は人々の感情と結びついています。良いストーリーだけが消費者の心に入り込み、感情的なつながりを築くことができます。ブランドはストーリーによって生き生きとします。伝説的、鮮やか、興味深いストーリーは、多くの場合、ブランドが自らを語る機会となります。第 3 段階では、それらをサポートするシナリオが必要になります。新しいマーケティングとは、新しい消費シナリオを生み出すことです。新たな消費のアップグレードの機会を捉えるためには、新たな消費シナリオを創造することが最も重要です。シーンとコンテンツが結びつき、ターゲットとなる消費者の生活に浸透できるかどうかが鍵となります。

ブランドに体現されたライフスタイルがシンボルや社会的価値にまで高められると、そのブランドは消費者の物質的なニーズを満たすだけでなく、感情的なニーズも反映するようになります。注目すべきは、消費者がより高いレベルの消費、パーソナライズされた消費、心理的満足、そして自己価値の実現をますます追求しているということです。

「四川ビジネスマン」：第7回世界四川ビジネスマン年次会議には、全国的に有名な四川のビジネスブランドが集まります。何か提案や祝福はありますか?

李光豆：ブランドはビジネス界における最大の価値観の集合体であり、企業にとって最も価値のある資産です。地域の強さは、その地域にどれだけの全国ブランドがあるかによって測ることができます。四川省は南西部の重要な経済の中心地として、強力なブランドを持つ省になることを目指しています。四川省には多くの伝統ブランドと新興ブランドがあり、それらが共に発展し、統合的な発展を遂げる必要があります。第7回世界四川ビジネスマン年次会議が、より多くの四川ブランドの活性化につながると信じています。