コンテンツ運用とは、（2024年の主要な新メディア運用プラットフォームのゲームプレイの共有）を指します。

2024年の主要な新しいメディア運営プラットフォームのゲームプレイ共有

ニューメディア運用とは、現代のモバイルインターネット手段やWeChat、Weibo、Douyin、Xiaohongshuなどの新興メディアプラットフォームツールを通じて、商品の宣伝、プロモーション、マーケティングを行う一連の運用手段です。ブランドに関連した高品質で感染力の高いコンテンツやオンライン活動を計画することで、メッセージを広く正確に顧客に伝えることができ、参加を増やして認知度を高め、ファン経済を最大限に活用して、対応するマーケティング収益化目標を達成することができます。

1. 運用面

プライベートドメインを運用して顧客を獲得――瑞燕氏が運営について語る

01コンテンツ運用

コンテンツ運用とは、コンテンツの企画、制作、配信、管理を通じて、新規ユーザーの獲得、維持、変換、健全なコンテンツエコシステムの構築を指します。

プライベートドメインを運用して顧客を獲得――瑞燕氏が運営について語る

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02アクティビティ運営

イベント運営の本質はマーケティングであり、イベント企画と効果的なチャネル・リソースの統合によりイベントを実施し、一定の目標を達成する手段です。

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オペレーションは顧客獲得のため――ルイ・ヤンがオペレーションについて語る

プライベートドメインを運用して顧客を獲得――瑞燕氏が運営について語る

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03ユーザー操作

ユーザーオペレーションとは、ユーザーのニーズや行動を理解した上で、さまざまな運用戦略や手段を通じてユーザーのアクティビティ、維持、コンバージョンを向上させ、最終的にユーザー生涯価値の向上を実現することを指します。

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04データ操作

データ操作 - 運用プロセスと指標

データ運用とは、データ分析やデータマイニングなどを活用してユーザーのニーズや行動を把握し、運用戦略を策定・最適化し、ユーザーの成長やブランド価値向上などの目標を達成する運用手法を指します。

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データ操作 - 補助ツール

プライベートドメインを運用して顧客を獲得――瑞燕氏が運営について語る

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2. 運用プラットフォームの選択

01新しいメディアの運用に共通する特徴

運営者は、ソーシャルメディアマーケティングの目標とビジネス開発のニーズをより効果的に達成するために、プラットフォームの特性、利点、自社のビジネスとターゲットグループを考慮し、自社と互換性の高いプラットフォームを選択する必要があります。

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02 企業のニューメディア運用の一般的な組み合わせ

ビデオアカウント運用の台頭に伴い、WeChatパブリックアカウント運用とビデオアカウント運用の内部エコシステムマトリックスは、企業アカウントプラットフォームのマトリックス運用の背景となっています。ショートビデオ運営業界の活況と関心の高い電子商取引の継続的な成長に伴い、Douyin運営プラットフォームは、企業アカウントプラットフォームのマトリックス運営においてますます重要な位置を占めています。

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03WeChatパブリックアカウントの運用

◼ 特徴: オリジナルの記事や動画を通じて企業のマーケティングチャネル拡大を支援する、主流のオンラインおよびオフラインのインタラクティブ マーケティング キャリアです。

◼ 利点: 同じ記事を繰り返しプッシュできるため、作成コストが削減されます。

◼ 企業に適しています: 伝統的な産業から新興産業まで、あらゆるタイプの企業をカバーします。あらゆる企業で活用できる汎用的な製品です。

運用プロセス

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トラフィックソース

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パブリックアカウントが推奨するトラフィック メカニズムには次のものが含まれます。

（１）興味や趣味に基づいたおすすめユーザーの興味タグを識別して分類することで、ユーザーの興味に関連するコンテンツを推奨することができます。

（２）読書の興味や対話行動に基づいた推奨ユーザーの読書の興味とインタラクティブな行動に基づいて、ユーザーが以前に読んだものに関連するコンテンツを推奨します。

（３）社会的関係に基づいた推奨ユーザーのソーシャル関係を分析することで、ユーザーがフォローしている公開アカウントや友人が共有しているコンテンツをユーザーに推奨します。

推奨トラフィック

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04ビデオアカウント操作

◼特徴：ショートビデオプラットフォーム、15〜60秒のショートビデオコンテンツ。

◼ 利点: WeChat エコシステムとの統合、ソーシャル コミュニケーション、ライブ ブロードキャスト機能。

◼ 企業に適しています: WeChat のソーシャル リレーションシップ チェーンとユーザーのソーシャル インタラクションに重点を置く企業に適しています。ビデオアカウントプラットフォームを通じて、WeChatエコシステム内でブランドマーケティング、コンテンツプロモーション、ユーザーインタラクションを行うことができます。

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05TikTokオペレーション

◼特徴: 15〜60秒の短い動画コンテンツに重点を置いた、短編動画と興味関心のコミュニティプラットフォーム。

◼ 利点: 幅広いユーザーベース、パーソナライズされた推奨事項、ブランドマーケティング、クリエイティブな短編動画。

◼ 企業に適しています：クリエイティブな短編動画広告とブランド協力を通じて露出とプロモーション効果を高めることができる、商品展示とブランドマーケティングに重点を置く企業に適しています。

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06快手作戦

◼ 特徴: インタラクティブなコミュニティ、ユーザーはパブリックドメインのビデオをプライベートドメインに共有することに慣れており、コンテンツには高い可能性があります。

◼ 利点: ユーザー数が多く、クリエイティブツールが充実しており、若年層と中年層のユーザーがおり、二級都市と三級都市のユーザーが多い。

◼ 企業に適しています: シンクチャネルの消費者グループに重点を置く企業に適しています。 Kuaishou プラットフォームを使用して、製品を展示したり、ブランドを宣伝したり、ユーザーと交流したりすることができます。

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07小紅書作戦

◼ 特徴: ファッション、美容、ライフスタイルを共有するためのコンテンツ コミュニティ。

◼ 利点: ソーシャル プラットフォーム、パーソナライズされた推奨事項、コミュニティの力、購買への影響力。

◼ 企業に適しています：ファッション、美容、ライフスタイルなどの分野の企業に適しており、Xiaohongshuプラットフォームを使用して製品の宣伝、消費の誘導、ブランドの影響力を高めることができます。

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小紅書プラットフォームルール

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Xiaohongshu Notes コンテンツ企画

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高品質なコピーライティングで小紅書をプレイする方法

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08 新メディアマトリックス運営・構築戦略

新しいメディア マトリックスの構築には、企業 (個人) とターゲット ユーザーの特性に基づいたパーソナライズされた計画と実行が必要です。新しいメディア分野の発展動向と革新に常に注目し、タイムリーに戦略を調整し、柔軟性と適応性を維持して、ブランド認知度、ユーザーエンゲージメント、市場競争力を高めます。

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