ハルビンブランドマーケティング（ブランドマーケティングはハルビンに目を向ける、誰が「目立つバッグ」になるのか？）

ブランドマーケティングは「目を引くバッグ」となったハルビンに狙いを定める?

最近インターネット上で最も話題になっている話題といえば、ハルビンでしょう。

「小芋文学前編南性愛」「ハルビン、あなたは私に奇妙な気分にさせます」「ハルビン-人を喜ばせる都市スタイル」など、オンラインでさまざまなホットな話題が展開されただけでなく、オフラインでも多くの旅行愛好家を魅了し、地元の経済発展を後押ししました。

元旦連休3日目現在、ハルビンは合計304万7900人の観光客を迎え、総観光収入は59億1400万元に達した。第三者プラットフォームが発表した「2024年春節観光市場予測レポート」によると、ハルビンの観光人気は元旦から春節休暇まで続いた。春節期間中、ハルビンの観光予約注文は前年比14倍以上増加し、これは全国の成長率の2倍に相当します。

数日前には、ハルビン市阿城区文化観光局局長が氷雪世界のCの位置でダンスをリードするという話題もホットな検索となり、多くのネットユーザーを集めて議論した。

では、なぜハルビンは昨年末から今年初めにかけて、これほど人気が続いているのでしょうか?

画像出典：新華網

ハルビンは圧倒的な富を歓迎する

市場競争が激化する中、都市マーケティングは地域が資源を獲得する手段の一つとなっている。より多くの消費者の支持を獲得できる企業はより速く発展し、収益爆発の時代を迎えることになるでしょう。

消費者の支持を得ることに関して言えば、ハルビンには適切な時期、場所、人材が揃っています。

まず第一に、地理的な環境の利点があります。冬のハルビンの美しい氷と雪の景色は、めったに雪を見たことがない南部の観光客の好奇心を掻き立てます。氷と雪の世界など超豪華なエンターテイメント企画の独創性と相まって口コミが広がり、自然と参加する人が増えています。

画像出典: Activity Wang

第二に、この街の誠実さは感動的です。南からやってきた「小さなジャガイモ」の到来を歓迎するために、ハルビンの文化観光産業は多大な努力を払ってきた。観光客がチェックインして写真を撮れるように人工の月や熱気球、白キツネを配置しているだけでなく、送迎用のカーケアカーも手配しており、地域の特徴を生かしたコストパフォーマンスの高い周辺エリアを多数提供しています。保護動物と同じくらい見づらいオロチョン族の人々でさえ、「客人を歓迎」するために山を下りてきた。

政府と国民が一体となって行動するこの熱狂的な雰囲気は、以前の淄博バーベキューと同様、多くの観光客にとってハルビンを冬の旅行の第一選択肢にしている。

画像出典：Douyinネットユーザー

もちろん、トピックを作成する方法を知ることも、アーバンマーケティングの重要な部分です。

例えば、2025年ハルビンアジア冬季競技大会。地域色の強いマスコットは、登場以来、多くの人々の心をつかんでいます。「ビンビン」という名前は「ハルビン」から取られ、「ニニ」は「you」の発音から取られ、「ハルビンはあなたを歓迎します」という意味です。

当局が示したいのは、ハルビンの熱い期待とアジア各地からの友人たちへの心からの歓迎だ。

ネットユーザーの感想: このマスコットは黒龍江シベリアトラ公園の2頭の小さなシベリアトラをモデルにしている。シベリアトラ＋赤い綿入りジャケットは、とても華やかですね。

結局、ネットユーザーのジョークを通じて、全員が「ビンビン」と「ニニ」をうまく覚え、写真を撮ったり、周辺製品を購入したりする準備を整えた。

画像出典: Weibo

例えば、ハルビン市文化観光局の局長が情熱的にダンスをリードしました。彼は自らの力で、各地の文化観光局の局長らを強制退化の道へと導いた。

ネットユーザーが自分たちの都市がいかに強力であるかを示そうと全力を尽くす一方で、地元の文化観光局はあらゆる種類のとんでもない挑戦を見て汗を流していた。

画像出典：Douyinネットユーザー

つまり、ハルビンは何も新しいことはできないと誰もが思うたびに、常に新しいホットスポットが生まれ、ネットユーザーの間で新たな議論が巻き起こり、今では「ハルビン」は若者にとってほぼ社会通貨となっているのだ。最新のホットなトピックを知らないと、トレンドについていけません。

ブランドマーケティングの展開

ハルビンの足跡をたどり、この圧倒的な富を獲得するために、大手ブランドは全力を尽くしてきました。

最も芸術的なブランド - ランコム

ランコムは、英国在住の中国人現代アーティスト、ジャッキー・ツァイ氏を招き、中国と西洋の要素を融合させ、愛と強さを芸術作品に昇華させ、縁起のよい「錦龍」の模様をデザインしました。

ハルビン氷雪大世界には「華麗なる花龍」氷像インスタレーションが作られ、芸術とブランドプロモーションを融合させ、訪れて写真を撮る新しいユーザーにブランドの将来の消費者になる機会を与えている。

画像出典：ランコム公式ブログ

最も包括的なブランド——Fuerjia

Fulijia は包括的なアプローチに重点を置いています。

コピーライティングは十分に誠実です。「Fuerjia Maskは厳粛に、暖かく、真剣に南の仙女たちに思い出させます：凍傷になっても急いで熱いお湯で顔を洗わないでください、そして顔に雪をこすりつけないでください！覚えておいてください、覚えておいてください！」

画像出典：小紅書ネットユーザー

宣伝に関しては、アドバイスに耳を傾ける方法を知っています。ネットユーザーから地元の妖精たちも好まれるべきだとの提案を受け、ブランドはすぐに変更を加えた。

同社はその創意工夫を発揮するため、「富里佳水晶球」をテーマにした氷の彫刻を設置し、観光客が氷の彫刻の上でピアノを弾けるようにしただけでなく、「壁紙少女」が人気を博した後、全国各地の人材をハルビンに呼び寄せて就職させ、ブランド構造を拡大し、消費者から大きな好意を集めた。

「こんにちは、黒龍江中医薬大学の壁紙ガール、謝さん。あなたの話を聞いて涙があふれました。『清らかな愛は中国のためだけにある』、世代ごとに信念があります。あなたは素晴らしいです。よく考えた結果、私たちは心からあなたを福爾家へ招待し、一緒に黒龍江の発展に貢献しましょう！」

最も心温まるブランド——ダックベイビー

これまでダウンジャケットのブランドといえば、カナダグースやモンクレールなど高価な海外ブランドが多くの人の第一印象でした。しかし、今回のハルビンの人気により、ハルビンで生まれたダウンジャケットブランド「ダックベイビー」が多くの人の目に留まるようになった。

ダウンジャケットがますます高価になっているこの時代に、ダックベイビーのダウンジャケットの平均価格は200～300元で、ブランドの最大の誠意を示しています。「ハルビン北緯46度から生まれた温もり」というブランドスローガンは、ブランドの耐寒性と保温性を強調しています。かわいい「サザンリトルポテト」がいっぱいのポスターは、このブランドを消費者に近づけます。

この寒い冬、 1997年に設立されたこの老舗国内ブランドは、ハルビンを訪れる観光客に身体的にも精神的にも暖かさをもたらしました。

画像出典: ダックベイビーパブリックアカウント

最も強力なブランド - ワンダシャン

ハルビンの観光業が急成長を遂げる中、中央街も観光客の必見スポットリストに加わりました。

そのため、消費者に最も本物の「東北体験」をもたらすために、万達山のオフライン店舗は従業員に直接東北の大花柄ジャケットの「制服」に着替えるよう求めました。アイスクリーム＋大きな花柄のジャケット＋お土産の大きなティーカップ。これらの要素が組み合わさると、ブランドの売上が爆発的に伸びるのは目に見えています。

画像出典: Kamen

さらに、ワンダシャンはトピックマーケティングでも優れた成果を上げました。

一方で、観光客が写真を撮りたくなるように氷の彫刻を設置し、他方では「ポテト姫」たちが遊べるように自らの子牛を引っ張り出してきて、ソーシャルプラットフォーム上で大きな議論を巻き起こした。

画像出典: Wandashan Video Account

最も「花」っぽいブランド - Mixue Ice City

しかし、エンターテイメントに関しては、Mixue Bingcheng が最高です。

ある時、スノー・キングは花柄の綿入りジャケットを着て、セントラル・ストリートでゲイとしてパフォーマンスを披露しようとしていた。

すぐに、雪の王は仲間を集め、実用的な三輪バイクに乗ってハルビンに行き、大きな雪だるまに会いました。

画像出典: ハルビン写真集

その後しばらくして、同ブランドは冬季限定版「フローラルキルティングジャケットカップカバー」とその周辺機器を発売した。

Mixue Bingchengは、数え切れないほどのネットユーザーの注目を集めると同時に、ハルビンのマーケティングをうまく利用し、売上とトラフィックの爆発的な増加の波を巻き起こしました。現在、Douyin上のトピック「#花棉褂雪王#」は7100万回以上再生されています。

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