ブランドネットワークマーケティングプラン（不動産ブランドネットワークプロモーションプラン）

不動産ブランドのネットワークプロモーション計画

最初の段階は、消費者がオフィスビルについて大まかな理解を得られるよう、ブランドを宣伝することです。

フェーズ1: ブランドイメージの構築

<1> 有料広告モデル

支払いモデル1: 有料広告

1. 有料店舗58店舗を開設し、オフィスビルの入札広告を掲載する。

2. 特定のオフィスビルのオンライン投資プロモーション用の単一ページを作成し、Baidu Local Direct、WeChat Moments、Toutiaoなどに広告を掲載します。

有料モデル2: オンラインニュースメディアを宣伝に利用する

実施手順: 関連するブランドコピーライティングを 50 ～ 100 件作成することで、さまざまな期間における会社の青写真、マインドマップ、アイデア、コンセプト、製品のパーソナライゼーション、プロジェクト構築中に発生したストーリー、製品の起源、価値ポイントなどを形作ります。次に、Sina、Tencent、NetEase、Sohu、Phoenix、CCTV、Toutiao などの有名なニュース メディア プラットフォームに料金を支払って掲載し、製品の認知度と露出を拡大します...

<2> 自由なコミュニケーションモデル

無料分類情報プラットフォーム、不動産プラットフォームなどに情報を公開・ピン留めし続けると同時に、百度、360検索、捜狗に登録し、検索エンジンプラットフォームに注力し、百度プラットフォーム、360検索、捜狗を含む3大検索エンジンの画面支配を実現します。

1. Baidu、360 Search、Sogou を含む 3 つの主要な検索エンジン プラットフォームに登録します。

2. Baidu、360 Searchなどのプラットフォームの高い重みと高いランキングを活用してロングテールキーワードに焦点を当て、ロングテールキーワードをプロモーションコピーに統合し、Tieba、Zhidao、Wenku、Experienceプラットフォームに無料で公開します。

3. Baidu Tieba、Baidu、Sogou、360 Zhidao を使用して、質問（例：東莞のどのオフィスビルが安価で高級であるかなど）に自分で答え、顧客の注目を集め、ブランドを宣伝することができます。

第2段階はブランド影響力構築期間（フルチャネル無料宣伝モデル）

100 を超えるオンライン マーケティング プラットフォームを登録して開設し、無料のオムニチャネル プロモーションを実施します。具体的なプロモーション方法は以下の通りです。

1. ウェブメディアプラットフォームマーケティング

Toutiao、Tencent We Media、Sina Weibo、Sohu We Media、NetEase We Media、Phoenix We Media、Yidian Zixunなどのセルフメディアプラットフォームには、数十億の無料トラフィックがあります。ブランドのプロモーションのためにこれらの無料のセルフメディア プラットフォームを開設すると、ブランド認知度を急速に高めることができます。特に、Sina Weibo はブランド宣伝の自然な拠点です。商品自体がイベントトピックの属性を持っている限り、転送され、拡散されやすいです...

具体的なセルフメディアプラットフォームについては、関連するセルフメディア宣伝登録アカウントの添付ファイルを参照してください。

2. マーケティングウェブサイトの検索エンジン最適化（SEO）マーケティング

検索エンジン最適化とは、Baidu、360、Sogou などの検索エンジンで企業製品のキーワードをランク​​付けすることです。ランキングが上がれば上がるほど、顧客からの検索や問い合わせが増えます。 SEO を通じて技術的、戦略的な調整を行い、優れた検索エンジンランキングを実現し、ウェブサイトの関連商品のキーワードを Baidu、360、Sogou などの検索エンジンの最初のページにランク付けすることによってのみ、関連商品の売上を伸ばすことができます。したがって、SEO は長期的かつ広範囲にわたる検索エンジン マーケティングのメリットを生み出します。お客様がBaidu、360、Sogouなどの検索エンジンで検索すると、最初に当社を見つけることができます。調査によると、検索結果の1ページ目のクリック率は62％と高く、2ページ目のクリック率は19％、3ページ目のクリック率は9％となっている。したがって、SEO は検索エンジン マーケティングにおける Web サイトの成功の鍵となっています。

3. フォーラムマーケティング

企業はオンラインコミュニケーションプラットフォームであるフォーラムを使用して、テキスト、画像、ビデオなどを通じて自社の製品やサービスに関する情報を公開し、対象顧客が製品やサービスについてより深く理解できるようにします。最終的には、ブランドの宣伝と市場認知度の向上という目標が達成されます。フォーラムマーケティングは消費者グループに直接向き合うため、ターゲットグループが集中し、宣伝が比較的直接的であり、信頼性が高く、口コミ宣伝にもつながりやすいです。消費者のフィードバック情報を直接把握し、宣伝戦略や方向性をタイムリーに調査・調整することができます。

特定のフォーラム プラットフォームについては、関連するフォーラム登録アカウントの添付ファイルを参照してください。

4. ブログマーケティング

ブログには、知識、自律性、平等性、共有、普及、広範性などの基本的な特性があります。オンラインコミュニケーションプラットフォームとして、優れたブログコンテンツは、目的のトラフィックをもたらすだけでなく、検索エンジンの検索機能を通じて潜在的なビジネスチャンスを拡大することもできます。

具体的なブログプラットフォームについては、関連するブログ登録アカウントの添付ファイルを参照してください。

5. ビデオマーケティング

シンプルな音楽と解説を添えたビデオ画像を使用して、商品のメリットやブランドイメージをやさしく紹介します。従来のマーケティング手法と比較すると、情報容量が大きく、影響力が強く、実用範囲が広いという特徴があります。より直感的でユーザーに受け入れられやすくなります。したがって、ビデオ マーケティングには比類のない利点があります。

具体的なビデオプラットフォームについては、関連するビデオ登録アカウントの添付ファイルを参照してください。

6. ソフトコンテンツマーケティング

ソフトコンテンツマーケティングは、事実と推論を使用して消費者を企業が設定した「思考サークル」に導き、テキストと口コミによるコミュニケーションを通じて迅速に製品販売を達成するために強力なターゲット心理攻撃を使用します。同社のソフト浸透事業戦略を広告という形で具現化したものだ。通常、テキスト表現と世論の普及を利用して、消費者に特定の概念、視点、分析アイデアを認識させ、それによって企業ブランドの宣伝と製品販売の目的を達成します。

具体的な実施プロセス: 潜在的顧客に製品を信頼してもらい、購入意欲を持ってもらうために、関連製品に特化したソフト記事を作成します。

7. データベースと電子メールマーケティング

インターネットを通じて、潜在顧客の QQ メールアドレスと携帯電話番号を大量に収集し、潜在顧客に製品関連情報を定期的に送信します。

具体的な実施プロセス：インターネットプラットフォームを通じて潜在顧客のメールアドレスを収集するか、マーケティングQQを使用して潜在顧客のメールアドレスを収集し、製品紹介情報や貴重な情報を定期的に顧客に送信します。各潜在顧客に約 10 ～ 30 日に 1 回メッセージを送信します。顧客に会社のブランドや製品に対する嫌悪感を与えないように、嫌がらせのメッセージを頻繁に送信しないでください。多数の潜在顧客のメールアドレスを収集し、順番に送信できます。

8. 大規模B2Bプラットフォームマーケティング

国内の有名な大規模B2Bプラットフォーム（Alibaba、HC360など）は、ブランド、影響力、知名度、顧客検索情報などが比較的高く、貴重な顧客情報が大量に存在するため、そこに商品を掲載することで、ブランドプロモーションの効果が得られるだけでなく、ターゲット顧客情報も獲得できます。

具体的な大規模B2Bプラットフォームについては、関連するB2B登録アカウントの添付ファイルを参照してください。

9. QQグループマーケティング

QQ グループ メッセージと QQ 電子メール グループ メッセージは、対象者が幅広く、情報の伝達が容易なため、広く普及しています。しかし、QQグループには広告が溢れているため、各グループのグループオーナーは広告に対して特に嫌悪感を抱いています。彼らは広告を見つけるとすぐにそれを削除し、人々を追い出します。したがって、グループメッセージを送信するときは、純粋な広告を送信しないように注意する必要があります。写真やユーモラスなストーリーの形で広告を埋め込むことができます。これにより、広告の疑いが生じることはなく、目に見えない形で会社の製品を宣伝することもできます。

10. 機密情報マーケティング

機密情報が徐々に発展するにつれて、機密情報プラットフォームで情報を検索する消費者が増えています。機密情報プラットフォームは、製品のリリース、購入、エンターテイメントを統合したプラットフォームになりました。より多くの無料分類情報プラットフォームに登録して幅広い網を広げ、同時に有料の 58.com 分類 Web サイトを開設して製品情報を公開します。

11. Baidu、360、Sogouなどの検索エンジンプラットフォームでのマーケティング

現在、中国のインターネットユーザー全員をカバーしているのは、百度、360検索、捜狗の3大検索エンジンだ。これらの検索エンジンを使用すると、インターネット ユーザーにブランドを迅速かつ効果的に表示できます。 Baidu、360、Sogou Tieba、Zhidao、Baidu Maps、Baidu Videos、Baidu Images、Baidu Encyclopedia、Baidu Library、Baidu Experienceなど。Baidu Libraryは雲優知谷に関する関連紹介資料をアップロードすることができ、ブランドを宣伝しながら顧客の思考パターンを導くために使用することができ、それによって顧客の当社ブランドに対する認識に影響を与えることができます。 Baidu Indexによると、一部の顧客はBaidu Picturesで関連するオフィスビルの写真を検索し、写真でオフィスビルをフィルタリングするため、当社はより多くのオフィスビルと雲優知谷関連の不動産写真をアップロードし、Baidu IndexがそれらをBaidu Picturesに含めるようにすることで、顧客が検索時に直接当社を見つけられるようにします。 Baidu Experience では、オフィスビルの選び方について顧客に説明するための記事も執筆しています。

12. WeChat絵文字マーケティング

WeChatは現在、中国人の間で最も広く使われているソーシャルソフトウェアであり、特にWeChatの面白い絵文字は誰もが喜んで広めています。定期的に面白い WeChat 絵文字を作成し、オフィスビルのブランドを追加すると、無料でブランドをすぐに広めることができます。

13. 休日の写真やH5プロモーションページをWeChat Momentsに転送

年間の休日リストを準備し、休日期間に応じて事前にプロモーション画像またはH5ページを準備し、WeChatモーメンツに転送します。

第3段階は顧客サークル構築期間（ソーシャルインタラクション＋スーパーIP創出）

毛沢東主席はかつて「人民は革命戦争の勝利の基礎である」と強調した。ブランドコミュニケーションとマーケティングに関しては、ブランドコミュニケーションとマーケティングでより大きな勝利を達成し、ブランドコミュニケーションとマーケティングの二重防衛戦を展開するためには、人民の力に大きく依存しなければなりません。自社の宣伝だけに頼ると、その力や範囲が限られてしまうことがよくあります。したがって、ブランドとマーケティングを自発的に広めるために、あらゆる力を動員する必要があります。では、どうすれば幅広い層の人々を動員して、自発的にブランドやマーケティングの普及に協力してもらえるのでしょうか?

答えはインターネットの考え方にあります。今はインターネットの時代です。インターネット思考によってのみ、ユーザーの皆さんが自発的に普及していくことができます。では、インターネットは一体何を考えているのでしょうか?

インターネットでは口コミが王様だと考えられています。口コミの本質は、ユーザー思考、つまりユーザーに関与を感じさせることです。参加とは相互作用を意味します。企業向け、プライベート向けを問わず、あらゆる場面でユーザーと交流し、ユーザーに参加してもらいます。参加の過程で、私たちは彼らに利益、価値、優遇政策を与えます。私たちは、お客様との交流を通じてさらなる付加価値を提供し、お客様の注目を集め、交流を通じてお客様に当社製品の価値を理解していただき、本当に良い製品だと感じていただけるよう努めています。やりとりを通じて、お客様は私たちとのやり取りが本物で感情的なものであることを実感できます。やり取りを通じて、私たちは多数の顧客の証言やコメントを収集し、それが取引を成立させるためのツールとなります。当社は、交流を通じて顧客の意見を収集し、顧客からのフィードバックに基づいてサービスと製品をさらに向上させます。インタラクションを通じて新商品を予熱し、先行予約販売を実現し、インタラクションを通じてお客様が自発的にブランドを広めていただきます。

1. コミュニティ構築のための4つのツール

1. WeChatグループ

WeChat グループを作成し、個人の WeChat アカウントから潜在顧客を WeChat グループに追加して、取引の育成と締結を行います。

2. 個人のWeChat ID

①.携帯電話番号: WeChat 個人アカウント用に 1 ～ 2 個の携帯電話番号を用意し、対象顧客の携帯電話番号を収集して、WeChat 個人アカウントにインポートします。各 WeChat 個人アカウントには、最大 5,000 人の WeChat 友達を追加できます。

②.マーケティング QQ を購入する: マーケティング QQ を使用して、多数のターゲット顧客を QQ に追加し、グループ番号を収集して WeChat アカウントにインポートします。マーケティング QQ では、100,000 人の QQ 友達を追加し、100,000 人に QQ メールを送信できます。

3. WeChatミニプログラム

WeChat ミニプログラムはオンライン取引システムです。実はこれはWeChatで運営されているウェブサイトで、TaobaoのWeChat版に相当します。あらゆる企業（オフラインのCエンド実店舗でも、Bエンド製造工場でも）は、WeChatミニプログラムを使用してWeChat公式アカウントと同時に対話し、スーパーIPコンテンツマーケティングを通じてWeChat公式アカウントに集まったファンをミニプログラムで取引や購入するように誘導することができます。

4. WeChat公式アカウント

今日のビジネスの時代は、製品至上主義の時代からユーザー至上主義の時代へと移行しています。今、ファンを獲得した者が世界を勝ち取るのです。企業が多数の忠実なユーザーを抱えている場合、製品や工場を持っていなくても、あらゆる製品を統合して販売することができます。企業にとって、独自のユーザーグループとファングループを定義し、ユーザーやファンがWeChatパブリックアカウントをフォローするように誘導する方法を見つけることが重要です。同時に、このファンの輪を広げていきましょう。ユーザー数やファン数が100、1,000、10,000、100,000、100万レベルに達すると、ポストプロモーション、コミュニティインタラクション、スーパーIPコンテンツを通じて製品ライン全体の売上を促進し、継続的かつ永続的な取引を形成し、独立したブランド普及を形成し、ブランドの宣伝と認知度をさらに拡大することができます。