文化創造ブランド企画（ブランド文化創造発展の潮流の中で、ヒットする文化創造IPをいかに生み出すか？）

ブランド文化創造発展の潮流の中で、どのように人気のある文化創造IPを創造するのでしょうか?

一般的に、IP の商業化は、主にコンテンツ配信、派生製品の販売、製品ライセンス、ゲーム開発、オフライン エクスペリエンス (LBE) の 5 つの方法を通じて実現されます。

継続的な商業化の模索により、 「ブランドIP+文化創意+製品サービス」は徐々にブランド収益化の新たな方法となり、ブランドIP文化創意の傾向はますます顕著になっています。

統計によると、中国の文化クリエイティブ製品産業の市場規模は2016年に413.5億元、2021年には872.67億元となり、前年比15.57%増加した。

図表：2016年から2021年までの中国の文化・クリエイティブ製品産業の市場規模

データソース: 知延展産業研究所がまとめた

その中で、中国で最も代表的な文化創造IPは「故宮文化創意商品」です。 2014年には、文化・クリエイティブ製品による収益が初めてチケット販売を上回り、故宮が単なる観光地ではなく、IP文化の分野での商業的価値が徐々に明らかになりつつあることを示しています。

2015年、国務院は「博物館条例」を公布し、博物館が商業活動を行うための政策的配当を発表した。故宮博物院の文化創造製品の年間収益はその年に10億ドルに達し、2017年には15億ドルを超えた。

<故宮博物院文化創意旗艦店>は幅広い商品カテゴリーを取り揃えております

故宮博物院の知的財産文化創造製品のパフォーマンスの向上は、多くの知的財産関係者やブランド所有者に刺激を与え、独自の知的財産文化創造の道、特に博物館の知的財産を模索し始めました。たとえば、中国国立博物館と敦煌博物館は、独自の文化的かつ創造的な製品ラインの開発に成功しています。

しかし、周りを見渡すと、大ヒット作と呼べる文化・創作IPはまだ少なく、均質化やルーチン化の現象さえ見られ、発展の勢いが不十分で消費力が弱いという問題があります。

では、真に爆発的に成長し、持続可能な文化的かつ創造的な IPをどのように作成すればよいのでしょうか?

IPパーソナライゼーション

IP は、独自のトラフィックを伴い、具体的なイメージをキャリアとして使用する一種の感情的支えであり、文化的創造性は IP に特定のストーリーの含意を与え、このトラフィックと感情をより広範囲かつ持続可能なものにします。

故宮、敦煌、三星堆などの長い歴史を持つIPは、豊かな文化遺産を有しており、そこから文化的なストーリーを掘り出して派生作品や創造性を生み出すことが容易です。

一般の知的財産関係者や企業ブランドオーナーにとって、文化創造産業の「文化」は血肉であり、「創造」は魂です。

文化というのは長期的な蓄積が必要なものであり、短期的なコンテンツの整理だけでは人々に認知されるものではないからです。しかし、創造性はすぐにその悪循環を打破し、消費者の心を開くことができます。

IP を擬人化すると、文化と創造性をうまく組み合わせることができ、派生的なコンテンツをたくさん生み出すことができます。また、広めやすく、視聴者に共感してもらい、IP の価値を認識してもらい、IP の文化を感じてもらうこともできます。

インターネットから酒類、スナック菓子に至るまで、多くのブランドや企業がIPパーソナライゼーションの実験を始めており、比較的質の高い文化的かつ創造的なIPもいくつか登場しています。

IP に基本的な特性、特徴、行動、感情、ストーリーを与えることで、IP は豊かな個性を持つことができ、消費者の注目を集め、将来的にさらに多くの IP の商業化アクションをとることができるようになります。

IP パーソナライゼーションのヒント:

1. IP の基本的な特性を決定する: まず、性格、外見、年齢、職業、家族背景など、IP の基本的な特性を決定する必要があります。これらの特性は、IP のパーソナライズの基礎となります。

2. IP に個性を与える: IP の基本的な特性に基づいて、勇気、活発さ、楽観性、優しさ、決断力などの特定の個性を IP に与えます。これらの個性は、IP の擬人化をサポートします。

3. IP に行動を割り当てる: IP の性格に応じて、親切さ、親切さ、挑戦する勇気、楽観主義などの特定の行動を IP に割り当てます。これらの行動は、IP の擬人化の詳細を提供します。

4. IP に感情を与える: IP の行動に基づいて、熱意、情熱、感謝、憧れなどの特定の感情を IP に与えます。これらの感情は、IP の擬人化にさらなる深みを与えます。

5. IP にストーリーを与える: IP の感情に基づいて、成長ストーリー、挑戦ストーリー、友情ストーリーなどの特定のストーリーを IP に与えます。これらのストーリーは、IP の擬人化のためのより多くのプロットを提供します。

製品の創造性

文化的かつ創造的な製品は、知的財産の文化的および創造的な性質を最も直感的に表現したものです。しかし、文化創意製品というと、キーホルダーやTシャツ、ブックマークなどを思い浮かべますが、これは日常的な「文化創意」製品が深刻な毒性を持っていることを示しています。

さらに、全般的に差別化、革新性、創造性が欠如しており、製品は時代遅れで、種類も単調で、消費者にとって魅力に欠けています。

商品の文化的創造性においては、カテゴリーの選択と商品のデザインやパッケージが基本となります。同時に、実用性と楽しさも考慮する必要があり、文化的創造性を真に統合することで、文化的で創造的な製品をより爆発的にすることができます。

まず、ユーザー像を明確に把握し、視聴者の嗜好を調査し、それに基づいて文化的かつ創造的な製品を開発し、より効果的に市場に溶け込む必要があります。

「彼女の経済」のコントロールに基づいて、故宮文化クリエイティブ産業が発売した故宮口紅は「驚異的な」製品となり、入手困難になっています。女性消費者の間で非常に人気があります。故宮博物院が6種類の口紅に掲げた広告スローガンは「これは歴史と色彩の告白の儀式です」である。

6 種類のリップスティックは、紫禁城のコレクションの衣服要素からインスピレーションを得ています。いずれも故宮の文化財と同じ色をしており、外観も宮廷の側室の衣装や装飾品からインスピレーションを得ています。

故宮博物院は、伝統的な文化創造製品シリーズに限らず、市場や消費者への洞察を通じて、美容や衣類、家庭用品、軟膏や香水などの分野にも参入し、多くの人気商品を生み出してきました。

【第38回国際女性デーを記念して「十二花の女神」香水を発売、月間9,000個以上を販売】

業務の体系化

コンテンツベースであろうとイメージベースであろうと、どのような種類の IP であっても、IP を宣伝し、優れたアイデアを継続的に増幅するには、専門的な運用方法が必要です。

文化創造IPの確立は、文化創造製品に豊かな創造的コンテンツをもたらすだけでなく、下位に拡張してより多くの形態の製品を導き出すこともできます。 IP 業界チェーン全体は、コンテンツ層、収益化層、拡張層、サポート層に分けられます。

オンライン文学、漫画、顔文字、伝統文化が主流の上流コンテンツ層から、映画、テレビシリーズ、オンラインドラマ、ゲーム、アニメが主流の中流収益化層、派生商品、特に文化創造製品、テーマパーク、体験館などを含む拡張層まで、IPは伝統文化を特定のテーマと結び付け、さまざまな状態で表現および普及できるようにします。

文化的かつ創造的な知的財産が持続的に活力を保つためには、コンテンツから収益化、サポートリンクに至るまで、業界チェーン全体が精査に耐えられるようにするための体系的な運用戦略が必要です。

Yikla IP Creation Bureauは非常に専門的で、ワンストップの IP マーケティング強化ソリューションを提供します。フルケースのクリエイティブ企画やコンテンツ制作、文化的価値の創造、チャネルマーケティングプロモーション、シーン運営など総合的な運用力を持っています。 #文化的および創造的な IP##文化的および創造的な製品##文化的および創造的な## IP マーケティング##ブランド IP#

ストーリーと文化を持つ価値あるIPを発掘し、高品質のサプライチェーンとつながり、潜在的な「IP文化創造製品」を創出し、MCN代理店、トラフィックアンカー、プライベートドメイングループリーダー、オフラインチャネルマーチャントなどに「良質な製品の皿」を独占的に提供します。 IP認可を「認可」という言葉に限定せず、IPの価値を最大限に高め、製品のアップグレードに力を入れ、販売チャネルを強化し、IPの売れ筋製品を共同で生み出しましょう！