ブランドマーケティングとブランドプロモーション（スポーツの年に、スーパーイベントを活用してブランドマーケティングを行うには？）

スポーツにとって重要なこの年に、スーパーイベントを活用してブランドマーケティングを実現するにはどうすればいいのでしょうか?

中国新聞社、北京、4月23日 - iQiyiワールドカンファレンス「スポーツ2024スーパーイベントリソース共有カンファレンス」が23日、北京で開催された。会議で、iQiyi Sportsは2024年のスーパーイベントリソース戦略を正式に発表しました。 2024年のスポーツの年が待ち望まれている中、iQIYI Sportsはユーザーにさらに多様な視聴体験を提供することに注力するだけでなく、ブランドに新たなワンストップマーケティングソリューションも提供します。

写真提供：主催者

Xin Ai Sports CEOのYu Lingxiao氏は、「開放、協力、ウィンウィン」をテーマに開会演説を行った。同氏は「当社は長年にわたりスポーツ業界で蓄積してきた豊富な経験を活かし、世界中のさまざまなトップイベントIPと緊密な協力関係を築いてきました。新メディア環境において、Xin Ai Sportsは継続的にコンテンツレイアウト、運営戦略、マーケティング革新を調整し、デジタル配信やクロスプラットフォーム運営の新しいモデルを積極的に模索してきました。ユーザーにより良いコンテンツと視聴体験を提供するだけでなく、IP当事者とブランド所有者の双方に利益のある協力関係を実現しています」と述べた。

鑫愛スポーツ副社長の楊洋氏は、プラットフォーム運営戦略とスーパーイベントリソースについて詳しく説明し、2024年に向けた新たなコンテンツ戦略、つまりデジタルメディアの時代において、多様なコンテンツとマルチシナリオの配信モデルを通じて、さまざまなユーザーの多様なニーズを満たすことを深く解釈した。同時に、現在の環境変化を踏まえ、Xin Ai Sportsは「スポーツコンテンツのデジタル配信プラットフォーム」として明確なポジショニングを確立しました。

楊洋氏はまた、「さまざまなトップIP著作権を取得した後、ユーザーの習慣に基づいてコンテンツ制作を最適化するだけでなく、ブランド所有者のためのワンストップマーケティングソリューションの構築にも努めています。イベント運営、コンテンツ配信、コミュニケーションマトリックス、クロスプラットフォームリソースなどの包括的な統合とアップグレードを実施し、スポーツコンテンツの無限の可能性を探り、ユーザーとパートナーにさらなる価値を生み出していきます」と強調した。

2024年欧州サッカー選手権は6月14日から7月14日までドイツで開催されます。この欧州カップをより良く報道するために、iQiyi Sportsは過去の運営経験に基づき、イベント放送、技術アップグレード、コンテンツ企画などの面で全面的なアップグレードを実施します。例えば、新たにアップグレードされたXRスーパーライブ放送シーンにより、ユーザーは端末上で360度のフルシーンの没入型視聴を実現できると同時に、ブランド顧客向けの豊富な露出シーンを構築できます。例えば、ヨーロッパカップの前夜には、「ヨーロッパの夏」と「無差別サッカー観戦ガイド」という2つの大ヒット番組が開始されます。 5月中旬から下旬にかけて、スーパー大会に向けたウォーミングアップが本格的に始まり、欧州カップを軸に豊富な派生コンテンツが制作され、欧州カップの文化的魅力を多角的、多次元的に表現し、全国民のサッカーへの熱意を燃え上がらせます。

Xin Ai Sportsの上級副社長であるZe Miao氏は、2024年のスポーツイヤーにおけるiQiyi Sportsのマーケティングリソースの配置について包括的な紹介を行いました。 6月にドイツで開催されるヨーロッパカップは、夏のブランドマーケティングブームの第一弾となるため、多くのブランドがヨーロッパカップに向けて早期の計画を立て始めています。 iQIYI Sportsは、ブランド向けに多様かつ多層的な統合マーケティングソリューションを構築し、ヨーロッパカップがもたらす大量のトラフィックを軸に、イベントコミュニケーション、コンテンツ制作、市場活性化、クロスプラットフォームリソース統合において新たなアップグレードを実現します。

欧州選手権の後は、プレミアリーグやチャンピオンズリーグなどのトップサッカーイベントが事実上、スーパートラフィックを引き継ぐことになるでしょう。 iQiyi Sports は、ブランドがイベント マーケティング トラックから継続的に利益を獲得できるよう、ブランド向けにさらに多くのスポーツ マーケティング シナリオを設計します。 iQiyi Sportsは、ブランドの注目を集める革新的なマーケティング手法に焦点を当て、フィールド内外のトップイベントの注目を集め、スポーツライフ体験のシナリオを拡大し続け、ソーシャルコミュニケーションやイベント体験などの側面から人々のスポーツに対する好感度を高めます。

会議では、グループMシンクタンクのゼネラルマネージャーであるファン・ジュン氏が、iQiyi Sportsと共同で発表した「2024年スポーツマーケティング白書」に基づいて、世界のスポーツマーケティングの動向を共有しました。このイベントでは、スポーツイヤー中のブランド向けに 3 つの主要なスポーツ マーケティング戦略を推奨し、さまざまなブランド マーケティング ソリューションを提案しました。 （以上）