ブランドフェスティバルのマーケティング事例（2024 3.8マーケティングを振り返ると、この7つのブランド事例がすごい！）

2024年の3.8マーケティングを振り返ると、この7つのブランド事例がすごい！

本文を読む前に、次の質問に答えてください。

中国が初めて国際女性デーを公式に記念したのはいつですか?

答えは、1924年3月8日です。

2024年の初め、「女性経済」に続いて、中年女性の台頭時代を意味する「中年女性時代」という別の流行語が登場しました。より広い視点で見ると、中年女性とは自由で自信があり、知的な女性を指します。実際、社会経済の発展に伴い、女性は職場や仕事においてますます重要な指導的役割を果たすようになっています。中年女性だけでなく、若い女性も社会の発展の中で活躍する人が増えています。社会に「彼女パワー」が高まっている。

現在までに、女性の日は100年の歴史を誇ります。この変革の世紀において、中国の女性はあらゆる歴史過程において独自の「彼女の力」を発揮し続けてきました。しかしその一方で、女性は職場での差別、性差、家庭内暴力、未亡人としての子育てなど、多くの現実的な問題にも直面しなければなりません。そのため、客観性と中立性を保ち、「女拳」になることを避けながら、女性や社会に響くコンテンツやクリエイティブな成果物をどのように表現していくかが、企業や団体、ブランド、さらには個人にとっても注目すべき重要な課題となっている。これはブランドマーケティング担当者にとって特に重要です。

「Her Power」のもと、ブランドマーケティングを通じて女性たちの共感を得るにはどうすればよいのか？次に、3.8 マーケティングの秘密を探る 7 つのクリエイティブ マーケティング事例を紹介します。

偏見をなくし、レッテルを剥がし、女性を代弁し、「彼女の力」を伝えよう

近年、経済発展、女性の地位向上、インターネットの発達、公共の場での世論の複雑化により、女性への偏見と「女性ボクシング」の悪循環が生まれている。女性が関与する社会的な公開イベントが発生すると、常に女性を差別するネットユーザーの集団が現れ、一部の女性が「暴力に暴力で対抗」する事態を引き起こし、男女間の対立をさらに悪化させている。女性に対する偏見はますます顕著になってきており、それに応じて「女性ボクシング」に対する抵抗もますます強まっている。

この現実を踏まえると、国際女性デーにマーケティングを行うブランド、特に女性ブランドは、自社のブランドの力を活用して女性を代弁し、女性の汚名を払拭し、女性に付けられたレッテルや固定観念を剥ぎ取るよう社会に呼びかけるべきである。これにより、男女間の対立がある程度緩和されるだけでなく、企業やブランドの社会的責任が反映され、消費者の支持を得ることにもなります。

事例 1: Longfor Paradise Walk が横断歩道のコピーライティングを開始 - 「WOMEN we say」

キーワード: スティグマ除去

聖母マリア、妖精、社交界の名士、昔はごく普通の言葉だったこれらの言葉が、男女間の対立を引き起こす導火線となり、女性への汚名の象徴となってしまった。ソーシャルプラットフォームのコメント欄には、「あなたは本当に聖人のような人ですね！」というコメントがよく見られます。 「ああ、小さな妖精が防御を破った！」 「ほら、学者の女の子がいるよ！」女性でさえも老人というレッテルを貼られ、「老女」になってしまうのです。

そのため、多くの女性が混乱しています。私たちの社会が女性を差別するのは、家父長制の支配によるものでしょうか?女性に対する偏見はいつ消えるのでしょうか？これらの社会問題に対処するため、Longfor Chongqing North City Paradise Walkはいくつかのブランドと提携し、女性に対する偏見を拒否するコピーライティングのセット「WOMEN we say」を立ち上げました。 Longfor Paradise Walk は、ショッピング モール近くの横断歩道にコピーライティングを配置しました。それぞれの横断歩道には、「女性」「マドンナ」「社交界の名士」「小さな妖精」など物議を醸す言葉を含む言葉の本来の意味が表示されており、女性に対する偏見と闘い、女性を代弁することを目指している。現在、微博プラットフォームでは「重慶龍福天街国際婦人デーコピーライティング」が話題となり、ネットユーザーから賞賛を受けている。

事例2：SK-II「なぜもうドレスアップしないのか」

キーワード: 米軍からの脱走

昨年から小紅書に新しい用語が登場しました。ファンはこれを「美容サービス」と呼んでいるが、これは社会の視線の下で美しくなるために自らに束縛を課す女性たちを指している。簡単に言えば、美しさは愛のためではなく、他人のためです。

SK-IIは、女性のストーリーテリングの先駆者として、長年にわたり女性のケアに取り組んできました。女性の容姿に対する不安に応えて、今年の3.8マーケティングキャンペーン中に映画「なぜ彼女たちは化粧をしなくなったのか」が公開され、美しさは外部の視線の問題ではなく自由意志の問題であり、化粧をしないという選択をする権利があり、美しさの制約から抜け出す自由があることを女性に伝えています。それは、私たちが偽る必要はなく、世界に正直に向き合うことができるという考えを伝えます。このコンセプトは、楊天珍、劉連、亜耶、張大万子など、志を同じくする多くの著名人やネット有名人の支持と交流を集めました。

数あるビューティーブランドの中でも、SK-IIの映画「なぜ彼女たちはドレスアップしないのか」の価値は、美容を愛する時代から、歪んだ「美容サービス」、そして美容サービスを捨てて勇敢に自分らしく生きる現代女性へと、社会の変化の中で女性の心の変化をSK-IIが敏感に察知していることだ。社会が女性に求めるものが日々高まる中、SK-IIは常にすべての女性を支え、自分らしくいられる勇気を持てるようサポートしてきました。人生はそれほど「荘厳」である必要はないと伝えてください。

ケース3:

慧人製薬3.8特別企画「真の色彩」「すべての女性は人生において武術家である」

キーワード: 東洋文化×女性らしさ

慧人製薬は、伝統的な中国医学文化を実践しながら成長し、「何千万もの中国家庭を愛で助け、中国人の健康を守る」という理念を常に実践してきた、歴史ある中国企業です。近年では、ブランドの老朽化やマーケティングの遅れといった問題にも直面している。今年の国際女性デーに、慧人薬業はマーケティングに力を入れ始め、3.8プロジェクト映画「True Colors」をリリースしました。

「トゥルーカラーズ」は、娘が京劇の優れた女形俳優、道馬旦になるまで、娘の成長を静かに見守る母親の物語です。

この物語は二重の物語アプローチを採用しており、その一つは娘が母親とともに優秀な女性戦士に成長していく様子を描いています。娘は舞台上で輝く女戦士であり、母は人生において女戦士である。衣装や小道具がなくても、彼女は娘のあらゆる困難に付き添うことができます。

もう一つの隠された糸は、このコマーシャルのテーマ、つまり英雄的な女性戦士の背後にある中国女性の本性を表現している。

本当の色は赤であり、それは敗北を認めない炎です。真の色は黒であり、それは浸水の粘り強さです。本当の色は青であり、それは希望、より大きな舞台、そして広い距離です。本当の色はピンク色であり、それは喜びと無邪気さ、そして決して成長せず無限の可能性を秘めた自分自身です。

敗北を認めたくないという気持ち、粘り強さ、純真さ、無限の可能性など、これらの精神と資質は、舞台上の女性戦士だけでなく、すべての東洋女性の顔色や背景にも存在します。最後に、空のショットに表示される「これまでのすべての困難を乗り越えてきたあなたへ」という字幕が、コマーシャル全体の精神的な核心を昇華させています。

「True Colors」の何がそんなに素晴らしいのでしょうか?

まず、近年国内ブランドが台頭しており、中国文化や中国的要素がブランドコンテンツマーケティングの重要な素材となっている。伝統的な中国医学の文化を継承する企業として、慧人製薬は中国文化をマーケティングに取り入れることでさらに成果を上げました。京劇は中国文化の真髄であり、中国文化の最も特徴的な代表であり、慧人にも多くの彩りを添えています。第二に、3 月 8 日は特別なイベントなので、コンテンツ作成に祝祭的な要素を取り入れる必要があります。慧人は「彼女の力」というテーマを組み合わせて、道馬丹にとってより適切な役割を見つけました。京劇の大清怡や花旦とは異なり、道馬旦の役は、主に剣を持ち、馬に乗り、高い武術のスキルを持つ英雄的な女性を演じることに特化しています。彼らのほとんどは元帥や将軍であり、そのため、范麗華や穆桂英のように勢いがあることで知られています。慧人薬業は中年女性の時代の女性の精神的特徴を正確に伝え、消費者から深い感情的共鳴を得やすい。

最後に、「あらゆる困難や挫折を乗り越えたすべての女性に敬意を表します」は、中国女性の精神的な核心を昇華させています。

公共福祉に重点を置く

「Her Power」というテーマの下、ハイブランドが「淑女」層を押さえ、「中年女性エリート」の輝く瞬間を披露するのは当然だ。しかし、ブランドは社会のエリート女性を記録するだけでなく、より草の根の立場、衰退市場、周縁集団にいるあらゆる普通の女性個人にも注目するべきです。例えば、中国の雲南・貴州高原や北西部の国境地帯に取り残された女性や子どもたちは、高学歴でも高収入でも社会的地位も高くなく、広大な農村地帯で忘れ去られた疎外された人々になる可能性が高い。社会全体で企業の社会的責任が叫ばれている今日、慈善活動を継続し、社会的責任を担い、社会的弱者への配慮ができるブランドは、「愛されるブランド」となり、社会的認知を獲得する可能性が高くなります。

ケース4: セブンス・ディメンション、無人地帯の「月経」看板

「中国では、生理に関する広告は拒否され、映画館で生理用ナプキンの広告が流れると苦情が寄せられる。従来のメディアには生理の宣伝のための『場所』が残されていないようだ。」現実には、多くの女性も月経の恥ずかしさを感じています。女性、さらには社会全体が月経を隠さずに受け止めるよう促すため、7days.comは国際女性デーに北西部の無人地帯の看板に広告を掲載した。

この看板は「月経」という言葉を構成する数十の単語で構成されています。

「月経は汚れた血ではない」

「月経は恥ずかしいことではない」

「月経は成長の証」

月経に関するメディア広告は簡単にブロックされ、人気のない場所に置かれるため、セブンス・ジェネレーションは月経の恥という制約を打ち破り、月経の自由と月経についてのオープンな議論を呼びかけようとしているようだ。この動きは、セブンスジェネレーションのブランドコンセプトである「制限のない自由」にも合致しています。

この「看板」は、コンセプチュアルアーティストの劉耀華氏が2023年に着手したものとみられる。高さは3メートルで、中国北西部の無人地帯に設置されている。太陽光発電装置により、夜間でも暗い無人地帯でも点灯できます。広告を変更するたびに、スタッフが無人エリアに直接出向く必要があります。

事例5：コットンタイムズ×中国女性発展基金、月経に優しい活動を開始

All Cotton Timesは、生理用ナプキンブランドのPrincess Niceと共同で、中国女性発展基金会と協力し、月経中の女性に優しい#niceforher#キャンペーンを立ち上げました。イベント期間中、コットンタイムズの全店舗では、生理用ナプキンを忘れた女性に緊急用生理用ナプキンを無料で提供します。同時に、山城小学校の女子生徒に月経に関するチャリティーパッケージを寄付し、月経健康教室を開設しました。

また、全面市台は、女性ボランティアと山中の少女が交流し、それぞれが成長していく姿を描いた物語「山城からの手紙」を発表した。初潮から成長まで、女の子の疑問に答え、「女性に手を差し伸べる」というブランドの公益志向を伝えます。中国女性発展基金会のプラットフォームを活用して公益宣伝を行い、ブランドの公益活動の影響力を高めます。

事例6: JD.comの3.8 Wishing Pool、「彼女の願い」を叶える

今年の3月8日、JD.comは「JD.comに来て願い事を言って願いを叶えよう」という「3月8日願いプール」イベントを開始しました。 3.8 の願い事プールに参加し、イベントページに願い事を残すユーザーは、願い事が叶うかもしれません。毎日 100 人の幸運なユーザーが選ばれ、願いが叶います。ここには、子供を産もうとしている妊婦、倹約家の主婦、そしてスターを追い求める若い女性たちがいます。国際女性デーを機に、JD.com は一般の人々の小さな願いを叶えるお手伝いをします。

イベントページでは、「小天」というユーザーが先頭に立って注文し、中国婦人新聞の記者の願いを叶えた。それは、300人の新米ママにマミーバッグ、ウェットティッシュ、クリームペーパー、母乳パッド、スチームアイマスク、ビタミンD、マタニティ魔法瓶など2,400点のケアパッケージを送るというものだった。JD内部の関係者によると、ユーザー「小天」はJD慈善基金会名誉会長の張沢田氏であることが判明した。

これらのケアパッケージは、北京元夢慈善基金会を通じて新米の母親に配布され、「新米の母親にぐっすり眠ってもらう」プロジェクトを支援し、母親たちが新米の時期をスムーズに乗り越えられるよう支援すると報じられている。

公益コミュニケーションの背後には、企業の責任、熱意、愛情、そして忍耐があります。 3月8日の女性デーのマーケティングにおいて、JDは大規模かつ圧倒的な宣伝活動は行いませんでした。その代わりに、公益活動を通じて女性への配慮を伝え、ペチョインやラム・ヤンズィなど多くのブランドやネット有名人の二次拡散にもつながり、口コミトラフィックの二重収穫を達成した。

編集

「泣ける」ストーリーは古すぎるし、面白い表現は独特だ。事例7：美的集団のニュースCM「もしこの世に女性がいなかったらどうなるか」

近年、国際女性デーのマーケティングでは、さまざまなブランドのクリエイティブコンテンツの均質化が深刻化しています。多くのブランドは、温かみのあるTVCを通じて自社のブランドイメージを伝え、女性の共感を得たいと願っていますが、感情表現が多すぎると消費者に美的疲労を引き起こしてしまいます。そこで、2024年の国際女性デーのマーケティングでは、美的グループは浙江省の人気ニュース・生活番組「1818ゴールデンアイズ」からインスピレーションを得て、ニュース番組のインタビューを使って「もしこの世に女性がいなかったらどうなるか？」というタイトルの「ニュース広告映画」を制作した。

「1818 黄金の瞳」と同様に、「3838 美しい瞳」の特別プログラム「もしこの世に女性がいなかったらどうなるか」は、ユーモアとコメディーに満ちている。物語は、何人かの男性が一人称視点で「もしこの世に女性がいなかったらどうなるだろう？」という問いにユーモラスに答えるところから始まります。

たとえば、職場で靴が見つからなかったプログラマーは、クルミで遊びながら「女性とは何か分からない」と言いました。

たとえば、耳は聞こえないが経験豊富な空軍の漁師のおじさんはこう言っています。「この世に旅行者はいない。旅行する人が十分に多ければ、その人たちが旅行者になる。」

たとえば、たくさんのお金を稼ぐことだけに興味がある上司は、「エビを持っている女性はいない」と言います。

プログラマー、ブレスレット、釣り、駄洒落などが登場し、笑いがいっぱいのCMです。

その後、美的のインタビューは女性の一人称視点に切り替わり、美的グループの女性社員である葉さんが質問に答えることになった。女性ドライバーが司会者に「かっこいいでしょう？」と尋ねると、司会者から渡された食べ物の箱も笑いを誘った。

日本は祭りの間、幸せであるべきだ。美的グループの「もしもこの世に女性がいなかったら」の創造性は、温かい長編映画の感情表現のジレンマを打破しただけでなく、ユーモラスな表現を通じて休日マーケティングの楽しい雰囲気も作り出している。同時に、ブランド文化のコンセプトが柔らかく植え付けられ、ニュースコラムの箇条書き画面やスクロールバーなどの視覚的なラインは、女性が働くのに世界で最も適した企業、LinkedInのグローバル人材にとって最も魅力的な雇用主、「Beauty Onceチャリティーイベント」の開始、Forbesの2023 ESGインスピレーションケースなど、2023年の美的のブランドトレンドとニュース情報を皆に伝えます。

心温まるストーリーは確かに 3 月 8 日のマーケティングにとって強力なツールですが、3 月 8 日のマーケティングのクリエイティブなアップグレードは、ユーモアと遊び心のある瞬間から生まれることがよくあります。 2024年3月8日のマーケティングにおいて、美的のクリエイティブアップグレードは創意工夫と革新の競争であると言えます。

結論

「彼女の力」とは、社会におけるエリート女性の力だけでなく、あなたや私の周りの普通の女性全員が懸命に働き、自分らしくいられる勇気を持つ力も指します。 3月8日のマーケティングは、女性向けブランドのマーケティングの場であってはならず、女性ブランドリーダーが主導するものであってはなりません。すべてのブランドは、このマーケティング拠点にいる女性たちに「あなたの力は常に注目されています！」としっかりと伝えるべきです。真に女性の側に立ち、女性の共感を得てください。

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