レッドブック ブランド マーケティング (あまり知られていないレッドブック マーケティング手法)

聞いたことのない小紅書のマーケティング手法

今年は小紅書が大人気です。皆さんは、主要なソーシャルメディアプラットフォームで「小紅書でマーケティングを行う方法」、「商品を宣伝する方法」、「小紅書で電子商取引を行う方法」に関するコンテンツをたくさん聞いたことがあると思います。

私たちは市場に出回っている多くの材料も調べました。ブランドの第一線で活躍するオペレーターにとって、直感的には以下のようになります。

それは多かれ少なかれ「症状は治療するが根本的な原因は治療しない」ようなものです。

なぜなら、その内容のほとんどは、小紅書のさまざまな広告形式や配信方法、さまざまなタイプの専門家の組み合わせのモデル、トラフィックモデルや配信テクニックなどの紹介だからです。

しかし、マーケティング目標の設定方法、目標の実施状況の監視方法、予算の配分方法、プラットフォーム間の連携方法、小紅書に投資するタイミング、他のプラットフォームを検討するタイミングなど、包括的で実用的な方法はほとんどありません。

これにより、多くの問題が発生します。多くの詳細がリストされているように見えますが、トレーダーが実際に制御および意思決定権を持つことは困難です。

1. 目標を設定できない。具体的に何が評価されているのでしょうか?爆発的な記事率、CPC、CPM、CPE、SOV、リターン検索率、上流と下流の単語、検索\コンバージョン\スピルオーバーコストでしょうか?

どのようなタイプのマーケティングにも、唯一の北極星指標が必要であると私たちは言いましたが、Xiaohongshu の指標は星で満たされた空のようなものです。上司や事業責任者、ブランドチーム、MCN 組織はそれぞれ独自の目標や考慮事項を持っていることが多く、互いに合意することが困難です。

「バイラル率は高いとおっしゃいましたが、なぜビジネス上の成果が出ないのですか？」

2. KFSの現在のジレンマは解決が難しい

KFS は、Xiaohongshu で製品をシードするための最も一般的なモデルです。

KFS（小紅書の核心マーケティング手法、kol（専門家）-feeds（情報の流れ）-search（検索））

今年、小紅書の商品プロモーションは大人気となり、人気ではDouyinを上回ったが、一方で、多くのブランドは効率が低下し始め、成果が見えにくいと嘆いている。

• Kolの観点から見ると、レポートノートの初期トラフィックは低く、インフルエンサーのトラフィックは不安定です。
• 情報フロー検出ページでは、ブランド コンテンツが高度に均質化されており、ビジネス ノートのトラフィックは低いです。
• 検索ページは今年、小紅書が推進した人気商品だが、トラフィック獲得競争の激化にもつながっている。多くのキーワードのCPC価格は数倍に上昇しており、中小規模のブランドはそれを追求することさえあえてしません。

根本的な理由は、いくつかの主要なコンテンツプラットフォームと比較すると、小紅書の毎日のアクティブユーザー数がまだ低すぎるため、そのトラフィックはビジネスとコミュニティの両方によって圧迫されており、共有できるものがほとんどないということです。

トラフィック構造レベルでの理由としては、次のようなものがあります。

1. 交通平等の原則の下で、公共交通と商業交通の間の競争がより激しくなる。

2. 商業トラフィックは、クローズドループ電子商取引に流れ、その後に情報フローが続く傾向があります。専門家レポートの閲覧開始量はますます減少しています（プラットフォームはトラフィック投資により多くの予算を投入したいと考えています）

3. マーチャントにとって、主要カテゴリーにおいて同質的なコンテンツが増加し、内部競争が激化しています。

4. ユーザーの観点から見ると、小紅書は依然として最も友好的なコミュニティですが、広告コンテンツの急速な増加に伴い、ユーザーが広告に免疫を持ち、広告を警戒し、意思決定に疲れてしまうことは避けられません。

これらの問題を解決するには、症状を治療するだけでは不十分です。

目標から戦略、実行までトップダウンのソリューションロジックが必要

また、小紅書のマーケティングに焦点を合わせるだけでなく、小紅書の枠を超えて、ビジネス全体の観点から小紅書の役割と使命を検討する、アウトサイドイン戦略システムも必要です。

例えば、多くの学生が「ブランドは小紅書の輪をどう突破できるのか」と質問しました。しかし、もう一段階上に行くなら、なぜ小紅書に載らなければならないのでしょうか?それは最も低コストですか、最も効率的ですか、それとも他の選択肢がありますか?

これは、Xiaohongshu 自体に限定されている現在の多くのコースやコンテンツ (エージェント、機関、さらには Xiaohongshu の公式 Web サイトによって作成されたコンテンツなど) でも問題になっています。マーケティングは小紅書だけではありません。小紅書が目的ではなく、ビジネスが目的です。

小紅書から飛び出して再び小紅書を創る

2018年以来、私たちは小紅書の研究と立ち上げを行っており（当時は主に越境でした）、小紅書に関して多くの試みを行ってきました。

月間平均販売台数が1000万台を超え、2か月で1億台を突破した人気商品「ガールフレンドフォン」。

勢いをつけることに注力し、半年以内に最高の市場シェアを獲得した学習マシンもあります。

また、全社的なインテリジェンスなど、ゆっくりとした慎重な作業を必要とする顧客志向の製品もあります。

極めて低予算のアプリも成長しています。その結果、新規ユーザー数は1か月以内に2倍になりました（今年はインターネットトラフィックにほとんどボーナスがありませんでした）。

昨年末から、小紅書のフルリンクマーケティング手法の整理を始めました。それを実行する一方で、検証するための新しい入力と新しい方法も得られ続けました。約4ヶ月後、ようやく全体の内容が公開されました（末尾を参照）。この記事では、いくつかの重要な部分 (KFS) を皆さんと共有したいと思います。

1. 小紅書のプロモーション目標の設定方法

2. 交通流の観点からKFSの問題を解決する方法

3. ブロックバスターと複合シーディングコンテンツの作り方

1つ

小紅書のプロモーション目標を設定する方法

Xiaohongshu の目標は、次の 3 つのレベルです。

暴露

芝生の植え付け

変換

露出とは、ターゲット層の間でブランド認知度を高め、印象と記憶を残すことを意味します。シーディングとは、潜在能力の高い集団の間でさらなる行動を刺激することを意味し、コンバージョンとは直接的な取引を意味します。

小紅書の目標を設定する前に、まず事業全体の目標を明確にする必要があります。異なる製品段階や異なる競争環境において、中核となるプロモーション目標は何でしょうか。

例えば、2022年の小度スマートスクリーンは全国的に有名になりました（「小腹、小腹」のミームはインターネット全体でヒットしました）。解決すべき問題は、「知っているけれど興味がない」人々にどうやって行動を起こさせるかです。したがって、プロモーションの目標は芝生を植えることです。新製品発売の初期段階では、ほとんどの製品やサービスは、露出とプロモーションという二重の課題に直面します。

ビジネスプロモーションの目標を決定し、それを Xiaohongshu で達成するか、または次の方法で達成するかを決定します。

Xiaohongshu がプロモーション タスクを完了するための最も費用対効果の高いプラットフォームであるかどうかを評価します。

1. 露出対象

小紅書に露出するかどうかは、「ターゲット層を小紅書に露出すること」が最も費用対効果が高いかどうかによって決まります。

一般的に言えば、 「若い女性」をコアターゲットグループとするか、 「女性＋高価格帯の商品」の組み合わせとすれば、小紅書は露出プラットフォームとして活用できる。

ただし、対象集団の重複度が高い場合でも、小紅書への露出が最も費用対効果が高いかどうか、つまり対象集団の露出コストを計算するかどうかによって決まります。たとえば、ガールフレンドフォンを宣伝する際、2 級都市と 3 級都市に住む 25 ～ 35 歳の高額消費女性に対する露出コストは、小紅書よりも Douyin の方がはるかに低いことがわかりました。

露出プラットフォームとして Xiaohongshu を選択した場合、露出評価指標をどのように設定しますか?

コア指標は 2 つあります。

まず、 SOV : 特定のカテゴリのキーワードを検索したときに、紅書アプリの検索ページで上位xx位に表示されたブランドのノートの割合と順位を指します。通常、紅書を主要な露出チャネルとして使用するユーザーが対象です。

次に、購入ユーザーに対して「どのプラットフォームで最初に商品やサービスを見て、印象に残りましたか？」という逆方向の調査を実施します。次に、Xiaohongshu での露出コストを「Xiaohongshu で最初に製品を見たユーザーの数」で割って、単一のターゲット ユーザー (通常は露出チャネルの 1 つとして Xiaohongshu を使用するユーザー) の露出コストを算出します。

上司、オペレーター、担当者であれば、これら 2 つの指標を注意深く監視するだけで十分です。

CPC や爆発的記事率などの他の指標は、実行中のチームのプロセス指標です。

2. 芝生の植え付け目標

小紅書の人気が高まるにつれ、小紅書は徐々に全人口の買い物や購入決定に影響を与える参照プラットフォームになってきました。

芝生の植え付けの効果をどのように測定するのでしょうか?

新しいカテゴリーについては、 Xiaohongshuの製品検索インデックスをご覧ください。

成熟したカテゴリの場合、小紅書カテゴリの上流と下流の検索用語における自社ブランド語のランキングを確認します。通常、上流の語はマインドシェアを表し、下流の語は草の植え付け効果を表します。

同様に、CPC、CPE、再検索率などの指標は、単なるプロセス指標です。

3. コンバージョン目標

コンバージョン目標は主に、Xiaohongshu のクローズドループ電子商取引トランザクションの ROI と顧客リードトランザクションの ROI によって決まります。

ここでの Xiaohongshu の目標は、露出、シーディング、コンバージョンのいずれであっても、すべて私たちの個人的なテストに基づく最終的なビジネス結果と密接に関連していることに注意してください。そのため、社内の運用チームやサプライヤーの評価、ブランドプロモーションの効果測定の指標として最適です。

二

交通流の観点からKFSの問題を解決する方法

記事の冒頭で、KFS の現在のジレンマは共有するトラフィックが十分でないことだ、と述べました。

より正確な答えは次のとおりです。

コンテンツを共有できる質の高い人材が不足しています。

これは、「爆発的な記事の論理」が無効になりつつある理由でもあります。爆発的な記事はあっても、爆発的な量がないのです。

一方で、ヒット記事を作成するコストは増加しました。商業的な情報が追加される限り、初期のトラフィックは制限され、トラフィック投資のコストが上昇し、ヒット記事のコストが高くなることになります。

一方、よりソフトで目立たない爆発的な記事は、確かに自然なトラフィックを引き付けることができますが、ブランドや製品の埋め込みコンテンツは、他のより目を引く情報に簡単に埋もれてしまう可能性があります。コメント欄をちょっとしたドラマや強い介入に利用しても、効果は限られている。

解決方法と 3 つのアイデアをご紹介します。

1. 小紅樹の交通渋滞を見つける

Xiaohongshu の目標は、露出、プロモーション、コンバージョンの 3 つのレベルに分かれています。プロモーションが目的の場合でも、両端からトラフィックをリクエストできることに注意してください。シーディング用のトラフィックは非常に細かく分割されているため、コスト効率が高く高品質のトラフィックが必要な場合は、露出レイヤーまで上がってからコンバージョン レイヤーまで下りてトラフィックを取得する必要があります。具体的な手順は次のとおりです。

（１）「露出層」からのトラフィックを求める

ここで言う「露出層」とは、小紅書プラットフォーム上でのハードな広告やIP活動のことではありません（お金持ちなら、ぜひ買ってください）。代わりに、配信方法の CPC を大幅に削減することで、商品シーディング コンテンツは一般大衆の注目を集めることができます (ここでは、過度に垂直なブランドではなく、比較的幅広いユーザーを対象としています)。

具体的にはどうすればいいのでしょうか？

• ブランドメイドの話題の記事＋koc配信

ここで多くの人が、なぜ koc に作成を依頼しないのかと尋ねるでしょう。

その理由は、koc自体のクリエイティブ力がkolよりも低く、このコンテンツには自然なトラフィックを獲得し、ブランドコンテンツを担う能力がなければならないからです。継続的な実験（ピットを踏む）の後、kocは実際には実現不可能であることがわかりました（ミルクティーやコーヒーなどの移植しやすい製品を除く）

トラフィックを集め、自分の人気記事を宣伝したい場合は、次のトピックを選択してください。

現実 + 感情: チャットのスクリーンショット、人生の出来事

視点＋実践情報：常識に挑戦し、実践情報を発信する

感情 + 経験: 感情的な紹介、個人的な経験

ラフ+質問：簡単な質問とコメント

ホットスポット + シーン: ホットスポットの置換、シーンの統合

例えば、Maimai のこの記事は、主に「暴力的な」内部紹介担当者との会話を使用して、内部紹介で協力してくれる人がここにたくさんいることを皆に知らせており、公開されると自然なトラフィックが非常に良くなります。

• ビデオストリーミング

昨年、ビデオストリーミングは本当に低迷し、今年もコストが上昇しましたが、全体的には情報フローに比べて依然として一定の利点があります。

（２）「コンバージョン」からのリクエストトラフィック

小紅書のスポットライトプラットフォームには、草の根プロモーション、商業販売、顧客情報という異なる配信ターゲットがあることがわかっています。

もちろん、Juguangプラットフォームに加えて、店舗の電子商取引（Qianfan Ark）を通じてトラフィックに直接投資することもできます。

今年、プラットフォームは、莒光の商業消費、顧客リソース、千帆など、電子商取引側に高品質のトラフィックを提供する傾向があります。したがって、「奇妙ですが非常に効果的な方法」があります。

小紅書店のオープン目標 + トレーラーの配置 + 電子商取引の配置の選択（シーディングではなく）

しかし、実際の目的は芝生を植えることなので、ROIやトランザクションを評価するのではなく、正確で高品質のトラフィックを獲得し、芝生を植える効率を向上させる手段として使用します。

さらに、トレーラーノート商品のクリック率を通じて、コンテンツの人気度をより直接的に測定することもできます。

このようにトラフィックを投資するには、エキスパートノートまたは公式マトリックスアカウントを使用できます。

過去 1 か月間の実験により、この配信方法はより正確なトラフィックを獲得できるだけでなく、広告をシードするよりも CPC コストが低くなることが証明されました。

2. KFSの改良された運用

2 番目の方法は、KFS の改良操作と呼ばれます。プラットフォームの流入トラフィックが多いほど、収益を上げたいと考えており、洗練度も高いことがわかります。

小紅書にとって、海外投資は既に過去のものとなり、KFSモデルはさらに細分化される必要がある。当社では、製品とサービスを、カテゴリ段階とブランド段階に基づいて 4 つの象限に分類しています。

最初の象限は、新しいブランドと新しいカテゴリと呼ばれます。この範囲の製品の場合、通常はリバース ファネル モデルを使用して結果を得ることができますが、情報フロー ページをレイアウトするときに、「どのように注目を集めるか」という問題を解決する必要があることに注意してください。製品は新しく、カテゴリも新しく、検索を通じてボリュームを獲得し始めるのは困難です。重要なのは、ディスカバリーページの競争力を向上させることです。

第 2 象限は、新しいブランド、成熟市場と呼ばれます。成熟した市場に参入する新規参入者として、「逆ファネル」による階層ごとの浸透は現時点では効果的ではありません。戦略はさらに強い差別化と弱い差別化に分けられ、対応するグループを形成します。強力な差別化の焦点は、検索トラフィックを獲得し、コンテンツの重要なポイントを占めることです。一方、弱い差別化の焦点は、大きな突破口をつくり、陣地戦を通じてその到達を繰り返すことです。

第 3 象限は成熟したブランドと新しい市場です。これは、既存の市場が成長のボトルネックに遭遇し、新しいグループを引き付けてボリュームを増やす必要があることを意味します。このとき、まずは小さな問題点（カテゴリー、需要ギャップ）から始めて、需要が供給を上回る市場セグメントを見つけ、 「親しみやすさ」＋「新鮮さ」の組み合わせを巧みに利用して、草の根の力が高いコンテンツモデルを見つけ、同時に防御（検索）もしっかり行う必要があります。

第 4 象限は成熟したブランドと成熟した市場と呼ばれます。市場が飽和し、競争がレッドオーシャンにある場合、その方法は、平常時に分散し、大規模なプロモーションに焦点を当て、強力な運用リズムで制御し、リリース時に一般トラフィックを引き付けて大きなプレートを作り、収集時にカテゴリトラフィックを積極的に獲得することです。

三つ

大ヒットコンテンツと複合シーディングコンテンツの作成方法

コンテンツ マーケティングに関して、非常に真実味のある格言があります。

「すべての組織がコンテンツ メディアで安定したトラフィックを獲得する方法は、バッチで複製できるテンプレートまたは方法を見つけることです。」

Xiaohongshu についても同様です。

Xiaohongshu でコンテンツを作成するのは、トランプをするのと少し似ています。

1. 大ヒットコンテンツを用意する

小紅書の大ヒットビジネスノートとは、自然トラフィックが多く、シード力が強い人気記事を指します。長年の実験の結果、次の 3 つの分野が大ヒットコンテンツを生み出す可能性が最も高いことがわかりました。

（１）直感に反するもの

直感に反する視点を使用してクリックを誘引し、同時にコンテンツに関心を持つ可能性が高いユーザーを除外します。ノートでは価値あるコンテンツを提供するだけでなく、個性をアピールし、その分野における専門性と権威（個人の経験、専門知識などを強調）を反映させて説得力を高め、その後、対応する製品やサービスをユーザーに推奨することも必要です。

直感に反する意見はクリックを促すだけでなく、コメント欄で議論や論争を引き起こしやすいことに注意してください。小紅書プラットフォームのトラフィック分配メカニズムでは、コメントの重みがますます大きくなっています。

CES = いいね1ポイント + お気に入り1ポイント + リポスト4ポイント + コメント4ポイント + フォロワー8ポイント

コメントや注目の重みはまだまだ増している気がします。

もう一つのヒントをご紹介します。このタイプのコンテンツの最後には、「これについては次の記事で説明します」と言うことができます。これにより、興味のあるファンをノートからフォローに簡単に誘導することができ、「フォロー」の重みは現在最も高いスコアの項目となっています。

直感に反するコンテンツのもう 1 つの用途は、セグメント化された長い単語の検索結果 (たとえば、「日焼け止めはどのように塗るべきか」、「面接で空白期間について尋ねられたらどうすればよいか」) でトラフィックを獲得することです。

（２）感動的なストーリー

感情に訴えるストーリーは、共感とトラフィックを獲得するための Xiaohongshu の最も強力な武器です。しかし、難しいのは次の点です。

製品とストーリーをどのように結び付けるか?自然でありながら芝生を植える効果もあります。

私があなたにお勧めする方法があります:

Xiaohongshuは主に女性向けのプラットフォームです。女性にとって、親友、ボーイフレンド、家族、目上の人など、 「他人を幸せにする」ことの意味と価値はより大きくなります。そのため、周囲の人々に精神的な満足をもたらす「製品やサービス」を提供することは、実証済みのクリエイティブテンプレートです。

Xiaodu Smart ScreenがXiaohongshuで商品を宣伝する際、基本的に「ストーリーテリング」の手法を採用しています。ストーリーテンプレートは次のとおりです。

「Xiaoduスマートスクリーンを購入したおかげで、祖父母の孤独な生活が笑いで満たされました。」

このテーマでは、人気記事率や再検索率が驚くほど高いです。

（３）米国はハードカレンシーである

美は永遠の生産性です。

Xiaohongshu では、美しさこそがすべてのクリック、推奨、コンバージョンへの道なのです。

美しさは必ずしも魅力が高いことを意味するのでしょうか?ここで重要なことは、 「美の主役は商品である」ということです。

例えば、以下のメモでは、セット全体が表示されているときにモデルが顔を隠していますが、これは見た目よりもセットの雰囲気の方が重要だからです。

この点では、ガールフレンド電話を作るときにも回り道をしました。例えば、ホームブロガーが作成した美しい写真はありましたが、コメントはすべてカーペットや家具に関するもので、商品自体に注目している人はほとんどいませんでした。

さらに、創作の焦点が美しさの表現にある場合、コピーは少ないほど良いです。特に、長いテキストは避けてください。できるだけ段落に分割するようにしてください。テキストの構造的な感覚もその美しさの一部です。

2. 洗練されたコンテンツポートフォリオを構築する

ポーカーをプレイするのと同じように、ペアでプレイするタイミングとシングルカードをプレイするタイミングについてのルールがあります。

Xiaohongshu のコンテンツは、発見ページや検索ページからさまざまな種類のコンテンツを引き継ぎ、群衆パッケージや検索行動などの多様な方向ロジックに一致します。コンテンツ設計の面でも、「カード グループ ロジック」に従い、それぞれ異なる属性、形式、焦点を持つコンテンツを適応させる必要があります。

スペースが限られているため、情報フローの「発見」ページでは、「新市場、新カテゴリ」の製品とサービスのコンテンツのみをレイヤーで操作します。

1. 「見なければならない」ユーザー: 同様のカテゴリに明らかなニーズがあり、そのニーズに合わせてターゲットを絞ったコンテンツを作成するユーザー

2. 「すでに視聴が好きな」ユーザー：つまり、ターゲットユーザーがフォローしたいと思うコンテンツを見つけ、商品やコンテンツを埋め込みます。このタイプのブロガーは、強いファンの粘着性と個性的な属性を持っていることに注意してください。協力効果が良好であれば、長期的な協力をお勧めします。 Blueglass は多数のスポーツおよび健康ブロガーと協力しており、その協力関係は長期にわたります。興味があれば、ぜひ探して見てください。

3. 「見たいかもしれない」ユーザー：ユーザーが好む可能性のあるコンテンツ：感情、楽しさ、好奇心、共鳴、プロットなど、プラットフォームの現在の人気タイプを見つけて、コンテンツを作成します。

もちろん、他の 3 つの象限、「新しい市場、成熟したブランド」、「成熟した市場、成熟したブランド」、「新しいブランド、成熟した市場」も上記とは異なります。展開方法については、コース内で一つずつ説明します。

最後に、興味深いことをお話ししましょう。小紅書の商業コンテンツは非常に競争力がありますが、プラットフォームをまたぐと次元削減効果があります。たとえば、一部のDouyin電子商取引会社は、小紅書の注釈スタイルを使用して詳細ページを作成することを学び始めており、購入コンバージョン率がはるかに高いことがわかりました。

要約すると:

1. 小紅書で成果を上げたいなら、小紅書の視点から小紅書のマーケティングを見るのではなく、小紅書から飛び出して、ビジネス全体の視点から小紅書の役割とタスクを見る必要があります。

2. 小紅書の目標を設定する前に、まず事業全体の目標を明確にする必要があります。つまり、さまざまな製品段階やさまざまな競争環境における中核的なプロモーション目標は何かということです。

3. 小紅書のプロモーション目標には、露出、草の根プロモーション、コンバージョンの 3 つが含まれます。まず、自分の目標が何であるかを明確に考えましょう。

4. 露出指標は SOV であり、購入ユーザーに対して「どのプラットフォームで最初に製品またはサービスを見ましたか?」と尋ねる後方調査です。次に、小紅書での露出コストを「小紅書で商品情報を初めて見たユーザーの数」で割って、ターゲットユーザー1人の露出コストを算出します。

5. シーディングの核となる指標は、検索インデックス（新規カテゴリ）と上流・下流のブランドワードランキング（成熟カテゴリ）です。

6. コンバージョン目標は、クローズドループの電子商取引取引ROIと顧客資本取引ROIです。

7. KFS の問題を解決するには、まずトラフィックの低下を見つけることです。「露出」からのトラフィックを見つけます。ブランドが作成した人気記事 + koc 配信、ビデオ ストリーミング。 「コンバージョン」からのトラフィックを見つける: 取引をターゲットトレーラーとして使用して草を植える (羊を装って犬肉を販売する)

8. KFS の運用を微調整し、カテゴリーとブランドの成熟度に応じて 4 つの象限に分割し、象限ごとに異なる具体的な方法を採用します。

9. キングボムコンテンツやデッキ構築コンテンツなどのキラーコンテンツを作成します。キングボムコンテンツには、常識に反する視点、感動的な物語、そして美はハードカレンシー（商品美）などが含まれます。

もう一つの感想を付け加えると、今年はDouyinの「価格力」の重みが高まり続け、ビデオアカウントが静かに上昇し、小紅書の人気が高まり、トラフィックが新たな再編に入り始めました。トレーダーにとって、各プラットフォームの異なる目標を理解し、さまざまなプラットフォームの特性を活用して柔軟に目標を設定し、リソースを割り当てることが、トラフィックを管理し、健全な成長を実現するための鍵となります。

したがって、1 つの方法、1 つの立場、または 1 つのアイデアだけに焦点を当てないでください。Xiaohongshu には、KFS に加えて、商業販売と顧客情報があります。小紅書以外にも、Douyin、動画アカウント、電子商取引、プライベートドメインなどもあります。プロモーションに加えて、「4P」を思い出してください。必ずしもトラフィックの転換だけではなく、製品、価格、チャネルから新しい方法を見つけることもできます。

私たちの使命は陣地を占領することではなく、長期にわたる戦争に勝つことです。

著者 |雨薇「雨薇と猫談」の経営者はかつて小紅書に毎月数千万ドルを投資し、1億元を超えるヒット商品を生み出した。非常に低価格のアプリの新規ユーザー数が倍増しました。セルフメディアアカウントとクローズドループ電子商取引の運用の ROI は 5 を超えました。