ブランド価値マーケティング（ブランド戦略4┃バリューマーケティング：ブランド価値を高める6つの秘訣）

ブランド戦略 4┃バリューマーケティング：ブランド価値を高める6つの秘訣

#ブランド戦略#

#Yumeiyoupinビジネスヒント#

ブランドの価値は、ユーザー価値と自己価値という 2 つの部分で構成されます。
ブランドの機能、品質、価値は、ブランドのユーザー価値要素、つまりブランドの 3 つの固有の要素です。
ブランドの認知度、評判、人気は、ブランドの自尊心を構成する要素、つまりブランドの 3 つの外部要素です。
ブランドのユーザー価値は 3 つの内部要因によって決まりますが、ブランドの自己価値は 3 つの外部要因によって決まります。

ブランド価値を高めるには、ブランド制作コストという適切な場所に力を入れることが重要です。
多くの企業は、製品を生産する際に、ブランドの研究開発と技術革新にコストの大部分を費やしていますが、それは正しいことです。ハイテクへの投資により、生産効率が大幅に向上し、生産コストが削減されます。
同時に、ブランド問題にかかるコストを削減することも非常に重要です。不測の事態に備えて、ブランドが販売される前に起こりうる問題に対する解決策を考え出すか、起こりうる問題を事前に予測し、問題の発生を回避するための解決策を各問題ごとに開発しておきます。事前に計画を立てるにも費用がかかりますが、ブランドの価値が高まります。

ブランドの価値は、ブランドそのものやそのサービスに反映されるだけではなく、企業がブランドに対して行うあらゆる努力がブランドの価値となります。消費者は商品を購入する際に、価格に見合う価値があると信じるブランドを購入しますが、心の奥底では、そのブランドの価値が支払った金額を上回ることを望んでいます。ブランドが消費者にもたらす価値が期待を上回ると、消費者はその企業とブランドに非常に満足するでしょう。

消費者が商品を購入する理由は2つあります。 1つは、ブランドが非常に魅力的であり、消費者に消費行動を起こさせることができるということです。もう1つは、消費者が分析後にそのブランドの顧客移転価値が高いと判断することです。 2番目の理由の方が重要です。
ほとんどの消費者はお金を大切にしており、自分が費やすお金すべてが自分のニーズを満たすことを望んでいます。合理的な消費と成熟した消費は消費者の消費の最大の特徴ですが、ブランドの魅力も無視できません。

ブランド制作において、企業はブランドが顧客に伝達する価値に特に注意を払う必要があります。消費者に与えられる顧客移転価値が大きければ大きいほど、消費者がブランドに惹かれやすくなります。ブランドが大きな顧客転換価値を持つことが難しい場合は、消費者の注目を集めるためにブランドデザインに力を入れることが必要です。ブランドが魅力的でなく、顧客離脱価値が大きくない場合、消費者はそのブランドに惹かれません。
しかし、どのような生産戦略を採用するにしても、それは事業運営に基づいて消費者の利益を最大化するものでなければならず、消費者はブランドの忠実なファンになるでしょう。

ブランド価値を高める6つのヒント

多くのブランドが付加価値をつけていますが、多くの消費者はそれを当然のことと考えています。これは、企業が消費者に付加的なブランドを提供するだけで、ブランドの付加価値を消費者に感じさせていないためです。
企業は消費者中心であり、消費者の満足のために製品を生産します。生産された製品が消費者を満足させなければ、ビジネスは意味を失います。したがって、消費者に販売する商品ブランドであれ、消費者に与える商品ブランドであれ、消費者に提供する関連サービスであれ、消費者が価値を感じられるような価値を創造しなければなりません。

（１）製品品質の向上
企業がブランドを開発する際には、幻想を抱くことは許されず、製品の品質を厳しく管理しなければなりません。当社が発行する取扱説明書に不備がないこと。品質上の問題が発生した場合は、製品を積極的にリコールする必要があります。企業の評判を重視し、品質を厳しく要求することで、企業の付加価値を高めることができます。

（２）企業評判の向上
消費者が企業の忠実なファンになるのは、製品が安いからでも、スーパーマーケットが自宅の近くにあるからでも、ブランドが魅力的だからでもなく、消費者がそのブランドを信頼し、企業の事業運営に誠実さと良心を感じるからなのです。消費者の信頼がなければ、マーケティング効果は長続きしません。消費者からの信頼は企業にとって最も確実で優れた自信であり、最大の付加価値でもあります。

（３）ブランドの感情的ニーズを統合する
消費者は貪欲だ。彼らは、製品が自分たちの物質的なニーズを満たすことを望んでいるだけでなく、製品ブランドが自分たちの感情的なニーズを満たし、自分たちの生活に一定のプラスの影響を与えることも望んでいます。たとえば、ブランドを見ると、気分が明るくなり、仕事の効率が上がり、生活が洗練され、身体が健康になります。
これらの価値があれば、消費者は価値があると感じるでしょう。

（4）問題解決能力の向上
企業はブランドマーケティングを行う際、マーケティングのみを目的とせず、問題解決に重点を置く必要があります。消費者が製品の理解や使用中に遭遇する問題を発見し、実際に消費者の問題を解決できるように支援することで、企業が消費者に誠実にサービスを提供していることを認識してもらいます。これにより好循環が形成され、消費者に需要があれば、自動的に意識的に製品を購入し、周囲の人々に推奨するようになります。問題解決能力を向上させることで、消費者に優れたサービスを提供できるだけでなく、製品の販売を促進することもできます。

（５）消費者を参加させる
参加することによってのみ、消費者はブランド、企業の姿勢、ブランドの価値を真に感じることができます。消費者と企業は明確な境界線を持つ完全に異なるグループですが、ブランドを購入したいすべての消費者は、そのブランドと企業に近づきたいと願っています。実際に接触することでのみ、お互いをより深く理解し、効果的なコミュニケーションを実現し、真のニーズを企業に伝え、アイデアを聞いてもらうことができます。消費者が親しくなり、心を開いてくれる企業は親しみやすく、消費者に本物で信頼できると感じさせる可能性が高くなります。

（６）消費者にとっての価値を継続的に創造する
消費者にとっての価値を継続的に創造することこそが、企業発展の本来の目的です。消費者の前では、企業は無私無欲です。市場がどのように変化しても、企業は消費者の支持を得て、自ら前進する道を見つけることができます。最終的には、企業と消費者が共に勝利することになり、それは企業が自らの事業運営を理解したということでもあります。企業が常に消費者のことを考えれば、より良い発展が期待できます。