オンラインとオフラインのプロモーションとマーケティング (成熟したオンラインとオフラインのマーケティング プランを作成するには?)

成熟したオンラインおよびオフラインのマーケティング計画を作成するにはどうすればよいでしょうか?

弊社の事例ライブラリで計画されたオンラインとオフラインを組み合わせたアクティビティの事例をご紹介します。

この活動は、新しいブランドを宣伝し、ブランド認知度とユーザーの定着率を高めることを目的としています。

次の点に基づいてイベントを計画できます。

1. 目的:

ターゲットユーザーに新しいブランドを知ってもらい、気に入ってもらい、ユーザーの参加と共有を促し、コンバージョン率と再購入率を高めます。

2. テーマ:

新しいブランドの中核となる価値観や特徴を、現在のホットな話題や興味深い要素と組み合わせて、魅力的なテーマを作成します。

3. 内容:

製品紹介、インタラクティブゲーム、抽選、ユーザーレビューなど、テーマに関連した一連のコンテンツを設計し、ユーザーがさまざまな角度から新ブランドの魅力を体験できるようにします。

4. フォーム:

オンラインとオフラインを組み合わせた形式を採用し、ライブ放送、ビデオ、写真、テキストなどの形式のプロモーションとインタラクションは、Xiaohongshuプラットフォームを通じてオンラインで実行され、製品の展示と体験は、実店舗または臨時展示エリアを通じてオフラインで実行されます。

5. 会場：

新しいブランドの位置付けやスタイルに合った会場を選び、会場の規模、場所、設備、レイアウトなどの要素を考慮し、快適で美しい環境を作りましょう。

6. 時間:

新ブランドの立ち上げ時期やターゲットユーザーの習慣などを踏まえて、活動を実施する適切な期間を選択し、競合他社や大きなイベントの影響を避けるように注意してください。

7. 予算:

イベントの規模や期待される成果を踏まえて、適切な予算を策定し、各種経費を配分し、リスク管理をしっかり行います。

ここではプランナー必携の宝物サイトをおすすめします。計画を作成するときに事例やインスピレーションがない場合に役立ちます。

このウェブサイトはHece.comと呼ばれ、研究や参照のための計画事例が多数掲載されている、計画担当者にとって必須のソリューションライブラリプラットフォームです。

Hece.com には完成したプランが多数あり、オフラインのクリエイティブも豊富です。計画を立てるときにインスピレーションが湧かなかったり、何をすればいいのか分からないときに適しています。また、ブランド戦略コレクション、ブランドポジショニングコレクション、ブランドプロモーションコレクションなどのテーマ形式でソリューションを提示し、適切なソリューションをより良く、より速く見つけるのに役立ちます。

さらに、Hece.com はプランを提供するだけではありません。また、調査レポート、トレーニング資料、主要メディアの出版物、大手エージェントやブランドによるクリエイティブな手法も掲載されています。インスピレーションが尽きたときに見てみてください。

8. 宣伝:

小紅書プラットフォームを活用して、ネットの有名人やスターを招いて生放送や動画の推薦を行ったり、興味深いまたは役に立つグラフィックコンテンツを制作したり、クーポンやギフトを配布してユーザーの注目と参加を促したりするなど、さまざまなチャネルと方法でプロモーションを実施しています。

9. 効果:

視聴者数、インタラクション数、リポスト数、売上、再購入率などの指標を含むデータ分析とユーザーフィードバックを通じてイベントの効果を評価し、得られた教訓をまとめ、次回のイベント企画の参考にします。

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