コンテンツ操作とは何ですか? （コンテンツ操作とは具体的に何をするのでしょうか？）

コンテンツ操作とは具体的に何を行うのでしょうか?

コンテンツ運用がますます重要になってきていますが、コンテンツ運用とは一体何なのでしょうか？それは編集者ですか？編集者やコピーライターでなければ、コンテンツ運用は企業の中でどのような役割を果たすのでしょうか？

1. コンテンツ運用とは？

1. コンテンツオペレーションとは、ユーザーを育成するためのコンテンツシステムである

トラフィックが集中する期間中、コピーエディターは個々のコンテンツを適切に処理するだけで済みます。しかし現在、トラフィックは分散しているだけでなく、競争も激しく、関連コンテンツのコンバージョン率が低いため、注目を集める上で優位に立つことが難しくなっています。

コンテンツシステムを確立するということは、ユーザーを育成するシステムを構築することを意味します。

一方では、複数のコンテンツが頻繁に表示され、ユーザーの注意と時間を占めるため、情報の規模の経済性が生まれます。一方、システムのコンテンツは、設定された目標に向かってユーザーを導くことができます。

2. コンテンツを製品として扱う

ポータースタイルのコンテンツ編集はすでに危機に瀕しており、製品マインドセットでコンテンツを運用する傾向にあります。 Toutiao などのコンテンツベースのプラットフォームは、ポータースタイルの編集行動を弱め、ユーザーにパーソナライズされたコンテンツ取得ソリューションを提供するように変化し始めました。製品のアイデアを使用してコンテンツを運用します。コンテンツも反復してアップグレードする必要があり、チャネルに合わせてユーザー エクスペリエンスに注意を払う必要があり、ユーザーのニーズを解決するためにコンテンツをパーソナライズする必要もあります...

2. コンテンツ運用におけるポジションは何ですか?

コンテンツ運用職は非常に重要ですが、ほとんどの企業では、コンテンツ運用職はいまだに非常に伝統的な方法で設定されています。たとえば、電子商取引企業では、コンテンツ運用の役職をコピーエディターとして設定することがよくありますが、コピーエディターは主にテキスト編集を担当し、運用や製品のアイデアを適用することはおろか、全体的な運用目標に対する責任も負っていません。結局のところ、コンテンツが非常に高品質であっても、ユーザーはそれを購入しません。

もちろん、コンテンツ運用を運用担当者の業務の一部として分類する企業もあります。プロのオペレーターであれば、一定のコンテンツ運用能力が求められますが、多くの一般のオペレーターは、コンテンツシステムの運用能力はあっても、コンテンツの品質をまとめる能力が欠けているというジレンマに陥りがちです。

コンテンツ運用には、製品運用の考え方をテキストに反映させる必要がありますが、業界の現状を考えると、依然として運用担当者が主に担当しています。もちろん、運用能力のある編​​集者も少数ながら存在しますが、実際にはそういった人材は多くありません。

3. コンテンツ操作の能力要件

文章を書くことができれば、セルフメディアでも間違いなく成功できると言う人もいるでしょう。実際のところ、必ずしもそうとは限りません。セルフメディアでは、コンテンツ操作機能に対する要件が高くなります。編集者、あるいはコピーライターと呼ばれるもっと上級の人材を探して、ブランドの新しいメディア、セルフメディア、プラットフォームのコンテンツを制作する、と言う企業リーダーもいます。このような考え方の結果、多くの場合、時間と人手は費やされても、変換は非常に恥ずかしいものになります。

1. コンテンツ運用には運用上の思考が必要

ここで述べる運用上の考え方は、ユーザーとコンテンツ チャネルを組み合わせてコンテンツの価値を深く運用することに重点を置いています。編集者は要件に合わせて記事を編集し更新するだけでよいかもしれませんが、コンテンツ運用では「良い記事とは何か」「どのようなユーザー向けのコンテンツなのか」「適切な更新頻度はどれくらいなのか」などを考える必要があります。

2. コンテンツ運用にはコピーライティングスキルが必要

コンテンツ システムが構築された後も、各コンテンツ ポイントがユーザーに真の感動を与え、真の価値を生み出すためには、コンテンツの質、つまりコピーライターの能力が依然として必要です。ただ、このコピーライティング能力は運用と組み合わされており、ユーザーのニーズのより深い探求、価値の発掘、洗練に基づいています。月給1万元のコピーライターのことをこう呼ぶことが多いです。ユーザーの考え方や読書習慣が変化した今、現実的な内容であれ文学的なものであれ、コンテンツはそれに応じて調整される必要があります。大切なのは、ユーザーと価値観を組み合わせるという視点から始めることです。