パフォーマンス広告と情報フロー広告の違い（ブランド広告とパフォーマンス広告の違い）

ブランド広告とパフォーマンス広告の違い

どちらもビジネス活動です！ ！ ！

ブランド広告は、最初のうちは大変で疲れますが、培われていくと本当に楽しいです。多くの高級ブランドや国際ブランドがその良い例です。これらは独自のトラフィックをもたらし、主要な電子商取引プラットフォームのフック製品になります。彼らはすでに優秀であるにもかかわらず、依然としてブランド広告に多額の予算を投資することにこだわっており、それが彼らの有効性の何よりの証拠です。

英国 IPA 組織の最新の調査によると、従来のブランド広告とパフォーマンス広告は 6:4 です。革新的なブランド広告：パフォーマンス広告 72%：28%より積極的で激しいブランド広告：パフォーマンス広告 75%: 25%

「eコマース実践者」や「広告最適化担当者」の場合、お金は適切なものに費やすべきであり、売上を増やして ROI を高めることが最善のアプローチであると考え、ブランド広告に少し抵抗を感じるかもしれません。 Diamond Ads、Through Train、eコマースライブストリーミング、Tik Tok、Toutiaoパフォーマンス広告に関しては、常にYYDSだと感じています。結局のところ、すぐに売上を上げて結果を出すことができるのです。

しかし！ ！ ！次のような問題もあります:

1. 競争環境の観点から分析する：業界の競争がますます激しくなり、ボーナス期間が終了すると、同じ種類の製品が限られたトラフィックプールに広告を掲載することになり、最終的には広告コストがますます高くなります。つまり、ブランドのサポートがない製品の場合、無数の同質の競合他社と競争する場合、広告の品質はセールスポイントに大きく依存することになります。最も熟練した最適化担当者でも、同質の競争には耐えられません... 売上を上げたい場合は、販売価格を下げ続けるか、広告入札額を上げて露出を高める必要があります。

2. 消費者の視点からの分析: パフォーマンス広告は短期的なものであり、ユーザーの悩みと製品のセールスポイントを組み合わせてユーザーに購入を促します。割引がない場合、または他の類似製品を見ると、ユーザーは他のブランドに切り替える可能性があります。このパフォーマンス広告の費用は、1 回限りの料金となる場合があります。ブランド広告は、優れたブランドイメージを形成し、ブランドの価値と提案を伝えることで顧客の共感を呼びます。視聴者がブランドを覚えていれば、そのような製品を必要とするたびに、まずそのブランドを思い浮かべるようになり（TOP OF MIND）、ブランド広告の目的が達成されます。

したがって、ブランド広告は本質的に芸術ではありません。それは何よりもまず商業活動ですが、芸術として偽装されているだけです。

最後に、広告の種類について説明します。

インフィード広告/ネイティブ広告

情報フロー広告はコンテンツと混合された広告であり、ネイティブ広告とも呼ばれます。最も広告らしくない広告とも呼ばれます。コンテンツに最も似ている広告とも呼ばれます。情報フロー広告は、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定することができ、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、アプリのダウンロードを促進することを選択できます。最終的な効果は、創造性 + ターゲティング + 入札という 3 つの重要な要素によって決まります。

ブランドマーケティング

ストーリーライン/スポークスパーソン/画像/サウンドなどにより、ブランドイメージを形成し、意味合いを伝え、感情に訴える広告を使用してユーザーの記憶や関連する経験を呼び起こし、ブランド認知を強化します。ブランド広告は長期的なものであり、長期的なビジネス成長を促進し、売上の増加、価格感度の低下、販売価格の上昇に役立ちます。

パフォーマンスマーケティング

ギミック/問題点/購買ポイント/割引などを使用して、ターゲットグループを説得（PERSUADE）します。通常は、「今すぐ注文（ダウンロード）してください」（SALES ACTIVATION）で終わり、顧客に行動を起こすよう誘導します（CALL TO ACTION CTA）。

ブランド効果の統合

ブランドの好みと販売促進を通じて成果を最大化する能力。