「羊と羊」の1日あたりのアクティブユーザー数が2000万人を突破。WeChatミニゲーム爆発の背後にあるマーケティングロジック

中秋節の休暇が終わって仕事に戻った初日と2日目に、「羊」（以下、「羊」）というWeChatアプレットが2度にわたってWeiboの人気検索リストのトップに立った。「Jump Jump」以来、このような驚異的なミニゲームは久しくなかった。編集者はまた、「Sheep」が人気を博した後、WeChatミニゲームへのネット上の注目が急上昇し、WeChatミニゲームトラックが再び業界の新たな焦点になったことを発見した。

WeChatミニゲーム「羊と羊」の爆発的な人気の背後にあるマーケティングロジック

まずは「Sheep」のコンテンツとゲームプレイを見てみましょう。数十のレベルがある他のマッチ3ゲームとは異なり、「Sheep」には2つのレベルしかありません。最初のレベルは目を閉じてもクリアできるほど簡単ですが、2番目のレベルは「ばかばかしい」ほど難しいです。「Sheep」のマーケティングロジックを簡単に分析してみましょう。

製品コンテンツのリバースマーケティング

以上、「Sheep」の2段階の難易度を紹介しました。その大きなコントラストはプレイヤーを止められないものにしています。同時に、1段階だけの挑戦の長さも、多くのネットユーザーの挑戦意欲を刺激しています。さらに、ゲームでは、IP アドレスの場所に基づいてプレーヤーを陣営に分け、ランキングを設定し、毎日トピックディスカッションを開催して、プレーヤーが互いに競争し、領土を争うことでプレーヤーの勝利への欲求を刺激できるようにします。

ここでも、「Sheep」の製品コンテンツロジックが通常のマッチ3ゲームと完全に逆であることが分かります。短期間で大量のプレイヤーを引き付け、「圧倒」されてゲームサーバーが直接クラッシュするほどでした。短期間にサーバーがクラッシュするケースが続いたため、当局はバックエンドサーバーの開発者を緊急募集するようオンライン通知を発行しなければならなかった。

カジュアルゲームが市場の需要を満たす

社会生活のペースがますます速くなり、仕事などからのプレッシャーがますます大きくなるにつれて、カジュアルゲームの位置づけ自体は市場の需要と一致しています。 PP や PC ゲームと比較すると、WeChat ミニプログラムはより軽量で断片化されており、プレイヤーが多くの時間と労力を費やす必要がありません。さらに、現在、小規模ゲームには大きな市場ギャップがあり、大きな可能性があり、開発コストが低いため、プロジェクト開発に非常に価値があります。

WeChatミニプログラム製品開発の利点

WeChat ミニゲームは本質的に WeChat ミニプログラムであり、WeChat ミニプログラムの一種です。これにより、ミニプログラム開発者はゲームを開発できるようになります。ミニゲームには WXSS、WXML、複数のページなどのコンテンツはありませんが、レンダリング、ファイルシステム、バックグラウンドのマルチスレッド機能が追加されています。

テンセントの広告チームによると、カジュアルなWeChatミニゲームの開発サイクルは少なくとも3〜3か月かかり、研究開発費は3万〜10万元で、ゲーム製品の平均寿命は最大2年になる可能性があるという。まとめると、WeChat ミニゲームは開発コストが低く、開発サイクルが短く、広告を通じてより早く投資回収することもできます。

「Sheep」の人気は典型的な例です。3日間で、「Sheep」の1日あたりのアクティブユーザー数は500万人から200万人に増加しました。ゲームごとに4つの広告を共有/視聴できます。プレーヤー数と視聴数が直線的に増加しているため、広告収入も相当なものになると思います。ここでは、インセンティブ ビデオ、インタースティシャル広告、Bnne など、小規模ゲームに配置できる広告の形式が多数あることもわかります。これらは、「Sheep」で広告を視聴して小道具を取得するなど、ゲームプレイと組み合わせることができ、ユーザーのゲーム体験を組み合わせ、広告埋め込みのタイミングを最適化し、短期間で大量のトラフィック収益を得ることができます。

WeChatマーケットのメリット

ミニゲームはミニプログラムのカテゴリの1つであるため、開発の難易度が低い（他の端末と比較して）、WeChatの月間アクティブユーザー数が2億9,900万人である、ソーシャル共有が容易、小規模製品に適しているなど、ミニプログラムの利点のほとんどを備えています。そこで、ソーシャルゲームプレイの観点から始めれば、小規模なゲームでも簡単にWeChatのソーシャル機能を獲得し、モーメント、WeChatグループ、友人サークルの分裂伝播を実現できます。この極めて短いソーシャルパスは、PCゲームよりも優れているのではないでしょうか。

以上が「Sheep」が驚異的なヒットとなった理由についての編集者の分析です。「Sheep」の成功は偶然ではないことは皆さんもお分かりだと思います。WeiboやDouyinなどの公共プラットフォームでのIPの早期人気に加え、ソーシャルゲームプレイとアプリケーション環境における独自の優位性とも切り離せません。 WeChatミニプログラム時代の本格的な到来に伴い、WeChatミニゲームが示すカテゴリの多様化の傾向は、業界の新たなトレンドとなる可能性があります。