情報フロー広告ディレクターはどのような仕事をするのでしょうか？ (シーッ、情報フロー広告を始めるためのガイドを見つけたので、今すぐ保存してください)

シーッ、情報フローをインポートするためのガイドを見つけたので、静かに保存します

監督はただ脚本を書くだけだと思いますか？いいえ！情報フローの編集と演出には、書く能力だけでなく、演出する能力も必要です。

大衆の美的嗜好が向上し、業界が徐々に標準化されるにつれて、情報ストリーミングビデオは2人の会話からさまざまな形式に徐々にアップグレードされました。配信システム全体における創造性の重みもますます重要になり、それぞれのリンクが不可欠なものになっています。

業界に入ったばかりの新人や、情報フローに転向したい監督が常に「脚本はどうやって書けばいいの？」と尋ねます。ビデオを撮影するにはどうすればいいですか?完全な情報フロービデオを作成するにはどうすればよいでしょうか?ランニングビデオを書くには？ ......そして他の一連の質問。

長年情報フロー動画の分野で働いてきた編集者として、ここでは情報フロー編集の初心者向けガイドを大まかにまとめました。皆さんのお役に立てれば幸いです。

01

脚本のアイデア創出プロセス

1. 顧客のタイプと製品の特徴を理解する

2. ターゲット層をよく知る

①メディア関係者

②顧客ターゲット層ポートレート

③都市の種類

3. ユーザーの悩み、ニーズ、要望を理解する

4. 問題点、要求の改善方向、スクリプトタグのリスト、テーマの方向性を通じて

5. 演出を洗練し、演出に応じて脚本の形式（状況ドラマ、口頭での共有、編集など）をリストアップします。

02

スクリプト統合テンプレート

1. 統一されたテンプレートフォームは詳細かつ明確に作成できる

例：

① 脚本の内容と論理構造は、ポストプロダクションのカメラマンにも理解可能でなければなりません！ ！

② 撮影メモや脚本の必要な音楽も明確に記し、ポストプロダクションの段階で一目でわかるようにする

③形やテーマが明確で、カメラに絵の感覚を持たせて撮影しやすい

03

スクリプトアーキテクチャ

1. 脚本のテーマを決める

①創作形式：口頭放送、シチュエーションドラマ、編集、vlogなど

② 明確なトピック: 1 つのトピックについてのみ話し、欲張って多くのことを話さないでください。そうすると、ユーザーを困惑させてしまいます。

2. スクリプトの流れ:冒頭 (最初の 3 秒間) + 中間 (問題点 + 製品のメリット + ソリューション) + 結末 (ユーザーをクリックしてコンバージョンに導く)

3. パフォーマンス広告の 4T ルールを理解する(ジュリアン大学クリエイティブ マーケティング認定オープン コース「創造性 - パフォーマンス マーケティングの新波 - パフォーマンス広告の創造性の基本原則」を参照)。

4Tルール：魅力→信頼→誘惑→行動

情報フロー動画を作り始めたばかりの初心者や、転職した友人などは、何から始めればいいのか途方に暮れてしまうことが多いです。使えるテンプレートや公式があるかと聞かれたら、パフォーマンス広告の 4T ルール、つまり魅力、信頼、誘惑、行動を思い出してください。

ローン広告の例を見てみましょう。

、再生時間00:47

• 魅力:冒頭とタイトルでターゲット グループが定義されています。現在、若者の多くは返済のプレッシャーにさらされており、ユーザーが留まって問題解決方法を見守っています。タイトルでの使用: 現在、オンラインローン詐欺が非常に多くなっています。緊急にお金が必要な場合はどうすればよいでしょうか?始まり：先月借りた8万元をようやく返済しました…
• 信頼：オリジナルのシーン、自撮り写真の形で個人的な体験を共有する/さらに3万元を借りました。友達にお金を頼むのは本当に辛いです。
• 誘惑:商品のメリットを説明し、問題を解決します/この xx は私に本当に適しています。最大20万元まで借りることができ、最短1分で口座に振り込まれます。転勤資金が必要になったり、急にお金が必要になったりしても、あまり長く待つ必要はありません...
• アクション:ビデオはトピックの要約で終了し、ユーザーに続行方法を伝えます。緊急にお金が必要な場合は、ビデオの下のリンクをクリックしてください...

（１）魅力とは、ユーザーの注意を引きつけ、滞在を促すことである。

まず、ターゲット消費者グループを特定し、正確なターゲットグループの特徴と好みを理解し、スクリプトのコピーをそれらに関連付け、ユーザーを引き付けて視聴し続けさせ、リテンションを生み出す必要があります。では、どのようにしてユーザーを引き付けて動画を視聴させるのでしょうか?特に始まりが重要になります。最初の 3 秒が大切だと誰もが言います。

試す動機は4つあります：関係性/メリット/興味/期待

a.関連性:ローン商品など、一般的なユーザー エクスペリエンスに関連する例を挙げることができます。タイトルに「親戚や友人からお金を借りてはいけない」と書いて、「親戚や友人からお金を借りる人がなぜまだいるのかがわかる」と書き始めることができます。

b.メリット：通常、ユーザーは他の人のメリットを利用したいと考えています。たとえば、最初は無料、無利子、0元の自習学部トレーニングコースなどです。

紀元前興味深い:興味深い始まりにはさまざまな種類があります。

① たとえば、テーブルを叩く尋問の古典的なシリーズでは、最初にテーブルを叩くクローズアップがあり、次に「誰が言ったのか...」という質問があります。

② みんなが急いで質問をしました。私が先に行くよ、私が先に行くよ…

③ 面白い動画とポストコピー

d.期待を持つ：例えば、金融教育の始まり：1か月で5,000元で50,000元を稼ぐという金儲けの考え方を知っていますか？

（２）信頼性とは、ユーザーに信じさせることである

形式は独創的で、口調は本物であるため、ユーザーは信頼し、警戒心をなくし、信頼を築き、ユーザーを信じます。

信頼の2つの源:

a.合理的な信頼:専門家のアイデンティティ/科学的証拠/権威ある検証

b.感情的信頼：実話/素人の証言/独自のトーン

（３）誘惑はユーザーを引きつける

問題と問題点を説明した後、製品のメリットポイントを導き、製品の費用対効果と専門性を強調し、魅力的でメリットを約束するソリューションを提案して、欲求を刺激し、ユーザーを引き付けます。

4つの誘惑: 低価格割引/追加ギフト/権利保護/限定希少性

（4）アクション可能性は、ユーザーにクリックを試みるよう促し、クリックコンバージョンを生み出すことである。

通知をクリア、プロンプトをクリア → アクション → パスをクリア、変換をガイド → 試す

3つのプロモーションプラン：明確な説明/明確なデモンストレーション/直接的なリマインダー

04

スクリプトのセルフチェック

1. 冒頭は目を引くものでしょうか？

2. 問題点は対象ユーザー グループに悪影響を及ぼしますか?

3. 顧客に需要をもたらすかどうか

4.共鳴はありますか？

5. 段階的に進める方法

6.接続製品は扱いにくいですか?

7. メリットポイントは問題点を解決できるか?

8. 誤字脱字はありますか?

9. 広告法規、禁止用語等の遵守

05

分析を学ぶ

1. 競合他社の動画を参考にランニングボリュームの要素を分析し、エッセンスを抽出する

2.完成したビデオを繰り返し視聴し、データを通じてランニングボリュームの要因を分析し、ランニングボリュームの欠点を修正します。

3. 要約を学び、同じタイプの顧客に適用してみる

06

マテリアルのアップグレードと反復の実行

やり方が分からない場合は、作り直して、模倣し、さらに作り直して、アップグレードして、繰り返します。

1. データからランニングボリュームの材料タイプを抽出する

2. 競争力のある製品と大規模な材料の種類を収集する

3. 素材間の類似点と相違点を見つける

• 何が革新できるか調べる:
• 複数のシーンチェンジ、
• さまざまなタイプのキャラクターがいます。
• 初めは多くの変化があります。
• 革新的な撮影技術
• 撮影形態は多彩です（口頭放送を状況劇に変更、口頭放送＋状況劇に変更、編集素材＋口頭放送に変更など）。

07

ホットスポットを組み合わせてビデオを作成する

Douyin を閲覧すると、ホット リスト、ホット タグ、ホット ミュージックが表示されます。ホットタグに応じて拡張できます。

Huliang Chuangyi、Kaiyan Huichuang、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu などの人気リストがあります。

• 注目を集めるための第一歩として、現在のホットな話題を組み合わせる
• 今の流行りの音楽をBGMとして組み合わせる
• タグを検索して共有者の意見を見つけ、組み合わせる

08

ポストプロダクションのガイド方法

コミュニケーションは大切です！ ！ ！それぞれのパーツは重要なリンクであり、不可欠です。各部分の重要性を十分に発揮することによってのみ、ビデオにポイントを追加できます。

1. カメラマンとポストプロダクションスタッフに参考となるビデオスタイルをタイムリーに提供し、カメラマンが盲目的に撮影しないようにする

2. 製品、顧客の口調、望ましい感情についてさらにコミュニケーションをとります。商品や顧客情報を理解していないケースが多いので、さりげなく伝えましょう。

3. 初期段階では、より多くの慣らし運転とフォローアップを行い、カメラマンの撮影レベル、撮影スタイル、撮影の好みを理解し、彼らの長所を発揮させ、彼らの短所を補うように努め、脚本のポイントにもっと注意を払い、現場でカメラマンともっとコミュニケーションを取り、俳優をもっと指導させます。

4. 後期段階ではより多くの監督、リズムコントロール、カラー画像、音楽コントロール、より多くのホットなトピックを共有し、アイデアを浸透させます。

上記8点は、私が情報フローディレクターとして長年働いてきて蓄積してきた小さな経験の一部です。この業界に参入したい友人たちの助けになれば幸いです。実際のところ、これら 8 つのポイントだけではありません。他にも注意して学ぶべきことはたくさんあります。私も常に探求を続けています。しかし、将来短編ビデオのディレクターになりたいのか、それとも他の職種に就きたいのかに関わらず、私たちは皆、学習姿勢と要約する習慣を維持する必要があります。また、本質を分析して抽出し、不要なものを取り除き、アイデアや創造性を豊かにすることを学ぶ必要があります。この業界が最終的にどのように発展していくかはわからなくても、常に自分自身にこう言い聞かせてください。「頑張れ、若者よ！」

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