商品企画とプロモーション（漳州の夏の「ナイトエコノミー」が熱を帯び、文化観光の新たな活力を解き放つ）

漳州の夏の「ナイトエコノミー」が熱を帯び、文化観光に新たな活力をもたらす

漳州古城の夜市を訪れて本格的な料理を味わい、龍江年間で色鮮やかな川辺の光のショーを楽しみ、龍海の后岡古街で「福建南部の周荘」の夜の体験ツアーに参加しましょう。夜が更けて明かりが灯ると、漳州の真夏の夜は特に賑やかになります。

ナイトマーケットを訪れて夜景をお楽しみください。この夏、漳州夜間文化観光の新たな業態と新たなシーンが絶えず更新され、市民と観光客の夜間旅行体験はますます豊かになっています。活気あるナイトライフは漳州の「ナイトエコノミー」を活気づけ、同市の文化と観光の消費に新たな活力を吹き込んだ。

花火が街の「ナイトエコノミー」を明るく照らす

7月12日の夕方、古都漳州のパンチ広場は活気に満ちていた。樟鼓文化創意市場では数十の屋台が整然と並び、無形文化遺産の漆扇、無形文化遺産の花包み、砂糖絵、陶芸、文化創意人形、夏のおやつ、清涼飲料水など、あらゆる商品が売られている。市場は観光客で賑わい、花火が打ち上がっていました。

無形文化遺産の漆扇屋台では、店主の李維軍さんが観光客に漆扇の作り方を実演している。漆扇子は色とりどりの模様があり、一つ一つが個性的で、屋台の前で見ていた観光客の感嘆を集め、すぐに多くの人が体験にやって来ました。 「週末の夜はお客さんが増えます。お客さんはDIYペイントファンにとても興味を持っています。売り上げは1晩で500～600元くらいです」と李衛軍さんは言う。

一群の子供たちが、店主の張曼雲さんの砂糖絵の屋台の周りに集まり、目の前のテーブルを見つめていた。砂糖の糸が流れ落ちると、生きているような蝶が目の前に現れました。張曼雲さんは記者団に「砂糖絵は子供たちに一番人気があります。一般的に、男の子は銃や剣などの模様が好きで、女の子はウサギや蝶などの模様が好きです。お客さんが一番多くなるのは夜の8時か9時で、10時過ぎまでお客さんがいます」と語った。

各種専門店のほか、アイスクリーム、緑豆アイススープ、エッグワッフルなどの軽食の屋台も多くの観光客を惹きつけ、立ち寄らせました。漳州霊波経観グループ相城支社の李丹社長は「漳州古城は国家レベルの夜間文化観光消費集積地であり、週末には1日平均8万人から10万人の観光客が訪れる。観光客のニーズに応えるため、夏休み期間中は漳州古文化創意市場を毎日開催し、市場のカテゴリーを通常よりも充実させ、観光客により良いナイトライフ体験を提供したい」と述べた。

没入型体験が新たな「夜」の状態を解き放つ

没入型パフォーマンス、没入型地域...この夏、さまざまな場所が創造的な計画とデジタル技術を使用して、観光客に完全な没入型体験を提供し、夜間の多様な消費ニーズを満たすことにさらに注意を払っています。

週末の夜になると、古都の通りや路地のいたるところで、漢服を着てかんざしの形をした化粧をした観光客が写真を撮ったりチェックインしたりする姿が見られる。汕頭の観光客である荘妙宇さんは古代風の服装をしていた。彼女は記者にこう語った。「夏休みに友達と漳州に旅行に来ました。古城で漢服のレンタルやかんざし、花の化粧をしてくれる店を見つけたので、すぐに体験しに来ました。夜に古城の路地を歩くと、時空を旅しているような気分になり、地元の文化に浸ることができます。」

荘妙宇さんが紹介した店を追って、記者は古城の秀文東路にある漢源化粧品店を訪れた。店内のハンガーには、あらゆる種類の漢服がぎっしりと並んでおり、その品揃えは目を見張るほどだ。夕方7時頃、店内には漢服を選ぶ20人近くの客がいた。 「当店では、衣装のレンタルやメイクアップだけでなく、クイック写真撮影や旅行写真撮影パッケージも提供しています。夏の夜には、古城運営者と協力して、古城移動芸術パフォーマンスも開催しています。モデルが漢服を着て、店の前で古筝を披露したり踊ったりするので、多くの観光客が訪れます。観光客のほとんどは他の地域から来ており、主に若者です。ピーク時には、一晩に20件以上の注文を処理することもあります。」ハンユアンメイクの店長イェ・ビンビンさんはこう語った。

龍海后崗古街は夜も同様に賑やかです。古街の赤い壁の前での「赤い壁に降る雪」、川沿いの風情ある花船、週末の夜に行われる音楽噴水と水幕映画などが、この街区に多くの観光客を呼び寄せています。

「この夏、このブロックでは特別に『スターライトコンサート』を企画しました。毎週土曜日の夜、このブロックの水上ショー広場は非常に賑やかです。不完全な統計によると、週末のブロックの1日の乗客数は2,000人を超え、通常の日よりも約30％増加しています。」龍海月港観光公司の関係者、陳志遠氏はこう語った。交通量の増加は通りの商店にも利益をもたらした。后港老街にある李在来火鍋レストランのオーナー、黄銀環さんは「通りでのさまざまなイベントのおかげで、多くの観光客が店にやって来ています。週末には、店は1晩に50～60テーブルを収容でき、営業時間は午前1時半まで延長され、売上高は約20％増加しました」と語った。

龍江年水幕広場では色とりどりの水幕ライトショーが上演され、迫力ある雰囲気を醸し出しています。広場の各階の石段は夜景を楽しむ観光客でいっぱいで、川沿いのレストランも混雑しています。

「ウォーターカーテンライトショーに加え、龍江水月音楽レストラン＆バーでは毎晩常駐バンドの演奏が行われ、毎週金曜、土曜、日曜の夜には公園内の蘆洲路南広場で閩南ステージのライブ中継が行われます。公園ではまた、照明、造園、マルチメディアなどのデジタル技術を使用して、没入型の文化観光体験を創出し、市民と観光客のナイトツアー体験を向上させるために、九龍江西渓（航行可能な水域）の夜間ツアープロジェクトを追加する予定です。このプロジェクトは9月末にオープンする予定です」と、漳州霊波経観グループハイテク部門の責任者、洪普成氏は述べた。

福建省南部の水郷では、夜には「蝶の恋」「湘劇」「中国武術青年」などの演目が定期的に上演され、福建省南部の文化の独特の魅力を観光客に紹介しています。 「夜間アクティビティの追加以来、水上タウンの週末の交通量が大幅に増加し、アクティビティ前と比較して20％～30％増加しました。次のステップでは、「ロマンチックな水上タウン」のブロック位置付けを固定し、「小さなウェディングボート」水上体験プロジェクトを展開し、「ナイトエコノミー」の発展をさらに推進します。漳州霊波経観集団龍文支社の柯凡社長はこう語った。

「ナイトエコノミー」の発展には大きな可能性がある

ナイトエコノミーは輝きに満ち、文化と観光の消費の成長を促進します。漳州の夜間経済はますます豊かで多様化しており、夜はますます多くの住民や観光客の素晴らしい生活の延長となっている。

「良好な『ナイトエコノミー』エコロジーは、都市の文化観光消費に多くのプラスの影響をもたらします。」閩南師範大学ビジネス学院マーケティング教育研究室の准教授、陸金栄氏は、「市民や観光客の体験を豊かにするだけでなく、市のイメージと知名度を高め、漳州の文化観光産業にさらなる発展の機会をもたらすこともできる」と信じている。

近年、漳州市政府は「漳州市商業流通産業とナイトエコノミーの発展を促進するための若干の措置」や「漳州市の対外貿易と対外投資の安定と消費の促進のための奨励措置」を公布し、夜間消費促進活動や夜間営業の延長を奨励している。市街地では、夜の飲食、夜のショッピング、夜の観光、夜の娯楽など、さまざまな消費シーンや「ネットセレブのチェックインスポット」が出現しており、漳州の「ナイトエコノミー」は大きな潜在力を秘めている。

では、漳州の既存のビジネスモデルに基づいて、「ナイトエコノミー」ゲームをどのように開発すればよいのでしょうか?

「まず第一に、漳州の『ナイトエコノミー』の創出は、さまざまな消費者のニーズと嗜好を満たすために、多様なグループをターゲットにする必要がある。」陸金栄氏は、龍文区の屋外音楽パブやキャンプバーベキューなど、ファッションと文化の要素を融合した没入型でインタラクティブな消費シーンを若者層向けに作り出せると考えている。家族グループ向けには、「ナイトエコノミー」の集合エリアに親子夜市や親子公園を設置することもできる。

良質な商品づくりこそが「ナイトエコノミー」発展の出発点です。陸金栄氏は「漳州観光地は夜間観光商品を企画する際に、漳州古都の無形文化遺産公演や夜間文化展示など、地元の特色や文化的意味合いを融合させるべきだ。また、3D投影やホログラフィック投影など現代の科学技術手段を革新的に活用し、『幻想の光と影』や『幻想の光の森』といった照明による夜間観光商品を生み出し、観光客に臨場感あふれる夜間観光体験を提供することもできる」と語った。

「ナイトエコノミー」商品を創出すると同時に、良好なナイトツーリズムのエコロジーも同様に重要です。観光客に快適な夜間観光体験を提供するために、関係部門と観光地はそれぞれの職務を遂行する必要があります。 「関係部門は夜間観光インフラとサービスを改善し、夜間観光の安全と快適さを確保する必要があります。関係部門はコミュニケーションと協力を強化することもできます。たとえば、都市管理部門は環境改善と秩序維持を担当し、文化観光部門は夜間観光商品の企画とプロモーションを担当し、交通部門は交通支援を担当するなど、夜間観光生態系の構築と発展を共同で推進します。このようにして、漳州は高品質の夜間観光ブランドを作り、「ナイトエコノミー」を漳州の観光ハイライトとイメージカードにすることができます。」陸金栄は言った。

■記者 王一静

出典：閩南日報