アウトドア ブランドのマーケティング (アウトドア ブランドは、どれだけ熱心にユーザーを外へ連れ出して遊ばせようとしているのでしょうか?)

アウトドアブランドは、あなたを外へ連れ出して遊ばせるために、どれだけの努力をしているのでしょうか?

出典: ダークホースマーケティング

春はアウトドアの季節です。明るい春の日差し、豊かな春の色彩、爽やかな春の服…新たな雰囲気が人々を惹きつけ、家から楽しく外出させます。専門的な設備も必要ありませんし、長い旅も必要ありません。階段を少し歩くだけでも幸せな気分になれます。

春の活気はアウトドアブームを刺激し、アウトドアスポーツをより人気、カジュアル、そして多様なものにしました。今日は、春先からのおしゃれなアウトドアブランドのマーケティング事例をいくつかピックアップしました。一緒に「雲泉遠足」に出かけて、自然の呼び声に浸りましょう。

屋外で変化する天候に立ち向かい、恐れることなく自然を探索しましょう

プロのアウトドアスポーツブランドの中で、ザ・ノース・フェイスのマーケティングは常に、プロフェッショナルな特性と流行の質感を組み合わせたものでした。同ブランドは最近、「風雨の中、野外に出かけよう」をテーマにした短編映画を発表し、春の変わりやすい天候の山岳地帯でザ・ノース・フェイスが独自に開発した科学技術生地「FUTURELIGHT」の優れた性能を視覚的に実証した。

この映画では、強風や大雨はもはや人々を思いとどまらせる理由ではなく、山の中の最高の天然フィルターとなっている。予測できない天候は屋外での探検に別の種類の楽しみを加えます。通気性と防水性に優れたノースフェイスのジャケットは、プレイヤーがアウトドアライフを没入感を持って楽しみ、新たな探検体験を解き放つための強力な保証を提供します。また、同ブランドは「大自然を探検する楽しさ」「風雨を問わないパフォーマンス」など、さまざまな角度から天候やアウトドアシーンのコンテンツを拡大し、一連の短編映画を通じてザ・ノース・フェイスの子供服製品の潜在力を活性化し、「風雨の中、大自然に出かける」というテーマをさらに深めています。

感情的な健康問題に焦点を当て、「自然への回帰」の実践的価値を探る

ザ・ノース・フェイスの映画がアウトドア探検の没入感を生み出すのに対し、サロモンは強いコントラストを生み出し、現代人の心身の健康に対するアウトドアライフの重要性を現実的な視点から探求し、消費者の感情的な共鳴を刺激しています。

映画の冒頭、ほとんど憂鬱な都会のシーンは、人々が一般的に慌ただしい生活に閉じ込められ、電子スクリーンに夢中になり、感情的なコミュニケーションが欠如している現在の状況を描いています。そのため、絵が荒野に向くと、すべてのものが活力と色彩を取り戻し、充実感と自由感が強くもたらされます。ブランドの提案は自明です。サロモンは視覚言語を使用してユーザーの感覚体験を捉え、現代人が心身の健康を改善し、自然の中で本当の自分に戻るために山に戻ることの重要性と必要性​​を強調しています。また、ブランドは数々の短編映画を発表し、芸術表現、アーティストとのコラボレーション、グループポートレートの創作など、さまざまな角度からスタイルを一新し、製品の機能的特性を強調し、「野生回帰」の無限の楽しさと「自然回帰」の情緒的価値から出発し、「野生回帰、自然回帰」というブランド命題を説明した。

軽量アウトドア活動の新たな視点：「アウトドア回帰」と帰属意識

昨年3月、焦霞は「清浙霊」という曲で野外トラックへの美しい変身とアップグレードを開始した。今年3月、礁渓は「アウトドア回帰」の呼びかけを発し、軽量アウトドアブランド戦略を継続的に深化させた。

「The Awakening」が、ブランドの屋外トラックでの素晴らしい登場を締めくくる強力なオーディオビジュアルの饗宴であるならば、 「Back to the Outdoors」は、従来の創造的思考から脱却し、生命力に満ちた軽快なコミュニケーションであり、Jiaoxiaが「汎アウトドア」ブランドマーケティングで真に際立つことを可能にします。

Jiaoxia によるこのマーケティング キャンペーンの最大のハイライトは、正確でユニークなクリエイティブな洞察そのものです。 「野外活動」や「未知への探検」といった精神的な魅力を強調することが多いハードコアなアウトドアブランドのマーケティングとは異なり、Jiaoxiaは独自のブランド遺伝子に基づいてその逆を行い、「帰還」を創造的な着地点とし、「人々はアウトドアに出かけるのではなく、アウトドアに戻る」という新しい視点を切り開き、アウトドアライフの美しさ、気楽さ、自然を示し、挑戦的な冒険の緊張をくつろぎと帰属意識に置き換え、ブランドイメージと結び付けて、アウトドア市場​​で差別化されたブランド認知を構築しています。

商品を軸にしたファッション表現「ライトシェルエブリデイ」ジョイフルシティアウトドア

また、ライトアウトドア分野では、アンタのアウトドアファッションアイテム「ライトシェル日焼け止め服」をめぐる創意表現はより軽快で直接的であり、都市のアウトドアシーンから出発し、実用機能とファッション属性に焦点を当てることで、製品の記憶を深めています。

この映画はテンポが速く、エネルギーに満ちている。晴れの日から雨の日へ、都市から山へ、場面が変わるにつれて、軽量日焼け止め服の二重使用、防水性と日焼け防止性が直感的に表現されます。都会の若者が天候の変化や軽いアウトドアシーンにも楽に対応できるほか、ファッション性も考慮したデザインセンスもポイントです。アンタがその後発表したOOTDビデオでは、ブランドが月曜日から日曜日まで異なる軽量の衣装を自ら披露し、「街やアウトドアでの日常着に最適な軽量シェル」というマーケティングテーマをさらに強化しました。

一般大衆の間でブランドの支持を獲得し、「境界のないアウトドア活動」は無限の楽しみをもたらす

近年のアウトドアライフスタイルの台頭と進化に伴い、サークルベースの評価基準も形成されてきました。ハードコアなプレイヤーにとって、アウトドア活動は技術的な仕事であり、出発前に専門的な装備を購入することが必須です。流行に敏感なプレイヤーにとって、アウトドアアクティビティは背景となり、最新かつ最も流行の服装を選ぶことで、写真をよりファッショナブルでスタイリッシュにすることができます。

一般の人々はどうでしょうか?社交界の障壁により、アウトドアはますます遠ざかっているように思えます。そこで、ティンバーランドは最近、アウトドアを本来の目的に戻すための春の短編映画を公開しました。

この映画は、「アウトドア調査員」シャオ・ガオの冒険を通して、アウトドアの最も純粋で本物の楽しさを表現しています。それは、自然との密接な接触による癒しであり、アウトドアの人々との出会いや助け合いの温かさでもあります。外出が唯一の入り口であることを強調することで、ティンバーランドはより幅広い潜在的顧客とつながり、一般の人々のアウトドア活動に対する懸念を効果的に払拭します。ブランドの好感度を高めると同時に、一般大衆に対するブランドの考え方も完成させます。

「アウトドアって一体何？」アウトドア派だと思われるために、多少の苦難に耐えたり、雨に降られたりする必要はありません。散歩したり、リラックスしたり、ピクニックをしたり、旅行したり... 何でもできますし、何もしないこともできます。

「屋外までどのくらいですか？」 50メートル、500メートル、50キロメートル、500キロメートル...アウトドア体験に境界はありません。屋外は家のすぐ外にあります。

女性マーケティング+民族的特徴、「彼女の山道」がアウトドア文化の旅を開く

アウトドアブランドは女性に対してどのようにマーケティングを行っているのでしょうか?屋外マーケティングの物語に文化的要素を組み込むべきでしょうか? Arc'teryx の映画「Her Mountain Way」は、アウトドア ブランドのマーケティングに新たなアイデアをもたらします。この映画は、年齢も職業も異なる3人の女性を招き、古代の道をハイキングしながら山道で本当の自分を探ります。

この映画では、3人の女性が高地での長距離ハイキングの旅で、優しさを持って困難を乗り越えていきます。彼女たちは互いに助け合いながら、自分自身の内面の探求を完了し、自然から新たなインスピレーションを得て、精神の領域を理解し、柔らかくも強い女性の力を伝えています。地元の少数民族文化とのつながりもこの映画のハイライトです。 Arc'teryx は、このハイキング旅行のルートとして伝説的な古代茶馬道を利用しており、地元の無形文化遺産の宝物を結び付け、民族文化体験を利用して屋外探検に独特の魅力を加えています。映画の鑑賞体験を豊かにすると同時に、文化の継承と保護という積極的な意味も与え、アークテリクスの独特なブランド価値と文化的ビジョンを実証し、その専門的なアウトドアブランドイメージをより立体的にしました。

これらの優れたアウトドアブランドのマーケティング事例から、アウトドアの独特の魅力と魅力を感じるとともに、中国のアウトドア市場​​の無限の可能性と、シーンが細分化される成長空間も見えてきます。

中国体育総局などが策定した「アウトドアスポーツ産業発展計画（2022～2025年）」によると、2025年までにわが国のアウトドアスポーツ産業の総規模は3兆元を超えると予想されている。アウトドアスポーツはニッチなスポーツから全国規模へと広がり、精神的な追求として人々の日常のライフスタイルになりつつあります。

Xiaohongshuでは、多くのユーザーが#WhyWeLoveTheOutdoorsについてシェアし、感動させています。自然への回帰から感情の解放、身体の強化から人生のコントロール、親しい友人作りから自由の追求まで...「アウトドア」の意味は、より多くの若いプレーヤーによってユーザーの視点から再構築され、パーソナライズされた解釈が加えられており、アウトドアブランドのマーケティングにもより豊富な価値タッチポイントを提供しています。ブランドコンセプトを差別化し、製品機能を改良することで、ブランドは消費者の多様なアウトドアニーズにさらに応えられるよう、常に探求と革新を続けています。

心を開くことはもはや大人にとって簡単にできることではないかもしれませんが、外に出ること自体は難しくありません。アウトドアブランドのマーケティングは、より多くの人々が自分なりの方法で世界を受け入れるよう目覚めさせ、アウトドアの精神とアウトドアの楽しさを伝えています。