広告企画とブランド企画（ブランド企画において広告はどのような重要な役割を果たすのか？）

ブランド計画において広告はどのような重要な役割を果たすのでしょうか?

広告はブランドコミュニケーションの主な方法の1つです。さまざまなメディアを通じてブランド情報を発信し、消費者にブランドのホットスポットを伝え、ブランドの個性を構築し、消費者の心に強いブランドの影響力を形成します。広告心理学理論の観点から見ると、広告は消費者のブランド認知を確立し、ブランド企画意図を育み、ブランドに対する態度を変える上で重要な役割を果たします。

広告は消費者に主に 6 つの影響を与えます。彼らです：

1. 注目を集める。広告は消費者にある種の衝撃を与え、斬新かつユニークな方法で注目を集めます。

2. 情報を広める。広告は、製品やブランドの情報を消費者に伝え、製品やブランドの認知度やイメージを形成します。

3. 情熱的なアピール。広告は情熱的な表現で消費者の心を動かし、感情的かつ情熱的な共鳴を呼び起こし、さらに善意に基づいて商品やブランドへの信頼を生み出します。

4. マインドインプラントを実行します。広告が商品情報を発信し、熱狂的な共感を呼び起こすと、徐々に顧客の態度に影響を与え、顧客の本来の態度を変えさせ、徐々に商品を好きになり、購入するように促します。

5. 調達に関するガイダンスを提供します。広告は、商品の消費や購入後の完璧な結果を大幅に強調し、消費者により多くの購入のヒントをもたらし、人々の消費や購買行動を導くことができます。

6. 人気と流行を生み出す。広告は同じ内容を繰り返し、まったく異なる方法で何度も消費者にアピールすることが多く、それが一般の社会的な消費者市場に強い影響を与え、より多くの消費者を刺激します。

さらなる調査により、ブランドコミュニケーションにおける広告の消費者への一般的な影響に加えて、広告はブランドコミュニケーションにおいて消費者にさらに重要な影響を与えることがわかっています。

以下では、広告がブランド認知に与える影響、ブランドコミュニケーションにおけるブランド計画とブランド意図の価値、そしてこれら 3 つの要素が消費者に与える意味に焦点を当て、広告主がブランド戦略をさらに発展させるための重要な理論的基礎を提供します。

1. 広告とブランド認知度

ブランド認知度とは、消費者がブランドを認識し、記憶し、識別することを指します。一般的に消費者はブランドについて何も知らずに購入することはないと考えられるため、ブランドプランニングは消費者が購入する際の基礎となります。ブランド広告は、さまざまなチャネルを通じてブランド知識を広めます。これは消費者によるブランドの直接的な認識ではありませんが、特に短期的なブランド認知を確立する上で、消費者のブランド認識の効率を大幅に向上させることができます。

ブランド資産の観点から見ると、消費者のブランド認知度を高めることでブランド資産の価値を大きく高めることができます。ある意味では、ブランド資産は市場における消費者のブランド認知度の合計であり、つまり、ブランド資産の価値は消費者認知度と消費者認知度の平均深さの積とみなすことができます。明らかに、ブランド資産価値に影響を与える 2 つの要素の大きさは、広告と密接に関係しています。

近年のブランド認知度に関する研究では、広告はブランドコミュニケーションにおいて消費者の想像力を働かせる余地を残すべきであることが明らかになっています。言い換えれば、ブランド認知度は事実と同じではありません。広告ブランドコミュニケーションを成功させるには、広告が製品自体から離れて自己完結型の戦略システムに成長できることが必要です。これは現代のブランドコミュニケーションにとって重要な心理的基礎です。広告やブランドコミュニケーションにおいては、消費者が商品を見た瞬間に新鮮さを感じ、迷わず注文できるようにする必要があります。有名ブランドであるプロクター・アンド・ギャンブルのSK-IIの広告がその一例です。 「肌が12歳若返る」という同社のスローガンは、まさに広告の世界で企業が見つけることができる素晴らしいレトリックです。現時点では、消費者はもはや生産ライン上の化合物ではなく、より良い自己イメージをもたらす製品を検討しています。現代の脳神経科学研究でもこの現象が確認されており、つまり、広告の影響下で美しい連想を生み出せるブランドに対する消費者の脳の反応（領域）は異なります。有名な経営専門家トム・ピーターズが、今日のブランド経営は「脳波の時代」に入り、将来のブランド経営は消費者の脳を管理することを意味すると述べたのも不思議ではありません。

2. 広告とブランドへの熱意

ブランドマーケティングの熱意とは、消費者のブランドに対する比較的安定した評価と感情的傾向を指し、ブランドに対する消費者の好み、嗜好、追求、信頼を反映しています。一部の海外有名ブランドがブランド資産価値が高く、その価値維持が比較的強い重要な理由の一つは、消費者がブランド（文化）に対して抱く好みや憧れの度合いがそれぞれ異なることにあります。ブランドの原産国が消費者に与える影響が、世界中のブランドにとって話題になっているのも不思議ではありません。

広告の浸透はブランドの人気に影響を与える重要な要素です。広告によるブランドの評価は多少誇張されている面もあるが、重要なのは、それが消費者の声、つまり消費者の内なる評価をある程度反映しているということである。したがって、広告ブランドコミュニケーションは消費者に認識され、受け入れられます。広告ブランドが、お気に入りの有名人や尊敬する有名人からの支持を得ている場合、その効果はさらに大きくなります。

近年の研究では、ブランドイメージが消費者のブランド熱意の成長に重要な影響を与えることがわかっています。ブランド イメージは単なる画像やロゴではなく、画像やロゴが消費者の脳に呼び起こすすべての連想であり、これらの連想がブランドへの熱意の真の価値アドレスです。

優れたブランドが優れたブランドであり続ける重要な理由の 1 つは、そのブランドが消費者の心に直接入り込み、そこで魔法をかけることができることです。消費者がこの魔法の影響を受けるのは、それがブランドによって伝えられる情報と、その情報が消費者の概念やニーズに与える影響が消費者の心の中で交差し、浸透することによって生まれるものであるからです。消費者とブランドの間のこうした相互作用がブランドの価値を高めます。

広告がブランド感情に与える影響は、主に自己表現と自己アイデンティティ、ブランド使用の喜び、ブランドパフォーマンスの信頼性のレベルで生じます。消費者がブランドへの情熱を持っていると、自分自身のレベルを見つけやすくなります。ブランド情熱レベルが明確であればあるほど、ブランドの位置付けはより正確になり、ブランド情熱価値は高くなります。

3. 広告とブランドの意図

ブランド意図とは、消費者が特定のブランドの商品を消費する直接的な理由を指します。それは消費者のニーズに左右され、ニーズをブランド意図に変換するための鍵は、消費者のニーズとブランドとの関連性です。広告ブランドコミュニケーションは、消費者間のこのような連想の形成に重要な影響を及ぼします。関連研究により、ブランド名とブランドロゴがそのような連想を生み出す上で重要な役割を果たすことが判明しました。

ブランド名によって引き起こされる連想の一例として、Changhong ブランドが引き起こす連想は、「Changhong カラーテレビの色は素晴らしい、虹の色と同じくらい良い」というものです。たとえば、ハイアールのブランドが呼び起こす連想は、海と子供（同音異義語）です。海は青く、青は涼しい色であり、ハイアールの冷蔵製品を連想させます。たとえば、Sohu ブランドが連想させるのは「キツネ」です。キツネは狡猾だが、捜狐で検索できる人はもっと賢く、知恵はウェブサイトとつながっている。

ブランド ロゴの例としては、かじられたリンゴを描いた Apple Computer のブランド ロゴがあります。これは、Apple Computer が「恥辱の中で生きるよりは名誉を持って死ぬ」という革新的精神を持っていることを人々に思い出させるかもしれません。実際、この革新的な精神こそが Apple コンピュータの特徴なのです。

まとめると、ブランド認知はブランド情熱とブランド意図の基礎であり、ブランド情熱はブランド認知を高め、ブランド計画意図の形成を促進する可能性があります。消費者のブランド購買行動はこれら3つのブランド心理的要因の影響を受け、これらの要因の形成と成長は広告の影響を受けます。世界経済の成長モデルがブランド経済の方向に発展するにつれ、広告のプロモーション効果は減少する一方で、ブランドコミュニケーションにおける広告の役割は増大しています。これは、事業者が今後考えるべき最初の課題です。

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