イノベーションと驚き: ブランド テクノロジーはマーケティングの常識をどのように覆すのでしょうか?科学技術は今日ほど人々の生活や企業の運命に大きな影響を与えたことはなく、業界の反復的な進化を加速させています。 最先端テクノロジーは風向きを導くコンパスのようなもので、方向性を示し、ブランドマーケティングに力を与えます。これらは単なる技術革新ではなく、思考やビジネスモデルの転覆でもあります。これらはブランドマーケティングに無限の想像力と可能性を与え、ブランドと消費者の交流をより深く、よりリアルなものにします。 AI、XR、デジタルツイン、車両のインターネット、6Gなど、これらの最先端テクノロジーは徐々に私たちの生活を変え、将来のビジネスモデルを形作っています。ブランドは、テクノロジーの進歩に追いつけなければ、時代の流れに淘汰されてしまいます。最先端技術に注目することは、ブランドマーケティングに必要な道であるだけでなく、ブランドの活力を維持し、競争力を高めるための鍵でもあります。 今日の急速なデジタル化とインテリジェント化の時代において、広告主は技術開発のペースに遅れずについていき、最新の技術手段に注目して適用し、ブランドの影響力とマーケティング効果を高める必要があります。 ブランドテック 新たな消費トレンド 1. 人工知能(AI)の深化 脳コンピュータインターフェースは、新世代の人間とコンピュータの相互作用および人間とコンピュータのハイブリッド知能の重要な中核技術です。脳コンピューターインターフェースは、科学技術が私たちの生活を変える上での大きなマイルストーンです。脳コンピュータインターフェースとは、人間の脳とコンピュータまたはその他のデバイスの間に確立される接続経路および制御チャネルです。コンピューターを通じて信号を受信することで、人間の脳は末梢神経や筋肉に頼ることなく、直接アイデアを表現したり、他の機器を制御したりすることができるようになります。つまり、「思考」を使って機器を制御し、手足を自由にすることができるのです。 2.5G構築によりXRデバイスの統合が加速 通信事業者は、高速・大容量通信を実現するだけでなく、アプリケーションに応じてネットワークをカスタマイズし、超低遅延ネットワークの要件を満たす5G独立型(SA)ネットワークアーキテクチャを積極的に推進します。 今後は、より多くのXRデバイス(VR、AR、MR、8Kなどの画像を含む)が統合され、ホログラフィック投影を使用したコミュニケーションがより現実的になります。リモートワーク、制御、医療、教育などの推進が期待されます。 3. モノのインターネットはインテリジェンスのインターネットへと進化する モノのインターネットは、AI を深く統合して価値を高める主な中核として、インテリジェント インターネットへと進化します。家庭環境では、モノのインターネットが家庭内のデバイスを接続します。非接触型テクノロジーはインダストリー 4.0 の導入を加速します。スマート ファクトリーが回復力、柔軟性、効率性を追求するにつれて、AI はコボットやドローンなどのエッジ デバイスの精度と検出能力を高め、自動化から自律性へと移行することに注力するようになります。医療業界では、臨床上の意思決定、さらには遠隔診察や手術支援をサポートするより高速な画像認識が、AI 医療ネットワーク技術をスマート病院や遠隔医療に将来統合するための重要な方向性となっています。 4. 産業用ブロックチェーンはデータ要素の市場化を促進する 中国はすでに中央銀行デジタル通貨を正式に導入するプロジェクトを進めており、世界で初めて中央銀行デジタル通貨を保有する国となる。ブロックチェーン技術は、2030年までに世界の国内総生産(GDP)を1兆7,600億ドル増加させると予想されています。業界におけるブロックチェーンの応用は、複数の当事者間の協力的な信頼を効果的に強化し、システムのセキュリティと信頼性を向上させ、プロセスを簡素化してコストを削減することができます。伝統的な金融資産は主流としてデジタル移行し始めています。このプロセスにより、IoT デバイスの普及に対する要件が高まり、資産ゲートウェイの新たな役割である資産のデジタル化も生まれました。 5. 自動運転は大規模な商用化に向けて前進 自動運転テストとインテリジェントコネクテッドビークルのパイロットデモンストレーションは、全国数十の都市で本格的に展開されています。中国や米国など、5G-V2Xの技術標準を採用する国や地域が増え、自動車、通信、運輸業界の能力がより充実し、国境を越えたテストやデモンストレーション活動が注目を集めるようになるにつれ、わが国の5G-V2Xは、アプリケーションのデモンストレーションから大規模な商用利用まで、重要な段階に入りました。 6. クラウド技術の多様化 COVID-19 パンデミック、ロックダウン措置、どこからでも仕事ができるモデルの影響で、クラウドの需要は急速に増加しました。 2021年、「クラウド」は多様な発展傾向を示します:複数のパブリッククラウドの利用。クラウド データ セキュリティは、市場とテクノロジーの二重の爆発的な成長をもたらします。クラウド ネイティブ テクノロジーは、クラウド コンピューティング業界を再びアップグレードさせる原動力となるでしょう。 7. デジタル聴覚 消費者は、自分や他の人が聞く音を制御して、独自の音の世界を作り出し、ノイズ干渉を回避できることを期待しています。デジタルサウンドには空間感覚もあり、実際の物理環境と同じように、空間の方向性もリアルに知覚できます。デジタルサウンドは室内の反響音などを軽減することもできます。 音の表現を皮膚に転写したり、音の表現を色彩に変えたりと、音の情報を他の視覚情報に変換したいと考える人もいます。 8. デジタルテイスト 味覚は過去の記憶も表します。例えば、子供の頃に行ったスナックや、お母さんが作ってくれた料理などには、深い印象があるはずです。デジタルテイストの発達により、将来的には特定のテイストをデジタルで友人と共有できるようになります。 9. デジタルの匂い オンラインの匂いは将来インターネットの重要な部分になるでしょう。映画に香り装置を追加する習慣は 1960 年以来存在していましたが、技術と一般大衆の受容により急速な発展は妨げられてきました。デジタル嗅覚システムは、より没入感のある視聴体験をもたらすことができます。 10. デジタルハプティクス ゲームにおける触覚フィードバックは最も明白です。現在主流のコントローラーにはすべて振動モーターが搭載されており、シミュレーションによるレーシングステアリングホイールやシミュレーションによるシューティングなど、よりリアルなゲーム体験を実現できます。 デジタル触覚体験は、ゲーム コントローラーや VR コントローラーの機械的な振動感覚をはるかに超えます。将来的には、VR触覚衣料のように、手だけでなく体のあらゆる部分にデジタルタッチが適用されるようになることが期待されています。 自動車産業 1. AI: インテリジェントマーケティングのための新しいエンジン 人工知能(AI)技術は、自動車ブランドマーケティングのあらゆる側面に徐々に浸透しつつあります。 AI テクノロジーを通じて、自動車ブランドはより正確なターゲット ユーザーの位置付け、パーソナライズされた推奨、インテリジェントな顧客サービスなどの機能を実現できます。同時に、AI はブランドが消費者行動を分析し、市場動向を予測し、より効果的なマーケティング戦略を開発するのにも役立ちます。 2. デジタルツイン:仮想と現実の完璧な融合 デジタルツインテクノロジーは、自動車ブランドのマーケティングに新しい表示方法と体験をもたらします。仮想の自動車モデルと環境を構築することで、ブランドは仮想世界で製品のデモンストレーション、試乗体験、その他のアクティビティを実施できます。この仮想と現実の組み合わせにより、マーケティングコストを削減できるだけでなく、消費者により没入感のある自動車購入体験を提供することもできます。 3. XR:時間と空間の境界を打ち破る新しいマーケティング手法 仮想現実 (VR)、拡張現実 (AR)、複合現実 (MR) などの拡張現実 (XR) テクノロジーは、自動車ブランドのマーケティング方法を徐々に変えつつあります。 XR テクノロジーを使用することで、自動車ブランドは時間と空間の境界を打ち破り、いつでもどこでも消費者に自動車購入体験を提供できます。たとえば、AR技術により、消費者は自宅の携帯電話やタブレット端末で自動車の3次元モデルや内装の詳細などの情報を閲覧できます。 VRテクノロジーを通じて、消費者は臨場感あふれる運転の楽しさを体験することができます。 4. 車両のインターネット:消費者との継続的なインタラクションの実現 車両のインターネット技術により、自動車、インターネット、モバイル デバイス、その他のスマート デバイス間のシームレスな接続が可能になります。自動車ブランドにとって、車両のインターネットは製品のインテリジェンスレベルを向上させるだけでなく、ブランドマーケティングの可能性も広げます。自動車ブランドは、車両のインターネット技術を通じて、消費者の自動車の使用習慣やニーズをリアルタイムで理解し、よりパーソナライズされたサービスや推奨事項を提供できるようになります。同時に、車両のインターネットは、ブランドが消費者と継続的なインタラクティブな関係を構築し、ブランドロイヤルティを向上させることにも役立ちます。 5. 6G: ブランドマーケティングの新たな章の幕開け 5G技術の普及と応用により、6G技術は通信業界の次のトレンドになりました。自動車ブランドのマーケティングにおいては、6G テクノロジーにより、より高速で低遅延のネットワーク接続エクスペリエンスが実現し、ブランド マーケティングのためのより広いスペースが提供されます。たとえば、6G テクノロジーの高速伝送と低遅延の特性を活用することで、自動車ブランドはよりスムーズでリアルな XR 体験を実現できます。同時に、6Gテクノロジーはより大規模なデバイス接続もサポートできるため、車両のインターネットや自動運転などのテクノロジーの開発を強力にサポートします。
プロクター・アンド・ギャンブルは、光学、特許取得アルゴリズム、印刷、スキンケアを統合した美容機器「Opte Precision Skincare System」を発売しました。皮膚を青色 LED ライトでスキャンして、肉眼では明らかな斑点や肉眼では見えない斑点を捉えることができます。その後、カメラを使用して約 24,000 枚の皮膚写真を撮影し、シミの大きさ、形、強度を特定します。そして、120 個のサーマルインクジェットノズルを備えたマイクロプリンターを使用して、化粧品をシミに正確にスプレーし、ユーザーの肌を修正および変化させることができます。 2. カシオとコーセーがネイルアートマシンを共同発売 有名時計メーカーのカシオとコーセーグループが共同でスマートネイルマシン「ネイルプリンター」を発売した。このネイルマシンは、もともとカメラやプリンターで使用されていたカシオの画像認識、印刷制御などの技術を活用しています。爪の形や湾曲、輪郭補正などを認識し、マニキュアの研究開発、製造、安全性などをコーセーグループが担っています。 ネイルマシンで印刷したいパターンを選択し、手を入れるだけで自動印刷を実現します。印刷後、爪に透明な保護層を2層塗布すれば完成です。一本の指の印刷時間は約15秒です。このスマートネイルマシンは、ユーザーが自分のネイルをカスタマイズするのにかかる時間を大幅に短縮しますが、ネイルアートの持続時間は 2 日程度と短く、まだ改善が必要な問題です。 3. 花王が「人工皮膚」黒色技術を発売 さらに、この「人工皮膚」の層の上に化粧をすることもできるため、化粧品に含まれる化学成分が肌にダメージを与えるのを防ぐだけでなく、化粧を落とす必要もありません。人工皮膚を剥がすだけなので、非常に便利で手間がかかりません。 4. 保護と治癒を兼ね備えた「人工皮膚」スプレー 日本の化粧品メーカー、花王が開発した人工バイオニック皮膚繊維技術では、専門的な噴霧器を使用して髪の毛のわずか100万分の1の厚さの薄い膜を噴霧します。メイク前に使用して濃いメイクや外部環境によるダメージから肌を守るだけでなく、シミやホクロをカバーすることもできます。 「人工皮膚」は、機能性成分と組み合わせて使用することで、肌表面を均一に覆い、保湿や吸収を助けることもできます。今後はスキンケアや医療美容の分野でも幅広く活用されるでしょう。 5. バーチャルメイク試着アプリ オンライン販売市場の発展に伴い、美容ブランドもオンラインショッピング体験を向上させるために拡張現実技術を意識的に使用し始めています。画像認識および顔追跡技術の向上により、これらの技術オーバーレイ製品の結果はより正確になっています。 たとえば、セフォラの「バーチャルアーティスト」は、顧客がスマートフォンを使って何千種類もの口紅やアイシャドウの色合いを仮想的に試すことができるアプリです。アプリは、唇と目の位置をリアルタイムで測定し、顔の特徴のポイントを追跡して、メイクを施す場所を把握します。ロレアルのサブブランドであるアルマーニは、公式ビューティーブティックモールのミニプログラムで AR バーチャルメイクアップトライアルを開始しました。 メイクを試すには、リアルタイムで色をテストする方法と、写真をアップロードして色を試す方法の 2 つの主な方法があります。ただし、メイクアップトライアルアプリは、購入するかどうかを決める際に実際にメイクアップを試着することの代わりにはなりません。結局のところ、自分でメイクをするには他の多くの実用的な側面が関係しており、メイクアップトライアルアプリは消費者に参考情報を提供することしかできません。 6. ロレアルグループがAIファンデーションアダプターを発売 ロレアルグループは、世界初の AI ファンデーション アダプター、360° インテリジェント カラー選択をリリースしました。この AI ファンデーション アダプターは、メイベリン ブランドで初めて使用されます。ロレアルグループの AI ファンデーション アダプターは、消費者の顔と周囲の光源を 360 度インテリジェントにスキャンし、分析した画像とデータをシステムを通じてアップロードできます。消費者は、新しいスーパーステイ ロングラスティング ファンデーションと定番のフィットミー カスタム ウォーターベース ファンデーションを購入する際に、写真を分析することで、自分に合ったファンデーションのカラーを直感的に確認できます。 ロレアルグループは、この新しい美容技術の応用に関する関連特許を申請しました。現在はメイベリンブランドのみで使用されているが、今後はグループ傘下の他のブランドでも使用される予定。 7. UV検出器、パーソナライズされた肌アドバイスのインテリジェントな提供 ラ ロッシュ ポゼは、世界初の電池不要のウェアラブル UV 検出器 MySkinTrackUV を発売しました。 MySkinTrackUV は、UVA および UVB 光線の測定に加えて、ユーザーが紫外線にさらされているかどうかを把握するのにも役立ちます。 UV測定データに加えて、周囲の環境の湿度、花粉含有量、汚染レベルを把握するのにも役立ちます。ユーザーが一日の80%以上紫外線にさらされると、ソフトウェアがユーザーに通知します。この小さな電子センサーは、M&M チョコレートの豆やシャツのボタンのように見えますが、消費者に個別の肌アドバイスを提供することができます。 8. 頭皮と髪質の多機能インテリジェント検出アプリケーション ロレアルは、人工知能やビッグデータなどの最先端技術を駆使して開発した「頭皮・髪質の多機能インテリジェント検出アプリケーション」を発売した。 ビッグデータチームを通じて、膨大なユーザーの悩みの中から最も価値のあるニーズを選別し、製品マネージャーの独自のデザイン思考と組み合わせ、日焼け止め、ヘアケア、その他の化粧品などの美容ニーズを深く掘り下げて、ロレアルのブランドテクノロジーと高級なポジショニングに対するユーザーの認識を高めます。 9. 第2世代3Dプリントマスク アモーレパシフィックのIOPEの第2世代3Dカスタマイズマスクは、第1世代より肌テストとエッセンス比率がより正確になっただけでなく、部位別に差別化された処方とカスタマイズを実現した。さらに、マスクはより速く製造でき、5分で印刷できます。
1. ハイアール「1+N」スマート IoT シナリオ家電 ハイアールスマートホームが世界初のシーンブランド「Sanyi Bird」を発売。シーンの自己分裂と自己進化を通じて、衣食住娯楽の全プロセスを通じて絶えず反復される、より良い生活の最高の体験をユーザーに提供し続けます。 ハイアールの「三翼鳥」は業界で唯一の1+N実装機能も備えていることも特筆に値します。 「1+N」サービスシステムは、実際には、ローカルシーンの更新とスマートホームアップグレードソリューションの実装を確保し、各ユーザーのニーズに基づいてサービスを提供する機能です。そのうち、「1」はユーザーのサービススチュワードであり、ユーザーと1対1でつながり、ユーザーにワンストップサービスを提供します。 「N」は、さまざまな家電サービス担当者、完全なセットサービスプロバイダー、ディーラー、キャビネット商人、住宅改修会社などを含む関連リソースパーティーです。サービススチュワードは、リソースパーティーと接続して、ユーザーに統合された家電および住宅改修サービスを提供します。 ハイアールの別荘に立って、「エアコンを23度に設定して」、「音楽をオンにして」、「給湯器をオンにして」と言うだけでいいのです。どれだけ速く話しても、部屋のどこにいても、コマンドが認識され、数秒でオンになります。 2. カサルテ「ウォーターフォールウォッシング」給湯器 この給湯器は環境に応じて水温を自動的に調節することができます。待つ必要はありません。スイッチを入れるとすぐに適量のお湯が出ます。冷水なしでもプロセス全体を通して温度は一定に保たれます。一滴一滴が本当に気持ちいいです!さらに、インテリジェントな加圧により、水の出力を 70% 以上増加させることができ、非常に強力です。ユーザーはリモートで制御することもできます。 大浴場の大水量需要に応えるため、「Casarte Zero 冷水「滝洗浄」給湯器 CR7」は革新的な温水発電システムを搭載し、家庭内の初期水流をリアルタイムで巡回・検知し、快適な水圧に自動的に合わせ、水圧を大幅に高めます。高層ビルや古いコミュニティに住むユーザーでも、水の使用ピーク時に水圧が低下して水量が少なくなることを心配する必要がありません。 3. 美容+冷蔵庫の組み合わせ:アンチエイジング冷蔵庫 ボッシュの美容冷蔵庫は、現代女性の健康的な美しさへの要求を満たすだけでなく、ボッシュの高級冷蔵庫の新世代を切り開くという市場意義も持っています。このマシンの最も目を引く特徴は、特別なプロ用スキンケア製品の保管スペースです。 10~12℃の一定温度の保管スペースにより、スキンケア製品を良好な状態に維持し、製品の効果をより発揮させ、美しさを保つことができます。 この冷蔵庫のゼロ度Vita鮮度保持室は、±0.1℃の正確な温度制御を実現します。また、デュアルエンジン冷却力とIZA外気浄化システムを搭載し、新鮮さと健康を閉じ込め、女性の「健康的な美しさ」の実現をサポートします。 4. ハイセンスソーシャルテレビ テレビはもともと、番組を視聴したいという人々の欲求を満たすためだけに使用されていましたが、インターネット時代の到来とともに、人々はテレビの社会的特性に対してますます高い期待を抱くようになりました。このような背景から、ハイセンステレビは時代の流れに遅れることなく、大画面の「クラウドソーシャルネットワーキング」のニーズに応えるソーシャルテレビの発売をリードしています。 インターネットの発展に伴い、インターネットを通じて交流することを選択する人が増えています。しかし、携帯電話の画面は小さく、ソーシャルエクスペリエンスは良くありません。 Hisense TVは人々のニーズに基づいて、Hisense TV S7やS7Fなどのソーシャルテレビの発売をリードしてきました。 5. ソニー裸眼3Dスクリーン ソニーの最新の裸眼 3D スクリーンは、空間の現実感を作り出し、SF 映画に近い 3D 効果をもたらします。 これまで、裸眼 3D の最大の欠点は、空間的制限を打ち破る 3D 効果を実現するために、固定された角度から視聴する必要があったことです。視聴者の頭が少しでもずれると、ぼやけて重なり合った画像しか見えなくなります。 ELF-SR1の「ブラックテクノロジー」は、人間の目がどのように動いても、鮮明で高精度かつ滑らかな立体映像が得られるというものです。 6. 美的無風エアコン 「エアコンをつけたいけど風が怖い」という歴史的な問題はこれで終わりです。このMideaの無風エアコンには、上部と下部に2つの円形があり、どちらも空気の吹き出し口になっています。これは航空タービン逆回転技術の応用です。 2つの吹出口から遠近二重循環気流を吹き出します。下部の吹出口は上部の吹出口から送り出された風を分散させ、より柔らかい波状の気流に変えることで、家全体を「涼しいが無風」にし、冷房が均一になります。 20メートルの超長距離まで送風可能な長距離送風モードも搭載。自宅に別荘や二世帯住宅がある場合は、温度が下がらないことを心配する必要はなく、エアコンを2台設置するだけで済みます。 元の記事を読むにはクリックしてください( m360 メンバーになっていただきありがとうございます! m360 は、あらゆるユーザーのためのスーパーコネクター、先見センター、シンクタンクです。 当社は、お客様が直面する市場競争と成長のニーズに対応する包括的なサポート システムを提供します。 >>会員限定のオンライン起業セミナー・共創ミーティング・セミナーを毎週開催します >> 会員特別刊行物:月刊m360、隔週刊ブランド、隔週刊テクノロジー&インターネット、隔週刊IPコンテンツマーケティングなど。 >>マーケティング成長ガイド: マーケティングコンパス、マーケティングベストプラクティス、新規顧客開発、成長コンパスなど。 >> メンバー限定レポート: ソーシャル ビジネス レポート、E コマース レポート、新しい女性の力レポート、プライベート ドメイン トラフィック レポート、若者文化レポート、CMO レポート、メタバース レポートなど。 >>オフライン研究会、会員年次会議、著者インタビュー、Chuang+100 人物交流会、Media 360 カンファレンス、Chuang+ カンファレンスなどにもご参加いただけます。 m360 のメンバーになると、あらゆるメディアとマーケティングのトレンドとアクション ガイドに関するさらなる洞察が得られ、市場の動向を素早く把握し、マーケティングの意思決定をより機敏かつ科学的に行うことができます。 >>業界の主要なイベントやホットなニュースをいち早く知ることができます。メディア業界とマーケティング市場の最新動向を完全に理解する。鋭い視点を分析し、業界の動向の発展を期待します。 >>最も専門的で先見性のあるメディア市場分析情報は、継続的なメディア革新を推進し、広告主や代理店がメディアを理解するための重要なハンドブックでもあります。 >>広告主の業界動向を詳細に観察し、現象を通じて本質を解釈し、ブランドがより高い視点から自社と業界全体を洞察できるように支援し、メディアや代理店が広告主のニーズを理解する窓口にもなります。 >>エージェントサークルに三次元的に焦点を当て、エージェントの動態、革新的な運営管理、ビジネスモデル、優れた事例を多次元的に分析し、新しいビジネス時代におけるエージェントの変革に知的強化と意思決定サポートを提供します。 >> 広告主、メディア、代理店、サードパーティの幹部、業界の専門家と綿密な話し合いを行い、キャラクターの背後にある洞察と知恵を明らかにし、業界に有益で興味深く影響力のある専門的なアイデアを提供します。 |
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