1分でブランドマーケティングを理解するマーケティング- 創造し、広め、引き渡す = 価値の創造 + 価値の広め + 価値の提供 4P – 生産、価格設定、展示、宣伝 = 製品 + 価格 + チャネル + 宣伝 マーケティングの本質- ブランドの総価値の向上 + 顧客の総コストの削減 ブランド- 製品のブランド名。具体的には製品のブランド名を指します。 ブランド価値——有用、興味深い、意味がある=機能的価値+感情的価値+象徴的価値 購入コスト- 支出 + 思考 + 努力 = 金銭的コスト + 心理的コスト + 行動コスト ブランド力—— あなたを知り、あなたを愛し、あなたを気にかけ、あなたの話に耳を傾ける = 人気 + 評判 + 注目 + 権威 ブランドキーワード——製品構造+シンボル体系+談話体系+マーケティング活動=意思決定の根拠 広告の役割- 欲しい + 覚えておいて + 伝えて + こう見せて = 需要にマッチ + 消費を促す + シグナルを発する + イメージを形作る プロモーション– どこで?何って言ったの?何が好きですか? =シーン+コンテンツ+フォーム 円の外—— 開始点 + 速度 + 加速度 = 開始量 + 核分裂度 + 刺激度 ビジネス管理 > マーケティング + ブランド構築 ——宋小馬のライブスタジオノートより |
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