どの化粧品ブランドがよく売れているのでしょうか？ （美容大手の業績発表：トップ10の売上高が1兆元を超え、香水競争が焦点に）

「ビューティー」ビューティー大手の業績発表：トップ10の売上高は1兆を超え、香水競争が焦点に

（FMCGニュース）このほど、2023年の世界トップ10化粧品会社の業績が発表された。パフォーマンスランキングでは、上位 10 社は、ロレアル、ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティ ローダー、ケンヴォー、バイヤスドルフ、LVMH、資生堂、コティ、ナチュラ・アンド・コーです。上位10社の売上高合計は1兆1,700億元を超えた。

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上位10社の合計収益は1兆1,700億元

「Fast Moving Consumer Goods」は、ロレアルが総売上高3192億元で第1位になったことを明らかにした。過去3年間の成長率は大幅に鈍化し、それぞれ16.1%、18.5%、7.6%となった。ロレアルは、中国市場が購買代理店や再販業者に対する規制を強化したため、海南省と韓国の旅行小売事業に影響が及び、北アジアでの成長が鈍化したと述べた。ユニリーバは売上高2,064億元で第2位となった。 「1000億元」カテゴリーに入る3社は、プロクター・アンド・ギャンブル、エスティ・ローダー、ケンビューだ。過去3年間のプロクター・アンド・ギャンブル・グループの成長率はそれぞれ7.28%、5.35%、2.27%であり、これも鈍化しました。業績が10％減少したエスティローダーは、新たな値上げを実施した。

ジョンソン・エンド・ジョンソンの子会社ケンビューはスピンオフ後初の年間業績を発表し、業績は昨年の低下から3.3%のプラス成長に転じた。 「1000億元」を下回る企業は合計5社ある。その中で、コティとバイヤスドルフは急速な成長を維持し、コティは14.5%の成長率で上位10社の中で最も急成長した企業となった。資生堂とナチュラアンドコーはともに大幅な下落となった。

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「中国で勝つ」ことが大手グループにとって重要な戦略となっている

昨年度、コティ・グループは中国市場で最も業績の良かった企業の一つでした。コティ・グループのアジア太平洋地域での収益は前年比13％増加した。中国市場では、高級美容品の売上が大きく回復したことにより、売上高は前年比25％以上増加し、34億2,000万米ドル（約249億人民元）となった。また、エスティ ローダー グループ全体の業績は 10% 減少しましたが、アジア太平洋地域の純売上高は依然として 4% の有機的成長を遂げました。そのうち、2023年第4四半期には成長率が36％に上昇し、中国本土と香港を筆頭にほとんどの市場で二桁の成長を達成した。ロレアルとコティは中国で数回にわたり大規模な人事異動を実施している。プロクター・アンド・ギャンブルも国際貿易サプライチェーン管理センターをヨーロッパから広東省に移転した。資生堂は財務報告でも「中国で勝つ」ことを強調した。

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香水業界の熾烈な競争

香水市場は美容大手にとって成長の新たな原動力となっており、今後数年間で市場で最も競争の激しい分野の一つとなるだろう。 LVMHグループの香水・化粧品部門の売上高は82億7,100万ユーロ（約643億4,700万元）で、有機的成長率は11％だった。

今年の第1四半期から第3四半期にかけて、資生堂の香水事業は前年同期比18％増加しました。エスティ ローダーは、中国の高級サロンフレグランス「メルト シーズン」に少数株式投資を行った。数日前、ロレアルはプラダのミュウミュウブランドの香水ライセンスを獲得したと発表し、両者が「手を組んだ」後の最初の一連の香水は2025年に発売される予定である。