情報フロー広告とは（情報フローとは何か？情報フロー広告をどう理解するか？）

情報フローとは何ですか?情報フロー広告をどのように理解していますか?

1. 情報フローとは何ですか?

情報の流れには、広いものと狭いものの 2 種類があります。広義では、空間と時間において同じ方向に移動する情報の集まりを指します。これらには共通の情報源と情報受信者、つまり 1 つの情報源から別のユニットに送信されるすべての情報の集合があります。狭義には、情報の伝達動作を指します。この伝送動作は、現代の情報技術の研究、開発、および応用の条件下で、特定の要件に従って特定のチャネルを通じて実行されます。

社会の情報化、情報の大量発生、人々の情報需要の急増により、情報の流れは複雑かつ絶えず変化する形態をとっています。この流れは、人と人の間、人と組織の間、組織内、組織間で発生し、報告書、図面、書籍、定期刊行物などの有形の流れと、電気信号、音声信号、光信号などの無形の流れが含まれます。社会経済生活において、ビジネスの流れ、物流の流れ、資本の流れが分離されるにつれて、情報の流れの役割はますます重要になっています。その機能は主に、コミュニケーションと接続、ガイダンスと規制、意思決定の支援、経済的付加価値に反映されます。

2. 情報フロー広告とは？

情報フロー広告は、その名の通り、情報のように見えますが、実際は広告です。つまり、情報の流れの中に広告が混ざり、広告の形式がニュースコンテンツの記事に非常に似ているのです。ソーシャルメディアユーザーの友達の更新情報や、情報メディアやオーディオビジュアルメディアコンテンツの流通に掲載される広告です。情報フロー広告は、画像、グラフィック、テキスト、ビデオなどの形式で提供され、アルゴリズムによる推奨とネイティブエクスペリエンスが特徴です。タグを通じてターゲットを設定でき、ニーズに応じて露出、ランディング ページ、またはアプリのダウンロードをプッシュすることを選択できます。最終的な効果は、創造性 + ターゲティング + 入札という 3 つの重要な要素によって決まります。

相対的に言えば、情報フロー広告の形式は本質的には広告であるものの、無理やり押し付けられたり、場違いに押し付けられたりすることはなく、ユーザー体験を乱すことなく情報に自然に溶け込んでいます。そのため、モバイル プラットフォーム上で爆発的に普及し、今日の主流の広告形式に発展しました。しかし、新しい広告法の施行により、すべての広告に「広告」という文字を記載する必要があるため、情報フロー広告は依然として簡単に識別できます。新広告法の規制がなければ、それらを区別することは困難でしょう。

3. 情報フロー広告素材作成のヒント

情報フロー広告においては、その核となるコンテンツは素材であるということは、これまでも繰り返し述べられてきました。諺にもあるように、「広告はコンテンツであり、コンテンツは広告である」。情報フロー広告が大量に実行されるかどうかを決定する鍵は、素材の制作に直接関係しています。

編集者は長年インターネット業界に携わっており、購買量に対する素材の重要性を深く感じています。インテリジェント配信がトレンドになるという前提の下、ターゲティング、トラフィックロケーション、入札ツールなど、広告配信プラットフォーム上のオプティマイザーの操作スペースはますます小さくなります。個人的な経験に基づくと、オプティマイザーテストの方向は、素材テスト>入札ツールテスト>レイアウトテスト>ターゲティングテストであると思います。

しかし、手作業で素材を制作することの最大の欠点の 1 つは、創造性を自由に発揮できないことです。オープンであるということは、個人的な主観的な好みや判断を脇に置くことを意味します。誰もが独自の美的嗜好を持っています。写真やビデオが出てくると、私たちはそれが良いか悪いか考えます。これは過去の経験に基づいて私たちが下した「正しい」判断です。

しかし、すべての人の判断力には限界があり、自分自身の経験や感情によって制約されます。たとえば、若い最適化担当者の場合、年配のグループの好みを正確に理解することは困難です。編集者はインターネット業界で 3 年以上働いており、すべての主要な配信プラットフォームに精通しています。各社とも精密な配送機能は非常に細かく作られているのをいつも目にしますが、素材の生産まで提供できるプラットフォームは見たことがありません。たとえ膨大な創造力があったとしても、それは素材の分析しか提供できません。
しかし、現在、当社の製品である Yitui Customer Acquisition がリリースされています。これも従来の情報フロー広告形式を選択しますが、何よりもまず、かなりの投資を節約し、より大きな成果を生み出すことができます。第二に、配送メカニズムがさらに改良され、スクリーニング寸法がより正確になり、顧客の把握がより適切になり、顧客がすべての操作を心配する必要がなくなりました。専門的なことは専門家に任せましょう。