情報フロー広告フィード（コンテンツの時代が到来、フィードフローがまだ分からないとは言わないで）

コンテンツの時代が到来しました。フィードフローをまだ理解していないとは言わないで

近年はインターネット上でのコンテンツ作成元年となっています。テキスト、画像、ビデオは前例のない爆発的な増加を経験し、コンテンツの指数関数的な増加は私たちの受容と理解の範囲をはるかに超えています。

したがって、コンテンツベースのアプリに加えて、他の種類のアプリにも大量のコンテンツが埋め込まれ始めていることがわかります。ユーザーの効率向上を支援することを目的としたさまざまなツール アプリでも、ユーザーを維持し、ユーザーが自社製品に費やす時間を増やすためにコンテンツを使用するようになりました。

コンテンツが多すぎて、ユーザーがすべてを受け入れることはできません。では、コンテンツはどのような形式でユーザーに配信すればよいのでしょうか?これには、今日の議論の主役であるフィード フローが関係します。

コンテンツの爆発的な増加とユーザーの時間の圧迫により、従来のコンテンツ情報フローは大きな欠点を示し、特定のコンテンツを効率的に取得したいというユーザーのニーズを満たすことができなくなりました。このときにフィードフローが誕生しました。

フィード フローとは、簡単に言えば、餌を与えること、つまりユーザーを動物として扱い、食べたいものを与えることを意味します。これらの情報の共通点は、すべてを提供するのではなく、見たいものだけを提供するという点です。典型的な例としては、Weibo や Zhihu のホームページ、そしてアルゴリズムに基づいて設立された Toutiao などが挙げられます。

フローは、コンテンツの表示形式、つまり情報がどのように提示されるかを指します。ほとんどは時間順またはホットスポット順に表示されます。

簡単に言えば、フィード ストリームは、ユーザーが見たいコンテンツをパーソナライズして推奨するもので、各ユーザーに異なるコンテンツが表示されます。主な用途は、さまざまなユーザー ポートレートに基づいた興味のサブスクリプションや製品の推奨です。

関連するもう 1 つの概念はウォーターフォール フローです。つまり、情報は滝のように、ユーザーが本当に必要としているか、興味を持っているかどうかに関係なく、常に情報を提供します。典型的な例としては、従来のニュース アプリや、Huaban.com などの画像表示 Web サイトが挙げられます。

雑多なコンテンツが多く、ユーザーとの関連性があまりない場合、フィード ストリームは間違いなく優れたフィルターとなり、ユーザーが興味を持っているコンテンツを選択して特定の方法で提示します。これが、各人のToutiaoホームページが異なる理由です。

フィード フローの中核は、実際には 2 つの問題を解決することです。つまり、ユーザーにどのようなコンテンツを提示するか、そしてそのコンテンツをどのように並べ替えるかです。前者はコンテンツの配信に関係し、後者はソート方法または戦略に関係します。

まず、「コンテンツのプレゼンテーション」についてお話しします。フィード フローは、本質的にはフィルターに似た情報を配布する方法です。ユーザーの習慣や興味を理解した上で、ユーザーが興味を持っているコンテンツをフィルタリングし、その他のコンテンツを折りたたんでユーザーに提示しません。具体的には、次の 2 つの利点があります。

従来のコンテンツの時系列順と比較すると、

• まず、フィード ストリームの情報配信効率が高くなります。パブリッシャーはより多くのビューを獲得でき、コンテンツ消費者はコンテンツの不足や過剰供給を引き起こすことなく、短期間でより価値が高く興味深いコンテンツを入手できるようになります。
• 第二に、企業にとっては、ユーザーのポートレートを確立し、ユーザーの習慣や行動を理解することで、より正確に広告を掲載したり、より多くの利益分配を得たりなど、よりターゲットを絞った方法で関連マーケティングを実施できるようになります。

次は「コンテンツの並べ替え」についてお話しします。プラットフォームがユーザーの興味を引くコンテンツをフィルタリングしていると仮定すると、このコンテンツはどのような形式でユーザーに提示されるべきでしょうか?タイムラインか人気順？

各プラットフォームの戦略は異なりますが、主に 2 つの点を考慮する必要があります。一方では、コンテンツは継続的に更新され、新しいコンテンツが古いコンテンツを圧倒し続けることになります。一方、高品質のコンテンツが上位に表示されるようにし、違法または低品質のコンテンツを排除することが目的です。たとえば、Zhihu は視聴回数、いいね、ペナルティを通じてこれを行います。

インターネット上では、特定の分類戦略を共有している専門家がたくさんいます。興味があれば検索してみてください。かなり興味深いですね。

まとめると、フィードがなぜ重要なのかというと、「ユーザーにどのようなコンテンツを提示するか」と「これらのコンテンツをどのように分類するか」という 2 つの大きな問題を解決するからであり、これら 2 つの問題は、現在すべてのインターネット コンテンツが考慮すべき問題です。したがって、Toutiao がわずか数年で 7 億人のユーザーと 500 億米ドルの評価額を達成できた理由を理解するのは難しくありません。

コンテンツ時代において、効果的なコンテンツを素早く入手したいというユーザーの要望はますます高まっています。興味のあるコンテンツをいかに効率的かつ正確に取得するかが、ユーザーにとってますます重要な要求となっています。そのため、フィードストリームによるコンテンツ配信形式にもさらなる期待が寄せられています。

フィード ストリームは、パーソナライズされたコンテンツの推奨と提示を通じて、ユーザーが退屈な情報を排除し、読書効率を向上させ、興味のあるコンテンツをできるだけ早く表示し、ユーザーに優れた読書体験を提供するのに役立ちます。

プラットフォームにとって、フィードフローはユーザーの粘着性と平均使用時間を直接改善することができ、最も重要なことは、より正確なマーケティングプロモーションなどの商業収益化の基盤を築くことです。

コンテンツの時代が到来し、パーソナライズされたコンテンツ推奨方法としてのフィードフローも、この時代に大きな役割を果たすようになります。

この記事はもともと @小谷 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。無断転載禁止

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