電子商取引運営データ分析レポート（卸売ライブストリーミング電子商取引業界：コンテンツ制作者と運営プラットフォームのデータ分析）

ライブストリーミングEコマース卸売業界：コンテンツ制作者と運営プラットフォームのデータ分析

プロのライブストリーミング組織を見ると、2019年にタオバオライブストリーミングプラットフォームに商品を持ち込む能力が最も強いライブストリーミングMCN組織のトップ3は、Qianxun、Meiwan、Yuyou Cultureでした。そのうち、QianxunとMeiwanは、2人の有名なライブストリーミングインフルエンサー「Viya」と「Li Jiaqi」が所属する事務所です。千迅の公式発表によると、2019年12月時点で千迅は1,000人以上のキャスターと契約しており、そのうち36人はタオバオで数千万人のファンを抱えている。

現在、オフラインの伝統的な卸売市場の来客数は減少しており、緊急に改革が必要です。他の電子商取引モデルと比較して、ライブストリーミング電子商取引は、伝送経路が短く、効率が高いという利点があり、特に取引量の多い卸売市場に適しています。

卸売ライブストリーミング電子商取引業界チェーンには、卸売業者、アンカー、MCN代理店、ライブストリーミング電子商取引プラットフォーム、および消費者が含まれ、これらは密接に関連しています。

業界のコンテンツクリエイターから、キャスターの観点から見ると、2017年から2018年にかけて、タオバオプラットフォームでのライブストリーミングによる年間収入が最も高かった起業家は「Viya」で、オンライン収入のみ（商人とのオフライン金融取引を除く）は3,000万人民元に達しました。 iiMedia Researchのアナリストは、従来の広告宣伝マーケティングモデルと比較して、著名人やネットセレブによるeコマースライブストリーミングはすぐに人気を集め、トラフィックコンバージョンを達成できるため、近年ブランドにますます好まれるようになっていると考えています。

MCN エージェンシーは、主にインターネット セレブリティと契約して育成し、そのコンテンツを管理して宣伝し、トラフィックを収益化します。同社のサービスのコンテンツタイプは、テキスト、画像、ビデオ、ライブ放送などの分野にわたります。 iiMedia Researchのアナリストによると、2019年12月時点で中国のMCN代理店の数は14,500社に達し、トップインフルエンサーの90％以上がMCN企業に採用されているか、独自のMCNを設立していたという。

iiMedia Researchのアナリストは、プロのライブストリーミング組織に関して、2019年にタオバオライブストリーミングプラットフォームに商品を持ち込む能力が最も強いライブストリーミングMCN組織のトップ3は、Qianxun、Meiwan、Yuyou Cultureであったことを発見しました。そのうち、QianxunとMeiwanは、2人の有名なライブストリーミングインフルエンサー「Viya」と「Li Jiaqi」が所属する事務所です。千迅の公式発表によると、2019年12月時点で千迅は1,000人以上のキャスターと契約しており、そのうち36人はタオバオで数千万人のファンを抱えている。

運営プラットフォームを見ると、ライブストリーミング電子商取引プラットフォームに関しては、iMedia Consultingのアナリストは、中国の主要な総合電子商取引企業の多くがすでにライブストリーミング事業を展開していることを発見しました。 DouyinやKuaishouなどの一部のコンテンツコミュニティプラットフォームも、サードパーティのeコマースプラットフォームに接続することで、ライブストリーミング+ eコマース運用モデルの展開を開始しています。そのため、これらのプラットフォームは、多くの卸売業者がライブストリーミングを通じて商品を販売するための好ましいチャネルとなっています。また、アリババなどの総合卸売電子商取引企業に加え、近年ではPipi.comに類似した垂直卸売電子商取引企業も多数、ライブストリーミング電子商取引市場に参入し始めています。

2018年、タオバオのライブストリーミングプラットフォーム上のキャスターの数は前年比180％増加し、ライブストリーミングの取引量は1000億人民元を超え、前年比成長率は約400％でした。ライブ配信ユーザーの平均視聴時間は30分を超え、店舗へのコンバージョン率は65％を超えました。 iiMedia Researchのアナリストは、Taobao Liveは垂直性が高く、コアユーザーの粘着性が高く、購買意欲が強く、Li JiaqiやWei Yaなどの人気KOLの存在により、取引量の急速な成長を達成できると考えています。

iiMedia Researchのコンサルティングアナリストは、Douyinのライブ放送のトラフィックの流れは速いが垂直性は高くなく、ほとんどのユーザーは娯楽目的でライブ放送を視聴していると考えています。サプライチェーンの面では、Douyin のライブ放送ルームは、JD.com、Kaola、Taobao などの総合的な電子商取引プラットフォームに直接接続されています。一般的に、Douyin ライブ電子商取引の取引量は他のプラットフォームよりも低いです。

実際の事例を見ると、アリババ1688は1999年に設立され、卸売・調達業務を中核として、原材料、工業製品、衣料品・アクセサリー、家庭用家具、小物商品など16の主要業界カテゴリをカバーし、原材料の調達、生産、加工からスポット卸売までの一連の供給サービスを提供しています。 2019年第1四半期から第2四半期にかけて、アリババ1688の営業利益は前年同期比で大幅に増加しましたが、これは主に1688プラットフォームの有料会員の平均収入の増加によるものです。

iiMedia Researchのアナリストは、1688のライブストリーミング事業の観点から、午後2時から3時までの1時間以内に、 2019年12月25日時点で、約400社の各業界の商人がプラットフォーム上で生放送を行っており、その中で婦人服商人の生放送ルーム数とオンライン視聴者数が最も多かった。また、子供服やアクセサリー、靴などの生放送も比較的人気がありました。

さらに関連コンテンツについては、iiMedia Research Instituteが発表した「iiMedia Report | 2019-2020 中国卸売市場ライブ電子商取引業界調査および発展動向レポート」を参照してください。レポートの完全な高解像度 PDF バージョンをダウンロードするには、下の「詳細」をクリックしてください。

研究機関: iiMedia Research は、新経済業界における世界的に有名なサードパーティのデータマイニングおよび分析機関です。 iMedia は毎年、新技術、新小売、教育、生物学、医療、旅行、不動産、マーケティング、エンターテイメント、メディア、金融、製造、ブロックチェーン、環境保護、公共ガバナンスなどの新興分野を網羅した 2,000 件以上の新たな経済フロンティアレポートを公開またはカスタマイズして発行しています。 iMedia Consultingのデータレポートとアナリストの意見は、平均して毎日100以上の世界の主流メディア、1,500の自主メディア、業界のKOLに引用されており、中国語、英語、日本語、フランス語、イタリア語、ドイツ語、ロシア語、アラビア語などの言語で約20の主流公式バージョンをカバーしています。 iMedia は、3,000 を超える政府機関や企業組織に毎年ビッグデータ コンサルティング サービスを提供してきました。 iMedia は、中国科学技術協会第 9 期代表優秀重点研究プロジェクト、広州先進製造業革新開発プロジェクト、広州国家科学技術シンクタンク研究プロジェクトなどの主要プロジェクトの責任部門でもあります。業界データ分析レポートの詳細については、iimedia レポート センター (https://report.iimedia.cn?acPlatCode=tt) をご覧ください。

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