製品ブランドの推進（当市は「香票天下」農産物ブランドマトリックスの構築に重点を置いています）

当市は「香票天下」農産物ブランドマトリックスの構築に注力しています

12月4日の記者会見会場。写真提供：喬森瑶

12月4日、当市は「香票天下」襄陽農産物ブランドマトリックスの構築と運営に関する記者会見を開催しました。 「香票天下」ブランドマトリックスが設立されて以来、農業農村部門は香良グループ、各業界団体、関連企業と連携して、ブランド運営とプロモーションの面でさまざまな措置を打ち出し、一定の成果を上げている。

党指導グループメンバーで市農業農村局主任エコノミストの劉志氏は、襄陽は北と南の両方に適した気候、優れた資源の賦存、そして強固な農業基盤を備えていると紹介した。州内有数の農業都市であり、その農業は州内での地位と国中での影響力を持っています。国家の重要な穀物生産地であり、大規模な商業穀物基地であり、湖北省で唯一穀物生産量が100億斤の都市であり、全市を挙げて推進する国家現代農業モデル区でもある。近年、当市は中国共産党第20回全国代表大会と習近平総書記の「三つの農村問題」に関する重要な解説の精神を徹底的に研究・実行し、農業と農村の発展を優先するという全体方針を堅持し、農村振興を全面的に推進するという大局を把握し、農業強国都市の建設を加速するという全体目標を定着させてきました。穀物生産は連続して豊作を達成し、工業発展は力強い勢いを保っており、美しい村は日々変化し、農業基盤はより強固になり、農民の懐は豊かになっています。力強い農業、美しい田園地帯、豊かな農家という美しい絵が現実になりつつあります。

農業大都市として、同市には800以上の農業企業ブランド、1,500以上の製品ブランド、27の農産物地域公ブランド、95の地理的表示製品があります。ブランド構築の基盤は非常に強固ですが、数が多すぎて混沌としていて複雑であるという欠点もあります。どうすれば彼らを一つにまとめ、一つにまとめ、お互いを温かく保ち、共に発展させることができるでしょうか?劉志氏は、市党委員会と市政府は農産物ブランドの構築を非常に重視しており、これを同市が大規模農業都市から強大農業都市へと転換することを推進する重要な措置とみなしていると紹介した。先進地域の成功体験から学んだことを基に、徹底的な研究、広範囲にわたる募集、厳しい選定を経て、最終的に「香票天下」が各部門のトップブランドに決定されました。

「香票天下」はブランドであり、また旗印でもあります。中国有機谷、襄陽高香茶、襄陽牛肉麺、襄陽米、襄陽黄酒、襄江清水エビなど6つの市公有ブランドと、数多くの「一県一品」ブランド、重点企業ブランド、製品ブランドが「香票天下」の旗印の下に集結し、「1（全カテゴリーのトップブランド）＋N（単一製品の地域公有ブランド）＋S（重点企業ブランドと製品ブランド）」のブランドマトリックスを形成している。当社は引き続き体系的なコンセプトとフルチェーン計画によるブランド構築を推進し、すべての製品と単一カテゴリの統合構築を堅持し、生産と加工を同時に推進し、オンラインとオフラインで同じ方向に取り組み、政府と企業の共鳴を図り、農産物ブランド構築の新たな道を切り開き、襄陽に良い答えを返すよう努めます。

「翔」ブランドの農産物をさらに推進

リーディングブランド、地域パブリックブランド、コーポレートブランド、製品ブランドの関係をどう扱うか？ 12月4日の記者会見では、党指導グループメンバーで市農業農村局主任エコノミストの劉志氏が紹介した。

まず、リソースを統合し、ブランドをより強力にします。 「湘邊天下」を旗印に、6つの市区町村公共ブランドを中心に、「一県一品」ブランドと重点企業ブランドを補完し、襄陽農産物ブランドの特別プロモーションビデオや農産物ブランドアルバムを丹念に制作し、「湘市随神」4ヶ所と共同で「2品1標準」農産物カタログの収集を行い、ブランドの合唱を響かせ、発展の新たなオーラを強化しました。

2つ目は、ブランドをあらゆる角度から宣伝し、より広く知ってもらうことです。襄陽高香茶、襄陽牛肉麺、襄陽山芋がCCTVの公共広告「中国の荊楚の味・湖北省の農産物」と「健康は宝物・湖北省の産物は良い」に登場するよう推薦されました。襄陽高香茶は、全国農産物地域公共ブランドトップ300および中国・EU地理的表示保護協定リストの最終候補に選ばれました。襄陽牛肉麺は宇宙の英雄、聶海生によって宇宙で有名になりました。襄陽の米酒が「中国醸造」米酒シリーズのテレビドキュメンタリー撮影の最終候補に選ばれました。 150万元を投資し、北京西駅、襄陽東駅、襄陽空港の目立つ場所に「香票天下」ブランドのマトリックスLEDライトボックス広告を設置した。 「湘陽日報」「湘陽ニュース」「漢水湘陽」などのプラットフォームで、短い動画、写真、文章の形で全面的な宣伝が行われ、「湘」ブランドの農産物が世界中に広まるよう促進した。

複数の関係者が協力して、ブランドのさらなる発展を支援するプラットフォームを構築します。湘良グループは湘票天下ブランド運営会社を設立しました。戦略的投資家を支援し、国家農産物取引・備蓄・加工センター、「湘表天下」観家巷旗艦ショールーム、襄陽デジタル農業産業パークの建設と組み合わせ、JD.comやアリババと緊密に協力してオフラインとオンラインのマーケティングプラットフォームを構築しました。襄陽で中国農民収穫祭のメイン会場活動を開催し、青島、長沙、鄭州、重慶農業博覧会での中国農業博覧会に参加する代表団を組織し、「香餘天下」ブランドプロモーション会議を3回開催し、「襄陽牛肉麺」を北京農産物展示会・マーケティング週間の湖北省農産物ブランドプロモーション会議への参加を推薦し、あらゆる面で当市の農産物ブランドの影響力と競争力を高めました。河南省、湖南省などの主流メディアや、学習強国プラットフォーム、CCTV News Client、Nongshi.comなどが相次いで当市に関する一連のインタビューや報道を開始した。襄陽農産物特別展示館は第20回中国農業博覧会で「優秀デザイン賞」を受賞しました。

劉志氏は将来を見据え、次の発展方向として、システム構想をさらに強化し、フルチェーン計画を通じて農産物ブランドの構築を推進し、すべての製品と単一カテゴリーの統合構築を堅持し、生産と加工を同時に推進し、オンラインとオフラインで同じ方向に取り組み、政府と企業が共鳴することを挙げた。農産物ブランド協会の設立を加速し、オンラインとオフラインを融合した農産物マーケティングプラットフォームの構築に注力し、複数のチャネルを通じてブランドの宣伝とプロモーションを拡大し、「湘票天下」ブランドマトリックスの構築、運営、プロモーションに全力を尽くし、農業の資源優位性と製品優位性を効果的にブランド優位性、開発優位性に変換し、農民が豊作で収入を増やし、農業の質と効率を高め、強い農業都市の構築と襄陽都市圏の質の高い発展に貢献します。

ブランドリーダーシップが優位性を高める

襄陽の農業には利点がありますが、どうすればそれをさらに向上できるでしょうか? 12月4日、記者会見で市政府弁公室の張古陽副主任が紹介した。

当市の農業の位置づけは、世界の中心、世界の信頼、世界の責任、世界のリーダーという「4つの世界」に集約されます。

まず、襄陽の農業は世界の中心に位置するという立地上の優位性を持っています。古代、襄陽は「世界の中心」として知られ、「南の船、北の馬、七つの州の通り道」という評判がありました。 「世界の中心」という立地上の優位性は、襄陽の農産物が世界に「香り」を放つ基礎を与えた。第二に、世界的に有名な都市は襄陽農業の文化的遺伝子を強化し、襄陽農業も千年都市の支援を受けて世界中で有名になるでしょう。第三に、襄陽の農業は世界の1％の責任を担っています。現在、主要な農業都市として、襄陽の食糧生産能力は長年にわたって100億斤を超えており、省の約5分の1、国の約1％を占めています。国家の食糧安全保障を維持するという重要な任務を担っており、「香餡天下」は「中国の飯碗を満杯に保つ」という責任感を反映している。最後に、襄陽は「緑の水、緑の山は金銀の山」という開発理念を一貫して実行し、生態農業、グリーン農業、有機農業を力強く発展させてきました。同市には「3品1ラベル」（グリーン、オーガニック、地理的表示、認定農産物）の農産物が312種あり、そのうち220種はオーガニック製品認証、認証面積は32万エーカーに及ぶ。

張古陽氏は、市党委員会と市政府は農村振興を総合的に推進するという全体的なアプローチに焦点を当て、農業強都市の建設を加速するという全体目標を定め、農産物ブランドの構築を襄陽が大規模農業都市から農業強都市へと移行することを促進するための重要な措置とみなしていると紹介した。これは市党委員会の重点任務と市指導者が「実践活動の年」に主導する事項に含まれていた。定期的なスケジュール調整が行われ、特別会議が開催され、「香票天下」ブランドマトリックスの構築計画が検討されました。 「香票天下」ブランドマトリックスの構築、運営、推進に全力を尽くし、資源優位性と製品優位性を効果的に開発優位性、競争優位性に変換し、農民が豊作を得て収入を増やし、農業の質と効率を向上させることが求められている。農業・農村部門が主導し、湘良グループがブランド運営を担当し、財務、市場監督、民政などの部門が連携して全面的にサポートすることが明記されている。市農業農村局、湘良グループなどは迅速に行動し、「湘票天下」ブランドマトリックスの構築、運営、宣伝に関する一連の措置を打ち出し、トップレベルの設計を実施し、ブランドイメージの位置付け、テキストグラフィック、スローガン、応用シナリオを計画・設計し、ブランド宣伝ビデオやパンフレットを制作するなど、目覚ましい成果を上げました。リリースやプロモーションを企画し、中国農業博覧会や鄭州、長沙、重慶農業博覧会でのグループ展の開催を機に、「香票天下」ブランドマトリックスリリース発表会を3回開催し、北京西駅や襄陽東駅などのプラットフォームに一連の広告を掲載した。運営プラットフォームを構築し、運営組織とブランド協会を設立し、湘城観家巷、東津雲谷、湘州双溝にブランド旗艦店と展示貿易センターを建設している。襄陽の農産物ブランドの構築は大きな声援を鳴り響かせ、主要メディアから広く注目を集め、高い出発点、高頻度の宣伝、高品質の発展で高品質発展の高速車線に入った。

「香票天下」の運営と宣伝に多方面から取り組む

「湘阳天下」の運営主体である襄陽食糧石油集団有限公司は、どのように統合と推進を行っていますか？ 12月4日、記者会見で、襄陽食糧石油集団有限公司の譚涛党委員会書記兼会長が紹介を行った。

昨年、市党委員会と政府は「湘陽天下」の運営と推進を担うために湘陽食糧石油グループ株式会社を設立した。私たちは3つの側面から始めます:

プラットフォームを構築し、効果的に運用します。湖北省湘票天下ブランド運営会社が速やかに設立され、襄陽農産物ブランド協会が結成され、「湘票天下」のブランド運営と市場プロモーションを担当することになった。同時に、「香票天下」親ブランドと6つの地域公共ブランドの文字と図形商標が迅速に登録され、製品標準システムと許可使用管理措置が策定され、市レベル以上の有力企業と真摯に協力して市場に参入しました。

一緒に創造しましょう。現在、当社は15社の大手企業から7つのカテゴリーの高品質製品を選定してブランド認定を受けており、襄陽牛肉麺、襄陽米、襄陽高オレイン酸ピーナッツ油など20以上のコア製品を共同で発売し、第23回荊楚穀物油ブティック展示販売フェアで発表しました。この最初の勝利は各界から賞賛を浴びた。同時に、襄家巷に「香票天下」旗艦ショールームを建設し、襄陽デジタル農業産業パークと協力してオンラインとオフラインのマーケティングを展開しました。

複数の対策を講じて影響を拡大します。市党委員会と市政府の指導の下、市農業農村局と緊密に協力し、さまざまなメディア、プロモーション会議、見本市などの宣伝チャネルを活用して、「湘票天下」ブランドのマーケティング力、影響力、競争力を高め、3～5年の努力を通じて中部地域、さらには全国で有名な農産物の地域公共ブランドに成長し、「1+N+S」ブランドマトリックスの総合的なメリットを発揮し、襄陽の高品質な農業の発展と農業強城の建設に貢献できると信じています。