FMCG ブランドマーケティング (これらのブランドマーケティングのヒントは、FMCG の高品質な成長に不可欠です!)

動きの速い消費財の高品質な成長には、これらのブランドマーケティングのヒントが不可欠です。

全体的な環境の影響を受けて、「余剰」と「退化」は日用消費財業界では主流の話題になっています。これまでのあらゆるボーナスはなくなり、ビジネスは年々厳しくなり、多くの利益と売上がいくつかの大手ブランドに奪われてしまいました。私たちは何をすべきでしょうか?

これについて、五次元コミュニケーションは、ユーザーの世代交代により需要に大きな変化が生じているものの、新たなチャネルの継続的な出現により「無限の断片化」が激化し、デジタルマーケティングの普及によりブランド運営の敷居が大幅に上昇していると述べています。これらは日用消費財ブランドの発展に大きな課題をもたらしていますが、大多数のブランドは決して流れに身を任せざるを得ず、対処する術がありません。全体的な視点から見ると、日用消費財ブランドは、良質な製品を作り、それを適切なマーケティング戦略と組み合わせることで、依然として急速な回復を達成し、中核路線を掌握することができます。過去数年にわたり、5D Communication は多くの日用消費財ブランドと協力し、実践的な行動を通じてこれを証明してきました。

コンテンツこそが王様、量から質への変革

武威コミュニケーションは、情報の断片化により、広告を掲載するだけで即座にサークルへの浸透を達成できる従来のマーケティング手法はもはや効果的ではないと考えています。コアユーザーにフォーカスし、彼らと感情的にコミュニケーションをとり、「量」の追求から「質」の追求への変革を完遂することが急務です！あなたの消費者グループが学生や職場に入ったばかりのホワイトカラー労働者である場合、「あなたが彼を好きなら、彼に色を与える」ことができ、ユニークな個性と高い外観で彼らを満足させることができます。顧客が中高年層の場合は、味と感情に加えて、少しの「グリーンエネルギー」に注意を払う必要があります。つまり、コアグループのニーズを理解し、これらのグループがブランドマーケティング、さらにはブランド構築に深く関与できるようにすることが、今後の日用消費財ブランドの主流のマーケティングトレンドの 1 つです。

ここで言いたいのは、「コンテンツこそが王様」だということです。日用消費財のマーケティングコンテンツには、「品質」、「メリット」、「感情」のいずれかがなければなりません。最初の 2 つの項目については、多くのブランドがすでによく知っていると思います。「感情」に関しては、感情マーケティングを指します。ユーザーに「甘い言葉を掛ける」能力は、現在の日用消費財ブランドにとって必須のスキルの一つです。テーマからコンテンツまで、生き生きと興味深いものにすることで、ユーザーが好むブランドマーケティング情報が効果的にユーザーに届き、ユーザーとの感情的な共鳴を実現し、ユーザーが現在および将来にわたってブランドに縛られ、ブランド開発の良きパートナーになることを保証します。

やりとりを重視し、ユーザーが自分で共有できるようにする

五次元コミュニケーションズは、日用消費財ブランドマーケティングの「声」と「深さ」に関して、ユーザーの年齢、サークル、性格、スタイルに合ったコンテンツを使用してユーザーの注目を集めることに加えて、ブランドはユーザーとの深いインタラクションを実現するために独自のシナリオを構築することにも注意を払う必要があると考えています。エンターテイメントマーケティングの社会的解釈を視覚化するシーンマーケティングは、ブランドの声を高めながらブランドマーケティングの深みを高めることもできます。

シーンマーケティングにおいて、ブランドは「インタラクション優先、シェア優先」に留意し、バラエティ番組と提携したり、ホットな話題を利用したり、KOLと協力して、巧みに、生き生きと、興味深くマーケティング情報をユーザーに伝え、同時にユーザーのインタラクションと共有を誘導することで、より多くのユーザーが自社ブランドや製品の優位性をより明確かつ深く理解し、トラフィックを強力に引き寄せ、販売転換を促進する必要があります。

もちろん、「ユーザーの自主的な拡散を促し、少ない投資でトラフィックを獲得する」場合、ブランドはユーザーが興味を持っているポイントを見つけることにも注意を払う必要があります。結局のところ、大多数のユーザーは自分自身のため、そしてついでにブランドのためにのみ情報を拡散するのです。「ポイント」の見つけ方としては、商品（味、色）、ホットスポット、フェスティバル、KOL（ファンエコノミー）などの視点からブランドがスタートできます。

統合マーケティング、マルチプラットフォームトラフィック生成

モバイルインターネットの普及により、ユーザーの注意力は大きく散漫になり、日用消費財ブランドは現在および将来のマーケティングの問題点を新たな方法で解決する必要に迫られています。全体的な視点から見ると、絨毯爆撃から断片的なマーケティング、そして今日の統合マーケティングに至るまで、日用消費財ブランドの大多数は、マーケティングモデルの正しい方向性を見つけたようです。バラエティ番組とのコラボレーションから、各種ミニ番組を通じたトラフィック創出、国境を越えたコラボレーション、小紅書、微博、抖音でのさまざまなKOLのプロモーションまで、統合マーケティングは日用消費財市場で驚くべき力で爆発し、日用消費財のマーケティングをよりロマンチックで面白く、若々しい活力に満ちたものにしました。

統合マーケティングに関して、Five Dimensional Communication では、次のようなマーケティングの秘密も公開しています。1. テーマを貫く。現在、ユーザーに過剰なコンテンツを配信しているブランドが多すぎます。同じ音声をさまざまなチャネルで送信すると、ユーザーの記憶と認知が継続的に刺激され、ユーザーがあなたを思い出しやすくなります。 2. すべてのチャネルで差別化を図り、ブランドの特徴、ユーザーの興味の変化、さまざまなホットスポットやフェスティバルを組み合わせることで、ブランドは多様なコンテンツとゲームプレイを生み出し、ユーザーに最大限の驚きをもたらし、ユーザーを高揚させ、ユーザーに記憶させることができます。 3. 「コンテンツ+」の相乗効果に注目し、優れたKOLを選択し、優れたコンテンツを作成し、質の高い顧客を選別し、情報伝達を確実にします。

正しい「プライベートドメインマーケティング」とはどのようなものでしょうか?

上記では、統合マーケティングにおけるパブリックドメインマーケティングについて説明しました。ここではプライベートドメインについて説明します。プライベートドメインという用語は近年非常に人気があり、大手の日用消費財ブランドもプライベートドメインマーケティングの旗を掲げています。一時期、「プライベートドメインをやれば天にも昇る、プライベートドメインをやらなければ死ぬ」という言葉が流行りました。ここで、Five Dimensional Communication は、プライベートドメインマーケティングが重要であることを伝えたいのですが、プライベートドメインマーケティングに対して非現実的な期待を抱き、非論理的な判断を下し、科学に反する戦略を採用すると、プライベートドメインマーケティングが正しい方向に進むことは決してありません。

プライベートドメインマーケティングの価値は、短期的な収益化だけでなく、長期的なブランド開発にもあることを忘れないでください。プライベートドメインは、ブランドが顧客を見つけて育成し、顧客に近づいて理解し、顧客と深くつながり、継続的に交流するための重要なチャネルです。これは長期的な仕事であり、一夜にして成功することを望むアイデアや方法は、プライベートドメインマーケティングには適していません。

混乱を脇に置いて、正しいプライベートドメインマーケティングがどのようなものかを見てみましょう。 Wuwei Communication は、プライベートドメインマーケティングには 2 つの中核要素があると考えています。 1つ目は「あなた（ブランド）はユーザーにどんな価値を提供できるか」です。ブランドは、この点を中心にリソース、デザイン製品、マーケティングコンテンツを統合する必要があります。 2つ目は科学的な運用・保守モデルです。この点で、日用消費財は、1 つのメインライン、2 つの主要軸、4 つのプレイングスタイルを中心に実行できます。このうち、本線とは転用、受入、運用、変換、管理を指します。ブランド独自のビジネストーンに合わせた運用・保守が可能です。 2 つの主要な軸は、新規ユーザー、アクティブユーザー、ロイヤルユーザー、熱狂的なファンなどのさまざまなユーザーレベルを含むユーザーステータスです。 1 つはユーザー時間です。つまり、特定の期間にユーザーがよりアクティブになり、購入率が高くなり、インタラクションに熱心になる理由です。異なる期間を組み合わせることで、ブランドはさまざまなレベルのユーザーに対してより詳細なマーケティング活動を実行し、より高い費用対効果を実現できます。ゲームプレイの 4 つのタイプには、顧客サービス (顧客サービスに重点を置き、優れたユーザーインタラクションを提供する) が含まれます。パーソナライズされたプッシュ（さまざまな顧客にさまざまな製品やサービスをプッシュする）オピニオンリーダー（民間領域でオピニオンリーダーを発見または創出し、高い利益を提供する）ファンネルスクリーニング（ユーザーをスクリーニングし、さまざまなレベルでメンバーシップシステムを確立する）ブランドは上記の 4 つのプレイモードを自由に組み合わせることができます。

五次元コミュニケーションは、国内のマーケティングエリートを結集し、日用消費財を含むさまざまな業界のブランドが製品の品質と効果の融合を通じて急速に発展し、大手、中堅、中小企業のブランドから広く認知されるよう支援します。 Five-Dimensional Communication は、高品質のマーケティングコンテンツと運用ロジックを活用し、統合マーケティングと差別化されたイノベーションを通じて、ブランドがユーザーとの感情的な共鳴を確立できるよう支援することに尽力しています。ブランドの「価値の堀」を強化することを基礎として、長期的にブランドが市場を独占することをサポートします。

※一部の写真はインターネットから引用したものです。著作権侵害があった場合は削除いたしますのでご連絡ください。

5次元コミュニケーション

5次元コミュニケーションは、常にブランドの体系的なプロモーションをその中核的なマーケティング方向としています。ブランドの露出や製品の購入誘導を唯一のマーケティング目的としているだけでなく、ブランドにロングテールの価値をもたらし、ブランドの5つの次元を向上させることを全体的なマーケティング目標としています。ブランドの 5 つの側面の改善を通じて、ブランドが持続可能かつ効果的な発展と成長を達成できるよう支援したいと考えています。

ブランドの成長は、見られることから見られることへのプロセスです。その核心は、人気、権威、注目度、評判、情報というブランドの5つの側面の向上と切り離せないものです。新しいマーケティング時代を背景に、ブランドは実際により体系的なマーケティングとプロモーションを必要としています。短期的にユーザーにブランドを露出させたり、製品の購入を誘導したりするだけでなく、より重要なのは、ブランドマーケティングとさまざまなマーケティングプラットフォームのコンテンツエコロジーの有機的な組み合わせを実現し、ブランドの5つの側面の向上を体系的に推進し、それによってブランドの持続可能で効果的な発展を実現することです。

5次元コミュニケーション価値：

1. 消費者は無数の情報にさらされてもブランドの印象を覚えている

2. 企業がどのような活動を開始しても、人々がそれを支持してくれるようにする

3. 広告は合理的かつ効果的であり、広告費が無駄にならない

4. 複数のチャネルを通じて広告を掲載し、多面的にブランドを体系的に宣伝し、ブランド力を体系的に高めます。

5. 新製品が発売され、口コミが広がり、非常に短期間でほとんどのターゲット消費者に届きます。

6. 消費者にブランドの多様性を提示し、消費者の粘着性を高めるために、新しいブランドトピックや新しいイベントを計画する

7. 古いブランドにとって、独自のブランド堀を築くことは、人気を築き、市場規模を守るための基本的な方法です。

8. 製品やブランドは、情報の洪水の中でも時の試練に耐えることができます。

5次元通信事例：

1. ホームファニシング業界の代表的な事例 - ブランドの堀を築き、トップブランドへの復帰を支援する

2. 子ども向け玩具業界の代表的な事例 - 3つのイベント、3つのトピック、そして核分裂コミュニケーションにより、ブランドに数十億の露出を生み出した