メディアコンテンツ運営（袁国報：自主メディアコンテンツを成功に導く8つのルール）

袁国宝：セルフメディアコンテンツを成功させるための8つのルール

袁国宝: NewMedia Alliance の創設者、上級メディアパーソン、著名なコメンテーター、ニューメディア マーケティングの専門家。

伝統的なメディアの時代では、コンテンツこそが王様というのが業界の総意であり、メディア間の競争も独占コンテンツをめぐるものとなっています。伝統的なメディアが徐々に衰退するにつれ、インターネットに魅了された一部のセルフメディア関係者は、コンテンツの重要性を疑い始めています。従来のメディアの衰退はコンテンツの問題によるものではなく、読者が利便性と親近感という点で新たな選択をしたためだということを、人々はほとんど知らない。携帯電話を持ち、新しいメディアプラットフォームを通じていつでもどこでも読書ができるようになり、社会全体がモバイルインターネットの時代に入ると、人々は従来のメディアの時代遅れの標準化されたコンテンツにうんざりしています。伝統的メディアの後進性は、すでに破滅の運命にある悲劇である。新しいメディア時代において、多くのセルフメディア運営は中途半端な状態にありますが、その理由はコンテンツがうまくできていないからです。良質なコンテンツは、共有の基盤であり、ユーザーとの交流の足がかりであり、ユーザーに拡散を促す餌であり、セルフメディアの最高のブランド優位性です。そのため、ソーシャルアカウント運営者としては、良質なコンテンツを作成する能力が必須です。

細かく考えてまとめた結果、セルフメディアコンテンツ運用のルールを8つ挙げました。セルフメディアパーソンがこの8つの側面を実践すれば、最も拡散性の高いコンテンツを制作できるようになります。

ルール 1: コンテンツの配置。

最も優れたセルフメディアのほとんどには、非常に明確なコンテンツの位置付けがあります。これによって、最初のファン層がどこから来るのか、そして将来的にセルフメディアの焦点が何になるのかが決まります。たとえば、「Luoji Siwei」は良い本を読んで共有することに重点を置いています。 「ヘッジホッグ・コミューン」はメディア業界の動向と変化に焦点を当てています。 「Beijing Foodie」は北京の食べ物の発見と推奨に重点を置いています。 「潘星之」は女性の感情と結婚生活に焦点を当てています。セルフメディアを成功させたいなら、明確なコンテンツの位置付けが最も重要な第一歩でなければなりません。

ルール2: オリジナルであること

高品質なオリジナルコンテンツは、セルフメディアの存続と発展の基盤です。競争が熾烈なモバイル インターネット時代において、自社メディアが目立ちたい場合、オリジナル コンテンツの作成と出力は非常に重要な要素となります。

成功するセルフメディアは、視聴者がコンテンツを読みたい理由、視聴者がコンテンツを完全に読むことができる理由、視聴者がコンテンツを読んだ後にソーシャル メディア プラットフォームで積極的に共有できるようにする方法など、いくつかの質問について考える必要があります。現在、多くのセルフメディアコンテンツは主に転載と盗作に依存しています。このような記事には全く独自性がなく、そのようなセルフメディアはユーザーに記憶されることは決してありません。独創性を主張するセルフメディアの人だけが、徐々に独自のブランドを構築し、独自の王国を確立し、常にユーザーの心の中で独自の地位を維持することができます。

ルール3: 業界の高さ

セルフメディアを運営している人は、ユーザーが自分のセルフメディアを購読したりフォローしたりする理由は、いくつかの面で自分が彼らよりも専門的で、業界でより高いレベルにあるからだということを理解する必要があります。ユーザーの目から見れば、あなたは特定の分野の専門家でなければなりません。 Luoji Siwei は才能の知識ベースです。 Hedgehog Commune はメディア業界の専門家です。 Beijing Foodie は食品業界の達人です。潘星志は感情の分野の専門家です。

現時点で業界の専門家でない場合は、数か月かけて落ち着いて本を注意深く読むこともできます。継続的な学習を通じて、平均的な人よりも多くのことを知るようになり、やがて自然にこの分野の専門家になるでしょう。

ルール4: ユニークな視点

セルフメディアの記事のほとんどは、業界の出来事を詳細に観察したものであり、読者はニュースの背後にあるものを知りたいという期待からセルフメディアをフォローしています。成功するセルフメディアパーソンは、業界全体のあらゆることを長期的に理解し、深く考える良い習慣を身につける必要があります。継続的な観察を通じてのみ、独自の視点を形成し、独立した意見を持つ記事を書くことができます。検索エンジンを通じて記事が積み重なってしまえば、その記事には価値がなく、真の熱心なファンを獲得することはできません。

ルール5: 独特の個性を持つ

セルフメディアパーソンとして、あなたは自分自身の個性を持ち、独自のスタイルを形成する必要があります。この方法でのみ、ファンはあなたを本当に覚えていられるのです。セルフメディアは記事をアウトプットすることがメインで、皆様とのコミュニケーション手段はテキストです。鋭く鋭いスタイルもあれば、ユーモラスで面白いスタイル、プロフェッショナルで厳格なスタイルもあります。自分のメディアがどんなタイプに属するかに関係なく、最も重要なことは、自分独自の個性を持つことです。この方法でのみ、ユーザーはあなたを本当に覚え、好きになり、永遠にあなたに注目することができます。

ルール6: ユーザーインタラクション

従来のメディアと比較した新しいメディアの最大の利点は、ユーザーとのゼロ距離のインタラクションを実現できることです。やりとりだけが、ユーザーにセルフメディア アカウントの背後に実在の人物がいると感じさせ、信頼性だけが人々に信頼と親近感を感じさせます。多くのセルフメディアは毎日大量のコンテンツを公開していますが、ユーザーと交流することはほとんどありません。これにより、ユーザーはセルフメディアが体温や感情のない機械のように感じてしまいます。コンテンツが特に優れていなければ、たまに見に来ることはあっても、自ら注目したり共有したりすることは決してありません。

セルフメディアがユーザーとの交流にこだわり、ユーザーのコメントやプライベートメッセージに頻繁に返信すると、ユーザーは驚き、セルフメディアが生きている人間であると感じるでしょう。毎日ユーザーと注意深く交流し続けると、忠実なファンのグループが徐々に蓄積されていきます。これらの忠実なファンは、他のユーザーからの質問に答えるのを手伝ってくれることもあります。忠実なファンを集め、徐々に独自のコミュニティを形成することで、将来的にはセルフメディアの真のコア競争力が形成されるでしょう。

ルール7: クリックベイトの見出しを使う

モバイルインターネット時代の最大の特徴は断片化です。コンテンツをめぐる競争は非常に激しいため、タイトルにホットな話題がなければ、すぐに無視されてしまいます。セルフメディアのユーザーが最初に目にするのはタイトルです。タイトルが魅力的でなければ、ユーザーはクリックしません。ユーザーがクリックしなければ、どんなに素晴らしい商品やサービスであっても、すべてはゼロです...

良いセルフメディア記事を書く上で最も重要なのは、良いタイトルを付けることです。適切なタイトルは、コピーが魅力的かどうか、人々が覚えやすいかどうか、ソフトコピーが広く配布されるかどうかに影響します。セルフメディアの人として、毎日ホットな話題をチェックする良い習慣を身につけるべきです。閲覧回数が10万回を超えるコンテンツのタイトルは何ですか？長期的な観察と要約を通じて、タイトルに関する基礎スキルを養うことができます。

ルール8: 創造的なストーリー

新しいメディアの時代では、情報が爆発的に増加し、無数のコンテンツが毎日流れ込んできて人々を混乱させています。セルフメディアのコンテンツを目立たせ、ユーザーの注目を集める方法は、あらゆるセルフメディアにとって必須のコースになっています。人気コンテンツには、ストーリーテリングの創造性が欠かせません。創造的で興味深いコンテンツは、ユーザーの共感を強く呼び起こし、傍観者や嘲笑を招き、バイラルに広がり、セルフメディアに大きな露出をもたらす可能性があります。

かつて人気を博したディディ殴打ビデオは、ストーリーテリングの創造的な例である。 「インターネット発展動向研究」では、有名なジョークテーターの天才レッサーパンダが「Migu殴人」という一節を披露し、その後Didi殴人製品DEMOへと進化し、製品2.0が最適化されました。 2月13日に放送された「宝蔵大事件」では、「滴滴が人を殴る」がプロモーションビデオにされ、その後滴滴が脱糞、滴滴が中絶するなどの続編も追加されました。このようなセルフメディアコンテンツは、すぐにすべてのホットな話題を占領し、比類のない強力な普及を形成しました。