520 ブランド マーケティング (今年の 520 では、ブランドはもはや「ロマンス」のマーケティングに限定されなくなったようです)

今年の520では、ブランドはもはや「ロマンス」のマーケティングに限定されていないようだ

フェスティバルは常にブランドマーケティングにとって重要な方向性となっています。愛とロマンスを象徴する520は、ブランドが新しいロマンチックなイベントを競い合う「主戦場」です。しかし、今年の520では、多くのブランドが伝統的な愛の物語の枠組みから脱却し、自分自身、他人、自然、都市を愛する愛の物語を広げ、文化的な深みと感情的な温かさを備えたマーケティング活動を生み出しているのが見られました。

バレンシアガ「愛の相互作用」

バレンシアガは、Wi-FiアートプリントのTシャツ、10XLスニーカー、ヴィンテージ風のロデオハンドバッグとペンダントを含む限定版ホリデーコレクションを発表しました。また、バレンシアガはクリエイティブな広告大作も展開し、ファッションブロガーのgogoboiとその母親、夫婦の茂静と小英、俳優夫婦の鄭凱と妙妙を街のランドマークビルの前に立たせ、彼らの間の愛情あふれる交流シーンに焦点を当て、「520」にさらに豊かな意味合いを与えた。

ロエベ「愛の多様な表現」

LOEWEは、世界限定のピンクの配色を大胆に使用してクラシックなフラメンコパースクラッチを再解釈し、心温まるピンクのドーナツチェーンを組み合わせた新しい限定シリーズを発表しました。 520の甘い雰囲気をさらに伝えるために、LOEWEはブランドの友人である陳昊森と俳優の呂宇暁を招待して広告撮影を行い、愛の多様な表現を目撃してもらった。また、モデルの馬潔も印刷広告に出演し、明るい視点から親密な絆の形を探求し、「I LOEWE YOU」の秘密の告白を解読した。

グッチ「もう一度愛の旅立ち」

グッチは、女優でブランドアンバサダーのウェン・チーと俳優のソン・ウェイロンとタッグを組み、新たな広告大作「Start Love Again」を発表した。映画のようなレンズの下で、ウェン・チーとソン・ウェイロンは大勢の群衆の中で出会う美しい瞬間を演じた。彼らはビーチやパーティーでハグしたり、笑ったり、走ったりして楽しみ、ロマンチックなお祭りの雰囲気を醸し出し、愛を込めて一緒に出発しました。

ディーゼル × ドロレス

DIESELとその「古い友人」であるトレンディなIP DOLORESが再び協力し、遊び心のあるインスピレーションで大胆に愛を表現した520個の中国バレンタインデー限定版ぬいぐるみペンダントを発売しました。両者はDIESELの2024年初秋シリーズの服飾をインスピレーションに、5つのクールでキュートな動物のイメージを創作し、ぬいぐるみのアクセサリーと服は着脱可能で、多様な組み合わせオプションを提供している。

ティファニー「ラブコネクション」

ティファニーは1837年の創業以来、人々を結びつける愛と絆を常に大切にしてきました。ティファニー ノット コレクションは、強い愛の絆を象徴し、すべての人の人生における永続的で意味のある絆を表現します。 520を記念して、ティファニーは愛を象徴するこのロマンチックな祭りを歓迎する新しい広告フィルムを発表しました。ティファニーは、アニメーション映像を使用して結び目のパターンを解釈し、他者や自分自身との深いつながりを説明する新しい 520 広告フィルムを公開しました。

ヴァレクストラ「トロピック・オブ・ラブ」

ミラノの高級皮革製品ブランド、ヴァレクストラは、2024年の広告大作「ヴァレクストラ、愛の熱帯地方」を発表し、多くの世界的に有名なイラストレーターを招き、芸術的な視点からロマンチックな物語を表現した。 520告白デーに、ヴァレクストラは中国のイラストレーター江山と協力し、「ヴァレクストラ、愛の熱帯」の第3章を発表しました。江山は伝統的な手描きとデジタルペインティングの技法を組み合わせ、繊細な線と鮮やかな色彩で愛と夢想に満ちたファンタジーの世界を描き、ヴァレクストラの内なる精神と文化的意味合いを表現しています。同時に、ヴァレクストラは新しいMochiハンドバッグも発売しました。そのデザインは日本の伝統的なもち米にインスピレーションを受けており、柔らかなラインで520のロマンチックな雰囲気を表現しています。

周大勝の「愛の神 比類なき黄金」

中国の有名ジュエリーブランド「周大生」が、AI時代のブランド初の恋愛傑作「恋愛神・王子金」を発売した。この映画は主に、感情的なソーシャル ソフトウェアであるエロス アプリが、人々が自分のもう半分の人が運命の人かどうかを判断するための最大の頼みの綱となった経緯を描いています。男性主人公の周大勝と初恋の恋人の阿珍は明らかに愛し合っているが、マッチング値が29ポイントと低いため別れることを選択する。男女脇役の肖譚嘴と王世如鋒はともにエロス点が95点だが、二人は恋愛感情を抱いていない……。二人はその後、エロスアプリの本質を探究し、疑問を呈し、「愛は計算できない」という結論に達した。これも周大勝が観客に伝えたいポジティブな恋愛観である。

混雑した520マーケティングの中で、周大勝は伝統的なラブストーリーの物語の枠組みを打ち破り、AI時代の男女間の「愛の確実性と可能性」の選択に焦点を当てました。哲学的、社会的意義のある議論を開始し、ブランドの優れたコンテンツ表現力を実証しました。

東娥阿嬌「女性に愛を告白」

もう一つの栄養健康ブランドである東夷二胡も、5月20日に夫婦・配偶者間の愛情から脱却しました。東夷二胡は短編映画「私はあなただから、あなたを愛しています」を発表し、女性同士の思いやりと女性のセルフケアを示し、すべての女性への告白を開始しました。

この映画は、女性同士の愛が流れ、伝わっていく様子を描いています。生理の恥ずかしさ、体型への不安、誤解されて苦しむとき…そんなとき、いつも彼女に寄り添って立ち向かってくれる人がいる。同じ気持ちだからこそ、女性たちは「彼女」から「彼ら」まで運命共同体となり、女性の力を発揮します。女性同士の愛が伝わるたびに、それはより強固で強力な力に凝縮され、女性たちが不安やもろさといった困難な時期を乗り越えるのを支えます。東娥阿嬌も、女性たちの前進を支える強力なバックアップになりたいと考えています。

東夷二胡は「思いやり」をブランド戦略のレベルにまで高め、製品からコンセプトに至るまで、女性に対して最大限の善意を持っています。東夷阿嬌は、この短編映画を通じて女性の力への賞賛と支援を表現し、阿嬌を通じて女性の肉体的エネルギーを補充し、ケアを通じて内面のエネルギーを補充することを目指しています。

レレチャは風を広げるために「ライチ」を使う

520 は愛について語るだけでなく、自分を解放する時間でもあります。 5月20日、Lelechaは皆に「自分を愛する」よう呼びかけ、無形文化遺産の凧アーティストである張鳳野と提携し、夏の季節の珍味と伝統的な無形文化遺産を組み合わせた新しいライチシリーズの製品を発売した。現代の若者のさまざまな形而上学的、祝福された心理的ニーズを理解したレレチャは、「ライチ」という縁起の良い言葉を使って、すべての人が風に向かってライチを咲かせ、桃の花を咲かせることを願っている。 「凧」のイメージを通して、春の最後のしっぽを掴み、凧の助けを借りてすべての美しい願いが実現できるようにします。

ウィノナ×イー刺繍「オープンリーラブ」

レレチャと無形文化遺産の技術を組み合わせたもう一つの地元のスキンケアブランドがウィノナです。より多くの人々にイ族の伝統的な無形文化遺産の精緻さを理解してもらうため、そして誰もが「自由に生き、オープンに愛し合う」ことを願うため、ウィノナは520周年を機に雲南省イ族刺繍の大胆な生命力の背景にある物語を探求し、一針一針、糸に心のこもった愛を捧げ、「ウィノナ・イ族刺繍無形文化遺産ギフトボックス」を立ち上げ、スポークスマンの劉詩詩を招いてイ族の模様の衣装を着て大ヒット映画の撮影を行い、ウィノナが敏感肌を癒すように、イ族の少女の華やかな愛が、恋に迷い、迷い、後退したかもしれないすべての人を癒すことができるよう願った。

ジャスミンミルクホワイト「ラブタイガーオイル」

ジャスミンミルクホワイトは、ミカをブランドアンバサダーとして正式に発表し、ブランドの毎年恒例の新製品「柚子花龍井」を発売した。両ブランドは「愛虎油」をテーマに、ジャスミンミルクホワイトの新製品を解釈し、現代の愛の表現の多様な形を探求します。 「愛老胡遊」はかつて、同音異義語を通じて最も明白に表現された暗黙の東洋的愛情表現でしたが、今回、ジャスミン・ミルク・ホワイトは、古い言葉を新しい言葉に翻訳して、「愛老胡遊」の場面と文脈を探求することにしました。

ラッキンコーヒー × 「A Chinese Odyssey」「一万年愛してる」

チャウ・シンチーの名作映画「チャイニーズ・オデッセイ」は、公開から30年近く経ちますが、80年代や90年代に生まれた人たちの心の中では常に「最高の愛」の代表作となっています。 520周年を迎えるにあたり、ラッキンコーヒーはこの名作をきっかけに、ホリデー限定の新商品「大華スイカラテ」と「大華スイカショートケーキ」、および2つの共同ブランド周辺機器を発売したほか、アクリル製のチケット半券にセリフのフィルムステッカーを貼って消費者の感情的な記憶を呼び起こした。包装袋に漫画風に描かれたキャラクターであれ、「一万年もあなたを愛しています」という定番のフレーズであれ、それらはユーザーの間で強い共感を呼び起こし、消費欲求を刺激することができます。

泣く心×KUMOKUMO「ハートビートラブソング」

520CryingCenterがKUMOKUMOチーズケーキと手を組み、心温まるコラボレーションを開始し、520ラブソングを一緒に演奏します。 KUMOKUMOでは、チーズムースとピンクピーチキューブを使用し、愛のさまざまな味わいを層状に織り成す「告白チーズケーキ」を520個限定で発売します。さらに、ブランドのテーマである「心を揺さぶるラブソング」に呼応するため、今回の共同パッケージには告白録音・再生装置も内蔵されており、消費者は贈り物をする前に愛情表現を録音し、大胆に愛情を表現できる。それだけでなく、Crying Centerは今回のコラボレーション期間中にヘッドフォンバッグや共同ブランドTシャツなどの周辺製品シリーズも発売し、KUMOKUMOのブランド特性と自社のシンボルを融合させ、ファッションの文脈を再解釈し、520のラブ雰囲気を最高潮に引き上げました。

昨今、若者の間では「愛」に対する解釈が多様化しています。愛はもはや恋愛に限定されず、家族、友情、そして自分自身への愛にも広がります。ブランドは社会概念の変化を敏感に認識しています。 520という地域限定の祝日に、彼らは愛の伝統的な解釈から脱却し、現代の若者の間での愛の多様な理解を深く探究します。ブランド独自の価値観と特徴を組み合わせて、奥行きと幅のあるマーケティング活動を生み出し、若い中国人消費者とのより深い感情的なつながりを引き付け、確立します。